ما الذي يشير إليه سجل موسم كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video عن بث الإعلانات

حقق كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video للتو موسمًا قياسيًا 2025-2026 حيث توضح قصة مقنعة عن الوصول إلى جماهير البث جنبًا إلى جنب مع رياضاتهم المفضلة.

مع تحقيق متوسط قدره 15.3 مليون مشاهد على مدار الجدول الذي يتضمن 15 مباراة، قدم موسم كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video الموسم الأكثر مشاهدة في تاريخ كرة القدم ليلة الخميس الممتد إلى 20 عامًا متفوقًا على جميع المواسم السابقة عبر شبكات البث وقنوات تلفزيون الكابل. ومع ميل نوعية المشاهدين نحو الفئات العمرية الأصغر سنًا وزيادة احتمالية تفاعلهم مع الإعلانات بنسبة 52%،¹ توضح بيانات الجمهور والتفاعل للمُعلنين كل ما يحتاجون إلى معرفته: يحقق البث أهداف الوصول إلى الجمهور والنتائج المرجوة منه.

كشف هذا الموسم عن ثلاث نقاط مهمة عن الإعلانات الرياضية المباشرة: وصل الجمهور المشاهد للبث المباشر إلى النطاق الحقيقي ويتفاعل هذا الجمهور بشكل مختلف جوهريًا مع الإعلانات كما تحول القدرات الفنية للبث هذا التفاعل إلى نتائج قابلة للقياس.

مع تحقيق متوسط قدره 15.3 مليون مشاهد على مدار الجدول الذي يتضمن 15 مباراة، قدم موسم كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video الموسم الأكثر مشاهدة في تاريخ كرة القدم ليلة الخميس الممتد إلى 20 عامًا متفوقًا على جميع المواسم السابقة عبر شبكات البث وقنوات تلفزيون الكابل.

يوفر البث المباشر للجمهور على نطاق واسع - وهو آخذ في التزايد

حصل كرة القدم ليلة الخميس على زيادة بنسبة 16٪ في نسبة المشاهدة خلال موسم 2024 والسنة الثالثة على التوالي من نمو نسبة المشاهدة بأرقام مضاعفة. وصلت تصفيات لعبة Wild Card إلى 31.6 مليون مشاهد مسجلة رقمًا قياسيًا جديدًا للعبة NFL الأكثر بثًا في التاريخ.

وبالحديث عن النمو، تمت مشاهدة 15 مباراة في موسم كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video من قبل 122.09 مليون مشاهد أمريكي فريد (مشاهدون داخل اللعبة)، مما يمثل زيادة بأكثر من 50 مليونًا منذ الموسم الافتتاحي للتغطية الحصرية على Prime Video في عام 2022 (71.97 مليون). 

مع استمرار زيادة نسب مشاهدة كرة القدم ليلة الخميس، تمتد فرصة Prime Sports إلى ما بعد موسم كرة القدم. تقدم مجموعة Amazon من بث المباريات الرياضية الحية الآن برامج متميزة على مدار العام من خلال مباريات كرة القدم وكرة السلة وسباقات السيارات وكرة القدم والمزيد.

يختار الجمهور الأصغر سنًا البث المباشر ويبدون اهتمامهم بها

تميل نوعية مشاهدي كرة القدم ليلة الخميس على Prime Video نحو الفئات العمرية الأصغر سنًا بسبع سنوات تقريبًا مقارنةً بفئات الجمهور الذي يشاهد ألعاب NFL على الشبكات التقليدية (متوسط العمر 49.4 مقابل 56.2 سنة) وحصلت على دخل من مشاهدات الأسر أعلى بنسبة 28٪. أنماط مماثلة تنطبق على الألعاب الرياضية: تميل نوعية جمهور NBA نحو الفئات العمرية الأصغر سنًا بثمان سنوات على Prime، بينما تميل نوعية جمهور NASCAR نحو الفئات العمرية الأصغر سنًا بسبع سنوات تقريبًا.

من المهم أن ندرك أن الجمهور الأصغر سنًا يفضل استبدال مشاهدة التلفزيون بالبث عبر الإنترنت، ولكن من المهم أيضًا ما يفعلونه بدلاً من ذلك. بلغ عدد المشاهدين الذين تابعوا لعبة Bears-Eagles يوم الجمعة البيضاء 16.3 مليون مشاهد مما جعلها الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في يوم الجمعة البيضاء في الولايات المتحدة منذ عام 1991 على الأقل. هذا الجمهور ليس من نوعية الجمهور المتخصص الذي يكمل تجربة مشاهدته التقليدية، بل هم جمهور عام يختار البث المباشر.

كما أنهم يوجهون اهتمام أكبر له. وفقًا لأبحاث TVision، كان موسم كرة القدم ليلة الخميس هو البيئة الأكثر جذبًا للانتباه لإعلانات NFL على مدار موسم 2025 NFL. وعلى وجه الخصوص، جذبت لعبة Wild Card على Prime Video اهتمامًا أعلى بنسبة 9٪ بين الجمهور مقابل لعبة Wild Card العادية.²

من المرجح أن يقوم مشاهدو كرة القدم ليلة الخميس بزيادة قدرها 52٪ بالبحث عن الماركات والمنتجات المُعلن عنها مقارنةً بمشاهدي مباريات الموسم العادي الأخرى لموسم 2025 NFL، وذلك وفقًا لقياسات EDO. في جميع برامج Prime Video الرياضية، نجحت الإعلانات في جذب اهتمام أكبر بنسبة 41٪ من الشبكة التنافسية العادية وجذب اهتمام أكبر بنسبة 20٪ من الشبكة رقم اثنين.³

ينفق مشاهدو Prime Sports أكثر بمعدل 2.3 مرة ويطلبون أكثر بمعدل 3.1 مرة من السلع على Amazon مقارنة بمتسوقي Amazon الآخرين.⁴ عندما تصل إلى الجمهور أثناء لحظات الترفيه المتميزة، فإنها تكون أكثر تقبلاً للرسائل الواردة من الماركة وأكثر احتمالية لاتخاذ إجراء بشأن عملية التسوق والشراء.

