كيف تستفيد Amazon Ads من «التأثير المضاعف» للمساعدة في تعزيز جذب الاهتمام وعمليات الشراء

يمتد سحر الأفلام إلى ما هو أبعد من الشاشة، مما يخلق مجتمعات المعجبين ويؤثر ليس فقط على مبيعات السلع ولكن أيضًا على الاستهلاك عبر الفئات.

تعاونت Amazon Ads مع Crowd DNA لاستكشاف ما أطلقنا عليه اسم «التأثير المضاعف» - تأثير الأفلام على سلوكيات الشراء بدءًا من الإثارة قبل الإصدار وانتهاءً بوجود مجتمع حقيقي للجمهور المتحمس. من خلال دراستنا التي شملت 3,000 مشارك، اكتشفنا أن هذا «التأثير المضاعف» يخلق فرصًا للماركات لجذب اهتمام الجمهور طوال رحلة الترفيه الكاملة التي تشمل جميع المراحل.

فهم جمهور الأفلام الحديث

سحر الأفلام ليس عابرًا - فهو يخلق روابط دائمة تمتد لسنوات وأجيال. وضح بحثنا أن المشاركين من جمهور الأفلام يحافظون على ارتباط مدته 10.4 سنوات في المتوسط بأفلامه المفضلة.¹ ولكن ما الذي يجعل الشخص يشاهد فيلمًا في المقام الأول؟

اتضح أن الأسباب متراكبة مثل القصص نفسها. بالنسبة لمعظم الجمهور، يتعلق الأمر بالهروب والترفيه (88٪). يلجأ آخرون إلى الأفلام من أجل النمو الشخصي ووجهات النظر الجديدة (60٪)، بينما يرى الكثيرون الأفلام كوسيلة لإثارة الحوار وتبادل الخبرات (53٪).²

تتوافق هذه الرغبة في الهروب والترفيه أيضًا مع تفضيلات النوع، والتي تختلف بين المشاهدة في المسرح والمشاهدة في المنزل. في المسارح، يميل الجمهور إلى تفضيل الأنواع عالية الطاقة مثل الحركة والمغامرة والخيال العلمي. في المنزل، تتحول التفضيلات نحو المزيد من المحتوى الشخصي أو التأملي مثل الأفلام الوثائقية والرومانسية والكوميديا. ³

وكيف يبدو انفصال نسبة المشاهدة داخل المسرح مقابل المشاهدة في المنزل؟ وجدنا أنه لم يكن انفصالاً حقيقيًا على الإطلاق، وتلعب كل من المشاهدة في المنزل والتجربة المسرحية دورًا مهمًا في جذب اهتمام الجمهور، مما يوفر تجارب قيمة. قامت Amazon Ads وCrowd DNA بتحليل ثلاث مجموعات متميزة: رواد المسرح غير المتكررين (2-5 مرات في السنة)، ورواد المسرح المتكررون (6-11 مرة في السنة)، ورواد المسرح المتحمسون (أكثر من 12 مرة/سنة).⁴ من بين جميع العملاء المترددين على المسرح، يشاهد 83٪ أو أكثر الأفلام أيضًا في المنزل أسبوعيًا على الأقل.⁵ وبالمثل، ذهب 77٪ من مشاهدي الأفلام في المنزل إلى المسارح في العام الماضي، مما يدل على أن تجارب المسرح والمنزل تلبي الاحتياجات المختلفة.⁶

قوة مجتمع الجمهور المتحمس: تعزيز جذب الاهتمام عبر الفئات

بالنظر إلى بحثنا، وجدنا أن الأفلام تعزز مشتريات العملاء عبر صناعات متعددة، بغض النظر عن تفضيلات المشاهدة أو خيارات النوع أو حضور المسرح.

