Amazon Ads Connected Worlds: احتفالًا بـ 10 سنوات من الابتكار في الهند

في 24 مارس 2026، استضافت Amazon Ads فعالية Connected Worlds - الحدث الإعلاني الرئيسي الافتتاحي في الهند - احتفالًا بمرور 10 سنوات على إعلانات Amazon في البلاد. جمعت الفعالية مئات المُعلنين والماركات وقادة الصناعة في مومباي، إذ كشفت Amazon Ads عن رؤيتها للمستقبل: عرض متكامل يجمع بين المحتوى والتجارة والتكنولوجيا لتساعد الماركات على الانتقال من الوصول إلى الملاءمة.

"لسنوات طويلة، كان السؤال هو: "كم عدد الأشخاص الذين يمكنني الوصول إليهم؟" لأن التوسع أمر سهل. قال جيريش برابهو، نائب الرئيس ورئيس Amazon Ads الهند: "الملاءمة هي ما يحرّك النمو"، محدِّدًا بذلك مسار اليوم.

جيريش برابهو، نائب الرئيس ورئيس Amazon Ads الهند، يُطلق قمة Connected Worlds احتفالًا بمرور 10 سنوات على انطلاقها في البلاد.

تخدم Amazon Ads India الآن مئات الآلاف من المُعلنين، من النشاطات التجارية الصغيرة والمؤسسات الكبيرة إلى الماركات التي لا تبيع على Amazon، كشركات السيارات والخدمات المالية الرائدة. ما يميّز Amazon Ads هو تريليونات الإشارات المتعلقة بالتسوق والتصفح والبث، وهي رؤى تُخبر الماركات ليس فقط بما يهتم به الناس، بل بمدى قُرب هؤلاء من اتخاذ قرار الشراء. مع تحوّل الماركات في مختلف الفئات نحو الرقي والتميز، أصبح الوصول إلى الجمهور المتميز باستمرار وعلى نطاق واسع التحدي الرئيسي. أجاب برابهو بأن الحل ليس في المزيد من القنوات، بل في التكامل.

تربط Amazon Ads كل لحظة في يوم المستهلك، من التسوق للحصول على الأساسيات في الصباح، إلى التصفح خلال النهار، وصولًا إلى مشاهدة المحتوى الترفيهي في المساء، في رحلة متواصلة تشمل جميع المراحل. يمكن للماركات بناء الوعي من خلال الفيديو المميز، والحفاظ على حضورها أثناء تقييم العملاء لخياراتهم، وتحقيق التحويل حين يكونون مستعدين للشراء، وإعادة جذب اهتمامهم لتعزيز الولاء. Amazon واحد. عرض واحد. رحلة واحدة متكاملة — من أول انطباع حتى الشراء النهائي.

لتعزيز هذا العالم المترابط، استعرضت Amazon Ads كيف يُشكّل المحتوى والتكنولوجيا والتجارة رؤيتها.

المحتوى: حيث تُبنى الماركات

أطلقت Prime Video إعلاناتها في الهند في يونيو 2025، ومنذ ذلك الحين تعاونت أكثر من 80 ماركة مع الخدمة. يصل Prime Video حاليًا على مستوى العالم إلى أكثر من 315 مليون مشاهد شهريًا يتلقّون محتوى مدعومًا بالإعلانات في أكثر من 15 دولة¹.

يتفاعل جمهور Prime Video في الهند بعمق ويكون مستعدًا للتسوق، إذ يقضي 100 دقيقة يوميًا على خدمة البث، يمضي 63% منها على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت¹. 78‏% من جمهور Prime Video يتسوقون بنشاط على Amazon.in كل شهر، وينفقون 8.8 أضعاف ما ينفقه المتسوقون الآخرون¹. تصل الخدمة إلى جمهور يغطي 99% من الرموز البريدية، إذ يشاهد 62% منهم المحتوى بأربع لغات أو أكثر^1.

يكشف غوراف بهاسين، رئيس إعلانات المتجر وPrime Video، عن ابتكارات إعلانية جديدة لـ Prime Video.

