كيف تستفيد Amazon Ads من جودة التوريد على مستوى الإنترنت ككل

يستخدم المستهلكون اليوم العديد من الشاشات والأجهزة ويشاهدون مجموعة من أنواع المحتوى، ما يجعل من الصعب على المُعلنين التواصل مع جماهيرهم بفعالية. يساعد المحتوى العالي الجودة المقترن بالإعلانات ذات الصلة في بناء هذه الاتصالات من خلال زيادة المشاركة وتحسين تصور العلامة التجارية وتحسين أداء الحملة. ابتكرت Amazon Ads حلولاً تساعد المُعلنين في الوصول إلى الجماهير المنجذبة جنبًا إلى جنب مع المحتوى الجدير بالثقة والمناسب للعلامة التجارية من خلال التحديد الدقيق للمحتوى والعلاقات المباشرة مع الناشرين والتكنولوجيا المتقدمة. لقد عززنا أيضًا التزامنا بالجودة من خلال سياسات مخزون Amazon DSP التي تم تحديثها مؤخرًا. في ما يلي نظرة أعمق على كيفية عمل Amazon Ads لتوفير خدمة إعلانية شفافة:

تنظيم جودة التوريد

يحتاج المُعلنون إلى الوصول إلى شبكة واسعة من الناشرين ذوي الجودة. على مدار 10 سنوات من تطوير خدمات الناشر من Amazon ‏(APS)، أقمنا علاقات مباشرة على أساس الدعوة فقط مع آلاف الناشرين المحترمين عبر البث التلفزيوني والمواقع الإلكترونية والمواد الصوتية وتطبيقات الهواتف المحمولة من خلال المراجعة اليدوية للنطاقات والتدقيق الآلي لعناوين URL. نحن نوفر للمُعلنين إمكانية الوصول المباشر إلى هؤلاء الناشرين من خلال الناشر المباشر من Amazon ‏(APD)، ما يقلل من الوسطاء غير الضروريين الذين يمكن أن يتسببوا في زيادة التكاليف وعدم الكفاءة. هذه هي شبكة المحتوى عالي الجودة نفسها التي تستخدمها Amazon لماركاتنا مثل Whole Foods وPrime وAlexa.

لقد أطلقنا مؤخرًا برنامج تبادل التوريد المعتمد لتعزيز علاقاتنا مع عمليات التبادل الإعلانية الرائدة. يمنح هذا المُعلنين المزيد من الخيارات للعمل مع شركائهم المفضلين من خلال Amazon DSP. في عام 2024، تم تكريم Amazon Ads كشركة رائدة في منصات البيع من قبل شركة الأبحاث المستقلة Forrester. اقرأ المزيد عن التزامنا بالتوريد العالي الجودة وتصنيفنا لدى Forrester هنا.

قيمة ثرية لدى ناشري الجهات الخارجية

توفر خدمات الناشر من Amazon للناشرين إمكانات متقدمة تثري قيمة إعلاناتهم وجودتها. Amazon Publisher Cloud هي مثال على هذا. تُمكِّن Amazon Publisher Cloud الناشرين من الانضمام باسم مستعار إلى إشارات الملكية الخاصة بـ Amazon من خلال رؤى الطرف الأول الخاصة بهم، ما يحسن بشكل كبير دقة الاستهداف وأداء الحملة لعملاء الإعلانات على Amazon DSP. لقد أظهرت الحملات المدعومة من Amazon Publisher Cloud نتائج إيجابية، بما في ذلك زيادة الوصول وتحسين كفاءة التكلفة والزيادات الكبيرة في معدل المبيعات. اكتشف كيف أن شركات مثل Bedsure تستخدم Amazon Publisher Cloud لتعزيز كفاءة حملتها في Amazon DSP.

وسائل حماية الجودة المدعومة بالذكاء الاصطناعي

تعمل نماذج الذكاء الاصطناعي المتقدمة باستمرار على تحديد المخزون المنخفض الجودة وحظره لتزويد المُعلنين بمزيد من الطمأنينة بأن توريداتهم عالية الجودة. يمكن لأنظمة الحماية المفعّلة باستمرار تحديد المجالات والتطبيقات التي تعتبر منخفضة الجودة وحظرها مثل تلك التي تحتوي على سمات ذات خصائص مخصصة للإعلان. نحن نعزز وسائل الحماية الآلية لدينا بمساعدة موردين خارجيين، بما في ذلك Jounce Media وDeepsea.io، لتقييد المجالات والتطبيقات الأخرى التي تشترك في خصائص مماثلة للمخزون المنخفض الجودة الذي حددته هذه الشركات.

الحماية ضد الزيارات غير الصالحة

لقد ابتكرت Amazon Ads أنظمة متطورة للكشف عن الزيارات غير الصالحة (SIVT) على مدار العقد الماضي تعمل على مدار الساعة لحماية استثمارات المُعلنين. يعزز نهجنا فهم Amazon الفريد للتحويلات القائمة على الشراء، ويجمع بين تقنيات الأمن السيبراني المتقدمة والتعلم العميق والتقييم في الوقت الفعلي لتحديد الزيارات غير الصالحة وحظرها تلقائيًا خلال دورة حياة الإعلان. تم تحسين أنظمتنا الخاصة بإشارات من الأمن البشري للحماية الشاملة ضد زيارات الروبوتات المتطورة باستمرار وعمليات الاحتيال الإعلانية الجديدة. يستبعد نظام الحماية المتعدد الطبقات المفعّل باستمرار تلقائيًا أي زيارات غير صالحة محددة من التقارير والفواتير لضمان أن يدفع المُعلنون مقابل مرات ظهور الإعلانات الصالحة فقط.

بالنسبة إلى المُعلنين الذين يفضلون استخدام موفر خدمة تحقق تابعًا لجهة خارجية، فإننا نقدم عمليات تكامل سلسة باستخدام DoubleVerify وIntegral Ad Science. لقد وضعنا نهجًا مبتكرًا من خادم إلى خادم يسمح لموفري خدمة التحقق هؤلاء بتطبيق طرق الكشف الخاصة بهم داخل بيئتنا الآمنة مع حماية خصوصية العملاء.

نموذج التسعير التنافسي

يعد ضمان مواضع ظهور الإعلانات العالية الجودة أمرًا ضروريًا لخدمتنا وليس ميزة إضافية. نقوم بتضمين كل مقاييس الجودة هذه دون رسوم إضافية لعملائنا. عندما يرغب المُعلنون في إجراء ترتيبات مضمونة مع ناشرين محددين غير تابعين لـ Amazon، فإننا نفرض رسوم تقنية بنسبة 1٪ فقط. يسمح هذا النهج للمُعلنين باستخدام المزيد من ميزانيتهم في الإعلانات ذات الأداء الأفضل.

نهجنا يحمي المُعلنين من إهدار الإنفاق مع تقديم نتائج أفضل طوال رحلة العميل. مع استمرار تطور الإعلانات الرقمية، تظل Amazon Ads تركز على تطوير الحلول التي تعالج أكبر التحديات في المجال. من خلال العمل مع Amazon Ads، يمكن للمسوقين الشعور بالثقة بأنهم يعملون مع شركة ملتزمة بتقديم إعلانات عالية الجودة ومناسبة للعلامة التجارية عبر الإنترنت.