تُظهر أهم الموضوعات التي تم تسليط الضوء عليها في NewFronts لعام 2026 مستقبل إعلانات البث التلفزيوني

اجتمع الرواد في مجال الإعلانات هذا الأسبوع في فعاليات NewFronts لعام 2026 في مدينة نيويورك لتسليط الضوء على مستقبل إعلانات البث التلفزيوني. أظهر الحدث الذي أقيم هذا العام كيف تساهم التكنولوجيا في إزالة الحواجز بين سرد قصص الماركات وتحقيق النتائج القابلة للقياس وذلك بدءًا من تجارب التلفزيون التفاعلية التي تتيح التسوق إلى إمكانية وصول الإعلانات المحلية إلى الجمهور والرؤى الموثقة بشأن الجمهور.

فيما يلي أهم ثلاثة موضوعات تم تناولها في NewFronts لعام 2026.

1. توفر Samsung Ads تجربة التلفزيون التفاعلي التي تتيح التسوق إلى غرفة معيشة المشاهدين

لأول مرة، يستطيع عملاء Comcast Advertising من النشاطات التجارية المحلية الصغيرة ومتوسطة الحجم الوصول إلى جمهور البث المباشر المتميز في منصة Amazon Ads.

أصبحت الشاشة الرئيسية في المنزل مزودة بتجربة تفاعلية كاملة يمكن التسوق من خلالها. أثناء انعقاد NewFronts، أعلنت Amazon Ads عن شراكتها مع شركة Samsung لتوفير إمكانيات إعلانات الفيديو التفاعلية التي تعمل عن بُعد إلى خدمة Samsung TV Plus التلفزيونية، والتي سيتم إطلاقها في شهر يوليو 2026.

تسمح التنسيقات التفاعلية للمشاهدين باتخاذ خطوات فورية في التسوق من خلال شاشة تلفزيون Samsung. بالنسبة للماركات التي تبيع منتجاتها على Amazon، تتيح وظيفة "الإضافة إلى عربة التسوق" للمتسوقين الشراء بشكل مباشر من واجهة متجر Amazon بنقرة واحدة على الريموت. وبالنسبة للمُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon، تساهم التنسيقات التفاعلية مثل "Send to Phone" و"Sign Up Today" في توسيع نطاق المشاركة وعدم اقتصارها على شاشة التلفزيون.

قالت كيلي ماكلين، نائبة رئيس إدارة الهندسة والعلوم والمنتجات في Amazon DSP: "أثبتت تنسيقات إعلاناتنا التي يمكن التسوق من خلالها قدرتها على تحقيق أداء قابل للقياس داخل مواقع أمازون وخارجها، وذلك بفضل مزيجنا الفريد الذي يجمع بين الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع والإشارات المعتمدة." "من خلال تقديم Amazon لتكنولوجيا الإعلانات التفاعلية إلى Samsung عن طريق منصة Amazon DSP، نوفر معًا تجربة تتيح للمُعلنين تحقيق أي هدف لكل مرحلة من مراحل عملية التسويق، سواء كان ذلك الوعي بالماركة أو الاهتمام بالشراء أو التحويل."

يستطيع المُعلنون الوصول إلى مخزون Samsung TV Plus من خلال Amazon DSP، مما يوفر نفس تجربة الشراء السلسة التي يعرفونها بالفعل. ويمكنهم أيضًا الاستفادة من تريليونات من إشارات التصفح والبث والتسوق التي توفرها Amazon لأغراض إطلاق العنان للقياس القوي لأثر الإعلانات وتوفر الرؤى طوال مسار التحويل.

صرحت كورتني هاول، رئيسة إدارة تطوير الوكالات في Samsung Ads قائلة: "من خلال هذه الشراكة، تصبح Samsung TV Plus منصة توفر إمكانات كاملة للتسوق عن طريقها، وهو الأمر الذي يجعل من الممكن ليس فقط الوصول إلى جماهير مستهدفة على نطاق واسع، ولكن أيضًا تحقيق نتائج يمكن قياسها بشكل مباشر من التلفزيون."

2. يفتح Comcast الباب أمام استفادة المعلنين المحليين من خدمات Amazon DSP

سيتمكن المُعلنون من فئة النشاطات التجارية المحلية الصغيرة ومتوسطة الحجم من الوصول إلى مخزون البث المتميز من خلال شراكة جديدة بين Comcast Advertising وAmazon Ads. وللمرة الأولى، يستطيع عملاء Comcast Advertising المحليين والعملاء من النشاطات التجارية المحلية الصغيرة ومتوسطة الحجم الوصول إلى جمهور البث المتميز في Amazon Ads والتي يبلغ متوسط معدل وصول الإعلانات الشهرية المدعومة في الولايات المتحدة إلى 200 مليون مشاهد من خلال Amazon DSP.

تتيح هذه الشراكة الوصول البرمجي إلى مجموعة مستخدمي بث Prime Video وAmazon Ads للمُعلنين الذين لم يتمكنوا في أوقات سابقة من الوصول إلى هذا المخزون المتميز على نطاق واسع. تمنح إعلانات Amazon DSP المستندة إلى الموقع المُعلنين المحليين القدرة على تخصيص رسائل البث حسب الموقع الجغرافي أو تقديم العروض الإقليمية أو التسعير الخاص بالموقع أو معلومات النشاطات التجارية المحلية مع الحفاظ على نطاق وبساطة عملية شراء محلية واحدة.

