تعلن Amazon Ads وDisney Advertising عن التكامل الاستراتيجي لزيادة ملاءمة الإعلان وتقديم رؤى التجارة للمعلنين

أطلقت Amazon Ads وDisney Advertising عملية تكامل بين "التبادل الإعلاني في الوقت الفعلي من Disney" (DRAX) وAmazon DSP. يتيح هذا التعاون للمعلنين الوصول المباشر إلى مخزون Disney المتميز عبر المنصات، مثل Disney+ وESPN وHulu، مع السماح لهم بالاستفادة من الرؤى من كلتا الشركتين للوصول إلى الجمهور الملائم بشكل أكثر كفاءة.

توفر هذه الشفافية الإضافية والتحكم والكفاءة رؤية أكبر لكيفية تجميع المخزون ومما يؤدي إلى تبسيط تقديم الإعلانات وتحسين الأداء. كما أنه يفتح المزيد من التفاعل الدقيق مع الجمهور وحزم الصفقات المنسقة من خلال حلول Disney الفريدة، مثل الاستهداف بناء على السياق لـ Disney Magic Words والاتصال القادم بـ Disney Select، وهو عرض البيانات الخاص بشركة Disney.

سيتمكن المعلنون على Amazon DSP قريبًا أيضًا من إنشاء حملات متخصصة تطابق بيانات جمهور Disney مع رؤى التصفح والبث والشراء من Amazon Ads من خلال التعاون المباشر بين Amazon Publisher Cloud (APC)، المبنية على تكنولوجيا "الغرف النظيفة" من AWS، وDisney Compass. Disney Compass هي منصة Disney للتعاون في مجال البيانات توفر وصولاً سلسًا إلى جميع إمكانيات التخطيط والتنشيط والقياس ضمن نقطة دخول واحدة.

على سبيل المثال، يمكن أن تصل ماركة أطعمة حيوانات أليفة إلى المشاهدين الذين يستهلكون محتوى Disney ويظهرون اهتمامًا بمنتجات الحيوانات الأليفة على Amazon. يستمر معلنو البث التلفزيوني الذين يستخدمون صفقات APC الغنية بالناشرين في تحقيق وصول أعلى باستمرار بين الجمهور المرغوب مع تقليل تكلفة الوصول إليهم بشكل كبير.

قالت كيلي ماكلين، نائبة رئيس Amazon DSP في Amazon Ads: "يمثل هذا التعاون مع Disney قفزة كبيرة إلى الأمام في فعالية الإعلان". "نعمل على كسر الحواجز التقليدية بين المحتوى وإشارات التجارة، مما يسمح للمعلنين بتقديم تجارب أكثر فائدة للمشاهدين. من خلال ربط محتوى Disney المتميز بفهم Amazon العميق للمستهلك، نقوم بإنشاء إعلانات تعمل بشكل أفضل للجميع، تصل الماركات إلى الجمهور المناسب، ويزيد الناشرون من قيمة مخزونهم إلى الحد الأقصى، ويرى المشاهدون إعلانات أكثر صلة".

قال مات بارنز، نائب رئيس المبيعات البرمجية في شركة Disney Advertising: "من خلال بناء مسار مباشر يربط رؤى Amazon التجارية بالنطاق الكامل لنظام البث البيئي لشركة Disney، فإننا نتيح إمكانية وصول أكبر إلى إشارات المخزون والجمهور التي تُترجم إلى نتائج ذات مغزى للمعلنين الذين يستفيدون من Amazon DSP". "كانت Disney في رحلة استمرت عقودًا لإطلاق البيانات والرؤى التي تعكس كيفية مشاهدة جمهورنا للمحتوى الخاص بنا والتفاعل معه. لقد ساعدتنا هذه المعرفة في إحداث تقدم لعملائنا وتحقيق نتائج أفضل، وهذا التكامل يرفع مستوى الصناعة الأوسع".

Amazon Ads، التي تقدم حلولًا إعلانية شاملة لجميع المراحل لمساعدة الأنشطة التجارية من جميع الأحجام على تحقيق أهدافها التسويقية على نطاق واسع، وستبدأ Disney في تنفيذ هذا الوصول الموسع مع معلنين محددين في الأشهر المقبلة. بالإضافة إلى ذلك، يتوفر مخزون Disney+ الآن من خلال Amazon DSP في فرنسا وألمانيا وإيطاليا والبرتغال وإسبانيا وسويسرا وتركيا والمملكة المتحدة، مما يوفر تنشيطًا مبسطًا لعملاء Amazon DSP في هذه اللغات المحلية. تستفيد Amazon DSP من رؤى الطرف الأول الفريدة المقترنة بتكنولوجيا الغرفة النظيفة المتطورة لتقريب المسافة بين المُعلنين والناشرين، وزيادة كفاءة وتحسين الأداء. وهي تستفيد من الذكاء الاصطناعي المتطور لتقديم إعلانات مؤثرة للجمهور المستهدف من خلال التشغيل الآلي الذي يسهل التخطيط للحملات الإعلانية وعمليات الشراء وقياس الأثر.

سيكون التكامل الجديد متاحًا لجميع المعلنين الأمريكيين الذين يستخدمون Amazon DSP بدءًا من الربع الثالث من عام 2025.