تم تصنيف Amazon Ads كشركة رائدة في منصات DSP متعددة القنوات في تقرير Forrester Wave™
24 أغسطس 2023 | بقلم مات ميلر، كبير محرِّر الإعلانات
قامت شركة الأبحاث المستقلة Forrester بذكر Amazon Ads كمنصة رائدة بين منصات عرض الطلب ذات القنوات المتعددة وفقًا لتقرير The Forrester Wave™: منصات عرض الطلب (DSP) متعددة القنوات، الربع الثالث من عام 2023. كانت Amazon Ads من بين 12 شركة اختارتها Forrester لعرض حلول التخطيط، والتنشيط، والقياس لديها على مشتري الوسائط الإعلامية البرمجية.
يذكر تقرير Forrester أن Amazon Ads تقدم حل DSP يشمل جميع المراحل "مع مخزون مرتفع العائد، وتأثير يمكن التحقق منه على العائدات"، وفقًا لملف تعريف المورّد. وتشتهر Amazon Ads أيضًا بقدرتها على "التمييز بين رؤيتها وابتكارها في عملية صنع القرار القائمة على الذكاء الاصطناعي استنادًا إلى مجموعة متنوعة من الإشارات التي تتفرد بقوتها."
قالت كيلي ماكلين، نائبة رئيس Amazon DSP في Amazon Ads: "يشرفنا أن تتم الإشادة بنا في هذا التقرير من Forrester، والتي لها مكانة رائدة ومحترمة في صناعتنا". "يُظهر هذا التقدير التعهد الذي قطعناه على أنفسنا بالاستماع إلى عملائنا وتحسين منتجاتنا باستمرار. ولا نزال نركز على مساعدة المسوِّقين في تحقيق أهدافهم باستخدام Amazon DSP".
يبين التقرير أن Amazon Ads خصصت جزءًا كبيرًا لتمويل "الأبحاث والتطوير سعيًا لابتكار منصة DSP الخاصة بها"، وتقوم "بإثراء الأدوات الفعالة برؤى لا مثيل لها".
يشير تقرير Forrester إلى أن "سبب تألق منصة DSP من Amazon هو رؤاها الفريدة والمعتمَدة عن سلوكيات البيع بالتجزئة والمشاهدة للجمهور". كما يذكر أن "تنوع المخزون المملوك والمُدار على منصة DSP، بما في ذلك Twitch وFreevee، وكذلك اتساع مواقع وتطبيقات الأطراف الخارجية فيها والتي يمكن الوصول إليها عبر الناشر المباشر من Amazon، يزوِّدان المُعلنين بالقدرة على جذب انتباه الجمهور ذي نية الشراء العالية."