تستضيف Amazon Mexico أول Upfront، كاشفةً عن حلول إعلانية مبتكرة ضمن محفظتها الترفيهية

استضافت Amazon اليوم أول عرض تقديمي لـ Upfront لها على الإطلاق في مكسيكو سيتي، حيث كشف كبار المسؤولين التنفيذيين من Amazon Ads وفيديو Prime عن كيفية قيام Amazon بإحداث تحول في عالم الإعلانات لعملائها. وللمرة الأولى، أعلنت Amazon أن فيديو Prime يحقق وصولاً شهريًا مدعومًا بالإعلانات لأكثر من 14 مليون مستخدم في المكسيك.¹ وقد عرضت Amazon كيف يمكن للماركات الاستفادة من محفظتها المميزة من المحتوى الترفيهي، التي تشمل الأعمال الأصلية لفيديو Prime، والرياضات الحية، والتجارب التفاعلية للبث المباشر، والمحتوى القابل للتسوق، مدعومة بتقنيات إعلانية مبتكرة تعزز تفاعل الجمهور مع المُعلنين بشكل غير مسبوق.

وفي حدث لامع حضره نخبة من أبرز المواهب المشاركة في إنتاجات فيديو Prime في أمريكا اللاتينية—من بينهم أوخينيو ديربيز (منتج برنامج LOL: Last One Laughing Mexico)، ودانييل كراوس (كاتب المسلسل المرتقب El Juicio)، وعمر تشابارو، وأليكس سبيتزر، وباولا نونيز (أبطال الفيلم المرتقب Venganza)، وفرناندو بونيلا، وإيلينا ديل ريو، وفابريتسيو سانتيني (من المسلسل المرتقب La Oficina)، وفرناندا كاستيو (من المسلسل المرتقب La Casa de los Espíritus)، بالإضافة إلى فريق العمل الرئيسي للمسلسل الناجح لعام 2024 Nadie Nos Va A Extrañar—كشفت Amazon عن الفرص الإعلانية الواسعة المتاحة عبر محفظتها الترفيهية، مقدّمةً طرقًا جديدة تمكّن الماركات من التواصل مع الجمهور.

قال كارلوس فانجول، المدير العام لـ Amazon Ads Mexico: "في Amazon Ads، نحن نُحدث تحولاً في عالم الإعلانات بالمكسيك من خلال ربط الماركات بالجمهور بطرق أكثر عمقًا ومعنى. إن قدرتنا الفريدة على الجمع بين الترفيه المميز ولحظات التسوق العملية تمنح المُعلنين القوة للتواصل مع المستهلكين في اللحظة المناسبة تمامًا. هذا التلاقي بين الترفيه والتكنولوجيا يخلق إمكانيات جديدة كليًا للمُعلنين في المكسيك."

Amazon تكشف عن إعلانات الفيديو التفاعلية، لسد الفجوة بين المحتوى والتجارة

لمساعدة المُعلنين على سد الفجوة بين المحتوى عالي الجودة واللحظات التجارية، كشفت Amazon Ads عن إعلانات الفيديو التفاعلية التي تستفيد من إمكانات التفاعل الرقمي لتحسين تجربة البث ومساعدة الماركات على طرح حملات إعلانية فعالة في جميع المراحل.

تمكّن إعلانات الفيديو التفاعلية المشاهدين من إضافة المنتجات مباشرةً إلى عربة التسوق على Amazon أو معرفة المزيد حول الماركات بنقرة بسيطة على جهاز التحكم عن بُعد، أو مسح عبر الجهاز المحمول، أو أمر صوتي—وذلك من دون مغادرة تجربة البث. بالنسبة للمشاهدين، فإن هذا يخلق تجربة تسوق سلسة تمامًا. وبالنسبة للمسوّقين، فإن ذلك يربط بين حملات إعلانات البث التلفزيوني التي تستهدف أعلى مسار التسويق ومقاييس التحويل في أسفل المسار، موصلاً الوعي بالماركة مباشرةً بالنتائج القابلة للقياس مثل "الإضافة إلى السلة" ومبيعات المنتجات.

