ملخصك الشامل لـ Amazon Ads في مهرجان Cannes Lions لعام 2025م

مهد "مهرجان Cannes Lions الدولي للإبداع" الطريق للأفكار الرائدة والابتكارات المتطورة والتعاون في التصميمات الإبداعية لعقود. عرضت Amazon خبرتها في سرد القصص والتكنولوجيا والحلول الإعلانية الشاملة لجميع المراحل خلال برامجها الحصرية في Amazon Port وعلى "منصة المنتدى" وما بعدها. فيما يلي ملخص لأبرز إعلانات Amazon من المهرجان.

ما أعلنته Amazon Ads في مهرجان Cannes Lions لعام 2025م

أصدرت Amazon Ads ثلاثة إعلانات رئيسية هذا الأسبوع. أولًا، شراكة موسعة مع Roku، لتوسيع وصول المُعلنين من خلال Amazon DSP. ثانيًا، تتوفر إشارات Amazon Live الجديدة في Amazon Marketing Cloud (AMC)، مما يمكن الماركات من تحسين المحتوى القابل للتسوق بشكل أكثر فعالية. ثالثًا، أعلنت Amazon Ads وDisney عن تكامل يربط منصة إعلانات Disney (DRAX) مع منصة Amazon DSP. تؤكد هذه التطورات التزام Amazon برفع الماركات من خلال حلول إعلانية تفاعلية وقابلة للقياس.

مقتطفات من اليوم الأول

احتلت رواية القصص "مركز الصدارة" في Amazon Port. شارك جيمي لي كورتيس وسو كرول، رئيسة التسويق العالمي في Amazon MGM Studios، الرؤى خلال جلسة "رواية القصص التي تكسب القلوب والعقول." ما هي الدروس المستفادة الرئيسية؟ تعد الروايات العاطفية والأصيلة التي تتوافق مع قيم الماركة ضرورية للتواصل مع الجمهور الحديث.

مقتطفات من اليوم الثاني

اليوم الثاني في مهرجان Cannes Lions سلط الضوء على التقارب بين الرياضة والتسويق والتكنولوجيا. خلال جلسة "تغيير اللعبة: الرياضة في حقبة البث"، شارك قادة Prime Video كيف تعمل التطورات مثل تقنية البث ذات زمن الوصول المنخفض من Amazon، Sye، على إعادة تشكيل تجارب المعجبين. تعمل الإحصائيات في الوقت الفعلي والتفاعل والتكامل السلس للإعلانات على جعل الإعلانات الرياضية جزءًا طبيعيًا وغامرًا من اللعبة.

مقتطفات من اليوم الثالث

كان المشاركة في الإنشاء والملائمة الثقافية موضوع اليوم الثالث في Amazon Port، مع التركيز على الشراكات التي تبني الثقة وتعزز الأصالة. جمعت جلسات مثل "تطوير ماركتك عبر العصور" بين أبحاث Amazon Ads ودراسات الحالة الواقعية لإظهار كيف استحوذت مواقع مثل اقتباس Prime Video لـ Fallout على جمهور متعدد الأجيال. كانت الرسالة واضحة: ضبط المشاعر المشتركة مع الحفاظ على الإبداع الجريء يولد نتائج استثنائية.

مقتطفات من اليوم الرابع

واصل اليوم الختامي الاحتفال بالتواصل والتعاون وابتكار الماركة بجلسة أخيرة على Plaza Stage في Amazon Port. "الاستفادة من الحنين إلى أهمية الماركة"، التي أدارتها كارلي زيب، المديرة العالمية لتسويق الماركات في Amazon Ads، استكشفت الحنين إلى الماضي كرافعة عاطفية تتجاوز الأجيال وتحفز ملائمة الماركة في العصر الحديث.

