الوصول النوعي المدعوم بالذكاء الاصطناعي في الإعلان على الإنترنت المفتوح: ميزة Brand+ للفيديو

Brand+‎: مقابلة المتسوقين أينما كانوا بالفعل

حل الإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Amazon Ads،‏ Brand+، مُصمَّم للمساعدة في تحقيق حملات الوعي بالماركة لنتائج أفضل على الإنترنت المفتوح عبر Amazon DSP. يمكن للمُعلنين تحسين حملاتهم لتحقيق أهداف ماركتهم المحددة، كالوصول أو التكرار، مع السعي إلى تحديد العملاء ذوي النية الشرائية المرتفعة وجذب اهتمامهم، إذ قد يكون الاحتمال أكبر أن يتفاعلوا مع ماركتهم. لم يعد المتسوقون اليوم يتبعون مسار عملية الشراء بشكل متوقع. يتصفحون ويقارنون ويشترون عبر أجهزة متعددة وفي لحظات مختلفة، بأساليب قد لا تستطيع قطاعات الجمهور التقليدية رصدها بالكامل. بالنسبة إلى الماركات للسلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) والسلع المعمّرة في الإمارات العربية المتحدة، قد يؤدي الاعتماد على الشرائح الديموغرافية أو بيانات المشتريات السابقة وحدها إلى إغفال الجمهور المحتمل ذي القيمة العالية.

Brand+ يساعد في معالجة هذا الأمر من خلال تطبيق نماذج تنبؤية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تُقيِّم تريليونات الإشارات الآنية في وقت كل مزاد، وتعمل على تحديد العملاء المحتملين الواعدين بصرف النظر عمّا إذا كانوا يتطابقون مع ملف تعريف محدد مسبقًا. يستطيع Brand+ مساعدة المُعلنين على توسيع نطاق وصولهم إلى ما هو أبعد من الجمهور المعتاد، مع تحقيق مكاسب في الكفاءة دون التضحية بالتحكم. يحتفظ المُعلنون بإمكانية الوصول الكامل إلى إعداد التقارير الشفاف، ويمكنهم استبعاد جمهور معين أو مصادر المخزون بناءً على متطلبات ماركتهم ومتطلباتهم الإستراتيجية.

طوّر Brand+ ضمن Amazon DSP، ويستند إلى تريليونات الإشارات المتعلقة بالتسوق والتصفح والبث للمساعدة في تحديد الجمهور ذي الصلة على نطاق واسع. أُطلق Brand+ على مستوى العالم في 30 يناير 2025. تستند النتائج المُشار إليها في هذه المقالة إلى اختبارات بيتا أُجريت عبر فئات مختارة من السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) والإلكترونيات الاستهلاكية وغيرها من فئات السلع الصلبة في الإمارات العربية المتحدة. تراوحت فترة تحليلنا بين 1 يناير و31 ديسمبر 2025.

في تحليلنا التجريبي، أثبت Brand+ كفاءته من حيث التكلفة في الإعلان على الإنترنت المفتوح من خلال التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي، إذ حقق تحسينًا بمقدار 7,8 مرة في التكلفة لكل وصول (CPR) مقارنةً بالحملات غير المستخدِمة لـ Brand+.‏¹ علاوة على ذلك، عمل Brand+ بمعدلات التكلفة لكل ألف مرة ظهور أقل بنسبة 7% مقارنةً بالحملات غير المستخدِمة لـ Brand+ في مجال الفيديو، مما يدعم الوصول الفعّال من حيث التكلفة.²

تحسين مدعوم بالذكاء الاصطناعي لتحقيق وصول متميز وكفاءة في التكلفة

يُشير التحسّن في معدل استجابة الحملة (CPR) عبر تنسيقات الفيديو المختلفة خلال مرحلة الاختبار التجريبي إلى أن الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي، الذي يحلّل تريليونات إشارات التسوق والبث، قادر على تحقيق نتائج أعمال قابلة للقياس تفوق ما تُقدّمه الأساليب التقليدية. تكمن الميزة في جمع Brand+ بين رؤى بيانات الطرف الأول وقدرات تحسين الذكاء الاصطناعي (AI)، مع الحفاظ على بروتوكولات أمان الماركات الشاملة.

