برنامج Amazon Ads تبادل المخزون المعتمد يرفع معيار المخزون الإعلاني على الإنترنت المفتوح

في تكنولوجيا الإعلان، يقف جانب الشراء وجانب البيع على طرفَي نقيض في كل مزاد برمجي، مما يُفضي إلى تعاون يبقى في الغالب محدودًا. لاحظت Amazon Ads أن تبنّي التعاون والابتكار المشترك يمكن أن يساعد في تحقيق نتائج أفضل للمُعلنين على نطاق واسع. في يناير 2026، نشرنا ورقة بيضاء تقنية تُفصّل التزام Amazon DSP بتقييم جميع مصادر الإمداد على قدم المساواة، مع تخصيص الميزانية بناءً على الإمكانات الأدائية. لا يقتصر هذا المبدأ على طبقة اتخاذ القرار في منصات عرض الطلب (DSPs)، بل يمتد إلى عملنا الاستباقي مع منصات جانب العرض (SSPs) لتحسين مشهد القرار.

يتمتع المُعلنون والوكالات برؤية واضحة لما يحتاجونه من الشراء البرمجي على الإنترنت المفتوح: البساطة من خلال الأتمتة، والأداء عبر تفعيل أسرع وأكثر تناسقًا، والنطاق الواسع من خلال تحسين يسبق احتياجات المُعلنين. إن تحقيق هذا المستوى يتطلب أكثر من مجرد الوصول إلى المعروض، بل يستلزم الإدارة الفعّالة لجودة المخزون وتنظيم المعروض على نطاق واسع.

يُقدِّم برنامج Amazon Ads Certified Supply Exchange ‏(CSE) نتائج تلبّي هذه التوقعات منذ عام 2024. تم اعتماد كلٍّ من Magnite وPubMatic وIndex Exchange وOpenX وMicrosoft Monetize — وهي منصات SSPs التي يتعاون معها المُعلنون عن كثب — وتلتزم كل منها برفع معايير الأداء البرنامجي جنبًا إلى جنب مع Amazon Ads. هذه ليست شهادة سلبية لمرة واحدة.

كما عبّرت عنه كاثرين باترسون، نائبة الرئيس الأول للمنصات والشراكات في Index Exchange: "يُعدّ برنامج Certified Supply Exchange إشارةً ذات مغزى إلى ما يمكن تحقيقه حين تتحوّل DSPs وSSPs من التعامل مع بعضها بوصفها أطرافًا مقابِلة إلى العمل بوصفها شركاء حقيقيين في التعاون. الانضباط الذي تتطلبه هذه الشهادة هو ذاته الانضباط الذي يكسب ثقة المسوّقين على المدى البعيد، وهو معيار نلتزم بالسعي نحوه جنبًا إلى جنب مع Amazon Ads."

التزام مشترك بالتحسين المستمر

يمنح برنامج CSE شهادة اعتماد لمنصات SSP وفق مجموعة صارمة من القدرات التي تشمل ثمانية مجالات تقنية، منها تحسين الزيارات وجودة الإشارة وتفعيل الصفقات الآلي. النتيجة: مسارات إمداد مُصمَّمة لتكون مؤهَّلة مسبقًا قبل أن يقدّم المُعلنون عروض أسعار عليها، وسهلة التفعيل والإدارة، ويجري تحسينها باستمرار من خلال التعاون المستمر. تتسم هذه الشهادة بطابعها المستمر، إذ تشمل تعاونًا تقنيًا منتظمًا وتحديدًا استباقيًا لمشكلات الإنتاجية والملاءمة، فضلًا عن المعايير القياسية المستمرة للأداء المصممة للإبقاء على مسار التوريد متقدمًا على احتياجات المُعلن.

كما عبّر عنه تايلر روماسكو، نائب الرئيس التنفيذي للشؤون التجارية في OpenX: "أصبح الاختيار والجودة من أبرز الأولويات للمُعلنين، وهما ميزتان تتميز بهما كلٌّ من Amazon Ads وOpenX على حدٍّ سواء. من خلال برنامج Certified Supply Exchange، نمنح المشترين مرونةً أكبر وتحكمًا أوسع في ميزانياتهم الإعلامية. يقوم المشهد البرمجي السليم على الشفافية والمنافسة وحرية اختيار المشتري، وهذا بالضبط ما يهدف برنامج التعاون هذا إلى تقديمه."

