Amazon تعلن عن زيادة معدلات الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع والمحتوى الجديد في Amazon Upfront UK لعام 2025

أثناء انعقاد فعاليات Amazon Upfront UK لعام 2025، انضم كبار المسؤولين التنفيذيين من Amazon Ads وPrime Video وAmazon MGM Studios إلى نجوم من بينهم سيينا ميللر وريز أحمد وكيليب كوبر على خشبة المسرح لتفعيل دور مجموعة منتجات وخدمات Amazon الترفيهية وتسليط الضوء على حلولها الإعلانية المبتكرة.

خلال العرض التقديمي، أعلنت Amazon عن زيادة متوسط وصول Prime Video الشهري إلى الجمهور المدعوم بالإعلانات إلى أكثر من 22 مليون مشاهد في المملكة المتحدة، مما يمثل زيادة في نسبة المشاهدة قدرها 15% عن العام الماضي.¹ كشفت Amazon أيضًا عن ارتفاع معدلات جذب اهتمام الجمهور بنسبة تزيد عن 25% في ساعات المشاهدة الشهرية المدعومة بالإعلانات مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي.²

فيل كريستر، المدير الإداري لشركة Amazon Ads UK، يتحدث في حدث Amazon Upfront UK لعام 2025

كما صرحت Amazon لأول مرة بأن الماركات يمكنها الآن الوصول إلى 8 من كل 10 أسر في المملكة المتحدة عن طريق Amazon DSP. توفر Amazon DSP للمُعلنين مجموعة كبيرة من الخدمات من خلال الحلول التي تطورها شركة Amazon وتشمل Prime Video وTwitch وعمليات التكامل مع الناشرين المتميزين، بالإضافة إلى الناشر المباشر من Amazon الذي يتمتع بإمكانية الوصول إلى آلاف الناشرين الآخرين.

صرح بيرس هيتون أرمسترونج، نائب رئيس شركة Amazon Ads Europe قائلاً: "نقدم المساعدة في تغيير الطريقة التي تتبعها الماركات للتواصل مع المستهلكين من خلال تقديم إعلانات على نطاق واسع في جميع مراحل التسويق تجمع بين معدلات وصول إلى الجمهور لا مثيل لها والتعرف على الإشارات الواردة من الجمهور وقدرات تكنولوجيا الإعلانات المبتكرة والأداء القابل للقياس، كل ذلك في مكان واحد". "من خلال الإمداد الحصري والوصول إلى عدد من الناشرين المتميزين أكبر من أي وقت مضى، مع تقديم الدعم من خلال التريليونات من إشارات البث المباشر والتسوق والشراء، فإننا نساهم في تسهيل تواصل الماركات مع عملائها في أي مكان وأثناء أي مرحلة من رحلة المشاهدة والتسوق."

محتوى ترفيهي أصلي وحصري جديد

سلطت الفعاليات التي شارك فيها عدد كبير من نجوم الرفيه الضوء على قائمة المسلسلات والأفلام التي سيتم عرضها على Prime Video وتضم 3 من 10 عروض للبث المباشر المدعومة بالإعلانات الأكثر مشاهدة على نطاق البلد،³ ويشمل ذلك Clarkons's Farm وLast One Laughing UK وReacher. ظهر نجم عرض Clarkson's Farm كيليب كوبر، معلنًا أنه سينطلق في مغامرة فردية على الجانب الآخر من العالم في سلسلة جديدة مكونة من أربعة أجزاء باسم Kaleb Down Under (عنوان العمل). في هذه السلسلة، سيجرب كيليب الزراعة على نطاق لم يسبق له مثيل في آلاف الأفدنة التي تتميز بمناظر طبيعية شاسعة في أستراليا.

أعلن نجم مزرعة كلاركسون كاليب كوبر عن سلسلة جديدة من أربعة أجزاء

كشفت Amazon النقاب أيضًا عن عرض كوميدي واقعي جديد استضافه نجم الكوميديا البريطاني روميش رانجاناثان يحمل اسم Would You Rather: Decide to Survive الذي يحول اللعبة الكلاسيكية إلى تحديات واقعية يواجهها مجموعة من المتسابقين في المملكة المتحدة. بعد النجاح الهائل الذي حققه عرض Last One Laughing UK، انضم نجما الكوميديا آلان كار وديان مورجان إلى العرض التقديمي لإعطاء لمحة عن المحتوى الذي يتطلع الجمهور لمشاهدته عند رجوع العرض مرة أخرى في العام المقبل.

كما أعلن الممثل والمنتج الشهير ريز أحمد عن اسم فيلمه الكوميدي الدرامي البريطاني الجديد المثير للجدل والمؤثر Bait. انضمت سيينا ميللر لمناقشة دورها في فيلم Jack Ryan للمؤلف توم كلانسي، في حين صعدت صوفي ترنر وآرشي مادكوي إلى خشبة المسرح للحديث عن فيلمهما الجديد من نوعية أفلام الإثارة Steal.

