الأفكار الست المهمة المطروحة في معرض CES لعام 2026 التي تحدد الخطوات التالية في مجال الإعلانات

قضى مجال الإعلانات سنوات في الحديث عن ما هو الأشياء التي يمكن تحقيقها مثل الهوية الموثقة والتحسين المعزز بإمكانات الذكاء الاصطناعي والحملات المتكاملة بصورة فعلية. في معرض CES لعام 2026، تحولت هذا الحديث من الطموح إلى التطبيق على أرض الواقع.

صرح آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات على مستوى العالم في Amazon Ads قائلاً: "يُعد معرض CES بداية لفهم أهداف العملاء والمُعلنين والوكالات لهذا العام، والعمل على دفعها للأمام عنها وتحديد أولوياتها." "يمثل المعرض فرصة لبدء الحديث عن كيف يمكننا مساعدتهم على تحقيق تلك الأهداف وبالصورة التي يفكرون فيها وبناء مسار إلى البدايات وما هو قادم."

على مدار فترة معرض CES والتي تمتد إلى أسبوع، وضع القادة في Amazon Ads والمتخصصون في جميع جوانب مجال الإعلانات خارطة طريق للعام المقبل توضح الاتجاهات السائدة للإعلانات، وما يعنيه ذلك بالنسبة لطرق تواصل الماركات مع الجمهور. فيما يلي أهم ستة أفكار وإعلانات من معرض CES لعام 2026 وما تكشفه عن الخطوات التالية في مجال الإعلانات.

1. عصر التخمين في سبيله إلى الزوال

لقد قبل مجال الإعلانات بهدوء حلاً وسطًا أساسيًا: نحن نقترب من الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتنا لأن التعرف الدقيق على توجهاتهم بدا مستحيلاً على نطاق واسع. هذه الحقبة على وشك الانتهاء. قال بول كوتاس، نائب الرئيس الأول لخدمت Amazon Ads: "إن فهم جمهورك والاعتراف به هو مفتاح نجاح الإعلان." "نحن لا نخمن فحسب، بل نعلم الأمور على وجه التأكيد."

هذا التحول ليس تدريجيًا ولكنه شامل. يتعلق الأمر بإنشاء عرض موحد للجمهور عبر نقاط التواصل التي تجعل الإعلانات التي تغطي جميع مراحل التسويق أمرًا ممكنًا بطريقة جديدة. تعمل Amazon Marketing Cloud وAWS Clean Rooms على توفير بيئة تحافظ على الخصوصية حيث تستطيع الماركات ربط بياناتها بإشارات مصادق عليها. النتيجة: دورة مستمرة لتقديم الملاحظات تربط عرض الوسائط الإعلامية بسلوك التسوق الفعلي.

لا يعني تحويل جذب الاهتمام إلى مبيعات السعي لتحقيق المزيد من النقرات، بل يتعلق بالإشارات الموثوق بها والتعلم السريع والتصرف بناءً على سلوك العملاء الحقيقي.

2. يرغب المستهلكون في التفاعل مع إعلاناتك

لم يعد المشاهدون يرضون بالمشاهدة السلبية للإعلانات. لقد أصبحوا يرغبون في التفاعل معها. في معرض CES، استعرضت Amazon Ads وPublicis Media بحثًا جديدًا يوضح كيف تساهم إعلانات الفيديو التفاعلية في تغيير طريقة عمل الإعلانات في البث التلفزيوني. كشف البحث أن التنسيقات الإعلانات التفاعلية على Prime Video يمكن أن تساعد في تحويل الإعلانات من مجرد مقاطعة تجربة المشاهدين إلى دعوتهم للتفاعل. عندما يتمكن المشاهدون من استكشاف المنتجات أو اتخاذ خيارات ضمن السرد الإعلاني، تتحسن مقاييس جذب الاهتمام في جميع الأوجه. والأهم من ذلك، أن الجماهير التي تختار التفاعل تشير إلى نيتها بطرق لا يمكن أن تفعلها المشاهدة السلبية على الإطلاق. تعيد الماركات الناجحة التفكير في ما يمكن أن يكون عليه الإعلان.

