تطلق Amazon Ads حجز حصة الظهور لمساعدة الماركات على الظهور عندما يكون الأمر أكثر أهمية

أعلنت Amazon Ads عن إطلاق حجز حصة الصوت، وهو هدف جديد لإعلانات الماركات المدعومة يسمح للمعلنين بتأمين مواضع الظهور الأكثر بحثًا للكلمات الرئيسية التي تحمل الماركة بسعر ثابت ومقدم. يساعد ذلك الماركات في الحفاظ على الرؤية المتسقة عندما يبحث المتسوقون بنشاط عنها، مما يضمن ظهور رسالتهم في أكثر النقاط تأثيرًا في رحلة التسوق.

باستخدام حجز حصة الظهور، يمكن للمعلنين التخطيط لحضورهم بشكل استراتيجي عبر لحظات الماركة الرئيسية والحملات الموسمية وإطلاق المنتجات. من خلال الإقران بين الرؤية المحجوزة وتجارب تصميمات إعلانات الماركات المدعومة الإبداعية الغنية مثل الفيديو والمجموعات، يمكن للماركات خلق تفاعل أقوى مع المتسوقين ذوي النوايا العالية. بالنسبة للمتسوقين، يعني ذلك تجربة بحث أكثر ملاءمة وسلاسة حيث يمكنهم بسهولة العثور على الماركات التي يبحثون عنها والتواصل معها.

سد الفجوة في رؤية الماركة

تظهر الأبحاث أن 70% من متسوقي Amazon يبدأون رحلتهم بالبحث، وأن واحدة من كل خمس عمليات بحث تتضمن اسم ماركة.¹ ومع ذلك، لا يحقق المعلنون سوى حوالي 62% من حصة مرات الظهور في أعلى نتائج البحث في المتوسط للاستعلامات التي تحمل الماركة.²

تساعد حصة الصوت المعلنين على سد فجوة الفرص هذه من خلال تأمين رؤية يمكن التنبؤ بها للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الأعلى قيمة، على سبيل المثال، "Samsung Galaxy S25". يتيح ذلك للماركات جذب الطلب الذي أنشأته بالفعل، وتعزيز الملاءمة، وتحقيق نتائج قابلة للقياس في لحظات رغبة المتسوقين العالية.

عندما يبحث المتسوقون عن هذه المصطلحات المحجوزة للماركة، تظهر إعلانات "الماركات المدعومة" بشكل بارز في الجزء العلوي من البحث، حيث تعرض قصة التصميم الإبداعي للماركة من خلال الفيديو أو الشعار أو العناوين الرئيسية أو روابط متجر الماركة أو المجموعات، مما يبسط الاكتشاف ويخلق تفاعلًا هادفًا.

نتائج مثبتة مع الماركات الرائدة

أظهرت البرامج التجريبية المبكرة مع المعلنين العالميين التأثير القابل للقياس لهذه الميزة. عند مقارنة أداء المعلنين المشاركين في استعلامات البحث التي تحمل الماركة نفسها، حجز حصة الظهور: ³

• ازدادت حصة مرات ظهور "الماركات المدعومة" في أعلى نتائج البحث من 62.7% إلى 99.3%
• ازدادت المبيعات المنسوبة للنقرات بنسبة 143%
• انخفضت مبيعات أعلى نتائج البحث المفقودة من 10.3% إلى 0.3%
• ازداد معدل النقر للوصول من 3.5% إلى 4.1%

وتسلط هذه النتائج الضوء على كيف يمكن لمواضع ظهور الإعلانات المتسقة وعالية الوضوح أن تؤدي إلى المشاركة والأداء الهادفين عبر عمليات البحث التي تحمل الماركة.

الميزات الرئيسية لحجز حصة الظهور

يمكن للمعلنين الذين يستخدمون حجز حصة الصوت أن يتوقعوا ما يلي:

• رؤية يمكن التنبؤ بها: أفضل موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة البارزة في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية التي تحمل الماركة بسعر ثابت ومقدم.
• التجارب ذات الصلة التي تقودها الماركة: قم بمواءمة التصميم الإبداعي مع عمليات البحث التي تحمل الماركة الأكثر أهمية.
• مرونة التصميم الإبداعي: استخدم روابط الفيديو أو العنوان أو الشعار أو "متجر الماركة" أو المجموعات لسرد قصة ماركتك.
• الوصول إلى الخدمة الذاتية: يمكنك الحجز مباشرةً في "منصة الإعلانات" أو API من خلال الإعداد والتسعير وإعداد التقارير التلقائي.
• نتائج قابلة للقياس: يمكنك تتبع نسبة ظهور الإعلان في أعلى نتائج البحث، ومعدل النقر للوصول (CTR)، والطلبات، والمبيعات المنسوبة إلى النقرات المرتبطة بالكلمات الرئيسية المحجوزة.

المصادر

1. ^1-2 داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، 2025.
   ³ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، اختبار تجريبي مع أكثر من 15 معلنًا، من مايو إلى أغسطس 2025.