وسلطت الجلسة الضوء على الاستراتيجيات الرئيسية لاستخدام الحنين إلى الماضي بفعالية، من إعادة تصور الحملات الأيقونية إلى العمل مع صناع المحتوى الذين يجسدون جوهر الحقب الماضية العزيزة. أكدت صوفيا كولانتروبو، رئيسة التسويق في مجموعة Omnicom Media Group، "من المهم التفكير في الحنين إلى الماضي من خلال عدسة الجاذبية متعددة الأجيال، وكيف تحقق الماركات ذلك. أعتقد أن هناك بعض الأشياء التي نبحث عنها. بالطبع، سترغب في الاتكاء واحتضان ذاكرة الماركة وخلودها، ولكن لا يمكنك تجاهل ما يحدث مع عميلك وأين تكمن اهتماماته في هذه اللحظة. إذن، إلى أين اتكئوا بالفعل؟ أعتقد أن الأمر يتعلق بالقدرة على الجمع بين هذه الأشياء."

ثم انتقل النقاش إلى كيفية تنشيط الماركات بنجاح من خلال الحنين إلى الماضي. شارك فابي توريس، كبير مسؤولي التسويق في Gap، الرؤى حول نهج Gap لتجديد الكلاسيكيات، قائلًا: "كانت التسعينيات حاضرة جدًا بالنسبة للبعض منا، لكنها مهمة لكثير من مستهلكي الجيل Z أيضًا. لا يتعين عليك دائمًا الرجوع إلى التسعينيات، ولكن بعض الإشارات المرئية واتجاهات الموضة تعمل طالما أنها لا تشعرك بالشيخوخة. الحنين يختلف كثيرًا عن القديم. الملابس ذات الطراز القديم رائعة للغاية. التسويق ذو الطراز القديم ليس كذلك. هذا عندما تتقدم في السن، عندما تشعر أن هؤلاء الرجال عالقون. نأمل ألا تشعر أننا عالقون. نحن نحاول التأكد من أننا في رحلة لإعادة تنشيط الماركة، ونشعر أن هذا يحدث."

مع الحنين إلى الماضي الذي يغذي شعور المستهلكين بالمجتمع، تحدثت رائدة الأعمال الإبداعية والرائدة الإعلامية ليا كاتب عن كيفية تحويل المشاهدين إلى مجتمعات فاعلة، قائلة: "أحب كلمة مجتمع، لأن هؤلاء الأشخاص، مثلكم، كانوا يشاهدونني يوميًا لكل ساعة، كما تعلمون، وأشعر حقًا وكأنها عائلة. لا أحب تسمية الداعمين بالمعجبين لأنني أشعر حقًا أن هؤلاء هم أصدقائي، وهذا هو مجتمعي. لذلك بالنسبة لي، أعتقد مجرد القدرة على التحدث معهم. أنا أرسل رسالة إلى الجميع طوال الوقت. أنا أرد على التعليقات طوال الوقت. مجرد القدرة على [إجراء] تفاعلات بين البشر [أمر مهم]."

خلال المناقشة، قدم أعضاء اللجنة نصائح عملية، انتهت بنصيحة مقنعة من كارلي زيب لخصت كل ذلك بشكل مثالي: "أعتقد أن فكرة أن الماركات يمكن أن تميل إلى التخصيص والأصالة للسماح حقًا بالشعور بالحنين إلى الماضي والاتصال بالماركة ومنشئيها هي ما يحفز حقًا نجاح سلوك الشراء لدى المستهلك."

التطلع إلى المستقبل

من ظهور الإعلانات القابلة للتسوق في مجال البيع بالتجزئة والترفيه إلى التحسينات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في بث الألعاب الرياضية، أظهرت Amazon Ads كيف يعمل الإبداع والتكنولوجيا على تشكيل الطريقة التي تتواصل بها الماركات مع جمهورها. سواء كان الأمر يتعلق بسرد القصص التكيفي أو المشاركة المبدعة في الإنشاء أو مسار الإعلان السلس، فإن Amazon تمهد مستقبل جذب اهتمام العملاء.