على صعيد المحتوى، كشف Prime Video الهند عن قائمة طموحة تقوم على الابتكار وسرد القصة الأصيل. تشمل أبرز المحتويات Vansh – ‏The Immortals of Kalyug (أول مسلسل بث مباشر من نوع الأبطال الخارقين بالأداء الحي في الهند)، وThe Revolutionaries (مغامرة حركية موجهة للشباب تتناول نضال الهند من أجل الاستقلال، من بطولة بوفان بام وروهيت ساراف وبراتيبها رانتا وغورفاتح بيرزادا)، وMirzapur Movie—وهي سابقة في الهند، إذ تنقل امتياز بث رئيسي إلى دور السينما. تشمل المسلسلات المفضلة لدى الجمهور والتي تعود بمواسم جديدة: Farzi وDahaad وCall Me Bae وInspector Rishi، إلى جانب شراكات جديدة مع علياء بهات وهريثيك روشان.

يُطلق نيخيل ماذوك، المدير ورئيس قسم Originals في Prime Video الهند، قائمة المحتوى الطموحة الجديدة لـ SVOD Originals Prime Video.

أطلق Amazon MX Player تنسيقًا جديدًا للمحتوى القصير من نوع الدراما المصغّرة، تحت اسم Fatafat، يقدّم سرد قصة متسلسلًا متميزًا ومجانيًا تمامًا للجمهور في الهند. صُمِّم Fatafat للمشاهدين الذين يفضّلون الهاتف المحمول، ويقدّم قصصًا مشوّقة في حلقات مدتها دقيقتان بتنسيق عمودي، مما يوفّر 40 دقيقة من وقت المشاهدة لكل مستخدم. يفتح هذا فرصًا جديدة لسرد القصة أمام الماركات. على سبيل المثال، تعاونت Samsung في إنتاج الدراما القصيرة Love Unpacked، التي صُوِّرت بالكامل على هواتف Samsung Galaxy الذكية، مع عمليات دمج داخل العرض وإعلانات أصلية ضمن البث المباشر.

يشارك كاران بيدي، المدير ورئيس Amazon MX Player، تفاصيل نمو خدمة بث الفيديو لتصل إلى 250 مليون مستخدم نشط شهريًا.

يُقدِّم أموغ دوساد، المدير ورئيس قسم المحتوى في Amazon MX Player، ‏Fatafat، وهو تنسيق جديد للمحتوى القصير من نوع الدراما المصغّرة.

تعمل Amazon Ads على تعميق تعاونها في اقتصاد صانِعي المحتوى من خلال برنامج Amazon Ads لصانِعي المحتوى. مع أكثر من 500,000 صانِع محتوى، تستطيع الماركات تعزيز الترويج الأصيل عبر مسار التحويل بأكمله ². عندما استفادت Aveeno Baby من البرنامج، حققت أكثر من 7 ملايين مشاهدة ونسبة جذب اهتمام تزيد على 1.4% وارتفاعًا بنسبة 41% في عمليات البحث عن الماركة ².

يُتيح Amazon Live البث المباشر لعروض المنتجات التوضيحية، وسيعمل "اتصالات المنشئ الإبداعي"، الذي سيُطلق في الهند لاحقًا هذا العام، على ربط حملات المنتجات المدعومة تلقائيًا بصانِعي المحتوى من برنامج مؤثري Amazon، مما يجعل تسويق صانعي المحتوى قابلًا للقياس والتوسع بالقدر ذاته الذي يتمتع به البحث.

كابيل شارما، مدير Amazon Ads India، يُقدِّم برنامج صانِع المحتوى من Amazon Ads.

التكنولوجيا: أذكى وأبسط ومدعوم بالذكاء الاصطناعي

قدّمت Amazon Ads أيضًا مدير الحملة، الذي يجمع بين Amazon DSP ومنصة الإعلانات من Amazon في منصة إعلانات واحدة. تُلغي هذه التجربة الجديدة والمبسَّطة الحاجةَ إلى حسابات منفصلة وتجميع يدوي للمقاييس، مما يُتيح للمُعلنين إدارة حملاتهم عبر مسار التحويل الكامل من خلال نقطة دخول عالمية واحدة. يُتيح مدير الحملة مركزًا موحدًا لإعداد التقارير لعرض رؤى عبر القنوات من حملات وماركات متعددة، إلى جانب مقاييس رئيسية وإمكانات بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يجعل شراء الإعلانات وتنفيذ الحملات أكثر بساطة.

يُعلن مارك كريغ، من فريق تجارب تقنية الطلب في Amazon Ads، عن إطلاق مدير الحملة الموحّد للهند.