وفقًا لبحث أجرته Amazon في الولايات المتحدة، وجد المُعلنون الذين يعرضون إعلانات فيديو تفاعلية وغير تفاعلية لقوائم منتجات Amazon لديهم أن الإعلانات التفاعلية أكثر كفاءة في تعزيز معدلات جذب اهتمام الجمهور على مدار رحلة تسوق العملاء. أدت الإعلانات التفاعلية إلى زيادة عدد مشاهدات صفحة المنتجات وعمليات تحويل المشاهدين إلى عملاء فعليين بمقدار 10 مرات مقارنةً بتنسيقات الإعلانات غير التفاعلية.²

فيديو Prime تكشف عن مسلسلات وأفلام قادمة

خلال الحدث، كشف المسؤولون التنفيذيون في فيديو Prime عن قائمة مثيرة من المحتوى المحلي والعالمي الجديد، بما في ذلك توسيع عروض البث الرياضي المباشر. كما سلط العرض التقديمي الضوء على الأعمال الأصلية القادمة من قائمة إنتاج Amazon MGM Studios في أمريكا اللاتينية.

وقال توماس تيخيرو، المدير العام لفيديو Prime في المكسيك: "في فيديو Prime، نؤمن بتقديم قصص تتواصل مع جميع الجمهور، بدءًا من الإنتاجات المحلية التي تعكس ثقافتنا وصولاً إلى السلاسل العالمية التي تحدد الاتجاهات حول العالم. وتُعَدّ المكسيك حاليًا واحدة من الدول التي تضم قائمة هي الأكثر قوة من حيث الإنتاجات الأصلية، ونضيف إلى ذلك قيمة استضافة أبرز الأحداث الرياضية مثل شيفاس وNBA. كل هذا يعزز رؤيتنا بأن نكون الوجهة الترفيهية الأكثر تكاملاً، مع شيء يناسب جميع أعضائنا."

أبرز ما جاء في إعلانات اليوم:

Nadie nos va a extrañar: مسلسل درامي كوميدي عن مجموعة من "العباقرة المنسيين" في التسعينيات، سيعود بموسم ثانٍ. يعود فريق الإنتاج نفسه مع سيلفانا أغيري كمديرة عرض، وصامويل كيشي كمخرج.

La Oficina: النسخة المكسيكية من The Office، تدور أحداثها في مصنع للصابون بمدينة أغواسكالينتس، من إخراج غاز ألازاراكي. سيُعرض المسلسل لأول مرة عام 2026 على فيديو Prime، مع فرناندو بونيلا في دور المدير غير الكفء للشركة العائلية، وتنضم إيلينا دي ريو وفابريتسيو سانتيني إلى طاقم العمل.

LOL Buscando Talento: المكسيك: أول نسخة مشتقة من LOL: Last One Laughing Mexico، حيث يسافر أوخينيو ديربيز وميشيل رودريغيز وأدال رامونيس و"إل كابي" بيريز عبر المكسيك بحثًا عن كوميديين يمتلكون "جين LOL" للمنافسة في Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: الموسم الثامن سيحمل طابع الغابة، حيث يتنافس عشرة كوميديين على عدم الضحك تحت إشراف أوخينيو ديربيز، في بيئة برية يكون فيها الجميع فريسة محتملة.

Venganza: فيلم أكشن من بطولة عمر تشابارو وأليخاندرو سبيتزر، يروي قصة جنديين مكسيكيين يسعيان وراء العدالة. يُعد هذا أول فيلم ضمن عروض Amazon الأصلية من المكسيك يُعرض في صالات السينما قبل أي مكان آخر، وذلك بالتعاون مع الشريك المرموق: Cinépolis Distribución. سيُعرض الفيلم في جميع أنحاء المكسيك في فبراير 2026.

Prefiero la muerte: كوميديا موجهة للمراهقين، عن مجموعة من الشباب يواجهون غزوًا للزومبي. من إبداع سيباستيان سارينانا، ويروي حكاية آرشي، الطالب الذي تعرّض لعضّة زومبي ويكافح من أجل النجاة وسط الفوضى.

La Casa de los Espíritus: أول مسلسل مقتبس عن رواية إيزابيل أليندي الشهيرة. من بطولة ألفونسو هيريرا ونيكول والاس، ويروي حكاية عدة أجيال من عائلة تطبعها قصص الحب والأسرار.

عروض الرعاية المميزة: تقديم نتائج يمكن قياسها من خلال مجموعة خدمات Amazon الترفيهية

خلال عرض Upfront التقديمي، سلطت Amazon Ads الضوء على الطرق المثيرة التي يتفاعل من خلالها المُعلنون مع الجمهور عبر الترفيه المتميز. وقد انضم عملاء إلى Amazon على المسرح لمشاركة قصص نجاحهم، من بينهم لينا أوروزكو، الرئيسة التنفيذية للتسويق الرقمي في L'Oréal Paris، التي تحدثت عن دمج ماركتهم المبتكر في مسلسل Mentiras, La Serie.