أداء التكلفة لكل وصول لـ Brand+ مقابل الفيديو القياسي، تحسّن بمقدار 7.75 مرة

في نسختنا التجريبية، حققت حملات Brand+ للفيديو تكلفة لكل وصول (CPR) بقيمة 0.04 دولارًا مقارنةً بـ 0.31 دولارًا للحملات القياسية، بتحسّن بلغ 7.75 مرة.³

مقارنة التكلفة لكل ألف مرة ظهور بين Brand+ والفيديو القياسي، انخفاض في التكلفة بنسبة 6.8%

حققت حملات فيديو Brand+ تكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM) بلغت 3.86 دولارًا مقارنةً بـ 4.14 دولارًا للفيديو القياسي، بانخفاض في التكلفة بنسبة 6.8%، مما يدعم وصولًا أكثر فعالية من حيث التكلفة مع الحفاظ على جودة الحملة.⁴

يستبدل Brand+ الاستهداف الديموغرافي واسع النطاق بنموذج ذكاء اصطناعي تنبؤي يحلل باستمرار الإشارات السلوكية الفورية، بما فيها نية الشراء وأنماط التصفح وسلوك البث، للمساعدة في تحديد الجمهور الأكثر احتمالًا لجذب الاهتمام. يمكن أن تعني هذه الدقة أن مرات الظهور تُقدَّم لجمهور أكثر تميزًا، مما يساعد في تقليل الإنفاق المهدر وخفض التكلفة لكل وصول.

Brand+ مقابل المعدل الجديد بالنسبة للماركة القياسي، تحسّن بمقدار 1.4 مرة

في مرحلة النسخة التجريبية، تفوّق Brand+ على الحملات الإعلانية القياسية في اكتساب العملاء الجدد بالنسبة للماركة (NTB). بالنسبة إلى الفيديو، حقّق Brand+ معدل عملاء جدد بالنسبة للماركة بنسبة 46% مقارنةً بـ 32% للحملات القياسية، بتحسّن بلغ 1.4 مرة، مما يعني أن ما يقارب من نصف إجمالي العملاء الذين وصلت إليهم الحملة لم يسبق لهم الشراء من الماركة.⁵

توصيات إستراتيجية لتبني الإنترنت المفتوح

بالنسبة للماركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يُعدّ الإنترنت المفتوح قناةً متناميةً الأهمية تتشكّل من خلالها قرارات الشراء. يمكن لـ Brand+ أن يساعد في تعزيز الحجة لصالح الاستثمار في الإنترنت المفتوح: إذ يعتمد استهدافه المدعوم بالذكاء الاصطناعي على تريليونات الإشارات الفورية المتعلقة بالتسوق والتصفح والبث، مما يساعد في الوصول إلى الجمهور الذي يتواجد بنشاط في قطاع المتجر المستهدف لكنه لم يتفاعل بعد مع الماركة، وذلك بما يدعم تحسين كفاءة التكلفة واكتساب العملاء ونية الشراء اللاحقة. في منطقة تشهد نموًا في الاستهلاك الرقمي، قد تكون الماركات التي تتبنى هذا التوجه مبكرًا في وضع جيد يُمكّنها من ترسيخ حضورها في أذهان المستهلكين. يمكن أن يُساعد الجمع بين تفعيل الحملات المبسَّط والتحسين الفوري المدعوم بالذكاء الاصطناعي والوصول إلى المخزون المتميز عبر البث التلفزيوني والفيديو الإلكتروني وإعلانات العرض في إزالة العوائق التقليدية للدخول، مما يجعل Brand+ مسارًا متوفرًا لتحقيق نطاق الإنترنت المفتوح للمُعلنين في منطقة MENA اليوم.

المصادر

^1—5 بيانات Amazon الداخلية، الإمارات العربية المتحدة، 2025.