تساعد Amazon Ads لوفي وLexus على إحياء إرث مايلز ديفيس على Twitch

لطالما كان الجاز يدور حول تكريم ما سبق، مع اكتشاف شيء جديد للتعبير عنه. هذه هي الروح وراء 100 Miles—حدث موسيقي مباشر يُبث على Twitch يوم الجمعة 27 مارس الساعة 9 مساءً. 6 مساءً بالتوقيت الشرقي. توقيت المحيط الهادئ. يجمع هذا التعاون بين Lexus ولوفي، الفنانة الأيسلندية-الصينية الحائزة على جوائز، والمُلحِّنة، والمنتجة، والعازفة على عدة آلات موسيقية، والتي أعادت جعل الجاز تجربة أساسية لجيل جديد. يأتي هذا الحدث الموسيقي من مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads، الذي صمّم التجربة لتمديد الحملة عبر Twitch وAmazon Music وما بعدها. ويأتي هذا ضمن المبادرات التي تحتفل بالذكرى المئوية الرسمية لمايلز ديفيس، بقيادة ممتلكات ديفيس وشركة الموسيقى المستقلة العالمية Reservoir.

يُعد هذا الحدث أول ظهور للوفي على Twitch، حيث يُبث لجمهور عالمي إلى جانب تجمع صغير حضوري يضم صانعي الذوق والمعجبين المتحمسين. مصمّم كعرض غامر، يحتفل الحدث بما كان سيكون عيد ميلاد مايلز ديفيس المئوي، ويقدّم مزيجًا من أغاني كتالوج لوفي وأعمال جديدة، بما في ذلك العرض الأول لإصدارها المعاد تخيله لأغنية "Blue in Green".

قالت لوفي: "كان مايلز ديفيس يفهم جذور موسيقى الجاز، ثم أعاد ابتكارها." "إن روح تكريم الماضي مع دفعه نحو الأمام هي ما يجعل هذا التكريم ذا معنى كبير." كان التعاون مع Lexus لإحياء هذا الاحتفال أمرًا طبيعيًا. إنهم يفهمون كيف يمكن للإبداع والابتكار أن يحركا الناس، تمامًا كما تفعل الموسيقى."

قالت سارة لارا، مديرة أولى للتسويق في Lexus: "تعاوننا مع لوفي يدور حول الاحتفال بالجاز، وإلهام الإبداع، ومنح المعجبين تجربة لا تُنسى." "نحن نمزج بين التراث والفن والابتكار، تمامًا مثل الجاز نفسه."

"كان مايلز دائمًا يهتم بالمضي قدمًا. قال فينس ويلبورن جونيور، ابن أخ مايلز ديفيس والموسيقي والمنتج الحائز على جوائز غرامي وإيمي: "لم يؤمن أبدًا بالوقوف مكانه أو تكرار نفسه، وما زالت هذه العقلية مهمة حتى اليوم." "تعد الاحتفالات المئوية فرصة لجعل الموسيقى تستمر في العيش والتغيير، ومن الرائع رؤية فنانين مثل لوفي يتفاعلون معها بطريقة صادقة وشخصية. هكذا تبقى موسيقى مايلز نابضة بالحياة ومتجددة باستمرار، وليس مجرد شيء يُتذكّر فقط."

تفسير جديد لمقطوعة خالدة

سُجلت أغنية "Blue in Green" أصلًا في عام 1959 كقطعة موسيقية من أداء مايلز ديفيس، وأُصدرت ضمن ألبوم Kind of Blue، أكثر ألبومات الجاز مبيعًا على الإطلاق. تُبرز الأغنية الإعلان الوطني الأخير لـ Lexus، "Miles and Miles"، أحدث فصل من حملة "The Standard of Amazing"-"Electricity at Its Finest"—والتي تسلط الضوء على تشكيلة Lexus الكهربائية.

بمناسبة الاحتفال بالمئوية، استعانت Lexus بلوفي لتقديم نسختها الخاصة من المقطوعة الأيقونية لمايلز ديفيس كأغنية أصلية على Amazon Music. تتوفر لوفي حصريًا على Amazon Music بدءًا من 27 مارس، وتضيف كلمات أصلية وصوتها الذي لا لبس فيه إلى الأغنية مع تكريم ضبط النفس والجمال الخالد لأغنية ديفيس الأصلية.

قالت كيت ماككاغ، الرئيسة العالمية لاستوديو شراكات الماركات في Twitch ومختبر ابتكار الماركات: "يُعد الظهور الأول للوفي على Twitch إلى جانب Lexus من اللحظات الحية الفريدة التي يحبها مجتمعنا." "تُعد هذه التجارب مميزة للفنانين بسبب الاتصال الشخصي والفوري الذي تخلقه مع جمهورهم، ويأتي المشاهدون على Twitch ليس فقط للمشاهدة، بل ليكونوا جزءًا من الحدث. يرغب المعجبون في تجربة عروض رائعة مثل هذه معًا."

إلهام إصدار Blue in Green من RZ

كجزء من الاحتفال، ستكشف Lexus أيضًا عن إصدار Blue in Green من RZ، مركبة كهربائية مخصصة من تصميم لوفي مستوحاة من المقطوعة الخالدة لمايلز ديفيس. وتنسج السيارة الإيماءات الدقيقة لإرث مايلز بلمسات شخصية من لوفي، لتخلق تكريمًا عصريًا يربط بين الماضي والمستقبل، تمامًا مثل موسيقى الجاز نفسها.

تُجسّد رؤية المركبة الكهربائية موضوعات حملة Lexus "‏Electricity at Its Finest": الفكرة أن التحوّل إلى الكهرباء ليس مجرد ميكانيكا، بل يتعلق أكثر بالقدرة على خلق اتصال عاطفي حقيقي. تمامًا كما تستمر موسيقى ديفيس في الصدى بعد عقود، صُممت مركبات Lexus الكهربائية لتحريك الناس جسديًا وعاطفيًا على حد سواء. لمشاهدة 100 Miles، يُرجى زيارة twitch.tv/laufey.