الجمع بين الدقة والمواقع القريبة: تطلق Amazon Ads ميزة استهداف المنطقة المحيطة للإعلان المستند إلى الموقع

في المشهد الإعلاني التنافسي اليوم، صار الوصول إلى العملاء المناسبين في المكان المناسب أكثر أهمية من أي وقت مضى. رغم أن الإعلان الرقمي قد حقق مستوى الإتقان في فن الوصول إلى الجماهير بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، يظل سؤال أساسي واحد مطروحًا: كيف يمكنك تحقيق الكفاءة في الوصول إلى العملاء الموجودين فعليًا في جوار مواقع نشاطك التجاري؟

تجيب الإمكانية الجديدة لاستهداف المنطقة الجغرافية المحيطة في Amazon DSP على هذا السؤال، وتحول الإعلان المستند إلى الموقع إلى مورد لاكتساب العملاء.

سوق الإعلانات المتنامي المستند إلى الموقع

من المتوقع أن تصل استثمارات سوق الإعلان العالمي المستند إلى الموقع إلى 356.67 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، وتزداد بمعدل نمو سنوي مركّب (CAGR) مثير للإعجاب يبلغ 14.23%.¹

إن سلوك المستهلك المحرك الأساسي للطلب الذي يؤدي إلى هذا النمو: يشارك 80% من المستهلكين اليوم بيانات الموقع بمحض اختيارهم مقابل فوائد تسويقية تناسب احتياجاتهم الفردية.²

التعريف باستهداف المنطقة الجغرافية المحيطة

تتيح ميزة استهداف المنطقة الجغرافية المحيطة في Amazon DSP للمعلنين على مستوى العالم الوصول إلى الجماهير ضمن مسافة محددة من أي موقع - وبذلك يتمكن المعلنون من تعيين مناطق محددة مسبقًا بمسافة تتراوح بين 2 و100 ميل أو كيلومتر، وعدد من المواقع يصل إلى 1000 موقع لكل بند.

ويستطيع المعلنون تحديد المواقع بعدة طرق مختلفة من خلال أساليب متنوعة. ويمكنهم استخدام عمليات البحث عن العنوان أو اسم النشاط التجاري لسهولة الإعداد، وإدخال إحداثيات خطوط الطول ودوائر العرض للاستهداف الدقيق، واستخدام موضع دبوس الخريطة التفاعلي لتخطيط حملة العناصر المرئية، وإجراء عمليات تحميل مجمعة للمواقع لتنفيذ حملات بنطاق يناسب المؤسسات.

وتعرض الواجهة ذات العناصر المرئية بوضوح مناطق التضمين والاستبعاد، الأمر الذي يسمح للمعلنين بتداخل المناطق المضمنة والمستبعدة بناءً على احتياجاتهم.

فائدة البيانات الفريدة من Amazon

على عكس الحلول الإعلانية المستقلة المستندة إلى الموقع، يمكن دمج استهداف المنطقة الجغرافية المحيطة في Amazon DSP مع فهم Amazon الشامل لسلوك العملاء المتعلق بالشراء، وأنماط التسوق، والنشاط عبر عدة أجهزة. ويعني ذلك أن المعلنين لا يصلون فقط إلى العملاء بالقرب من مواقعهم، بل يصلون أيضًا إلى العملاء الذين تبين أن نواياهم للشراء وسلوكياتهم في التسوق تتوافق مع أهداف النشاط التجاري للمعلنين. ويساعد التنبؤ بالجمهور على ضمان عرض الحملة، ومواجهة أحد أكبر التحديات في الإعلانات المستندة إلى الموقع، وهو النطاق.

مجموعة كاملة من إمكانيات استهداف الموقع

يمثل استهداف المنطقة الجغرافية المحيطة في Amazon DSP ركيزة واحدة فقط ضمن مجموعة إعلانية شاملة مستندة إلى الموقع ومصممة للتعامل مع كل جانب من جوانب إستراتيجية للتسويق الجغرافي. وفيما يتعلق بالمعلنين الباحثين عن الذكاء الاستراتيجي المتعلق بالأماكن التي يجب تركيز جهودهم عليها، تستغل أداة الرؤى الجغرافية والتنشيط (GIA) مؤشرات البيع بالتجزئة المتعلقة بالطرف الأول لدى Amazon لتحديد المناطق التي تزداد فيها الفرص حيث يتسم أداء الماركات بالضعف بالنسبة إلى الطلب في الفئة - الأمر الذي يحول التباين الجغرافي إلى فرص نمو من خلال التوسع في السوق المستند إلى البيانات. وفي الوقت نفسه، ترتقي إعلانات الفيديو التفاعلية القائمة على الموقع في Prime Video بمستوى الاستهداف الجغرافي ليصل إلى تجارب متميزة لجذب الاهتمام، الأمر الذي يسمح للماركات بتخصيص محتوى البث حسب الموقع مع إتاحة التفاعل المباشر من جانب العملاء من خلال ميزات مثل «الإرسال إلى الهاتف» مباشرةً من شاشات التلفزيون، والوصول إلى أكثر من 300 مليون مشاهد شهريًا من مشاهدي المحتوى المدعوم بالإعلانات. وبالإضافة إلى استهداف المنطقة الجغرافية المحيطة، تؤدي هذه الإمكانات الثلاث إلى تكوين عرض موحد يستطيع من خلاله المعلنون تحديد الفرص إستراتيجيًا، والوصول إلى الجماهير ذات الصلة، والتحفيز على اتخاذ إجراء فوري.

بدء الإعلان

تم طرح الميزة في الإصدار التجريبي المفتوح المصدر في وقت سابق من الأشهر الثلاثة الحالية من العام، وهي متاحة في جميع أنحاء العالم للمعلنين والوكالات.

الإعداد بسيط: يصل المعلنون إلى إعدادات استهداف موقع البند، ويقومون بتبديل نوع البحث من «الموقع» إلى «المنطقة الجغرافية المحيطة»، ويبدأون في تحديد مناطقهم باستخدام واجهة الخريطة التفاعلية.

لبدء الإعلان، قم بالوصول إلى إعدادات استهداف موقع البند في حسابك في Amazon DSP واستكشف الإمكانيات الجديدة لاستهداف المنطقة الجغرافية المحيطة.

المصادر

¹ Straits Research - تقرير حجم سوق الإعلانات القائمة على الموقع، والحصة والاتجاهات الرائجة بحلول عام 2033، عالميًا، في عام 2025.

² شركة Gitnux - إحصاءات التسويق القائمة على الموقع، على مستوى العالم، لعام 2025.