ابتكارات Amazon Ads المُقدَّمة من خلال CSE

تستثمر Amazon Ads باستمرار في قدرات مصممة للمساعدة في تحسين كفاءة الحملات عبر الإنترنت المفتوح، كما تستثمر في منصات SSP للمساعدة في إيصال هذه القدرات إلى المُعلنين بشكل أسرع. تعمل Amazon Ads وشبكات SSP المعتمدة بمعيار CSE معًا على تطوير إمكانات مصممة للمساعدة في تمكين المُعلنين من تقليل الإنفاق المهدر على المخزون الأقل صلة وتحسين عرض الإعلانات في الأماكن التي يصعب فيها التنبؤ بحجم المشاهدة:

محرك الزيارات الديناميكي (DTE) — طوّرت Amazon Ads نظام DTE للمساعدة في حصول المُعلنين على نتائج أفضل من الشراء البرامجي في استثماراتهم بالحملات الإعلانية. تقليديًا، يمكن تخصيص ميزانيات الحملات مقابل المخزون الذي قد لا يقدّم نتائج، لأن مكتسبات الطلب لا تنتقل إلى جانب العرض إلا بعد وقوع الأمر. يعكس DTE هذا النهج من خلال مشاركة إشارات الطلب المجمّعة قبل إرسال طلبات عروض الأسعار، مما يوجّه الإنفاق نحو المخزون الأكثر ملاءمةً لأهداف المُعلنين. بعد الدمج الكامل مع OpenX، شهد المُعلنون زيادةً بنسبة 41,4% في الإيرادات لكل مليون طلب إعلان (RPMA)، ونموًا بنسبة 11,0% في الإنفاق البرمجي خلال ثلاثة أشهر، وعبر جميع إمكانات تحسين Amazon Ads النشطة خلال تلك الفترة، انخفضت تكلفة الإجراء (CPA) بنسبة 3.4%.¹

محسِّن الأحداث المباشرة (LEO) — تُمثل الإعلانات الرياضية المباشرة تحديات فريدة، تشمل الارتفاعات المفاجئة وغير المتوقعة في أعداد المشاهدين وتوزيع الميزانية في الوقت الفعلي. تعمل Amazon Ads على تطوير LEO بالتعاون مع منصات SSP المعتمدة من CSE، للمساعدة في معالجة هذه التحديات—من خلال تقديم وتيرة مدركة للأحداث وتوزيع للميزانية موجَّه بالتوقعات، مصمَّمَين للمساعدة في تحسين العرض وفق أنماط الأحداث المباشرة. أُنشئ أكثر من 375 عرضًا معتمدًا في 28 رياضة للتفعيل البرنامجي عبر Amazon DSP منذ ديسمبر 2025.²

بالنسبة إلى Magnite، وهي من أوائل منصات SSP (منصات جانب العرض) التي دمجت DTE عبر جميع مراكز البيانات المدعومة، كان التأثير ملموسًا. شارك مايك لاباند، نائب الرئيس الأول للمجموعة للإيرادات: "أسهم تعاوننا مع Amazon Ads في تسريع الابتكارات التي نقدّمها للمُعلنين عبر مخزون البث الممتاز، ولا سيما في البرامج المباشرة. معًا، طوّرنا قدرات جديدة تساعد أصحاب وسائل الإعلام والمُعلنين على إتمام معاملاتهم بكفاءة أكبر وعلى نطاق واسع. نعمل أيضًا على التكامل مع محرك الزيارات الديناميكي Dynamic Traffic Engine ‏(DTE) عبر جميع مراكز البيانات المدعومة، مما يساعد على تحسين كفاءة الإنفاق والتفعيل للمُعلنين الذين نخدمهم معًا. من خلال التعاون المستمر، نعمل على بناء مسارات عرض برمجي أكثر قوةً لكلٍّ من الناشرين المتميزين والمُعلنين."

