رؤى الوعي بالماركة والإدراك من التحليل التعريفي الشامل للماركة لتأثير الحملة على المُعلن من Amazon

أجرت Amazon Ads تحليلًا تعريفيًا شاملًا لأكثر من 3,000 دراسة من دراسات Amazon Brand Lift، وكشفت عن رؤى قوية حول فعالية استراتيجيات الإعلان المختلفة. يوفر هذا التحليل، الذي يغطي البيانات من الربع الرابع من عام 2022 إلى الربع الثالث من عام 2024، للمُعلنين معلومات قيّمة لتحسين حملاتهم وتحقيق نتائج أفضل.

تتمثل إحدى النتائج الأكثر لفتًا للانتباه من تحليلنا في التآزر بين إعلانات عرض Amazon DSP وإعلانات الفيديو، بما في ذلك كل من البث التلفزيوني المباشر وتنسيقات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. عند الجمع بين هذه التنسيقات، فإنها تُزيد الوعي بالماركة بمقدار 2,2 مرة مقارنةً باستخدام إعلانات الفيديو وحدها.¹ هذا يؤكد أهمية النهج متعدد القنوات في خلق انطباع دائم لدى المستهلكين.

على سبيل المثال، في قطاع السلع الاستهلاكية، شهدت الماركات ارتفاعًا أعلى بمقدار 2,5 مرة عند الجمع بين إعلانات العرض والفيديو مقارنةً باستخدام الفيديو وحده.² يوضح هذا كيف يمكن لأشكال الإعلانات المختلفة أن تعمل معًا لتعزيز رسائل الماركة وتعزيز الوعي عبر نقاط التواصل المختلفة في رحلة العميل.

يسلط تحليلنا الضوء على فعالية تنفيذ استراتيجيات المسار العلوي والسفلي. شهدت الماركات التي اتبعت هذا النهج الشامل ارتفاعًا في ماركتها بمقدار الضعف مقارنةً بتلك التي تركز فقط على تكتيكات القمع المنخفض. ³ وهذا يؤكد على أهمية تعزيز الوعي بالماركة والنظر فيها جنبًا إلى جنب مع جهود الاستجابة المباشرة.

علاوة على ذلك، لاحظنا التحسينات عبر مقاييس الماركة المختلفة عند الجمع بين استراتيجيات العرض والفيديو:⁴

• المواقف: تقييمات العملاء الأعلى بمقدار 1,9 مرة أو مستوى الرضا عن الماركة
• الأفضلية: تزيد احتمالية الحصول على رأي إيجابي عن الماركة بمقدار 3 مرات
• التفضيلات: تزيد احتمالية تفضيل الماركة مقابل الماركات المماثلة بمقدار 2,3 مرة
• نية الشراء: تزيد احتمالية الإبلاغ عن نية شراء الماركة بمقدار 2,9 مرة

توضح هذه النتائج كيف يمكن لاستراتيجية إعلانية شاملة أن تؤثر بشكل إيجابي على جوانب متعددة من تصور الماركة وسلوك المستهلك.

بالنسبة للماركات الجديدة والناشئة، يوفر Amazon DSP فرصًا استثنائية لمساعدة الماركات على اكتساب قوة جذب بسرعة. أظهر تحليلنا أن هذه الماركات شهدت ارتفاعًا بنسبة 5,3 مرة في الوعي النسبي بالماركة مقارنةً بالماركات الراسخة.⁵ يشير هذا إلى أن الماركات الأقل شهرة لديها إمكانات كبيرة لتعزيز ظهورها والاعتراف بها من خلال الاستخدام الاستراتيجي لحلول إعلانات Amazon.

كشف تحليلنا أيضًا عن تحالف قوي بين تنسيقات إعلانات الفيديو المختلفة. قمنا بفحص مجموعتين رئيسيتين: فيديو Twitch مع إعلانات فيديو Prime وفيديو Twitch مع إعلانات البث التلفزيوني الأخرى.

شهدت الماركات التي استفادت من إعلانات فيديو Twitch وفيديو Prime تحسينات ملحوظة في مقاييس الماركة الرئيسية مقارنةً باستخدام إعلانات فيديو Prime وحدها:⁶

• الوعي بالماركة: تأثير أعلى بمقدار 2,4 مرة
• تفضيل الماركة: أعلى بمقدار 3 مرات
• تفضيل الماركة: أعلى بمقدار 4 مرات
• استدعاء الإعلان: أعلى بمقدار 1,6 مرة

تُسلط هذه النتائج الضوء على الطبيعة التكميلية لهذه التنسيقات وإمكانية تضخيم تأثير الماركة عند استخدامها معًا.

كانت فوائد دمج فيديو Twitch مع إعلانات البث التلفزيوني الأخرى واضحة بشكل خاص لشرائح معينة:⁷

• شهدت الماركات الأكثر شهرة ارتفاعًا بمقدار 1,3 مرة في الوعي النسبي بالماركة عند الجمع بين إعلانات فيديو Twitch وإعلانات البث التلفزيوني.
• شهد مُعلنو الترفيه ارتفاعًا أعلى بمقدار 1,6 مرة في الوعي النسبي بالماركة من خلال هذه الاستراتيجية المدمجة.

تؤكد هذه الرؤى على أهمية استراتيجية إعلانات الفيديو المتنوعة التي تعزز نقاط القوة الفريدة للتنسيقات المختلفة.

ومن الرؤى الرئيسية الأخرى من دراستنا أهمية مواءمة محتوى الإعلان مع قنوات محددة. شهدت الماركات التي طابقت محتواها بشكل وثيق مع تركيز قنوات تلفزيونية معينة ارتفاعًا كبيرًا في الوعي بالماركة: ⁸

• المحتوى المرتبط بالرياضة في الأحداث المباشرة: تأثير أعلى بمقدار 5 مرات
• محتوى الألعاب على Twitch: تأثير أعلى بمقدار 7,5 مرة
• محتوى ترفيهي على فيديو Prime: تأثير أعلى بمقدار 5,1 مرة

تُسلط هذه النتائج الضوء على قيمة تخصيص المحتوى للسياقات الفريدة والجمهور لقنوات الإعلانات المختلفة.

مع استمرار تطور المشهد الإعلاني، من الضروري أن تقيس الماركات تأثير حملاتها وتفهمه بدقة. توفر دراسات Amazon Brand Lift قياسًا مباشرًا لكيفية تأثير الإعلانات على مقاييس الماركة الرئيسية، وتقدم رؤى قيمة لتحسين الاستراتيجيات والتخصيصات.

من خلال إجراء دراسات Amazon Brand Lift بانتظام، يمكن للمُعلنين الحصول على رؤى دقيقة حول كيفية تأثير حملاتهم على وعي العملاء وتصوراتهم ونية الشراء. يتيح هذا النهج القائم على البيانات التحسين المستمر وتحسين الجهود الإعلانية.

لمعرفة المزيد حول كيفية الاستفادة من هذه الرؤى في إستراتيجيتك الإعلانية، استكشف حلولنا الخاصة بـ Amazon DSP وإعلانات البث التلفزيوني.