إطلاق إعلانات الفيديو التفاعلية المستندة إلى الموقع على Prime Video

قدمت Amazon Ads إعلانات الفيديو التفاعلية القائمة على الموقع (IVA) على Prime Video، مما أدى إلى توسيع قدراتها الإعلانية المحلية ومنح الماركات طرقًا جديدة وفعالة للغاية للوصول إلى الجمهور من خلال حملات البث ذات الصلة محليًا.

يسمح IVA المستند إلى الموقع للماركة عبر فئات التسويق المحلية، مثل وكلاء السيارات أو المؤسسات المالية أو مزودي التأمين أو المطاعم، بتخصيص رسائل البث لديهم حسب الموقع الجغرافي، مع عرض العروض الإقليمية أو الأسعار الخاصة بالموقع أو معلومات الأعمال المحلية مع الحفاظ على حجم وبساطة عملية شراء وطنية واحدة. الوظائف التفاعلية مثل "إرسال إلى الهاتف" أو "سجّل اليوم" تمكّن العملاء من التفاعل بسهولة مع المواقع القريبة أو العروض الترويجية أو تجارب الماركة مباشرةً من شاشات التلفزيون لديهم، مما يربط بين مرحلة الوعي ومرحلة اتخاذ الإجراء بسلاسة. والنتيجة هي تجربة إعلانية أكثر ملاءمة وقابلية للتنفيذ للعملاء وحل قابل للتطوير وقابل للقياس للماركة.

قالت جين دونوهو، مديرة مبيعات الإعلانات المحلية في Amazon Ads: "نحن نركز على مساعدة المُعلنين المحليين والإقليميين في الوصول إلى العملاء بطرق أكثر ملاءمة وقابلية للقياس." "من خلال إضافة السياق المحلي إلى الحملات عبر البثّ، نجعل من السهل على الماركات عكس هوية المجتمعات التي تخدمها، وفي الوقت نفسه نُسهِّل الوصول إلى بيئات البثّ المميزة للجميع."

ويكمل العرض الجديد مجموعة Amazon Ads الأوسع من الحلول الإعلانية المحلية، بما في ذلك الرؤى الجغرافية والتنشيط (GIA). تتيح GIA للمُعلنين اكتشاف فرص النمو الإقليمي والتفاعل معها، من خلال الاستفادة من إشارات البيع بالتجزئة من الطرف الأول لدى Amazon. باستخدام هذه الرؤى، يمكن للماركات تحديد المناطق الجغرافية ذات الإمكانات العالية وتحسين حملاتها للوصول إلى عملاء جدد بالنسبة للماركة بشكل أكثر فاعلية.

على سبيل المثال، استخدمت Purina GIA لتعزيز الوصول إلى الجمهور والدقة لزيادة اكتساب العملاء، وتحقيق معدل مشاهدة أعلى للصفحة التفصيلية الجديدة للماركة بنسبة تزيد عن 300%، وتخفيض أكبر من 85% في التكلفة لكل عرض لصفحة تفاصيل الماركة الجديدة، وزيادة 4 أضعاف في إجمالي مشاهدات صفحة التفاصيل الجديدة للماركة من خلال التحسين الجغرافي.¹

توفّر حلول الإعلانات المحلية من Amazon Ads دقة عالية على نطاق واسع، مما يساعد الشركات بمختلف أحجامها على التواصل مع الجمهور المستهدف من خلال محتوى بث متميز. بفضل الوصول الذي يمتد إلى أكثر من 300 مليون مشاهد شهريًا مدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة، تجمع Amazon Ads بين رؤى الجمهور القوية والمحتوى الموثوق لإنشاء حملات قابلة للقياس تحقق نتائج الشركات. وهذا يسد الفجوة بين الوصول الوطني والأهمية المحلية، مما يضفي الطابع الديمقراطي على الوصول إلى الإعلانات المميزة التي لم تكن متوفرة سابقًا للعديد من المُعلنين الإقليميين.

المصادر

1. ¹ داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، 2025