قامت Nespresso وThe Weeknd بإعداد فينيلًا فريدًا مضغوطًا بالقهوة بمساعدة Amazon Ads

لطالما اعتبر The Weeknd جذوره الإثيوبية وأمه Samra مصدر إلهام رئيسيًا في موسيقاه وفنه. في إطار تعاون مستمر مع Nespresso — احتفاءً بهذه الجذور الإثيوبية وSamra — قدم النجم العالمي والحائز على جائزة جرامي SAMRA Origins Vinyl Café، تجربة قهوة فريدة تجمع بين الثقافة والتراث والقوة التحويلية لكل من الموسيقى والقهوة.

ولتوسيع نطاق تجربة المقهى، تعاونت Nespresso وThe Weeknd مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads لإنشاء فينيل Nespresso SAMRA Origins المضغوط بالقهوة، وهو رقم قياسي بإصدار محدود ممزوج بحبوب قهوة Nespresso الحقيقية. تجسد المقتنيات العتيقة، التي تضم نسخة لم يتم إصدارها من أغنية “Give Me Mercy” لـ The Weeknd من ألبومه الأخير Hurry Up Tomorrow، علاقة التعاون بين الذوق والصوت.

يمكن للمعجبين الدخول للحصول على فرصة للفوز بواحدة من 200 نسخة من الفينيل عبر الإصدار الرقمي إذا قاموا بشراء منتج SAMRA بين 15 سبتمبر و 15 أكتوبر.¹ يمكن للزوار أيضًا العثور على الفينيل في المتجر في بوتيك SAMRA Origins Soho في نيويورك بدءًا من 4 سبتمبر. لمشاركة إلهامه بشكل مباشر أكثر، قام The Weeknd بتنظيم قائمة تشغيل حصرية من Amazon Music - تضم الأغاني المفضلة لـ The Weeknd - تسلط الضوء على الأصوات السودانية والإثيوبية. تُعد Amazon أيضًا الموزع الحصري لماكينات SAMRA ومشروبات القهوة الجاهزة خارج موقع Nespresso.com.

قالت كيت مككاج، رئيسة مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads: "لا تتوفر لديك الفرصة كل يوم للتعاون مع فنان يُعرّف نوعًا موسيقيًا وماركة أيقونية." "هذا الفينيل المضغوط بالقهوة هو مزيج حقيقي من الفن والابتكار. ما يجعله مميزًا هو كيفية تكريمه لتراث The Weeknd مع ربط العملاء بهذه القصة بطرق مفيدة. نحن فخورون بالمساعدة في تضخيمها عبر لوحة Amazon للوصول إلى الملايين من محبي الموسيقى وثقافة القهوة."

يدعم مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads عملية الطرح من خلال صفحة منتقل إليها مخصصة حيث يمكن للمعجبين استكشاف فيلم Pressed With Purpose - وهو فيلم من وراء الكواليس من إبداع الفينيل - وبث الأغاني المفضلة لـ The Weeknd. خارج الصفحة، تعمل Amazon Ads على توسيع نطاق الحملة من خلال الإعلانات التفاعلية لـ كرة القدم ليلة الخميس، ومواضع ظهور Prime Video، والصوت المخصص، والعرض. يغمر أحد الإعلانات الصوتية المستمعين في قائمة التشغيل المنسقة لـ The Weeknd، بينما يعزز إعلان آخر الترقب للهدية، مما يجعل الفينيل قطعة قابلة للتجميع تحدث مرة واحدة في العمر تمزج بين حرفية Nespresso وموسيقى The Weeknd.

من خلال المزج بين رواية القصص الشخصية والموسيقى وثقافة القهوة، تعمل Nespresso وThe Weeknd - جنبًا إلى جنب مع Amazon Ads - على إعادة تعريف إمكانيات شراكات الماركات والاستمرار في البناء على زخم تعاونهما المستمر.

المصادر

¹ لا ضرورة للشراء. تنتهي حملة اليانصيب في 10/15. الولايات المتحدة فقط. 18+. راجع القواعد الرسمية