PetArmor وAmazon Ads تطرحان أداة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحقيق توافق الكلاب والقطط مع المتبنين المحتملين

بدأت Amazon أول تجربة لها على الإطلاق في تبني الحيوانات الأليفة، وذلك من خلال أداة تَوافق تعتمد على الذكاء الاصطناعي تساعد الأشخاص على العثور على الكلاب والقطط التي يمكن تبنيها بناءً على نمط حياتهم وتفضيلاتهم. تطور هذا الابتكار بالتعاون مع PetArmor - الماركة الرائدة في مجال منتجات الحيوانات الأليفة عالية الجودة - وجمعية Best Friends Animal Society، وهي منظمة وطنية رائدة في مجال رعاية الحيوان تكرس جهودها لإيقاف قتل الكلاب والقطط في أماكن إيوائها في أمريكا والتوقف عن القتل في الدولة بأكملها.*

عندما يرسل المستخدمون مُطالَبات تصف الحيوان الأليف المثالي الذي يريدونه، يحلل الذكاء الاصطناعي العوامل بما في ذلك الطباع، ومستوى الحيوية، والتوافق مع الوضع المعيشي، والتركيبة السكانية للأسرة

تعالج الأداة استعلامات اللغة الطبيعية مثل "أحتاج إلى كلب قليل الحركة ومناسب للحياة في الشقق" وتُرجع توصيات بالحيوانات الأليفة تتناسب مع الاحتياجات الشخصية، وتستمد هذه التوصيات من مراكز Best Friends المنتشرة في جميع أنحاء البلاد.

إن حملة "حماية وقت اللعب"، التي طورتها PetArmor بالتعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads تتصدى لتحدي كبير: وفقًا لبيانات Best Friends، يُقتل كلب أو قطة كل 90 ثانية في مأوى الحيوانات بالولايات المتحدة لمجرد عدم وجود مكان آمن يصلح لأن يُسمى بيتًا له. ومع ذلك، توضِّح البيانات لدى Best Friends أيضًا وجود أكثر مما يكفي من البيوت المناسبة للحيوانات الأليفة في أمريكا. سترعى كل أسرة من بين ما يقرب من سبعة ملايين أسرة حيوانًا أليفًا في بيتها خلال العام المقبل، وإذا اختارت ستة بالمئة فقط من هذه الأسر التبني من مأوى، فمن الممكن أن تتوقف البلاد عن القتل، ويعني ذلك إنقاذ كل حيوان أليف يتمتع بالصحة أو يمكن علاجه. تسد الحملة هذه الفجوة من خلال خمسة عناصر متكاملة: العثور على الحيوان باستخدام الذكاء الاصطناعي، والفيديو المولِّد للكلاب والقطط التي يمكن تبنيها، وإنشاء البنية التحتية لمأوى الحيوانات، والعطاء الخيري السلبي من خلال بث المحتوى، ومنتجات الحيوانات الأليفة القابلة للتسوق.

"كان أفضل جزء في العمل على ذلك مواءمة كل شيء للإجابة عن سؤال واحد: "كيف نساعد المزيد من الحيوانات الأليفة الموجودة في أماكن إيوائها والتي يمكن تبنيها في بلدنا على العثور على البيوت الصحية السعيدة التي تستحقها؟" هذا ما صرحت به "لورين أندرسون"، الولايات المتحدة. رئيسة مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads. "لقد استرشدنا بهذا الهدف في كل قرار اتخذناه - أداة التوافق بالذكاء الاصطناعي، ومقاطع الفيديو المولِّد، وأماكن المأوى. إنها حقًا حملة تشمل جميع مراحل القمع التسويقي لمهمة جديرة بالاهتمام".

