Amazon Ads تحول إعلان Big Game لشركة Hellmann الذي جذب أنظار المشاهدين إلى تجربة كاريوكي على Fire TV

طرح مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads تجربة "Mayo for a Melody" والتي تعد تجربة كاريوكي تفاعلية تسعى لتحويل إعلان Big Game لشركة Hellmann إلى حملة إعلانية موسّعة لجذب اهتمام المتسوقين على Fire TV. تدعو هذه التجربة، التي تنتهي في يوم 28 فبراير، المشاهدين إلى الاستمتاع بغناء "Sweet Sandwich Time" الخاصة بشركة Hellmann، وهي أغنية الماركة المأخوذة عن نشيد Sweet Caroline الكلاسيكي، والتمتع بخصومات فورية على منتجات شركة Hellmann.

تعد الحملة الإعلانية نهجًا جديدًا لتوسيع نطاق سرد القصص في إعلانات Big Game ليتجاوز أثرها لحظة البث المباشر. بدلاً من السماح بتلاشي الضجة المثارة والانتشار الهائل، فكر مختبر الابتكار الخاص بالماركات في إبداع تجربة مخصصة تدعو المشاهدين إلى الاستمتاع بالغناء جنبًا إلى جنب مع لمسة شركة Hellmann على الأغنية المحفورة في الأذهان.

المستهلكون مدعوون للغناء جنبًا إلى جنب مع إعلان Big Game لشركة Hellmann

وقد صرحت لورين أندرسون، رئيسة مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads في الولايات المتحدة قائلة: "عندما ابتكرت Hellmann أغنية Sweet Sandwich Time، كانوا يعلمون أنهم توصلوا إلى شيء مميز قادر على يجذب اهتمام المشاهدين". "كانت مهمتنا تتلخص في طرح السؤال: ماذا لو لم يقف تأثير هذه الأغنية عند حد الترفيه عن المشاهدين أثناء إعلانات Big Game، ماذا لو أصبحت تجربة شيقة يمكنهم المشاركة فيها لأسابيع بعد طرح الإعلانات؟ تساهم تجربة Mayo for a Melody في تحويل الأداء الفردي للأغنية إلى ضمان لمشاركة العملاء وتحويل المشاركة إلى خيار مفضل لدى المشاهدين."

تستفيد التجربة من منصة Fire TV والتي تعد أكبر شاشة في المنزل لإنشاء مسرح كاريوكي تفاعلي. صمم مختبر الابتكار الخاص بالماركات مواد بصرية مخصصة مستوحاة من غرف الكاريوكي تتوافق مع طبيعة منصة Fire TV وموقع Amazon.com مع إضافة ميزات تعزز وظائف الغناء التفاعلية وآلية منح المكافآت الفورية. يحصل كل مشارك في هذه التجربة على خصومات على منتجات Hellmann مما يخلق تجربة تسعى لإزالة الحواجز ولا تتطلب التمتع بموهبة خاصة حيث يستطيع المشاهدون المشاركة ببساطة وهم مسترخون على أريكتهم المريحة.

يحصل المستهلكون الذين يشاركون بالغناء على مكافآت عبارة عن خصومات على منتجات Hellmann

اشترى العملاء في جميع أنحاء العالم أكثر من 300 مليون جهاز Fire TV، تشمل مشغلات الوسائط المتدفقة وأجهزة التلفزيون المصنوعة من قبل شركاء مثل Hisense وPanasonic وTCL وXiaomi بالإضافة إلى أجهزة تلفزيون Amazon مثل أحدث أجهزة Fire TV 2-Series و4-Series وسلسلة Omni QLED. تشمل تجربة الأجهزة المتعددة مساعد Alexa وموقع Amazon.com، بالإضافة إلى منصة Fire TV، مما يساعد على جذب اهتمام العملاء في أي مكان يتواجدون به لتمضية الوقت.

"ساعدتنا شخصية ميل دياموند في تقديم لحظات ترفيه غير متوقعة أثناء بطولة Super Bowl، لكننا لم نرغب في أن تنتهي تلك اللحظة بمجرد انتهاء المباراة. صرحت جيسيكا جريجوريو، نائبة الرئيس الأول للتسويق والتوابل في شركة Unilever بأمريكا الشمالية قائلة: "من خلال تعاوننا مع Amazon Ads، قمنا بابتكار حملة إعلانية تتيح لجميع المشاهدين أن يصبحوا فنانين من خلال تجربة كاريوكي تفاعلية هي الأولى من نوعها".

توضح الحملة الإعلامية نهج مختبر الابتكار الخاص بالماركات الرامي لتحويل الإعلانات التقليدية إلى تجارب تفاعلية تساهم في رفع مستويات جذب اهتمام المتسوقين وتعزيز الأداء التجاري. وفي النهاية، فإن أكثر لحظات Big Game التي لا تُنسى لا ينتهي أثرها بعد نهاية الشوط الرابع من المباراة، بل يستمر طالما استمر العملاء في الاستمتاع بالغناء.