فريق موحّد يعمل على حلّ عقبات الإعلانات الآلية

استثمر كل فريق تيسير الطلب في CSE SSP في إتمام منهج شهادة Amazon Ads، الذي يغطي إمكانات Amazon DSP وسير عمل تفعيل الصفقات وأدوات التحسين. يعني هذا الاستثمار من كلا الجانبين، إلى جانب الخبرة العميقة لمنصات SSP في إدارة مخزون الناشرين، أن فرق SSP المعتمدة قادرة على تقديم توصيات مخصصة قائمة على النتائج وتتوافق مع أهداف كل مُعلن.

يعمل فريق Amazon Ads supply desk—وهو فريق متخصص يتمتع بمعرفة عميقة بإمكانات Amazon DSP وآليات الصفقات وتحسين الحملات—جنبًا إلى جنب مع فرق SSP الحاصلة على شهادة CSE، للمساعدة في تقديم توصية واحدة ومنسّقة تُبنى انطلاقًا من احتياجات المُعلنين.

بالنسبة للوكالات التي تدير الاستثمارات البرمجية على نطاق واسع، يعني هذا توصية منسقة واحدة تربط المخزون المناسب بالأهداف الصحيحة للحملة، دون الحاجة إلى تجميعها بأنفسهم من مصادر منفصلة.

وبالحديث عن برنامج CSE، أشار Charlie Cebuhar، المدير التنفيذي لـ COE Programmatic في OMG USA، إلى أنه "في Omnicom، نتعامل مع تحسين مسار التوريد بتركيز واضح على المباشرة وجودة المخزون وصحة الصناعة على المدى البعيد. يتوافق تطوير Amazon Ads المستمر لـ Certified Supply Exchange توافقًا تامًا مع هذه الفلسفة. إن الصرامة التي يقوم عليها CSE، إلى جانب المساءلة الحقيقية والتعاون المستمر بين Amazon DSP ومنصات SSP المعتمدة، تمنحنا الثقة بأن مسارات التوريد التي نُفعّلها قادرة على التحسن مع مرور الوقت، وليس الاكتفاء بالتوسع فحسب. تُعدّ مبادرات مثل DTE وLEO أمثلةً جيدةً على ما يمكن تحقيقه حين تعمل منصات DSP ومنصات SSP بتنسيق تام؛ إذ تتحسّن الرؤية في المخزون، ويقلّ الاحتكاك التشغيلي، وتتعزّز في نهاية المطاف نتائج الأداء للمُعلنين."

ما الذي يأتي بعد ذلك

تستثمر Amazon Ads وشبكات SSP المعتمدة من CSE معًا في البناء المسبق لمستقبل الإعلانات البرمجية، من خلال استشراف احتياجات المُعلنين وتطوير حلول مصمَّمة خصيصًا لها. مع تنشيط المزيد من المُعلنين لحملاتهم عبر Amazon Ads وشبكات SSP المعتمدة من CSE، تُعزز النتائج سبب قدرة التعاون الأوثق على تحقيق نتائج أفضل. موجة الابتكار القادمة في طريقها إلينا.

المصادر

¹داخلي من أجل Amazon، عالمي، 2025

² داخلي من أجل Amazon، عالمي، عام 2026.

*كان OpenX من بين أوائل منصّات عرض الإعلانات (SSP) الذين دمجوا محرك الزيارات الديناميكية في سبتمبر 2025. تمثل النتائج أداء المستخدمين الأوائل وقد لا تكون ممثلة لجميع عمليات التكامل. تشمل المقارنات على أساس سنوي التأثيرات الموسمية ونمو المجال بشكل عام بالإضافة إلى تأثير محرك الزيارات الديناميكية (DTE). تعكس التكلفة لكل إجراء لدى المُعلن مجمل الأداء عبر جميع إمكانيات تحسين Amazon DSP الفعالة خلال فترة القياس، وتشمل على سبيل المثال لا الحصر محرك الزيارات الديناميكية (DTE). قد تختلف نتائج كل حملة على حدة.

حول Amazon DSP

Amazon DSP هي منصة عرض الطلب التي تساعد المُعلنين على شراء إعلانات العرض وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية برمجيًا عبر ممتلكات Amazon المملوكة وآلاف الناشرين والتطبيقات ومواقع الويب على الإنترنت المفتوح.