آلية عمل التوافق بالذكاء الاصطناعي

يستخدم مركز التبني معالجة اللغة الطبيعية لتفسير الاستعلامات القائمة على النصوص قبل البحث في قاعدة بيانات Best Friends للحيوانات الأليفة التي يمكن تبنيها والموجودة في مراكزها في مدينة "هيوستن"، و"لوس أنجلوس"، و"نيويورك"، و"نورث ويست أركنساس"، و"سولت ليك"، ومحمية Best Friends للحيوانات في "كاناب" بولاية "يوتا" باستخدام عوامل تصفية محددة مسبقًا. عندما يرسل المستخدمون مُطالَبات تصف الحيوان الأليف المثالي الذي يريدونه، يحلل الذكاء الاصطناعي العوامل بما في ذلك الطباع، ومستوى الحيوية، والتوافق مع الوضع المعيشي، والتركيبة السكانية للأسرة. تُرجع الأداة بعد ذلك نتائج التوافق بالإضافة إلى ملفات التعريف الكاملة من Best Friends، بما يشمل الصور، وإمكانية التنقل المباشر إلى موقع المنظمة على الويب لإكمال طلبات التبني.

تقدم مقاطع فيديو الذكاء الاصطناعي تصورًا لبيوت تسودها المحبة

بالنسبة للحيوانات الأليفة التي تظهر في الفيديو والتي تحتاج إلى بيوت تسودها المحبة، أنشأت Amazon Ads مقاطع فيديو برسوم متحركة تناسب الاحتياجات الشخصية وتوضح كيف يمكن لهذه الحيوانات أن تنعم بحياة مزدهرة في البيئات المنزلية. استنادًا إلى ملفات تعريف الحيوانات الأليفة التي تقدمها Best Friends، يحوّل المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ملفات تعريف الحيوانات الأليفة الثابتة إلى قصص مثيرة للعواطف تساعد المتبنين المحتملين على تصور الحياة مع حيواناتهم الأليفة المستقبلية - ذلك عامل مهم للكلاب والقطط التي تعاني من صعوبة التبني عند عرض التفاصيل التقليدية القائمة على الصور.

فيديو بالرسوم المتحركة تظهر فيه القطة "واندا" استنادًا إلى ملفها الشخصي في المأوى

الاستثمار في البنية التحتية المادية

تُظهر النتائج المبكرة قدرة الحملة على النجاح: في فبراير، أنشأت PetArmor وAmazon متنزهًا مخصصًا للكلاب وبيتًا للقطط في مأوى مدينة "غلن روز" التابع لإدارة الرقابة على الحيوانات في ولاية "تكساس"، وأدى ذلك إلى تحويل أحد شركاء Best Friends - البالغ عددهم 6000 مأوى ومجموعة إنقاذ - إلى بيئة مرحة سمحت بتألق الشخصيات. في اليوم التالي، يوم عيد الحب، استضاف المأوى فعاليات للتبني أدت إلى عثور مجموعتين من اثنا عشر حيوانًا من القطط والكلاب على بيوت تسودها المحبة - أكثر من أربعة أضعاف حالات التبني المسجَّلة سابقًا للمأوى في يوم واحد. بفضل تسهيل إقامة المزيد من الروابط الطبيعية بين الحيوانات الأليفة والأسر الجديدة المحتملة، دعمت الفعاليات مأوى "غلن روز" في جهوده لإيقاف القتل.

يبدأ توثيق الفيديو لهذا التحول من 6 أبريل إلى 31 يوليو على القنوات المملوكة لشركة Amazon بما في ذلك Prime Video، وإعلانات البث التلفزيوني، ومتجر ماركة PetArmor المخصص على Amazon. تحسّن هذه التحديثات التي يشهدها المأوى مباشرةً من نتائج التبني من خلال توفير أماكن حيث تستطيع الحيوانات الأليفة التي يمكن تبنيها أن تكشف عن طباعها وشخصياتها الحقيقية. علاوةً على ذلك، فإن معظم المواد المستخدَمة لإنشاء المنتزه - بدءًا من طبقات العشب وجذوره، ومرورًا بألعاب الحركة، ووصولاً إلى الإضاءة التي تعمل بالطاقة الشمسية - متاحة للشراء على Amazon، الأمر الذي يثبت أن هذه الأنواع من الأماكن ليس من الضروري أن تكون صعبة الإنشاء.

