ميزة التصميم الإبداعي الجديدة: أدوات تعمل على توسيع نطاق أداء التصميم الإبداعي وتحسينه ودفعه بسهولة

يوزّع الناس انتباههم الآن على عدد أكبر من الشاشات والتطبيقات والمحتوى أكثر من أي وقت مضى. قد يؤدي ذلك إلى معادلة صعبة: إما إنفاق الكثير من الوقت والمال لإنشاء إعلانات مخصصة لكل قناة، أو استخدام الإعلان العام نفسه في كل مكان والقبول بنتائج أضعف.

تعمل Amazon Ads على إزالة هذه المقايضة. لقد طوّرنا أدواتٍ تُمكّن المُعلنين من إنشاء إعلانات رائعة وتحسينها وتوسيع نطاقها بسرعة على مدار رحلة العميل بأكملها. ولأن حلول التصميمات الإبداعية لدينا مدعومة بالطريقة التي يتسوق بها الناس فعليًا ويبثون المحتوى ويجرون عمليات الشراء، تُقدّم هذه الأدوات محتوى التصميم الإبداعي المناسب للعميل المناسب في الوقت المناسب.

التصميمات الإبداعية المتجاوبة للتجارة الإلكترونية من Amazon: من قائمة منتجات إلى إعلان مُحسَّن في ثوانٍ

التصميمات الإبداعية المتجاوبة للتجارة الإلكترونية (REC) هي حل Amazon الآلي لـ إعلانات العرض للماركات التي تبيع منتجاتها على Amazon. الفكرة بسيطة: قدِّم المنتجات التي تريد الإعلان عنها، وستتولى Amazon التعامل مع كل شيء آخر. يُنشئ النظام تلقائيًا إعلانات العرض ويُغيّر أحجامها وعرضها عبر المنصات المملوكة لـ Amazon—بما فيها تطبيق تسوق Amazon وFire TV وأجهزة Alexa—فضلًا عن آلاف المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لأطراف خارجية. بدلًا من إلزام المُعلنين بتصميم مئات النسخ الإعلانية يدويًا لمواضع الظهور والأجهزة والتنسيقات المختلفة، يقوم REC بإنشاء كل تصميم إبداعي وتحسينه ديناميكيًا في الوقت الفعلي.

تتكيّف إعلانات REC بناءً على موضع ظهورها وطبيعة موضع الظهور الذي تملؤه وما يبحث عنه المتسوق والهدف الذي تسعى إليه الحملة، وبذلك تعرض إعلانات مصممة باحترافية تحقق أداءً متميزًا في كل موضع ظهور دون الحاجة إلى أي تدخل يدوي.

لقد أثبت REC فعاليته على نطاق واسع، إذ يحقق زيادةً تصل إلى أكثر من 37% في معدل النقر (CTR) وأكثر من 26% في معدل التحويل^* من خلال تكييف الإعلانات وفق سياق الناشر ونية المتسوق وأهداف الحملة، عبر المنصات المملوكة لـ Amazon وآلاف المواقع الإلكترونية التابعة لأطراف خارجية.

نحن نعمل على تحسين هذه التقنية المُجرَّبة بشكل أكبر من خلال عدد من أدوات وإمكانات REC الإبداعية الجديدة، للمساعدة في تمكين المُعلنين من تحقيق أهدافهم. عندما يستخدم المُعلنون REC، يحصلون على الفوائد التالية:

يمكن لـ REC الآن تقديم إعلانات جذابة بصريًا تتضمن صور أسلوب الحياة والفيديو والشعارات ونصوصًا إعلانية ديناميكية. على Fire TV، تظهر الإعلانات بوصفها مرئيات سينمائية تملأ الشاشة بالكامل. على مواقع الأخبار، يمكن أن تظهر هذه الإعلانات بتنسيق إبداعي يشبه المحتوى التحريري ويبدو متناسقًا مع الصفحة. يحافظ كل إعلان على جودة التصميم الاحترافية بصرف النظر عن مكان ظهوره.

إعلانات الوسائط الغنية ذات التخطيط المتكيّف بسلاسة عبر الأجهزة ومواضع الظهور.

