تُحيي Canva الماركة الخيالية Rockin' Grandma's Hot Sauce من خلال Jury Duty Presents: Company Retreat

في Jury Duty Presents: Company Retreat، يعتقد عامل مؤقت غير مُدرك أنه يحضر رحلة شركة خاصة بعلامة Rockin' Grandma's Hot Sauce. تنبيه حرق الأحداث: هو في الحقيقة لا يحضرها. لكن هل الشركة خيالية؟ أصبح الأمر حقيقيًا جدًا الآن، وذلك بفضل Canva.

تتعاون Canva مع Amazon لزيادة الوعي بالماركة واكتساب مستخدمين جدد من خلال التوافق مع الموسم الثاني المرتقب من Jury Duty، والذي ظهر لأول مرة على Prime Video في 20 مارس. في العرض الأول، عمل مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads مع Canva لإنشاء عرض فيديو مخصص للشركة مدته 30 ثانية، أُعِد بالكامل في Canva ورواه أحد نجوم الموسم. والنتيجة هي مقدمة منمقة وصفية بالكامل لـ Rockin' Grandma's، حيث "يحتفل الموظفون بكل حماس حتى انتهاء دوامهم".

"هذا يتعلق بالعرض وليس الإخبار. قال فرانك جيه كورتيز، الرئيس العالمي لوسائل الإعلام الخاصة بالماركة في Canva: "من خلال إضفاء الحيوية على العرض التقديمي للموظف الجديد في Rockin' Grandma's Hot Sauce، نعرض كيف تعمل Canva على تمكين الشركات الصغيرة من تحويل حتى الأفكار الأكثر جموحًا إلى حقيقة بطريقة غامرة ومسلية بشكل لا يصدق". "يتعلق الأمر بتغيير العقليات، بحيث يرى الناس التصميم ليس كعقبة، ولكن كميزة يومية تجعل العمل أكثر تأثيرًا ومتعة".

تشمل الحملة تنسيقات متعددة عبر Prime Video حتى 12 يونيو، بما في ذلك الفيديو المخصص المستند إلى المقاطع، وإعلانات الإيقاف المؤقت ذات الماركة المشتركة، وعمليات الضبط ذات الماركات، والمحتوى الاجتماعي على منصات Canva المملوكة والمدارة. إنها أول رعاية مخصصة لـ Prime Video من Canva وحملتها الأولى مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات، وهي حملة المحتوى ذات الماركة المشتركة الأولى من نوعها التي تُجسد طاقة العرض الفريدة والسريعة للبرنامج بينما تعرض كيف تعمل Canva على تعزيز التعاون الإبداعي للشركات والأشخاص العاديين على حد سواء.

قالت كيت ماكاغ، الرئيسة العالمية لمختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads: "أفضل إعلان لا يشبه الإعلان، بل يبدو أنك تشارك في النكتة". "من خلال دمج Canva في عالم Jury Duty Presents: Company Retreat، نحن لا نصل إلى الجمهور خلال لحظة ثقافية فحسب، بل نُتيح لهم المشاركة فيها. عندما يرى المشاهدون أن العرض التقديمي لـ Rockin' Grandma تم إعداده بالكامل في Canva، فإنهم لا يفكرون في "هذا إعلان". إنهم يفكرون "يمكنني فعل ذلك".

يمتد هذا التنشيط إلى ما هو أبعد من البث المباشر، حيث دُمج Canva في اللحظة الثقافية لـ Jury Duty من خلال الترويج في أحداث ما قبل النهائي وما بعد النهائي التي تتميز بالماركة في الموقع، مما يربط الماركة بسلاسة بواحدة من أكثر لحظات الترفيه المتوقعة في الموسم.

هل الإعلان مُؤدّى بصوت ممثل يؤدي دورًا معينًا؟ أم ممثل يؤدي دور ممثل يؤدي دورًا؟ دعنا نقول فقط أن الخطوط غير واضحة بشكل مبهج، وهذه هي النقطة بالضبط. على أي حال، فإن أفضل الحملات لا تروي القصص فحسب، بل تدعوك إلى عوالم لم تكن تعلم أنك بحاجة إلى زيارتها.