صرحت "جولي كاسل"، الرئيسة التنفيذية لجمعية Best Friends Animal Society قائلةً: "تسعى Best Friends للوصول إلى يوم لا يموت فيه أي كلب أو قطة في مأوى لمجرد عدم عثورهما على مكان آمن يصلح لأن يُسمى بيتًا". "وستحقق هذه الحملة المبتكرة أثرًا مجديًا في حياة الكلاب والقطط في جميع أنحاء البلاد من خلال منح الناس طرقًا جديدة لإقامة روابط مع الحيوانات الأليفة التي يمكن تبنيها، ويشرفنا التعاون مع PetArmor وAmazon لنجعل ذلك واقعًا ملموسًا".

مبادرة "Stream It Forward" على Fire TV تساعد الأشخاص على الانضمام إلى هذه الحركة الإنسانية من خلال الاستمتاع بمحتوى الحيوانات الأليفة المفضل لديهم

تتضمن عناصر الحملة الإضافية مبادرة "Stream It Forward" على Fire TV، التي ستتبرع Amazon من خلالها لجمعية Best Friends مقابل كل ساعة من مشاهدة المحتوى الترفيهي المنسَّق الذي يركز على الحيوانات. ويتضمن المحتوى الرسوم المتحركة الكلاسيكية مثل "سكوبي دو"، و"توم آند جيري" بالإضافة إلى المحتوى المفضل الحديث "راتاتوي" و"ليلو وستيتش"، وسيتم تسليط الضوء على الأعمال المميزة من خلال لافتة مدعومة، الأمر الذي يسهّل على المشاهدين المساهمة أثناء الاستمتاع بالأعمال المفضلة لهم التي تدور حول الحيوانات الأليفة والمناسبة للمشاهدة من جانب جميع أفراد الأسرة. يتوفر أيضًا مركز للتسوق المباشر يضم استبيانًا تفاعليًا يوصي بمجموعات من المنتجات التي تناسب الاحتياجات الشخصية لإنشاء أماكن لعب آمنة في البيت.

"على مدار 15 عامًا، تولت PetArmor حماية الحيوانات الأليفة من التهديدات التي تواجهها في الشوارع"، هذا ما جاء على لسان "كايل ليمبكي"، كبير مديري الماركة من PetIQ. "والآن نحمي فرصتها في العثور على بيت تسوده المحبة. إننا نوفر مقاطع فيديو بالرسوم المتحركة تعتمد على الذكاء الاصطناعي من أجل الكلاب والقطط التي يمكن تبنيها لتقدم تصورًا لمستقبلها، ونتيح لها أماكن في المأوى حيث يمكنها إظهار شخصياتها، وبذلك نزيل الحواجز بين الحيوانات الأليفة في أماكن إيوائها والأسر التي تحبها".

يبدأ تفعيل مركز التوافق المعتمد على الذكاء الاصطناعي اليوم على amazon.com/protectplaytime.

المصادر

*يُعرَّف عدم القتل بتحقيق معدل إنقاذ للحيوانات التي تدخل مأوى يبلغ 90% وهو معيار مجدٍ ومنطقي لقياس مدى التقدم في إنقاذ الحياة. إن عدد الحيوانات الأليفة التي تعاني من مشكلات طبية أو سلوكية لا يمكن حلها وتؤدي إلى انخفاض جودة حياتها وتمنع عثورها على بيت جديد لا يقل في المعتاد عن 10% من جميع الكلاب والقطط التي تدخل أماكن إيواء. ولكي يمنع أي مجتمع القتل، يجب على جميع الأطراف المعنية في هذا المجتمع التعاون لتحقيق هذا الهدف المشترك والحفاظ على استدامة ذلك مع الاهتمام ضمن الأولويات بسلامة المجتمع وتحقيق مستوى جيد من جودة الحياة للحيوانات الأليفة كمبادئ توجيهية لعدم القتل. ويعني ذلك التعاون بين أماكن إيواء الحيوانات، ومجموعات إنقاذ الحيوانات، والجهات الحكومية، وأفراد المجتمع وغير ذلك من الأطراف المعنية، مع التزامهم جميعًا بأفضل الممارسات والبروتوكولات.