NHL يعود إلى Prime Video، الآن كل يوم أربعاء: إليك ما يحتاج المُعلنون إلى معرفته

أعلنت Prime Video وRogers Communications عن اتفاقية ترخيص فرعي تاريخية تمتد لمدة 12 عامًا، وهي أطول التزام بحقوق البث الرياضي عبر خدمات البث في تاريخ كندا، لتصبح Prime Video الوجهة الحصرية طويلة الأمد لبرنامج Wednesday Night Hockey في كندا. اعتبارًا من موسم 2026-2027، ستبث Prime Video ما لا يقل عن 26 مباراة وطنية من الموسم الرسمي باللغتين الإنجليزية والفرنسية، إضافةً إلى مباريات مختارة من بطولة Stanley Cup Playoff في كندا، تشمل سلسلتَي مباريات من الجولة الأولى وسلسلة واحدة من الجولة الثانية سنويًا.

بالنسبة للمُعلنين، يرتكز هذا على أساس ناجح: أثبت Prime Video بالفعل قدرته على تقديم الجمهور وتحقيق نتائج قابلة للقياس من خلال موسمين ناجحين من Monday Night Hockey. والآن، مع الانتقال إلى Wednesday Night Hockey بموجب صفقة طويلة الأمد—وبفضل تنسيقات الإعلانات الجذابة من Amazon ونطاق وصولها الواسع المتاح في كل مباراة—لم تكن الفرصة أمام الماركات أقوى مما هي عليه اليوم.

تقديم جمهور مُتفاعل يصعب الوصول إليه

يزداد احتمال أن يكون مشاهدو NHL على Prime Video ممن تخلّوا عن اشتراكات التلفزيون التقليدي بمقدار 2,6 مرة¹ مما يجعل الوصول إليهم عبر شراء إعلانات التلفزيون التقليدي أمرًا غير ممكن. كما يقضي المشاهدون وقتًا أطول مع Prime Video، إذ يبلغ متوسط مشاهدتهم 68 دقيقة لكل مباراة مقارنةً بـ 48 دقيقة على التلفزيون التقليدي.² وهذا الاهتمام له أثره الواضح: يُرجَّح أن يُولي مشاهدو الرياضة المباشرة على Prime Video اهتمامًا بالإعلانات التجارية بنسبة أعلى 60%، كما يُرجَّح أن يشتروا المنتجات المُعلَن عنها خلال البث بنسبة أعلى 40%.³

كيف سيبدو Wednesday Night Hockey في موسم 2026–2027

يبدأ موسم 2026–2027 لـ NHL على Prime في 30 سبتمبر. جديد هذا الموسم، ستُنتج Prime Video أيضًا عمليات بث مخصصة باللغتين الإنجليزية والفرنسية. سيُعلن قريبًا عن المواهب المشاركة والتفاصيل الإضافية المتعلقة بالإنتاج.

بالإضافة إلى الموسم الرسمي، تتضمن الصفقة حقوقًا حصرية لبث مجموعة مختارة من سلاسل مباريات بطولة Stanley Cup للدوري الممتاز سنويًا—سلسلتان من الدور الأول وسلسلة واحدة من الدور الثاني—مما يتيح للمُعلنين الوصول إلى مباريات الهوكي في الدوري الممتاز لأول مرة عبر Prime Video. ستتوفر جميع المباريات بثًّا مباشرًا وعند الطلب على Prime Video، وهي مضمّنة في عضوية Prime في كندا.

حلول إعلانية مرنة مصمَّمة لكل هدف

يُتيح NHL على Prime للمُعلنين خيارات شراء مرنة تناسب أي هدف أو جدول زمني. عند الإطلاق، تشمل باقات الفيديو الموسم الكامل مع مرحلة الإقصاء والموسم الرسمي الكامل ونصف الموسم، وهي متوفرة على المستوى الوطني (باللغة الإنجليزية والفرنسية معًا) أو باللغة الإنجليزية فقط أو باللغة الفرنسية فقط.

يُقدّم Prime Video أيضًا تقنية الإعلان التي ترفع مستوى الحملات إلى ما هو أبعد من الاستراحة الإعلانية المعتادة. إعلانات الفيديو التفاعلية تتيح للمستخدمين إضافة المنتجات إلى عربة التسوق مباشرةً من موضع الإعلان بنقرة واحدة على جهاز التحكم عن بُعد. يُوائم الإبداع المستند إلى الجمهور رسائل داخل اللعبة مع قطاعات الجمهور المخصصة باستخدام إشارات Amazon من الطرف الأول. إعادة التسويق تُوسِّع النطاق بعد انتهاء المباراة عبر منتجات المسار العلوي والأوسط والأدنى، فيما يقيس Amazon Marketing Cloud الأثر عبر متاجر Amazon والمواقع المملوكة للمُعلنين وما هو أبعد من ذلك.

شراكات الماركة: أن تصبح جزءًا من القصة

يوفّر NHL على Prime مجموعةً شاملةً من فرص الشراكة مع الماركات، تُتيح للمُعلنين الاندماج مباشرةً في البث. تشمل الصيغ المتوفرة مواضع الظهور التالية: الشريك الراعي الرئيسي وراعي الاستراحة وراعي Power Play واستحواذ ساعة النتيجة ورعاية الوقت الإضافي ومواضع ظهور اللوحات الإعلانية.

تُحقّق هذه الشراكات نتائج قابلة للقياس. دراسات تأثير الحملة على الماركة عبر 12 حملة كاملة الموسم لبرنامج Prime Monday Night Hockey أظهرت أن الرعايات تجاوزت المعيار الصناعي بـ3.7 أضعاف في الوعي بالإعلان، وبـ 5.5 أضعاف في الارتباط بالماركة، وبـ 7.4 أضعاف في تفضيل الماركة.⁴

قائمة المباريات الرياضية المباشرة الواسعة على Prime Video

NHL على Prime ليس سوى جزء من القصة: تُقدِّم باقة المحتوى الرياضي المباشر الكندية على Prime Video محتوى خمس ليالٍ في الأسبوع، تشمل NBA وPWHL وWNBA وNWSL وNHL، مما يُتيح الاستثمار في رياضات متعددة لتحقيق كفاءة أكبر ونطاق أوسع على مدار العام.

ابدأ الإعلان

مع انطلاق تغطية موسم 2026–2027 لـ NHL على Prime في 30 سبتمبر، نافذة التخطيط مفتوحة الآن. تواصل مع فريق Amazon Ads لمعرفة المزيد عن المخزون المتوفر وحزم الشراكة مع الماركات والتكامل، وكيفية بناء إستراتيجية تغطي جميع المراحل حول أكثر الرياضات مشاهدةً في كندا.

المصادر:

^1-‏2 Numeris، من أكتوبر 2025 حتى أبريل 2026

³ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، من سبتمبر 2024 حتى يناير 2025 (الموسم الكامل).

⁴ Dynata، دراسات تأثير الحملة على الماركة عبر 12 موسمًا كاملًا من حملات Prime Monday Night Hockey