تقدم Amazon Ads تصميمًا إبداعيًا تلفزيونيًا ديناميكيًا لـ Prime Video

أعلنت Amazon Ads عن التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي، وهو أول إمكانية لدينا لتخصيص إعلانات الفيديو التفاعلية (IVA) تلقائيًا على مسلسلات وأفلام Prime Video استنادًا إلى سلوك التسوق لدى المشاهدين.

يستفيد التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي من تريليونات إشارات التسوق والتصفح والبث من Amazon، جنبًا إلى جنب مع حلول تحسين التصميم الإبداعي وإدارة الحملات القائمة على الذكاء الاصطناعي، لتخصيص عناصر الإعلان في مرة الظهور. بدلًا من عرض رسالة ثابتة واحدة لكل مشاهد، تعمل هذه الإمكانية ديناميكيًا على ضبط تنسيق التفاعل، والحث على اتخاذ إجراء، والعنوان، وتفاصيل المنتج استنادًا إلى مكان وجود المشاهدين في رحلة الشراء، من الوعي إلى التحويل. من خلال الاستفادة من تقنية الرسوم البيانية المعتمدة من Amazon Ads، والتي تصل بشكل حتمي إلى 90% من الأسر الأمريكية، يساعد التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي الماركات في الوصول إلى المشاهد المناسب في اللحظة المناسبة، مما يزيل التخمين من الإعلانات.

قال فابريس روسو، مدير CreativeX في Amazon Ads "تُطبّق ميزة Dynamic TV Creative إشارات الطرف الأول الخاصة بـ Amazon على مستوى التصميم الإبداعي، بحيث يشاهد كل مستخدم النسخة الإعلانية الأكثر ملاءمة له، دون الحاجة إلى أن يُنتج المُعلنون عدة مواد إبداعية لحملة واحدة." "هذا يبتعد عن نهج واحد يناسب الجميع، مما يخلق تجربة أكثر ملاءمة للجمهور مع تبسيط إدارة الحملات وتنفيذها للماركات ومساعدة دولارات التسويق لديها على العمل بجدية أكبر."

باستخدام التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي، يقوم المُعلنون بتحميل أصل تصميم إبداعي أساسي واحد، ويُنشئ التخصيص تلقائيًا، بالاعتماد على إشارات Amazon الغنية بما في ذلك سجل التسوق والتصفح ومشاركة Prime Video وتوافر المنتج والعوامل السياقية مثل الجغرافيا.

تتضمن التخصيصات:

• صورة المنتج: تعديل تنسيق التصميم الإبداعي بناءً على معرفة المشاهد بالمنتج
• الدعوة لاتخاذ إجراء: الاختيار من بين خيارات مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "الإرسال إلى الهاتف" أو "الحفظ في عربة التسوق" أو "زيارة متجر الماركة"
• نسخة العنوان: جارٍ تعديل الرسائل بناءً على الوعي مقابل مراحل التفكير
• تفاصيل المنتج: تسليط الضوء على المعلومات مثل التقييمات أو مزايا Prime أو التسعير

قالت ميغان دالي، مديرة قسم الفيديو في شركة Hershey: "نحن في Hershey نبحث دائمًا عن طرق لمقابلة المستهلكين أينما كانوا - سواء أكانوا يكتشفون وجبة خفيفة جديدة أو مستعدين لإضافة وجبة مفضلة إلى عربة التسوق لديهم." "يتيح لنا التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي توصيل الرسالة المناسبة في اللحظة المناسبة، وتحويل أصل تصميم إبداعي واحد إلى تجربة أكثر تخصيصًا تنقل المتسوقين عبر مسار التحويل بشكل أكثر كفاءة مع ربط وسائط المسار العلوي بنتائج شراء حقيقية."

تتوفر هذه الإمكانية حاليًا لتحديد المُعلنين الأمريكيين الذين يبيعون على Amazon ويقومون بتشغيل حملات على Prime Video عبر فئات مثل CPG والأزياء والإلكترونيات. وسيتوسع ليشمل المزيد من العملاء في الثلاثة أشهر الثلاثة، إلى جانب الوصول الأوسع إلى المخزون، بما في ذلك الألعاب الرياضية الحية وقنوات Prime Video.

يضيف التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي إلى أشكال الإعلانات التفاعلية الحالية القابلة للتسوق في Amazon Ads على Prime Video، بما في ذلك إعلانات الإيقاف المؤقت المدعومة بالذكاء الاصطناعي وضريبة القيمة المضافة المستندة إلى الموقع. تحقق من تنسيقات إعلانات الفيديو التفاعلية من Amazon Ads نتائج قابلة للقياس للماركات: معدل بحث أعلى عن الماركة بمعدل 6 أضعاف، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل بمقدار 4 أضعاف، وإجراءات إضافة إلى عربة التسوق بمعدل 4 أضعاف، ومعدلات شراء أعلى بمقدار 5 أضعاف.¹

المصادر

¹داخلي من أجل Amazon، تحديث دراسة الزيادة في التأثير لإعلانات الفيديو التفاعلية (IVA) لعام 2025، فترة البيانات: عام كامل 2025، العينة: 14,518 حملة IVA، و9,960 مُعلِن IVA. دراسة مقارنة بحملات البث التلفزيوني القياسية بدون ميزات تفاعلية