صرح جيمس روك، رئيس Comcast Advertising قائلاً: "من خلال طرح [حلنا الجديد]، نعمل على تطوير عملنا لتحقيق تكافؤ الفرص." "لقد نُسبت النتائج التي حققتها قنوات التلفزيون المتميزة إلى المنصات الرقمية لفترة طويلة جدًا، وذلك بسبب أساليب الانتساب غير الكافية والقديمة. "بفضل وصولنا إلى المحتوى المتميز من أهم الجهات الفاعلة في مجال الإعلام، والتي أصبحت تشمل الآن شركة Amazon، ومنتجات التفعيل الأكثر تطورًا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتستند إلى بيانات Comcast، بالإضافة إلى استثماراتنا في قياس النتائج المتطور، فإننا نسعى إلى إعادة تعريف مفهوم التلفزيون القائم على الأداء وتوفير الوضوح والمساءلة اللذين يستحقهما المسوقون."

قالت جين دونوهيو، رئيسة إدارة مبيعات الإعلانات المحلية في Amazon Ads: "توفر هذه الشراكة مع Comcast Advertising مخزون بث Prime Video وAmazon Ads إلى المزيد من النشاطات التجارية المحلية الصغيرة ومتوسطة الحجم، مما يضفي الطابع الديمقراطي على الوصول إلى المحتوى المتميز والجماهير المتفاعلة وتريليونات من رؤى الطرف الأول." "من خلال الجمع بين قدرات Amazon DSP والوصول إلى النطاق المحلي لشركة Comcast، فإننا نسهل على الماركات المحلية التواصل مع مجتمعاتها على نطاق واسع، وتلبية احتياجات المُعلنين أينما كانوا ومنحهم التكنولوجيا والمخزون الذي يحتاجون إليه لتحقيق نتائج تجارية حقيقية."

يوضح هذا الإعلان كيف تعمل الشراكات على كسر الحواجز التقليدية بين الإعلانات المحلية والوطنية، مما يمنح النشاطات التجارية من جميع الأحجام إمكانية الوصول إلى جمهور البث المتميز.

3. تثبت خدمة Tubi مدى قوة الجمهور المعتمد

أعلنت خدمة Tubi عن توفر ميزة Priority Access، وهو عرض جديد يُقدم من خلال Amazon DSP بهدف منح المُعلنين مكانة متميزة وأولوية الوصول إلى معظم جمهور خدمة Tubi الأعلى قيمة من حيث القوة الشرائية.

استعرضت خدمة Tubi وAmazon Ads تطور الشراكة بينهما من خلال إظهار القيمة الكبيرة لإشارات الجمهور المعتمد. أدت هذه الشراكة التي جعلت Tubi أول ناشر متكامل بشكل مباشر مع منصة Amazon DSP والخدمة الرائدة في فتح المجال أمام الوصول البرمجي إلى Amazon Publisher Cloud إلى تحقيق نتائج مثبتة للمُعلنين.

يشير تحليل الرسم البياني المعتمد من Amazon أن 10% من الوصول المنزلي لخدمة Tubi فريد ومتزايد عبر إمدادات البث التلفزيوني عبر الإنترنت المفتوح من Amazon، مما يجعل Tubi واحدة من أكبر ناشري الوصول في إمدادات التلفزيون المتصل من طرف خارجي من Amazon. تميل هذه الأسر المتزايدة إلى أعمار أقل، مع زيادة الوصول بنسبة 12% في الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا مقارنة بالإنترنت المفتوح الأوسع نطاقًا.

"يتعلق الأمر حقًا بتحديد الأسر الحقيقية التي تم التحقق منها من خلال تجارب تسجيل دخولها. وقالت ماكلين: "ومعرفة طبيعة هذه الأسر فعليًا، وليس مجرد التخمين." "لقد حقق الرسم البياني المعتمد نتائج مثبتة: يشهد المعلنون زيادة قدرها 42% في الوصول الفريد إلى الجمهور، وزيادة قدرها 3 أضعاف في عائد الإنفاق على الإعلانات، وانخفاضًا بنسبة 27% في معدل التكرار لكل مستخدم."

أعلنت خدمة Tubi عن توفر ميزة Priority Access، وهو عرض جديد يُقدم من خلال Amazon DSP بهدف منح المُعلنين مكانة متميزة وأولوية الوصول إلى معظم جمهور خدمة Tubi الأعلى قيمة من حيث القوة الشرائية. تستطيع Amazon مطابقة 85% من جمهور Tubi مع بيانات Amazon، وهي واحدة من أعلى معدلات المطابقة لأي ناشر عبر إمدادات التلفزيون المتصل التابعة لأطراف خارجية من قبل Amazon.

قال فيجاي راو، نائب الرئيس الأول للشراكات في Tubi: "إذا كنت تحاول الظهور أمام جمهور ضخم ومتزايد تم التحقق منه من خلال الرسم البياني المعتمد من Amazon ويتمتع بقوة شرائية كبيرة، فإن ميزة Tubi Priority Access تضع هذا الجمهور في متناول يدك."

حددت فعاليات NewFronts لعام 2026 مسار إعلانات البث التلفزيوني في المستقبل. تعمل الشراكات التكنولوجية أخيرًا على الربط بين الوصول إلى الجمهور المتميز والنتائج التي يمكن قياسها. أظهرت التنسيقات التفاعلية واستهداف الجمهور المعتمد والوصول إلى المخزون المحلي كيف تعمل المنصات والناشرين على إزالة الاحتكاك بين سرد قصص الماركات ونتائج النشاطات التجارية. لا يزداد حجم إعلانات البث التلفزيوني فحسب، بل يزداد ذكاءً فيما يتعلق بإثبات أثر هذه الإعلانات.