وقالت أوروزكو: "في L'Oréal Paris ندرك أن التواصل مع المستهلكين يتجاوز مجرد صيحات الجمال، فهو يتعلق بفهم عاداتهم المتطورة وتفضيلاتهم في استهلاك المحتوى. اكتشفنا أن المستهلكين اليوم يفضلون أن تندمج الماركات بشكل طبيعي في القصص التي يحبونها بدلاً من اتباع الأساليب الإعلانية التقليدية. وقد قادتنا هذه الرؤية إلى تعاون رائد مع Amazon Ads وفيديو Prime، حيث دمجنا بسلاسة منتجنا Elvive Óleo Extraordinario من L'Oréal Paris داخل مسلسل Mentiras, La Serie. لم يكن ذلك مجرد إعلان، بل كان سردًا قصصيًا مزج ماركتنا مع محتوى أيقوني بشكل عضوي جعل المشاهدين لا يشعرون أنهم يشاهدون إعلانًا."

وقد حققت الحملة الإبداعية لمنتج Elvive Óleo Extraordinario من L'Oréal Paris زيادة بمقدار 3 أضعاف في الوعي غير الموجّه بالماركة، وتحسّنًا بمقدار 2.3 ضعف في الوعي بالماركة، وزيادة بنسبة 24% في التعرف على المنتج وتفضيل الماركة، إضافة إلى ارتفاع بنسبة 19% في نية الشراء بين المشاهدين.³ وقالت آنا ماجالانيس، المديرة التنفيذية الأولى لحسابات المبيعات في Amazon Ads: "يُظهر ذلك الفعالية الفريدة لحلول Amazon Ads الشاملة عبر جميع المراحل، حيث يمكن للماركات أن تربط بسلاسة بين المشاهدة والتسوّق وتجارب الترفيه للوصول إلى جمهور جديد وتحقيق نتائج معزّزة عبر نقاط تواصل متعددة في رحلة المستهلك."

تكامل سلس: حيث يلتقي المحتوى والجوانب التجارية وتغطية التكنولوجيا

أنشأت Amazon عالمًا يتقارب فيه المحتوى والجوانب التجارية؛ بدءًا من رفع مستوى الوعي من خلال فيديو Prime، وزيادة الاهتمام بمذيعي Twitch والتجارب التفاعلية، وتمكين العمل من خلال الإعلانات التي يمكن التسوق من خلالها وإعلانات العرض، واستخدام رؤى Amazon Marketing Cloud لإعادة جذب اهتمام الجمهور.

وقد صرح كارلوس فانجول قائلاً: "نحن نسهّل أكثر من أي وقت مضى على الماركات التنشيط عبر جميع نقاط التواصل المذكورة من خلال التكامل المباشر مع الناشرين المتميزين، ومجموعة موسعة من القدرات البرمجية، والقدرة على ربط جمهور الطرف الأول المخصص بتريليونات من إشارات التسوق والبث والتصفح التي توفرها Amazon من خلال Amazon DSP."

خلال الحدث، أعلنت Amazon Ads عن توسيع إضافي لمخزون الناشرين المتميزين لديها. حيث سيكون مخزون Disney+ متاحًا قريبًا عبر Amazon DSP في المكسيك — مما يتيح تفعيلاً أكثر سلاسة لعملاء Amazon DSP.

وفي هذا الحدث، أعلنت Amazon Ads أيضًا عن عروض قياس جديدة تابعة لأطراف خارجية، بما في ذلك دراسات تأثير الحملة على الماركة من Dynata، ودراسات الانتباه من Lumen، وتحليل المشاعر الإبداعية من Latitude. تكمل هذه الحلول حلول القياس الخاصة بـ Amazon Ads، مما يساعد الماركات على فهم أداء حملاتها عبر جميع مراحل المسار التسويقي، بدءًا من الوعي، مرورًا بالاهتمام، وصولاً إلى التحويل.

وقال فانجول: "هذه مجرد بداية ابتكاراتنا الإعلانية في المكسيك. ومع توسعنا في عروض المحتوى وقدراتنا التقنية، سنواصل تطوير طرق جديدة تمكّن المُعلنين من جذب اهتمام الجمهور عبر قنواتنا الترفيهية. رؤيتنا هي إنشاء تجربة إعلانية شاملة تقدم في آن واحد روابط إبداعية استثنائية ونتائج أعمال قابلة للقياس."

المصادر

¹ داخلي من أجل Amazon، المكسيك، أغسطس 2025.

² داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، سبتمبر 2023.

³ Latitude، دراسة تأثير الحملة على الماركة القائمة على استطلاع الرأي، Mentiras x Oleo extraordinario من L’óreal París لعام 2025.