3. يعمل الذكاء الاصطناعي على القضاء على التعقيدات وخلق ميزة تنافسية

4. تقديم الحقبة التالية من جهود التسويق في جميع المراحل للماركات

لقد عملت الماركات دائمًا بجد لربط تكتيكات الحملات الإعلانية بدءًا من الوعي بالماركة مرورًا بالاهتمام ووصولاً إلى تحويل المشاهدين إلى مشترين. لكن تعقيد إعداد هذه الحملات عبر الأدوات غير المترابطة جعلها تستغرق وقتًا طويلاً للغاية. لقد تغير هذا الأمر الآن.
بدأت ماركات مثل Wuffes، التي تعاونت مع شركة Xnurta الحائزة على جائزة شركاء إعلانات Amazon لعام 2025، تشهد بالفعل تحقيق نتائج من إستراتيجيات منسقة تشمل جميع مراحل التسويق، والتي تجمع بين البث التلفزيوني والفيديو عبر الإنترنت وإعلانات العرض مع نهج يستند إلى الرؤى.

والآن، تأخذ الحملات الإعلانية التي تم طرحها في الرُبع الأول من عام 2026 وتغطي جميع مراحل القمع التسويقي هذا النهج إلى آفاق أرحب من خلال السماح للمُعلنين بإعداد إستراتيجيات شاملة بدءًا من التوعية بالماركة وحتى تحويل المشاهدين إلى مشترين باستخدام اللغة الطبيعية، مع الاستعانة بإمكانات الذكاء الاصطناعي في الإبداع وإستراتيجيات التعامل مع الجمهور والتحسين المستمر للتنسيقات المختلفة. تبدأ الحملة في بدايات مراحل التسويق ببث تلفزيوني متميز وإمكانيات الصوت وتعزز رسالة الماركة من خلال إعلانات العرض والفيديو المباشر عبر Amazon والإنترنت المفتوح وتكتمل عند نقطة تحويل المشاهدين إلى مشترين عن طريق الإعلانات المدعومة.

عند بث الإعلانات التلفزيونية على Prime Video وإعلانات العرض والمنتجات المدعومة التي تشارك الإشارات ويتم ضبطها تلقائيًا بناءً على الأداء، يبدأ عرض الإعلانات بالطريقة التي تحدث بها رحلات العملاء فعليًا، غير منظمة وغير تقليدية وتشمل قنوات متعددة. يمكن قياس مدى تأثير الأنشطة التي تتم في بداية مراحل التسويق على تحويل المشاهدين إلى مشترين، وليس فقط على الوصول إلى الجمهور والاستدعاء. يمكن تقييم التكتيكات المستخدمة في نهاية مراحل التسويق بناء على مدى مساهمتها في بناء الماركة وليس فقط على حجم المبيعات بصورة فورية.

لم تعد الماركات التي تتحرك بوتيرة أسرع تفكر بصورة منفصلة. إنهم يفكرون في جميع خطوات رحلات العملاء حيث تكون كل نقطة للتواصل معهم قابلة للقياس والتحسين.

5. المحتوى القائم على صناع المحتوى يعيد تشكيل سرد قصص الماركات

لقد أصبح الخط الفاصل بين الوسائط الإعلامية التقليدية ومحتوى صانع المحتوى غير واضح بشكل لا يمكن التعرف عليه. بالنسبة للماركات، هذه ليست مجرد قناة أخرى يتم إضافتها إلى المزيج التسويقي، بل هي طريقة مختلفة تمامًا لسرد القصص والتواصل مع الجمهور. صرح مات ساندلر، المدير العام لخدمات صناع المحتوى في Amazon قائلاً: "محرك المحتوى الذي يقوده المبدعون هو صانع المحتوى، فهم رواد الأعمال الذي لا يقودون التفكير في المحتوى وإنتاجه فحسب، بل يقودون أيضًا تنمية أنشطتهم التجارية."