تناقش صوفي تورنر وأرشي ماديكوي فيلم الإثارة الجديد Steal

كما تم تسليط الضوء على النجاح الهائل على مستوى العالم الذي حققه مسلسل Fallout، الذي يعود هذا العام بعد وصوله إلى 100 مليون مشاهد على مستوى العالم، ومسلسل The Summer I Turned Pretty، الذي حقق المرتبة الأولى في المشاهدات على Prime Video في أكثر من 120 دولة. كشفت Amazon أيضًا أنه منذ طرح مسلسل الإثارة النفسية The Girlfriend شاهده أكثر من 25 مليون شخص في جميع أنحاء العالم. يُعد المسلسل قليل الحلقات بالفعل من أكثر المسلسلات المكتوبة الجديدة مشاهدةً على Prime Video في المملكة المتحدة هذا العام، وهي من أفضل عشرة مسلسلات معروضة على Prime Video من بين إصدارات 2025 التي عُرضت على مستوى العالم.

صرحت نيكول كليمنس، نائبة رئيس International Originals فيPrime Video وAmazon MGM Studios قائلة: "في العام الماضي، شهدنا لحظات رائعة على الشاشة وكان عامًا عظيمًا لأعمالنا المنتجة في المملكة المتحدة". "تسعى Prime Video إلى أن تكون الوجهة الترفيهية الأولى لعملائنا، عن طريق تقديم أفضل مزيج من المسلسلات والأفلام والبث المباشر للمباريات الرياضية. لدينا مجموعة مذهلة من البرامج عالية الجودة تتضمن قصصًا لا تقتصر على المحتوى الترفيهي وحسب. إنها تمنح لحظات لا تُنسى يرغب المشاهدون في مشاركتها، ونحن متحمسون لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى هذه الجماهير المنجذبة."

عمليات التعاون بين الماركات التي تحفز على تحقيق النتائج المرجوة

سلطت Amazon الضوء على الفرص المتزايدة للماركات التي يمكنهم من خلالها التواصل مع المشاهدين المنجذبين عن طريق عقد شراكات مع الماركات. ويشمل ذلك عروض الدعم ذات العنوان الفردي، والدعم متعددة العناوين التي تركز على نوع العمل، والدعم المخصص، والتي يمكن لكل منها مساعدة الماركات على التواصل مع اهتمامات المشاهدين عبر مجموعة من العناوين وتطوير روابط أعمق مع الجمهور مع توفير الوصول إليهم وتوسيع نطاق حملاتها.

كان من أبرز النقاط إلقاء نظرة متعمقة على دعم شركة Morrisons الحصري لعرض Clarkson's Farm. وعند وصولها إلى المنصة لمناقشة الشراكة، صرحت جودي لوكينج، رئيسة التسويق الرقمي في شركة Morrisons قائلة: "هناك أوجه توافق حقيقية وأصيلة بين ما تمثله شركة Morrisons وعرضClarkson's Farm من قيم مشتركة. وبصفتنا أكبر عميل مباشر منفرد للزراعة البريطانية، رأينا في هذا العرض فرصة للتواصل مع جماهير جديدة."

كان الموسم الرابع من Clarkson's Farm هو العرض الأكثر بثًا في المملكة المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، حيث احتل المرتبة الأولى في أفضل ثلاثة عروض عبر جميع البرامج التلفزيونية التجارية هذا العام، كما حصل المسلسل على جائزة التلفزيون الوطني لأفضل عرض ترفيهي واقعي. حقق الدعم الحصري نتائج استثنائية لشركة Morrisons بزيادة قدرها 20% تقريبًا في زيادة الوعي من خلال الإعلانات وأكثر من 17% في تفضيل الماركة.⁴

صرح فيل كريستر، المدير التنفيذي لشركة Amazon Ads UK قائلاً: "لا يقتصر دور Prime Video على زيادة معدلات الوصول إلى الجمهور والتفاعل معه فحسب، بل إنها المكان الذي يقدم مجموعة من العروض المدعومة بالإعلانات الأكثر مشاهدة على مستوى البلاد". "تُظهر هذه النتائج الاستثنائية مدى قوة عمليات الدعم الرامية لربط الماركات بلحظات ثقافية تجذب اهتمام المشاهدين وتحقق تأثيرًا كبيرًا على المُعلنين."

تغطية لا يمكن تفويتها للبث المباشر للمباريات الرياضية

أبرزت Amazon أيضًا تغطيتها المباشرة للمباريات الرياضية الموسعة مع اللاعبين الفائزين ببطولة دوري أبطال أوروبا وهما واين روني ودانييل ستوريدج للانضمام إلى مقدم Prime Sports أليكس ألجو لتحليل مباريات مسابقة هذا الموسم. اجتذب الظهور الأول على Prime Video أكثر من 13 مليون مشاهد في المملكة المتحدة وأيرلندا،⁵ وتوقع الجمهور مشاهدة المزيد من المباريات التي لا يمكن تفويتها هذا العام، حيث ستقام مباراة أرسنال ضد أتليتيكو مدريد وليفربول ضد ريال مدريد وتشيلسي ضد برشلونة في الأسابيع المقبلة.

