2025 Amazon Australia Upfront يقدّم محتوى مميزًا وتكنولوجيا إعلان متطورة

جمع Amazon 2025 Australia Upfront بين الترفيه والرياضة المباشرة والابتكار الإعلاني في عرض سلط الضوء على تأثير الشركة المتزايد في مشهد البث الأسترالي. استضافت الفعالية الكوميدية الأسترالية وممثلة Deadloch نينا أوياما، التي أضفى أسلوبها المرح طاقة عالية طوال الأمسية، حيث كشف كبار المسؤولين في Amazon Ads وPrime Video عن رؤية طموحة لعام 2026 في أستراليا.

نينا أوياما، مضيفة برنامج 2025 Amazon Australia Upfront

عام من إعلانات Prime Video

في استعراضها للعام الأول لـ إعلانات Prime Videoفي أستراليا، أبرزت جيسيكا روتش، رئيسة مبيعات الإعلانات غير المرتبطة بالقطاع في أستراليا ونيوزيلندا، كيف يساهم Prime Video في تحويل فرص الإعلان لجميع الماركات.

قالت روتش: "في العام الماضي، طرحنا إعلانات Prime Video في أستراليا، وكان العديد منكم في هذه القاعة في هذه الرحلة التحويلية معنا". "اليوم، أنا هنا لأخبركم بما يعنيه ذلك فعليًا للمُعلنين. لا يتعين عليك البيع على متجرنا للاستفادة من إعلانات Prime Video. سواء كنت بائع تجزئة، أو مزود خدمات مالية، أو ماركة في مجال السيارات، يمكنك الآن الوصول إلى أكثر من 5 ملايين مشاهد شهري مدعوم بالإعلانات على Prime Video وفي أكثر لحظاتهم انجذابًا، وفهم كيف تحفز حملات البث التلفزيوني نتائج حقيقية للنشاط التجاري.

جيسيكا روتش، رئيسة المبيعات للمُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم على Amazon في Amazon Ads ANZ

على مدار العام الماضي، أظهرت حملات إعلانات Prime Video فعالية ملحوظة، حيث حققت زيادة بمقدار 1.3 ضعف في الوعي بالماركة مقارنة بالمعايير القياسية الصناعية، وحققت معدلات اهتمام بالماركة أعلى بمقدار 2.7 ضعف.¹

وبالنظر إلى عام 2026، كشفت روتش عن صيغ إعلانية مبتكرة جديدة قادمة إلى Prime Video في أستراليا، بما في ذلك إعلانات الفيديو التفاعلية التي تتيح للمشاهدين إضافة المنتجات مباشرةً إلى عربة تسوق Amazon الخاصة بهم باستخدام جهاز التحكم عن بُعد، بالإضافة إلى إعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية التي تحول فترات التوقف الطبيعية أثناء المشاهدة إلى لحظات مؤثرة للماركة. بالنسبة للماركات التي لا تبيع على Amazon، يتم دعم هذه التنسيقات من خلال إمكانية "معرفة المزيد" التي تتيح للعملاء التفاعل مع الماركات دون ترك تجربة المشاهدة الخاصة بهم.

أعلنت روتش أيضًا عن نموذج رعاية محسّن لعام 2026، مما يسمح للمُعلنين بالاستفادة من IP الحائز على جوائز على Prime Video وعبر لوحة Amazon. يشمل ذلك الفواصل الإعلانية المخصصة، والإعلانات المخصصة المدعومة بالملكية الفكرية، وحملات الترويج للمتابعة، وصفوف المحتوى المدعوم — مما يخلق حزمة شاملة من إمكانيات الرعاية لبناء توقع الجمهور وتعزيز جذب اهتمامه طوال دورة حياة المحتوى، بدءًا من ما قبل الطرح وحتى ما بعد العرض الأول.