لا تنظر الماركات التي تحقق النجاح إلى صناع المحتوى كمورّدين ينفذون ملخصات محددة مسبقًا. وبدلاً من ذلك، فهم يدركون أن صناع المحتوى شركاء لهم علاقات جماهيرية فريدة ووجهات نظر جديدة ورؤى إبداعية خاصة بهم. تكمن الفرصة في التعاون المتبادل عبر تنسيقات ونقاط تواصل متعددة، بدءًا من وسائل التواصل الاجتماعي إلى بث المحتوى إلى تجارب التسوق المباشرة. يتطلب هذا النهج مهارات مختلفة عن الإعلانات التقليدية، ولكن العوائد يمكن أن تكون كبيرة منها الوصول إلى الجمهور الذي يختار التفاعل بنشاط مع محتوى صناع المحتوى والقدرة على المشاركة في النقاشات الثقافية بطرق لا يمكن لمحتوى الماركة تحقيقها بمفرده.

6. الترفيه المتميز هو الملعب الجديد للإعلانات البرمجية

الفواصل بين المحتوى الترفيهي المتميز وكفاءة الإعلانات البرمجية في سبيلها إلى الزوال. من خلال Amazon DSP، تستطيع الماركات الآن الوصول إلى Netflix وDisney وSpotify وغيرها من خدمات مخزون بث الصوت والفيديو المتميز بنفس الدقة والتحكم الذي طبقته على إعلانات العرض. وفي الوقت نفسه، واصلت Amazon بناء محفظة أعمال رياضية شاملة تجعلها متجرًا متكاملاًللإعلانات الرياضية الحية، من الوسائل المملوكة لها مثل كرة القدم ليلة الخميس إلى موفري الخدمات من أطراف خارجية مثل HBO Max وDisney/ESPN وNBC Universal.

يبدو التحول واضحًا من حيث النطاق وجودة الجمهور. تضاعف مخزون Prime Video الرياضي بدءًا من كرة القدم ليلة الخميس فقط في عام 2022 ليشمل NBA وNASCAR وWNBA وNWSL وThe Masters.

صرحت دانييل كارني، مديرة قسم الفيديو والرياضات الحية في الولايات المتحدة في Amazon Ads قائلة: "نرى في جميع هذه الرياضات جمهورًا ثابتًا يكون أصغر سنًا وتدريجيًا وأكثر تفاعلًا مقارنة بالجمهور التقليدي."

تعمل أدوات مثل Live Event Optimizer على تحويل ما كان في السابق معقدًا ومجزئًا وهو الوصول إلى الجمهور أثناء أوقات العمل الإضافية وإدارة التكرار إلى تجارب خدمة ذاتية مبسطة متاحة من خلال Amazon DSP. لا يؤدي هذا التقارب بين المحتوى الترفيهي المتميز وإمكانيات الإعلانات البرمجية والقياس الشامل للأثر إلى تغيير كيفية شراء الإعلانات فقط. إنها تعيد تعريف معنى التميز.

واستشرافًا للخطوات التالية في مجال المحتوى الترفيهي المتميز، أعلنت Amazon Ads أنها ستستضيف عرضها التقديمي السنوي Upfront يوم الاثنين الموافق على 11 مايو 2026، الساعة 6:30 مساءً. التوقيت الشرقي في مسرح بيكون في مدينة نيويورك. ستسلط فعالية Amazon السنوية للإعلانات الضوء على إمكانات تكنولوجيا الإعلانات الجديدة من Amazon Ads، جنبًا إلى جنب مع محفظة Amazon المتميزة للترفيه والرياضة الحية، والتي تضم مجموعة من المواهب عبر Prime Video وPrime Sports وAmazon MGM Studios وTwitch وWondery وAmazon Music.