إنشاء بث مباشر من أجل الطبيعة: كيف دعمت General Mills وAmazon Ads مؤسسة National Park Foundation خلال شهر الاحتفال بالأرض
15 يونيو 2023 | بقلم مات ميلر، كبير محرري الإعلانات
مرحبًا بك في The Sprout، وهي سلسلة تستكشف السبل التي تسلكها الأنشطة التجارية نحو مستقبل أكثر استدامة.
عندما بدأ تشاد جونز العمل لأول مرة في مؤسسة National Park Foundation (NPF) خلال صيف عام 2022، رأى عن كثب كيف يمكن للطبيعة أن تغير الحياة. بتمويل جزئي من General Mills من خلال ماركة Nature Valley، يعمل برنامج ParkVentures على تجميع الأفراد بشتى القدرات في مكان يمكنهم فيه استكشاف الطبيعة.
يصرح جونز، نائب الرئيس الأول للشراكات المؤسسية في NPF: «كنت شخصيًا معجبًا بالبرنامج حقًا». «قد لا يتمكن الشخص الذي يعاني من إعاقة تمنعه ربما من الوقوف أو التواصل بشكل فعال من الاستمتاع بالمنتزه بنفس الطريقة التي يتمتع بها الآخرون. كان بمقدورنا تعريض الناس لهذه المساحة حيث يمكنهم الشعور بالحرية والاندهاش والرهبة والصدمة - وهذا ليس ترفًا ولكنه حق يجب أن يكون مكفولاً لكل إنسان».
في إحدى هذه النزهات، نظم برنامج Every Body in the Water ورش عمل ملائمة لركوب الأمواج والتجديف للأشخاص أصحاب الإعاقات في منطقة جيتواي الوطنية للاستجمام في شاطئ روكواي، بولاية نيويورك.
ذكر جونز: «حقيقة أن برنامج Nature Valley تمكن من خلق هذه التجارب المذهلة لكل شخص، اعتقد أنه كان رائعًا». «فمن خلاله تمكن عملنا مع General Mills وآخرين من إيجاد مساحة يمكن الوصول إليها للأشخاص بشتى القدرات، ولكن أيضًا على نطاق مجموعات الهوية والأعراق والتوجهات الجنسية، ليتم التعرف عليهم والتواجد في هذه المتنزهات. هذا تجسيد مذهل للعدالة.»
هذا العام خلال شهر الاحتفال بالأرض، تعاونت General Mills مع Amazon Ads وFire TV للمساعدة في تمويل برامج مؤسسة NPF مثل هذه من خلال برنامج Stream It Forward. من خلال مبادرة Fire TV للتسويق لهذه القضية، تم تحفيز الجمهور لبث محتوى الفيديو للمساعدة في جمع الأموال لصالح NPF، وهي مؤسسة تحمي وتعزز أكثر من 400 متنزه وطني في أمريكا للأجيال الحالية والمستقبلية. خلال حملة Press Play for Nature، التي استمرت من 1 أبريل حتى 26 أبريل، تبرعت Amazon بدولار واحد مقابل كل ساعة من محتوى الطبيعة المحدد الذي يتم بثه على Fire TV.
تشاد جونز هو نائب الرئيس الأول للشراكات المؤسسية في مؤسسة National Park Foundation، الذي شاهد عن كثب كيف يمكن للدعم من قبل الماركات مثل General Mills وAmazon أن يساعد الناس على استكشاف الطبيعة.
المحتوى والماركات التي تدعم عالم الطبيعة
تعود علاقة General Mills مع NPF إلى أكثر من عقد من الزمان. وفي عام 2022، تطورت هذه العلاقة لتشمل الدعم من Fire TV وAmazon Ads. في عام 2022، خلال مؤتمر unBoxed، الذي يمثل حدث Amazon Ads الرائد، تعرّف فريق General Mills على برنامج Stream It Forward. من خلال Stream It Forward، تعمل Fire TV مع الرعاة من الماركات وموفري المحتوى لجمع الأموال لصالح مؤسسة خيرية تختارها الماركة.
يذكر جيمي نيدهام، كبير مديري تسويق العملاء في General Mills: "لقد اعتبرنا هذا فرصة لربط البث المباشر بالاستدامة ومبادرات يوم الأرض بشكل صادق، وتفخر ماركتنا بأنها مرتبطة بجهود التسويق الخاص بالقضايا".
عملت Fire TV وGeneral Mills مع برايم فيديو لاختيار تسعة أعمال مرتبطة بالطبيعة يمكنها تثقيف المشاهدين وإلهامهم خلال شهر الاحتفال بالأرض. من بين الأعمال التي يمكن للجمهور بثها لصالح قضية جيدة هي Wildest Places، وهو مسلسل وثائقي عن الطبيعة لعام 2019 يعرض مستوطنات طبيعية مذهلة، وThe Pollinators، وهو فيلم وثائقي عن مُربي النحل. وطوال الحملة، شهدت هذه الأعمال زيادة بنسبة 30٪ في البث، ووصل برنامج Stream It Forward إلى هدفه المتمثل في جمع 100,000 دولار لصالح مؤسسة NPF، مع قيام General Mills بالوصول لمثل هذا المبلغ من التبرع.1
ذكر نيدهام: «إنه بمثابة تثقيف، بل ونمنح المستهلكين أيضًا فرصة التبرع للمتنزهات الوطنية». «إذا لم نتمكن من جلب الناس إلى المتنزه، فكيف يمكننا توفير المتنزه لهم؟ والبث المباشر هو فرصة مثالية للقيام بذلك؛ نحن نساعد في توفير التجارب للأشخاص الذين قد لا يتمكنون من الخروج إلى الطبيعة».
