Asda تتعاون مع Amazon Ads في شراكة رائدة في المملكة المتحدة تجمع بين وسائل الإعلام في قطاع التجزئة وتكنولوجيا الإعلان

أعلنت Amazon Ads وAsda اليوم عن شراكة جديدة تهدف إلى تغيير طريقة وصول الماركات إلى ملايين العملاء وجذب اهتمامهم عبر منصاتها الرقمية، في خطوة تمثّل تقدمًا ملموسًا في تطوير عروضها في مجال إعلانات التجزئة.

في إطار شراكة غير مسبوقة، ستصبح Asda أول تاجر تجزئة خارج الولايات المتحدة يُطلق خدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon على المتاجر الإلكترونية لديه، مما يفتح آفاقًا جديدة للماركات للاستفادة من حلول إعلانات التجزئة وإعلانات التجارة على نطاق واسع.

سيُطلَق هذا البرنامج على مراحل اعتبارًا من الثلاثة أشهر الأخيرة من العام الحالي، وستعتمد الشراكة على خدمة إعلانات البيع بالتجزئة من Amazon المبنية على عقدين من الخبرة والمدعومة بالتعلم الآلي المتقدم، لتقديم إعلانات أكثر صلة استنادًا إلى سلوك التسوق الفعلي ونية الشراء. من المتوقع أن يُسهم ذلك في جذب اهتمام أقوى للماركات عبر منصتَي البقالة الإلكترونية وGeorge التابعتَين لـ Asda.

من الناحية العملية، سيتمكن العملاء الذين يعرفون ما يبحثون عنه من العثور عليه بسرعة أكبر، في حين سيُوجَّه الذين لا يعرفون إلى المنتجات ذات الصلة في مكان واحد وبجهد أقل.

قالت راشيل إير، كبيرة مسؤولي العملاء والشؤون الرقمية في Asda: "نخدم ملايين العملاء كل أسبوع، وتهدف هذه الشراكة إلى توظيف التكنولوجيا لتحسين تجربة التسوق عبر الإنترنت من خلال مساعدتهم في العثور بسرعة على ما يحتاجون إليه."

"في الوقت ذاته، يُفضي هذا إلى تعزيز عرض وسائط التجزئة، مما يمنح شركاء ماركتنا الحاليين والمستقبليين طريقةً أكثر فاعلية للوصول إلى العملاء، من خلال رؤية أعمق لتقديم حملات مؤثرة وقابلة للقياس. يستند هذا إلى الشراكة مع Ocado التي أعلنّا عنها مؤخرًا، وهو خطوة واضحة أخرى إلى الأمام في كيفية استخدامنا للتكنولوجيا لتحسين تجربة التسوق في Asda."

تمنح خدمة الإعلانات في التجزئة من Amazon المُعلنين في المملكة المتحدة الإشارات وقياس الأثر والنطاق الذي يحتاجون إليه، وذلك بأسلوب سلس ومألوف منذ اليوم الأول. تُعدّ هذه الشراكة خطوةً مهمةً نحو جعل Asda المكانَ الأكثر فاعليةً وسلاسةً للماركات للوصول إلى المتسوقين البريطانيين."

بالنسبة للمُعلنين، تُتيح هذه الشراكة رؤى أوضح وقياس أثر أفضل، إلى جانب طريقة أبسط لتخطيط الحملات الإعلانية وتنفيذها عبر أدوات Amazon Ads المألوفة وإعداد التقارير المتسق عبر المنصات المختلفة. كما يُمكِّن الماركات من توسيع نطاق نشاطها عبر منصات Asda ومخزون Amazon Ads، مما يُوسِّع نطاق الوصول ويُقلِّل التعقيد في مشهد إعلانات التجزئة المتشعّب بصورة متزايدة.

قال جوزيف بارك، نائب الرئيس للتجارب الإبداعية وحلول الذكاء الاصطناعي في Amazon Ads "تُعدّ هذه الشراكة الأولى من نوعها في المملكة المتحدة، وستُسهم في تسهيل وصول المُعلنين إلى متسوقي ASDA وGeorge في اللحظات المحورية من رحلة الشراء." "معًا، نساعد العملاء على رؤية المزيد مما يناسبهم — ونمنح الماركات طريقة أبسط وأكثر فاعلية للظهور باستمرار في اللحظة المناسبة من خلال تكنولوجيا الإعلان التي يستخدمونها ويثقون بها بالفعل."