تحفيز اللحظات الثقافية من خلال الترفيه والرياضة المتميزة

صعد هوي لوك، رئيس Prime Video في ANZ، إلى المسرح للكشف عن قائمة ترفيهية طموحة. قال لوك: "نحن فخورون بأن Prime Video أصبحت وجهة ترفيهية أولى، حيث تقدّم للعملاء مجموعة واسعة من المسلسلات والأفلام الأصلية المميزة، والمحتوى المرخّص، والرياضات المباشرة — بما في ذلك الـ NBA والكريكيت من ICC — بالإضافة إلى إمكانية استئجار أو شراء آلاف العناوين الجديدة والشائعة، وكذلك إضافة اشتراكات مثل Paramount+ وHBO Max وApple TV+." "في عام 2026، سنطلق قائمتنا الأكثر إثارة حتى الآن. ابتداءً من الروائع الأسترالية المحلية التي تحقق صدى عالميًا، مرورًا بالأفلام العالمية الضخمة التي ستجعلك تُفرغ جدولك، ووصولًا إلى الفعاليات المباشرة التي لا تُفوَّت — يقدّم لك Prime Video ترفيهًا لا تريد أن يفوتك.

هوي لوك، رئيس Prime Video ANZ

كان إعلان نجمة المساء هو عودة المسلسل الأسترالي الأصلي الشهير بـ Deadloch. تدور أحداث الموسم الثاني في داروين، ويَعِد بالمزيد من جرائم القتل، والمزيد من التماسيح، والمزيد من روح الدعابة الأسترالية المميزة التي ساعدت الموسم الأول على الوصول إلى قائمة أفضل 10 في أكثر من 165 دولة. أعلن لوك أيضًا أن الموسم الجديد سيرحب بـ ليوك هيمسوورث في فريق التمثيل.

انضم قائد منتخب الكريكيت الأسترالي بات كامينز إلى العرض لمناقشة التزام Prime Video بتوسيع مجموعتها المتنامية من الرياضات المباشرة. أبرز كامينز التغطية الحصرية لـ Prime Video لكأس العالم للكريكيت للسيدات 2025، والتي ستُبث مباشرةً ومجانيًا لجميع المشجعين الأستراليين.

بات كومينز، كابتن الكريكيت الأسترالي

تحويل الإعلانات من خلال الذكاء الاصطناعي والتقنيات المتقدمة

كشف ويلي بانغ، المدير العام لـ Amazon Ads في أستراليا ونيوزيلندا، كيف تُحدث Amazon ثورة في مجال الإعلانات من خلال استثمارات كبيرة في الذكاء الاصطناعي والتقنيات المتقدمة.

قال بانغ: "إن مشهد الإعلانات في أستراليا يشهد تحولًا جوهريًا مع تزايد انتقائية المشاهدين في اختياراتهم الترفيهية." قال: "من خلال دمج مكتبتنا الواسعة من المسلسلات الناجحة والأفلام والرياضات المباشرة مع تريليونات الإشارات وإمكانات الذكاء الاصطناعي المتقدمة، فإننا نساعد الماركات على تنفيذ حملات تسويقية شاملة على نطاق واسع." لا يقتصر الأمر على الوصول إلى الجمهور فحسب، بل يتعلق بالتواصل مع العملاء خلال لحظات عالية القيمة عبر رحلات التسوق والمشاهدة."

ويلي بانج، المدير العام لشركة Amazon Ads ANZ

في عام 2026، ستقدم Amazon Ads خدمة التلفزيون الكامل إلى أستراليا. يمكن أن تساعد مجموعة الأدوات الجديدة في Amazon DSP مشتري التلفزيون على تخطيط وإدارة وقياس مشترياتهم الشاملة من البث التلفزيوني عبر Prime Video وناشري البث الآخرين، بما في ذلك Netflix. يوفّر الحل توصيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لإدارة ميزانيات البث، مما يساعد المُعلنين على تعظيم نطاق الوصول مع القضاء على الهدر الإعلاني عبر القنوات التقليدية وقنوات البث الرقمي.

سلّطت Amazon Ads الضوء أيضًا على الشراكة العالمية الجديدة مع Netflix، والتي ستمنح المُعلنين الأستراليين وصولًا مباشرًا إلى المخزون الإعلاني المميز لـ Netflix عبر Amazon DSP ابتداءً من الربع الرابع لعام 2025.

اختُتمت الفعالية بحوار مليء بالحيوية بين المقدمة أوياما وAlexa، حيث عُرض التلاقي المرح بين الترفيه والتكنولوجيا الذي يميز أسلوب Amazon في الابتكار، وذلك قبل أن يُلقي ويلي بانج كلمته الختامية حول رؤية Amazon لمستقبل الإعلانات في أستراليا.

المصادر

¹ بيانات Amazon الداخلية، أستراليا، 2024.