بدعم من Nature Valley، يساعد برنامج ParkVentures التابع لمؤسسة NPF الأشخاص على إقامة وتعزيز علاقات تدوم مدى الحياة مع المتنزهات.
استضافت Amazon Fresh حدثًا لحضور الأفراد شخصيًا كجزء من حملة Stream It Forward يومي 22 أبريل و23 أبريل في أوكلون، بولاية إلينوي.
خلال الحدث الذي أقيم في المتجر، شاهد الزوار بعضًا من محتوى البث المباشر لحملة Press Play for Nature وعينة من منتجات Nature Valley وLÄRABAR وAnnie.
كجزء من الحملة، قدمت General Mills خصومات على الوجبات الخفيفة من Nature Valley وLÄRABAR وEPIC وMott's وAnnie's. قامت Amazon Ads وGeneral Mills بالإعلان عن Stream It Forward للمستهلكين من خلال مواضع ظهور الإعلان في أداة تدوير ميزة Fire TV واللافتة المضمنة وشاشة التوقف. ظهرت الحملة على الصفحة المنتقل إليها المصممة خصيصًا، حيث استكشف المستهلكون المنتجات وتعرفوا على برنامج Stream It Forward. استضافت Amazon Fresh أيضًا حدثًا لحضور الأفراد شخصيًا يومي 22 أبريل و23 أبريل في أوكلون بولاية إلينوي، حيث شاهد الزائرون بعضًا من محتوى البث المباشر لحملة Press Play for Nature وعينة من منتجات Nature Valley وLÄRABAR وAnnie.
تذكر كلير بول، مديرة التسويق العالمي في Amazon Ads: «نحن نعلم أن المسؤولية البيئية هي قضية مهمة للعملاء». «من المهم للماركات أن تقوم بمبادرات تعبر عن قيمها وتتخذ موقفًا بشأن قضايا مثل تغير المناخ. ليس هذا هو الشيء الصواب الذي يجب القيام به فحسب، بل أنه يساعد أيضًا الماركات على بناء الثقة والولاء والعلاقات طويلة الأمد مع العملاء».
وفقًا لتقرير التأثير الأعلى لعام 2023 الصادر عن Amazon Ads وEnvironics Research، يبحث 66٪ من المستهلكين بفاعلية عن الماركات التي تبنَّت مبدأ الاستدامة في ممارسات نشاطها التجاري. علاوةً على ذلك، يقول 78٪ من المستهلكين سئموا من الماركات التي تتصرف وكأنها معفاة من المسؤولية البيئية.
يصرح جونز: «لدي قناعة راسخة بأنه من المهم للشركات أن تقوم بأعمال خيرية». «أعتقد أنه يجب علينا تطبيع الشعور بالمساعدة في إنشاء جسر للمستهلكين لمواءمة نقاط شغفهم الشخصية، والتي قد تتعلق بالحياة البرية أو الحفاظ على البيئة، أو خلق فرص أكثر إنصافًا للمجتمعات المهمشة. وهذا شيء تقوم به General Mills وAmazon من خلال أوجه التعاون معنا. وهذا يعزز قيمها كشركات، ويعزز موقفها إزاء عملائها وموظفيها ليقولوا: «هذا ما ندافع عنه».
وَجَد تقرير Higher Impact لعام 2023 أن المستهلكين سيبحثون عن المنتجات الأكثر استدامة، حيث أشار 35٪ إلى أن شهادة الطرف الخارجي كانت من بين مصادر المعلومات الأكثر موثوقية بالنسبة لهم.
يذكر نيدهام: «أعتقد أن الماركات لديها الصوت والقدرة على الدفاع عن المبادرات على منصات أكبر». «من خلال علاقات General Mills الصادقة لقضايا مختلفة من خلال ماركتنا، فإن ذلك يساعدنا على توسيع نطاق مهمتنا والاتصال بما نعرف أن المستهلكين يهتمون به.»
يذكر جونز أن برامج مثل Stream It Forward تساعد في إلهام الأفراد للاعتزاز بالعالم الطبيعي من حولهم. يقول جونز: «يتعلق الأمر بتمكين الناس من رؤية شيء بزاوية أكبر قليلاً». «نحن ممتنون لإتاحة الفرصة لنا للعمل مع General Mills وAmazon للتواصل مع الناس. ونود أن نكتشف طرقًا للبناء على ذلك في المستقبل.»
إذا كنت مهتمًا بالإعلان عن منتجاتك ضمن برنامج Climate Pledge Friendly، فاتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads لديك.
1 بيانات Amazon الداخلية، 2023.