عبر المشاركين لدينا:⁷

• شارك 81٪ في الأنشطة المتعلقة بالأفلام بما في ذلك الاستماع إلى الموسيقى التصويرية للفيلم واستكشاف المحتوى وراء الكواليس وجمع نسخ مادية من الفيلم
• قام 36% بشراء ألعاب أطفال وألعاب متعلقة بالأفلام
• قام 33% بشراء ملابس وأزياء تنكرية متعلقة بالأفلام
• قام 33% بشراء ملصقات ولوحات جدارية
• جمع 61٪ بين تجربتهم المسرحية الحديثة والأكلات أو المشروبات في المطعم/البار

استمرت سلوكيات الشراء هذه طوال دورة «التأثير المضاعف»، حيث امتدت الإثارة قبل الإصدار إلى جذب اهتمام الجمهور بعد الإصدار. يمكن للماركات التوافق مع هذه الاتجاهات من خلال إنشاء حملات تلقى صدى لدى الجمهور في مراحل مختلفة من رحلتهم، وتتبعهم بدءًا من الإثارة المبكرة إلى السلوك طويل المدى.

ما وراء السوق العام: استكشاف مجتمع الجمهور المتحمس لدى الأمريكيين الناطقين باللغة الإسبانية

في Amazon Ads، هوس العملاء هو المحرك الرئيسي لنا - لذلك كنا بحاجة إلى استكشاف هذا الموضوع من وجهة نظر العملاء الذين يقومون بالتسوق والبث والاستماع عبر مواقع Amazon باللغة الإسبانية. لا يرى هؤلاء العملاء الإعلانات إلا باللغة الإسبانية، وبالتالي يمكن الوصول إليهم عبر حلول الإعلانات باللغة المحلية.

شملت دراستنا 530 مشاركًا عرّفوا أنفسهم على أنهم ناطقون بالإسبانية. أظهر تحليلنا أن قوة الأفلام بالنسبة للمشاركين الناطقين بالإسبانية تعكس نفس الأنماط مثل عملائنا في السوق بشكل عام، حيث أعرب 93٪ عن رغبتهم في مشاهدة الأفلام من أجل الهروب من الواقع والترفيه، وإنفاق 70٪ من الأموال على المنتجات أو التجارب المتعلقة بالأفلام في العامين الماضيين.⁸

من بين هذه المجموعة، أفاد 38٪ أنهم أنفقوا الأموال على المنتجات أو التجارب المتعلقة بالأفلام لخلق ذكريات دائمة، وصرح 42٪ بأنهم من المحتمل أن يشتروا منتجًا معروضًا في فيلم.⁹

ما الدروس المستفادة؟ إن تضمين تصميم إبداعي باللغة الإسبانية في الحملات متعددة الفئات المتعلقة بمجتمع جمهور الأفلام المتحمس لديه القدرة على إحداث تأثير إضافي.

الجمع بين ذلك وحلول Amazon Ads

تتيح حلول Amazon Ads التي تشمل جميع المراحل للماركات الاستفادة من نقاط تواصل متعددة على طول رحلة الجمهور، بما في ذلك:

• Prime Video لاكتشاف المحتوى وبثه
• Amazon.com للبضائع والمنتجات ذات الصلة
• Twitch للمشاركة المجتمعية والأحداث المباشرة

وعند الجمع بينها، وجدنا من خلال بحثنا مع شركة Samba أن نقاط التواصل هذه أكثر فعالية بـ 1.4 ضعف من الحملات التلفزيونية وحدها.¹⁰ عند الجمع بين حلول Amazon ومشاهدة التلفزيون، تزداد زيادة الشراء بشكل أكبر، إلى 5.4 أضعاف مقارنة بحملات Amazon فقط.¹¹ تساعد Amazon Ads المُعلنين على التواصل مع الجمهور الذي يصعب الوصول إليه، وخاصة مشاهدي التلفزيون بصورة خفيفة - الذين تزيد احتمالية الوصول إليهم من خلال منتجات Amazon بمقدار 8.5 مرة مقارنة بالوسائط الإعلامية التقليدية.¹²

يوفر مجتمع جمهور الأفلام المتحمس إمكانيات لا حصر لها لجذب الاهتمام، وتساعدك الحلول الإعلانية الشاملة التي توفرها Amazon Ads على اغتنام كل فرصة.

المصادر

1. ^1-9 أبحاث Crowd.DNA، الولايات المتحدة، 2025
2. ^10-12 أبحاث Samba لتحليل تذاكر الأفلام، الولايات المتحدة. 2025