استحوذت إعلانات Cheetos وفيديو Prime وAmazon Ads على إثارة التشويق الخاص بـ "أعرف ما فعلته الصيف الماضي"

وجد الفهد تشيستر نفسه في منتصف لغز عيد الهالوين الماضي. قبل إصدار السلسلة الأصلية "أعرف ما فعلته الصيف الماضي"، وهي قصة تستند إلى رواية كُتبت عام 1973، والتي كانت أيضًا أساسًا لفيلم عام 1997 كان يفضله الجميع، تعاونت Cheetos مع فيديو Prime وAmazon Ads للإعداد لحملة ذات جميع المراحل مستوحاة من سلسلة Amazon الأصلية الجديدة. أنتج فيديو Prime وCheetos إعلانًا رقميًا مخصصًا بأسلوب الرعب/الإثارة في السلسلة. في الفيديو ، تدخل امرأة شابة إلى غرفتها لكي تكتشف عبارة "أعلم ما فعلته الصيف الماضي" مكتوبة بغبار برتقالي لا يمكن تفسيره على مرآتها (ردًا على إحدى أكثر اللحظات التي لا تنسى من الفيلم الأصلي والمسلسل الجديد). عندما تتوجه إلى الطابق السفلي للعثور على الجاني، تجد جميع أصدقائها يأكلون Cheetos، وهناك ذيل الفهد البرتقالي المألوف يلوح في الخلفية.

"نحن انتقائيون بشأن الخصائص التي نميل إليها من أجل عمليات التنشيط الترويجي المشترك. قال ميلودي ماكالوسو، مدير الماركة في Cheetos، إنه من الأهمية بمكان أن نقوم بالتفعيل بطريقة أصلية لماركاتنا وكذلك لعملائنا. "قدم فريق Amazon فكرة استفادت من IP بطريقة أوضحت ذلك. خلقت الطبيعة المزعجة لتشيستر و"لحظة المرآة" الأيقونية من "أعرف ما فعلته الصيف الماضي" غمزًا مثاليًا للمستهلكين ودعوتهم إلى القصة بطريقة مرحة."

بدأ هذا الفيديو الحملة التي استمرت من خلال إصدار سلسلة أعرف ما فعلته الصيف الماضي في منتصف أكتوبر وانتهت بعد عيد الهالوين. جنبا إلى جنب مع المكان، قدم فيديو Prime محتوى حصري، بما في ذلك المقاطع، واللقطات الترويجية، ومعالجات العنوان، والصور الثابتة، وغيرها من المواد من السلسلة لمساعدة Cheetos في تطوير الحملة الرقمية، وحملة الفيديو، والأصول الاجتماعية للتصميمات الإبداعية.

"في فيديو Prime، نقوم بإنشاء محتوى يخلق الثقافة وتشكلها. كجزء من استراتيجيتنا الترويجية، يسعدنا العمل مع ماركات مثل Cheetos لرفع هذا المحتوى عن الشاشة والوصول داخل الضجيج الرقمي التي يواجهه عملاؤنا عبر الإنترنت، "وذلك حسب تصريح مدير العروض الترويجية الأول في فيديو Prime، أمبر فونسيكا. "هذه الأنواع من عمليات التنشيط مهمة لمنظمتنا لأنها تساعد في تشكيل روح العصر وتشجيع الإيقاعات في عرض جديد. نحن نحب ونقدس تمامًا نغمة Cheetos المزعجة والمرحة وعرفنا على الفور أنها ستتماشى جيدًا مع الرعب المخيب والدرامي لفيلم أعرف ما فعلته الصيف الماضي."

تعاونت Amazon Ads مع Cheetos لإنشاء استراتيجية تسويق شاملة جميع المراحل للمساعدة في تحفيز الوصول والوعي مع العملاء خلال عيد الهالووين، والتي تضمنت مواضع ظهور Fire TV وإعلانات الفيديو وإعلانات الماركات المدعومة ومتاجر الماركات، وإعلانات العرض من خلال Amazon DSP. علاوة على ذلك، تعاون فيديو Prime مع الفرق المسؤولة عن صفحات ماركة Cheetos على منصات التواصل الاجتماعي للوصول إلى المعجبين على Twitter وInstagram من خلال استضافة حفلات المشاهدة المباشرة وغيرها من الأنشطة الجذابة.