الأبحاث الجديدة لشركة IDC: ما يلزم تجار البيع بالتجزئة لبناء شبكة ناجحة للوسائط الإعلامية

إن الوسائط الإعلامية للبيع بالتجزئة أحد أسرع القطاعات نموًا في مجال الإعلان، فمن المتوقع أن تبلغ قيمة الاستثمار فيه 88 مليار دولار بحلول عام 2029 ويمثل ذلك ضعف معدل نمو الإعلان الرقمي.¹ ويمكن لتجار التجزئة الذين يتخذون خطوات في هذا الطريق الآن أن يحققوا ميزة تنافسية حقيقية. تستكشف ورقة بحثية جديدة صادرة عن IDC برعاية Amazon ما يلزم لبناء شبكة ناجحة للوسائط الإعلامية أو توسيع نطاقها.

خمس نقاط رئيسية من الورقة البحثية: 

إن بناء شبكة وسائط إعلامية للبيع بالتجزئة تحوّل في النشاط التجاري، وليس مجرد مشروع تقني. يستلزم النجاح التحول من نموذج الإعلان المعتمد على التسويق بالبيع المباشر للعملاء (B2C) إلى نموذج الإعلان المعتمد على التجارة بين الشركات (B2B)، مع امتلاك قدرات جديدة في مجالات التكنولوجيا، ومبيعات الوسائط الإعلامية، وقياس الأثر.
 
توقعات المعلنين عالية وغير قابلة للتفاوض. تتوقع الماركات تتبع الأداء في الوقت الفعلي، وانتساب الحلقة المغلقة، وإعداد التقارير الموحّد. سينجح تجار التجزئة الذين يعرضون الإعلانات في توجيه الميزانيات للإعلانات المناسبة. خدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon مُصمَّمة تحديدًا لهذا الغرض.
 
التشتت هو العقبة الرئيسية. يتسبب عدم اتساق قياس الأثر، والتعارض بين اختيار مواضع ظهور الإعلانات وتحسين تجربة التسوق، وصعوبة ربط نقاط التواصل الرقمية بالنقاط الفعلية في إبطاء نمو الشبكة، لا سيما أن ما يقارب 80% من عمليات الشراء لا تزال تحدث في المتجر.¹ 
 
يمكن للإستراتيجيات المُجرَّبة أن ُحقق تكافؤ الفرص. يساعد التوحيد القياسي، والشراكات الإستراتيجية، والأتمتة تجار التجزئة بمختلف أحجام أعمالهم على المنافسة.
 
تُتيح القنوات الناشئة فرصًا جديدة. إن التلفزيون المتصل بالإنترنت، واللافتات الرقمية في المتاجر، والتحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعد تجار التجزئة على الوصول إلى المتسوقين بطرق جديدة وتحقيق إيرادات إعلانية بهامش ربح أعلى. 
 
اقرأ الورقة البحثية الكاملة المقدمة من شركة IDC لتكتشف كيف يبني تجار التجزئة شبكات وسائط إعلامية تتمحور حول المعلن، وكيف يمكن لخدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon أن تساعدك على الوصول إلى ذلك بسرعة أكبر.

المصادر

¹ ورقة IDC البحثية، برعاية Amazon، «التسابق لبناء شبكة وسائط إعلامية للبيع بالتجزئة تتمحور حول المعلن: دليل إستراتيجي لتجار التجزئة»، وثيقة رقم US54427126، مايو 2026.