كما يتطلع خبراء Prime Sports إلى إطلاق NBA على Prime في وقت لاحق من هذا الشهر. وسيتضمن البث المباشر تغطية حصرية لحوالي 86 مباراة في الموسم العادي، ومباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين في لندن وبرلين، ومباريات الدور الأول والثاني من التصفيات، وسلسلة نهائيات دوري المؤتمر، ونهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين لعام 2026 كجزء من شراكة عالمية مدتها 11 عامًا على Prime Video.

أعلنت Amazon أيضًا ضمن جهودها الرامية لتسهيل الوصول إلى هذا الجمهور الحصري عن فرص شراء برمجية جديدة، بدءًا من مباريات NBA التي ستقام هذا الشهر وحتى دوري أبطال أوروبا في يناير.

يتحدث بيرس هيتون أرمسترونج، نائب رئيس Amazon Ads Europe، عن حلول Amazon Ads الكاملة

تنسيقات الإعلانات المبتكرة التي تجذب اهتمام المشاهدين

استعرضت Amazon ابتكارات جذابة للغاية في تنسيقات الإعلانات وتشمل إعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية التي تتيح للعملاء اكتشاف الماركات والتواصل معها عندما يقررون إيقاف العرض أو الفيلم الذي يشاهدونه بشكل مؤقت، وإعلانات الفيديو التفاعلية، حيث يستطيع المشاهدون النقر على زر على الشاشة باستخدام جهاز التحكم عن بُعد، أو إرسال إشعار فوري أو بريد إلكتروني يرتبط مباشرةً بصفحات تفاصيل المنتجات أو متاجر الماركة على متجر Amazon، كل ذلك دون الحاجة لترك البث المباشر. وقد تم اختبار هذا الشكل الأخير بالفعل من قبل ماركات كبرى من بينها Giffgaff وLenovo وNestlé، حيث أبلغ المُعلنون في الولايات المتحدة عن تحقيق زيادة قدرها 30% ⁶ في الوعي بالماركة وزيادة قدرها 36% ⁷ في الطلب على الحملات التي تتضمن تنسيقات الفيديو التفاعلية مقارنةً بالحملات التي لا تحتوي على تنسيقات فيديو تفاعلية. بالإضافة إلى ذلك، أكدت Amazon أن التطوير قد بدأ في قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية لجعل التجارب الإعلانية بالفيديو أكثر ملاءمة.

في وقت سابق من هذا العام، تم تقديم حملات التسوق المباشر الخاصة بالماركة على Amazon Live، حيث تستعين ماركات مثل Alpro بالفعل بتجربة التسوق التفاعلية. من خلال الجمع بين بث الفيديو المباشر والتفاعل الاجتماعي والتسوق في الوقت الفعلي، تتيح الخدمة للماركات استضافة عروض توضيحية حية للمنتجات داخل متجر Amazon. يمكن دمج هذا التنسيق في حملات أوسع تشمل إعلانات البث التلفزيوني وFire TV وإعلانات العرض بهدف زيادة الاهتمام لدى الجمهور والمبيعات.

تضمنت الفعاليات أيضًا مجموعة من إبداعات منسق الموسيقى العالمي الشهير أرمين فان بيورين والتي تم بثها مباشرة على Twitch، وتم الكشف عن أن جمهور المملكة المتحدة شاهد أكثر من 595 مليون ساعة⁸ من المحتوى على خدمة البث المباشر التفاعلية على مستوى العالم خلال العام الماضي. تستطيع الماركات الاستفادة من الآلاف من المجتمعات المنجذبة بدرجة كبيرة على Twitch مع خيارات تتراوح بين إعلانات العرض والبرامج المخصصة بالكامل التي تشمل أفضل برامج البث المباشر في Twitch التي تشكل الثقافة المعاصرة. هذه الحلول مدعومة من قبل رؤى الطرف الأول من Amazon والخدمات التي تغطي جميع مراحل التسويق لإنشاء حملات إعلانية قادرة على تحقيق انطباعات ومرات ظهور مستمرة.

المصادر

¹ بيانات Amazon الداخلية، من مايو 2024 إلى أبريل 2025، المملكة المتحدة.

² بيانات Amazon الداخلية، الرُبع الثاني من عام 2024 والرُبع الثاني من عام 2025، المملكة المتحدة.

³ Barb/AdvantEdge، من يناير إلى يوليو 2025، خدمات BVOD/SVOD ، المملكة المتحدة

⁴ دراسة مدى فعالية إعلانات عرض Kantar، من 26 يونيو إلى 19 أغسطس 2025، المملكة المتحدة.

⁵ بيانات Amazon الداخلية، موسم 2024-2025.

⁶ دراسة في مختبر عن سياق الإعلانات التفاعلية في Kantar، من 7 مارس إلى 23 مارس 2024، الولايات المتحدة.

⁷ بيانات Amazon الداخلية، من 13 ديسمبر 2023 إلى 17 يناير 2024، الولايات المتحدة.

⁸ بيانات Twitch الداخلية، 2024.