قُدمت أداتَين رئيسيتَين للذكاء الاصطناعي. الوكيل الإبداعي هو شريك إبداعي بالذكاء الاصطناعي الوكيل، مفعّل باستمرار، يفهم هوية الماركة ويولّد الأفكار ويصمم مقاطع فيديو وصورًا ومحتوى صوتيًا عالي الجودة—وذلك مجانًا. جرى عرضه مباشرةً على المسرح، مما أظهر كيف يمكن للمُعلنين الانتقال من الفكرة إلى تصميمات إبداعية جاهزة للحملة في غضون ساعات لا أسابيع.

نيخيل نانيفاديكار، مهندس رئيسي في Creative X،‏ Amazon Ads، يُقدّم الوكيل الإبداعي في الهند.

يُحوِّل وكيل الإعلانات إدارةَ الحملات من خلال اللغة الطبيعية، إذ يستطيع المُعلنون بناء قطاعات الجمهور وإنشاء استعلامات التحليلات وتحسين الحملات بمجرد طرح الأسئلة.

عبر Prime Video وأسطح التسوق في Amazon، كُشف النقاب عن مجموعة من تنسيقات الإعلانات الجديدة، صُمِّمت لتحفيز الإجراءات في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل.

على Prime Video: إعلانات الفيديو التفاعلية تتيح للمشاهدين اتخاذ إجراء أثناء البث، وتضع إعلانات الإيقاف المؤقت الماركات في مركز الاهتمام حين يوقف المشاهدون التشغيل، ويستحوذ FITO (استحواذ الظهور الأول) على اللحظة الأولى من كل جلسة بث، فيما تدمج عمليات الدمج داخل البرامج الماركات بشكل طبيعي في السرد. عبر 65 حملة إعلانية قاسها Kantar، حقّقت Prime Video والبث ارتفاعًا بنسبة 28% في ارتباط الرسالة، و23% في التفضيل للماركة، و20% في الوعي المدعوم، مقارنةً بالمعايير القياسية للصناعة ³.

على أسطح التسوق في Amazon: تُدخل الجوائز المدعومة عناصر الألعاب في عالم الإعلان (حققت Airtel انخفاضًا بنسبة 50% في تكلفة الاستحواذ على Amazon MX Player)، ويُقدّم استحواذ الظهور الأول على الصفحة الرئيسية إعلانات العرض ومقاطع الفيديو للإطلاقات الجديدة والمنتجات الرئيسية، كما تضمن حصة الصوت المحجوزة لإعلانات الماركات المدعومة موضع ظهور متميزًا في أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية للماركة بسعر ثابت ومحدد مسبقًا. استعانت Bosch بـ Performance+ لتحقيق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى بنسبة 72% من متوسط الفئة، إذ جاء ما يقارب 70% من المشتريات من عملاء جدد بالنسبة للماركة ².

يُنشئ مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads تجارب إعلانية مبتكرة وغير مسبوقة للمساعدة في معالجة التحديات الإستراتيجية للماركات. عرض مختبر ابتكار الماركات بعض حلوله الفريدة في الهند. سواءً كانت لحظةً محددة ومركّزة أم حركةً أشمل تمتد عبر مراحل القمع التسويقي—فإن نقطة البداية تظل دائمًا واحدة: التحدي التجاري للماركة.

برييانكا خانيجا غاندي، رئيسة قسم التسويق وحلول التصميمات الإبداعية في Amazon Ads الهند، تُقدّم مختبر الابتكار الخاص بالماركات.

حقّق متجر Soundbar Store—أول تجربة عرض توضيحي افتراضي للصوت في الهند داخل متجر—نتائج متميزة من خلال معالجة نقطة احتكاك دقيقة لدى العميل، إذ بلغت مدة البقاء في المتجر 70 ثانية وحقّق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) بمقدار 9 أضعاف، مع الوصول إلى 90% من الزوار الفريدين ². ربط متجر Amazon الأول للسفر تخطيطَ الرحلات بأساسيات السفر عبر ستة ماركات، وحقق Scapia عملاء محتملين مؤهلين بنسبة أفضل بـ 30% مقارنةً بالمعايير القياسية للعرض ². وقد نفدت 2,000 وحدة من Cheetos Duster الذي أصبح ظاهرة واسعة الانتشار، والذي أُنشئ بالتعاون مع Frito-Lay وأُطلق حصريًا على Amazon خلال الجمعة البيضاء، في غضون ساعتين مع ارتفاع في المبيعات بنسبة 149% ²—المنتج والمحتوى والتجارة والإعلان كلها متصلة ببعضها.