أصبح الفيديو متوفرًا الآن ضمن إعلانات REC في الولايات المتحدة، مما يُتيح للمُعلنين سرد قصص غنية عن ماركتهم مباشرةً في تنسيق اللافتة. يمكن تحميل مقاطع الفيديو أو الحصول عليها من الحملات الحالية أو إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، وعند تفعيل التحسين، يمكن لـ Amazon عرض أفضل مقاطع الفيديو أداءً تلقائيًا دون الحاجة إلى أي جهد إضافي.

إعلانات فيديو REC المعروضة على موقع ويب. متوفر في الولايات المتحدة على مواقع الناشرين من أطراف خارجية.

يمكن لـ REC تحويل صور المنتج الثابتة إلى مرئيات متحركة، من خلال إضافة تأثيرات كالبخار المتصاعد من فنجان القهوة أو الخلفيات ذات النسيج المتحركة. يمكنه إضافة عناصر سياقية كالزينة الموسمية لحملات موسم الأعياد والعطلات، وإنشاء محتوى جديد عبر الذكاء الاصطناعي التوليدي، يشمل مقاطع فيديو تعرض المنتج أثناء الاستخدام وصور من الحياة اليومية. يمكن للمُعلنين أيضًا الحصول على الأصول الموجودة من الحملات السابقة وتحسينها، سواء من متاجر الماركات أو من صفحات تفاصيل المنتج.

يُضيف الذكاء الاصطناعي (AI) عناصر الحركة والسياق لإضفاء الحيوية على صورة المنتج الثابتة.

الوصول إلى المتسوقين عبر الإنترنت المفتوح من خلال مطالبات حوارية

بوصفها جزءًا من إمكانات التحسين لديها، يستطيع REC إنشاء مطالبات المنتجات المدعومة تلقائيًا استنادًا إلى تفاصيل صفحات تفاصيل المنتج، وعرضها عبر الإنترنت المفتوح.

أطلقت المطالبات مؤخرًا على Amazon.com، إذ تعرض أسئلة مُنشأة بالذكاء الاصطناعي في نتائج التسوق وعلى صفحات تفاصيل المنتج. بدءًا من يوليو، نوسّع نطاق هذه التلميحات لأول مرة خارج Amazon من خلال إعلانات العرض REC.

من خلال المطالبات على REC، يمكن للمتسوقين على مواقع الناشر رؤية إعلانات العرض التي تتضمن أسئلة قابلة للنقر وخاصة بالمنتج، مثل: "ما أنواع الشعر الأنسب لهذا المنتج؟" أو "كم تدوم الزجاجة الواحدة عادةً؟" تُستمَد الأسئلة من صفحات تفاصيل المنتج ومحتوى متجر الماركة وبيانات الحملة. عندما يضغط المتسوقون على أحد التلميحات، ينتقلون مباشرةً إلى تجربة محادثة مع Alexa للتسوق، حيث يمكنهم استكشاف المنتج وطرح أسئلة متابعة أو الشراء، مما يحوّل لحظة التصفح العابر إلى عملية شراء فعلية.

التعليمات الإرشادية التفاعلية تظهر على موقع ويب. عند النقر عليه، يفتح محادثةً داخل Amazon على Alexa للتسوق.

قال فابريس روسو، مدير منتجات الماركات والتكنولوجيا في Amazon Ads: "لقد شهدنا نتائج قوية مع المطالبات على Amazon ويسعدنا مساعدة الماركات على جذب اهتمام العملاء في المحادثة أينما كانوا يتصفحون". في متاجر Amazon، يواصل ما يقارب 20% من المتسوقين الذين يتفاعلون مع موجّه المحادثة حديثهم مع Alexa للتسوق، كما أن 7 من كل 10 عملاء يُجرون عملية شراء بعد النقر على موجّه إعلانات الماركات المدعومة هم جدد على الماركة. نحن الآن نُتيح هذا التنسيق الإعلاني الجذاب لناشري الطرف الخارجي عبر الإنترنت المفتوح، حتى تتمكن الماركات من الوصول إلى الجمهور بسلاسة أينما تصفّح."^*

يساعد REC الماركات على إنشاء تجارب ملائمة بسهولة وتحقيق نتائج تجارية حقيقية، مع توفير تجربة إعلانية مفيدة وجذابة للمتسوقين. وهو متوفر لجميع المُعلنين في Amazon DSP.

المصادر

^* رؤى مستندة إلى دراسة Amazon للبيانات الأمريكية في عام 2026