تعمل القدرات الفنية المتوفرة أثناء البث المباشر على ترجمة جذب الاهتمام إلى إجراء يخص عمليتي التسوق والشراء

تعمل الإمكانات الفريدة للبث المباشر على تحويل جذب الانتباه إلى نتائج ملموسة. شهدت الماركات التي تستخدم إعلانات الفيديو التفاعلية في كرة القدم ليلة الخميس والتي تتيح للمشاهدين الوصول إلى معلومات المنتج بنقرة بسيطة أو مسح رمز الاستجابة السريعة معدلات شراء أعلى بنسبة 27% مقارنة بالوسائط الإعلامية التقليدية. بالاقتران بالتصميمات الإبداعية القائمة على الجمهور، الذي يقدم رسائل مخصصة لقطاعات مختلفة من الجمهور المميز، زادت معدلات جذب الاهتمام بنسبة 14٪ إضافية.

أدى جمع التنسيق الأعلى أداءً بين مواضع الظهور الإستراتيجي وتوفر إمكانيات الشراء السلسة إلى تحقيق صفقات بيع بالتجزئة داخل اللعبة بمعدلات شراء أعلى بنسبة 94٪ مقارنةً بالإعلانات التفاعلية العادية. قدمت الجمعة البيضاء نقطة إثبات مقنعة بشكل خاص، حيث ارتفعت مساهمة إعلانات الفيديو التفاعلية بنسبة 15٪ مقارنةً بمباريات كرة القدم ليلة الخميس الثلاث السابقة.⁵

لا يتعلق الدرس المستفاد بأي منتج إعلاني واحد، بل يتمثل في كيف يتيح البث المباشر للماركات الظهور للجمهور أينما كانوا وتسهيل اتخاذ إجراءات بناءً على الاهتمام. تسعى الماركات لبناء تجارب تفاعلية تسمح بجذب اهتمام الجمهور وفقًا لشروطها مع تحقيق نتائج قابلة للقياس تربط الوعي في المراحل الأولى من مسار التسويق بعمليات تحويل المتسوقين إلى عملاء في المراحل الأخيرة من عملية التسوق.

تسعى Amazon Marketing Cloud لجعل هذا الاتصال أكثر وضوحًا. يستطيع المُعلنون الآن الاستفادة من إشارات التسوق والتصفح والبث من Amazon جنبًا إلى جنب مع بيانات الطرف الأول الخاصة بهم لبناء قاعدة جماهيرية مخصصة وتعزيز القياس الشامل للأثر وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ وكل ذلك في بيئة آمنة تحافظ على خصوصية المستخدمين.

تمتد الفرص المتاحة في المراحل الأولى من عملية التسوق لما بعد الانتهاء من بث المباريات

بالإضافة إلى المخزون داخل اللعبة، تستطيع الماركات توسيع نطاق وصولها إلى الجمهور من خلال المحتوى المرتبط بالرياضة ويشمل ذلك بث آخر الأخبار وبرمجة صناع المحتوى وحلقات البودكاست والأفلام الوثائقية، مما يؤدي إلى الوصول إلى الجمهور الذي تزيد احتمالية بث Prime Video لديه بمقدار الضعف وثلاث مرات من احتمال امتلاك Fire TV. من خلال Amazon DSP، يستطيع المُعلنون أيضًا الوصول إلى ما يقرب من 1,000 مباراة NBA خارجية بالإضافة إلى المخزون البرمجي عبر قنوات بث المباريات الرياضي والصفقات الرياضية المفتوحة عبر الإنترنت. بدءًا من لحظات بناء الوعي أثناء البث الحي للمباريات إلى إمكانات الاستجابة المباشرة من خلال التنسيقات التفاعلية إلى أنشطة إعادة التسويق بعد الحدث، يوفر البث طرقًا متنوعة للتواصل مع الجمهور أثناء رحلة اتخاذ القرار، كل ذلك من خلال تجربة مشاهدة واحدة يمكن قياس أثرها بطريقة شاملة.

التطلع إلى المستقبل

يعكس مسار نمو كرة القدم ليلة الخميس مدى سرعة تحول الجماهير إلى بث المحتوى المتميز. مع توسع مجموعة منتجات Amazon الرياضية طوال عام 2026، يستمر تزايد فرص الوصول إلى الجمهور المنجذب على نطاق واسع. ومع استمرار الجمهور في اختيار البث الحي للمباريات الرياضية، لا تكمن الفرصة الحقيقية في مجرد الوصول إليهم فحسب، بل في فهم رحلة تسوقهم بشكل لم يسبق له مثيل.

المصادر

جميع نسب المشاهدة والرؤى الخاصة بالجمهور لموسم 2025-2026 واردة من Nielsen Big Data+Panel (لوحة Nielsen للمواسم السابقة فقط) ما لم يُذكر خلاف ذلك.

¹ EDO، استنادًا إلى معدل بحث Google. موسم NFL العادي لعام 2025.

² TVision، الولايات المتحدة، مباريات NFL Wild Card لعام 2026.

³ EDO، استنادًا إلى معدل بحث Google. 2025.

⁴ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من 1-1-2025 إلى 15-12-2025

⁵ بيانات Amazon الداخلية، من 1-9-2025 إلى 10-1-2026