سلّطت Amazon Ads الضوء على فرصة الماركة المتنامية على Amazon Now، التي تربط رحلة العميل بالكامل، من الوعي والاعتبار وصولًا إلى التحويل، مما يتيح تجربة متكاملة الحلقة تشمل جميع المراحل ضمن قناة واحدة. يمنح هذا الماركات فرصة للتواجد في لحظة القصد الشرائي عندما يكون العملاء مستعدين لشراء الأساسيات اليومية. يرى شخص ما ماركةً على Prime Video ويطلب منها على Amazon Now بعد دقائق. من الشاشة إلى عتبة الباب. من الاكتشاف إلى اتخاذ الإجراء في لحظات.

يوفر موضع الظهور الأساسي في الصفحة الرئيسية المعاد تصوره الآن مشاركة مرنة من حصة الصوت وخيارات الاستهداف على مدار العام، مما يضفي الطابع الديمقراطي على الوصول إلى العقارات الإعلانية الأكثر وضوحًا في Amazon للماركات من جميع الأحجام.

كشفت دراسة حالة مقنعة لماركة من فئة السلع الاستهلاكية سريعة الدوران عن قوة التكامل عبر جميع المراحل: إذ انتقلت الماركة من تخصيص 86% من الإنفاق على الإعلانات المدعومة فحسب إلى نهج يشمل جميع المراحل، فحققت زيادة بمقدار 7 أضعاف في عدد مشاهدات صفحة المنتج وزيادة بمقدار 9 أضعاف في معدل الشراء لدى العملاء الجدد بالنسبة للماركة ².

غولشان فيرما، مدير Amazon Ads الهند، يسلّط الضوء على الفرص المتوفرة للماركات من خلال الإعلان في جميع المراحل.

أدارت برييانكا خانيجا غاندي، رئيسة قسم التسويق وحلول التصميمات الإبداعية في Amazon Ads India، نقاشًا غير رسميًا جمع كلًا من أجاي كاكار (رئيس قسم توسيم الماركة المؤسسي في Adani Group) وأميت ساردا (المدير الإداري لـ Soulflower) وراثي غانغابا (المدير التنفيذي لـ Starcom India)، وذلك لمناقشة كيفية تعامل الماركات مع نقطة التقاطع بين الإبداع والتكنولوجيا والتجارة، بدءًا من مسارات المستهلكين المتشعبة وصولًا إلى الأثر الفعلي للذكاء الاصطناعي وتطور وسائط التجزئة بوصفها محركًا يغطي جميع المراحل.

مع اختتام فعاليات Connected Worlds، أكّدت Amazon Ads رؤيتها الرامية إلى تمكين الماركات من ربط المحتوى والتجارة والمجتمع من خلال عرض موحّد. بفضل الوصول الملائم المدعوم بإشارات الطرف الأول، والابتكار المستند إلى الذكاء الاصطناعي المصمم لإطلاق إمكانات الإبداع على نطاق واسع، وحلول جميع المراحل التي تمتد من الوعي إلى الولاء، تلتزم Amazon Ads بمساعدة الماركات على تحقيق اتصالات هادفة مع العملاء في عالم متصل بشكل متزايد.

"يقضي المستهلكون وقتًا أطول من أي وقت مضى في مشاهدة المحتوى المتميز والمطوّل، إلى جانب أشكال كالمسلسلات القصيرة. هنا تُبنى الماركات. حيث تتشكّل الانطباعات. وحين تترابط هذه اللحظات—من الكشف إلى اتخاذ الإجراء—يؤدي الإعلان دوره الحقيقي. هذه هي قوة عوالم Amazon Ads المترابطة"، هكذا اختتم جيريش برابهو حديثه.

قيادة Amazon Ads وPrime Video. من اليسار إلى اليمين: كاران بيدي وغوراف بهاسين ونيخيل مادهوك وبريانكا خانيجا غاندي وكابيل شارما وغيريش برابهو وغولشان فيرما وأموغ دوساد ومارك كريغ ونيخيل نانيفاديكار.

المصادر

¹ Amazon Prime Video، عالمي والهند - بيانات داخلية، 2025

² Amazon Ads الهند، بيانات داخلية، 2025

³ دراسات Kantar لتأثير الحملة على الماركة على Prime Video وحملات إعلانات البث المباشر