عندما يتحول صندوق إلى لوحة إعلانات: كيف تقوم الماركات في الهند بجذب اهتمام جمهورها من خلال الإعلانات على الصناديق
14 أكتوبر 2023 | بواسطة سامارث كماري، مدير التسويق
تلقى مئات الآلاف من عملاء Amazon في جميع أنحاء الهند مفاجأة سارة عندما وصلت صناديق التوصيل الخاصة بهم في يونيو برسائل ومسابقات من ماركات معروفة. في عام 2023، طرحت Amazon Ads حل الإعلانات على الصناديق في الهند، والذي يسمح للأنشطة التجارية بالوصول إلى الجمهور من خلال تمييز الماركة على صناديق التوصيل. يعد طرح الإعلانات على الصناديق في الهند خطوة تالية مثيرة للبرنامج، وهو متاح أيضًا في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإسبانيا وإيطاليا واليابان وأستراليا.
عملت شركة Asian Paints، وهي شركة هندية للطلاء والديكور، مع Amazon Ads في أول حملة إعلانية تُنفذ على الصناديق في الهند. تضمنت هذه الحملة تحويل صناديق توصيل Amazon إلى عبوات فريد تحمل طابع الماركة مع مكون تجريبي لجذب اهتمام العملاء.
جذبت شركة Asian Paints جمهورها إلى طلائها الخارجي، Ultima Protek
تضمنت العبوة طلاءًا خارجيًا من شركة Asian Paints، وهو Ultima Protek، جنبًا إلى جنب مع سفير ماركتها، الممثل رانبير كابور. مع ضمان الطلاء الخفيف لمدة 10 سنوات، يحمي الطلاء الخارجي الجدران من الظروف القاسية ويعد بالحفاظ على المظهر الخارجي نابضًا بالحياة. تضمنت الجوانب الثلاثة للصندوق عناصر الطقس القاسية في دووب ودوول وباريش. حمل الجانب الرابع رسمًا تخطيطيًا للمنزل، يمكن للعملاء تلوينه، أو الرسم عليه للتعبير عن إبداعهم. تمت دعوة العملاء أيضًا لمشاركة رسوماتهم على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الوسم #LaminateYourDream للحصول على فرصة لطلاء الجزء الخارجي من منزلهم والفوز بقسائم Amazon.1
وقال أميت سينجل، المدير الإداري والرئيس التنفيذي لشركة Asian Paints: "باعتبارها تجربة جذابة وممتعة للمستهلكين، قمنا بإنشاء صناديق مبتكرة تمثل مداخل لتحقيق فوز كبير لمنازلهم". "نحن سعداء للغاية لعملائنا، لأن هذا لا يقدم لهم شيئًا جذابًا فريدًا فحسب، بل يعزز أيضًا علاقتنا معهم بطريقة مبتكرة."
تعاونت شركة Canara HSBC Life Insurance أيضًا مع Amazon Ads للترويج لخطة iSelect مضمونة للمستقبل، وهي أحدث خطط التوفير والتأمين الخاصة بهم. استخدمت الماركة هذه المساحة لتعزيز الوعي وإيصال فوائد الخطة بشكل فعال. تم وضع رمز QR فريد على الصندوق الذي يمكن للعملاء المؤهلين مسحه ضوئيًا للوصول إلى منصة شراء Canara HSBC Life Insurance عبر الإنترنت وشراء الخطة المحددة. من خلال توصيل الصناديق التي تحمل الماركة مباشرة إلى عتبات منازل العملاء، تهدف Canara HSBC Life Insurance إلى الوصول إلى الجمهور الملائم والتواصل معه. ركزت الحملة على المدن الحضرية الرئيسية بما في ذلك مومباي ودلهي وبنغالور وحيدر أباد وكلكتا وتشيناي.
استخدمت Canara HSBC Life Insurance الإعلانات على الصناديق للترويج لأحدث خطة للادخار والتأمين، وهي خطة iSelect المستقبلية المضمونة
قال ريشي ماثور، كبير المسؤولين الرقميين والاستراتيجيين في Canara HSBC Life Insurance: "نحن سعداء بالعمل مع Amazon Ads لهذه الحملة الإعلانية المبتكرة" 2. "تعمل الإعلانات على الصناديق على مساعدتنا في الوصول بطريقة فريدة ومؤثرة إلى جمهورنا وعرض خطة iSelect Guaranted Future الخاصة بنا، بالإضافة إلى زيادة تعزيز حضورنا الرقمي عبر القطاعات. يتماشى التعاون تمامًا مع هدفنا المتمثل في الاستفادة من الفرص الجديدة لجذب الاهتمام لعملائنا المحتملين. نحن على ثقة من أن هذا التعاون سيزيد الوعي بالمنتجات ويحث العملاء على استكشاف عروضنا الرقمية."
يمثل هذا التوسع في إعلانات Amazon Ads على الصناديق فرصًا جديدة للماركات في الهند لجذب اهتمام العملاء.
"في Amazon Ads، نسعى دائمًا إلى إسعاد عملائنا. قال فيجاي آير، مدير Amazon Ads India: "نحن متحمسون للتعاون مع Asian Paints وCanara HSBC Life Insurance لبدء الحملات الإعلانية على الصناديق في الهند". وتابع: "توفّر فرص إعلاناتنا المخصّصة للماركات والمُعلنين طريقة مخصّصة للمساعدة في تحفيز الوعي بالماركة والاهتمام بها ودفع العملاء للتفاعل معها بأسلوب لا يُنسى. لا أستطيع الانتظار لتوفير المزيد من هذه التجارب الفريدة من نوعها لعملاء Amazon."
تسمح الإعلانات على الصناديق للماركات بتوصيل تسويق فردي وملائم على نطاق واسع. من خلال هذه الإستراتيجية، تساعد Amazon Ads المُعلنين على التفكير حقًا خارج الصندوق.