تجمع Amazon بين الترفيه والابتكار الإعلاني على مستوى عالمي في الفعالية السنوية للإعلانات الثانية في كندا

من بطل الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين (NBA) كايل لوري الذي يستعيد إرثه في تورنتو إلى مايكل بوبلي ودرو سكوت يكشفان عن سلسلة الهوكي الجديدة غير المكتوبة Hometown Giants، جمعت فعالية Amazon السنوية للإعلانات في تورنتو نجومًا من مختلف الأفلام والتلفزيون والرياضات المباشرة والبث المباشر. وبشكل جماعي، أظهروا للجمهور كيف تقدم Amazon الترفيه المتميز، والجمهور الذي لا مثيل له، والنتائج المقاسة بدقة للمُعلنين.

الفعالية السنوية للإعلانات في كندا لعام 2026

قال أوري غورودزينسكي، المدير الإداري لشركة Amazon Ads كندا: ‏"Amazon هي المكان الذي يمكن أن تظهر فيه ماركتك بشكل أصلي - في الأوقات التي يكون فيها جمهورك أكثر اهتمامًا، وبأساليب لها صدى حقيقي لديه". "وما يجعل ذلك ممكنًا هو أن كل شيء متصل. المحتوى والجمهور والإشارات والتكنولوجيا - العمل معًا في مكان واحد."

فيما يلي أبرز سبع لحظات في هذه الأمسية.

1. يصل Amazon DSP الآن إلى معظم مشاهدي البث التلفزيوني (STV) في كندا

يُعد Amazon DSP بمثابة المتجر الشامل للمُعلنين لجميع احتياجات البث التلفزيوني (STV)، وهو الآن المركز الأول في الوصول الفريد للتلفزيون المتصل (CTV) بين البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا مقارنة بمنصات عرض الطلب الأخرى (DSPs) في كندا، استنادًا إلى بيانات Numeris الحديثة. يمكّن Amazon DSP الوكالات من الوصول إلى إمدادات الإنترنت المتميزة المملوكة لشركة Amazon والمفتوحة في مكان واحد - مما يزيد من الوصول والكفاءة عبر استثماراتها الأولية. ويشمل ذلك العقارات المملوكة والمدارة لشركة Amazon - Prime Video، وTwitch، وFire TV، وIMDB - بالإضافة إلى ناشري الطرف الثالث المتميزين مثل Bell Media وCBC وRogers وNetflix وRoku.

في كل مرة يُسجّل فيها العملاء الدخول إلى Amazon.ca، أو Fire TV، أو يشاهدوا المحتوى على Prime Video، فإنهم ينشئون إشارات حتمية. تربط Amazon Ads هذه الرؤى من خلال إشارات مشفّرة بأسماء مستعارة، دون الكشف عن معلومات يستطيع المُعلنون من خلالها التعرف على شخصية أصحابها. والنتيجة هي تجربة أفضل للجميع: يرى المشاهدون الإعلانات ذات الصلة التي تتوافق حقًا مع اهتماماتهم واحتياجاتهم، وتُقدّم في الوقت المناسب، بينما يمكن للماركات أن تثق في وصولها إلى جمهورها بدقة.

تؤدي هذه الدقة بالفعل إلى تحقيق النتائج: حققت حملات البث التلفزيوني عبر الإنترنت من Amazon في كندا معدل استدعاء أعلى بمقدار 1.2 مرة للإعلانات، وتفضيل أقوى للماركة بمقدار 2.3 مرة، ونية شراء أكبر بمقدار 9.8 مرة مقارنةً بالمعايير القياسية في الصناعة.¹

2. توفر تنسيقات الإعلانات الجديدة التخصيص والتفاعل للبث التلفزيوني

كشفت Amazon Ads عن مجموعة من الابتكارات الإعلانية الجديدة المصممة لجعل البث التلفزيوني للإعلانات أكثر ملاءمة وأكثر قابلية للتنفيذ للماركات في كندا.

التلفزيون الديناميكي للتصميم الإبداعي هو أول إمكانية لدينا من Amazon Ads لتخصيص إعلانات الفيديو التفاعلية (IVA) تلقائيًا على مسلسلات وأفلام Prime Video استنادًا إلى سلوكيات التسوق والتصفح لدى المشاهدين.

وللقيام بذلك، يستخدم التلفزيون الديناميكي للتصميم الإبداعي تريليونات من إشارات التسوق والتصفح والبث من Amazon، إلى جانب تحسين التصميم الإبداعي القائم على الذكاء الاصطناعي لتخصيص العناصر التفاعلية في وقت الانطباع. بدلًا من عرض رسالة ثابتة واحدة لكل مشاهد، تعمل هذه الإمكانية ديناميكيًا على ضبط تنسيق التصميم الإبداعي، والحث على اتخاذ إجراء، والعنوان، وتفاصيل المنتج استنادًا إلى مكان وجود المشاهدين في رحلة الشراء، من الوعي إلى التحويل.

تجلب إعلانات الفيديو التفاعلية القائمة على الموقع ملاءمة جغرافية لإعلانات Prime Video. باستخدام تنسيق تفاعلي، يمكن للماركات تخصيص الرسائل حسب الموقع، عن طريق عرض العروض الإقليمية أو التسعير الخاص بالموقع أو معلومات النشاطات التجارية المحلية، مع الحفاظ على حجم وبساطة عملية شراء إقليمية واحدة. تتيح الوظائف التفاعلية مثل "الإرسال إلى الهاتف" أو "التسجيل اليوم" للمشاهدين التفاعل مع المواقع القريبة أو العروض الترويجية مباشرةً من شاشة التلفزيون.

تظهر إعلانات Next Up جنبًا إلى جنب مع الأرصدة النهائية وعرض "next up" الدوّار - وهي اللحظة الفاصلة بين إنهاء الحلقة وتحديد ما تريد مشاهدته بعد ذلك. ستحصل الماركات التي تتعاون مع Amazon على رعاية Prime Video على أول وصول إلى تجارب الإعلانات المتسلسلة التي تنسج قصة ماركة متماسكة من خلال جلسة مشاهدة كاملة - من الشاشة الرئيسية إلى منتصف الحلقة وحتى الأرصدة.

أوري غورودزينسكي، المدير الإداري لشركة Amazon Ads في كندا

3. تقدم Prime Video الأفلام العالمية والأصلية الكندية إلى المسرح

شهدت الأمسية استعراضًا غنيًا لأبرز المحتويات، من الإنتاجات العالمية الضخمة إلى القصص الكندية الأصيلة، وذلك بحضور وتقديم مارك شوبيرو، رئيس Prime Video في كندا، وبرنت هاينز، رئيس الإنتاجات الأصلية الدولية في كندا، وخافييرا بالماثيدا، رئيسة الإنتاجات الأصلية الدولية في أمريكا اللاتينية وكندا وأستراليا لدى Amazon MGM Studios.

على الصعيد العالمي، تتضمن القائمة عناوين مرتقبة للغاية مثل God of War (تصوير لمدة موسمين في فانكوفر)، وفولترون يضم هنري كافيل، وكاري - أول مسلسل مقتبس من رواية ستيفن كينغ. تعود الأفلام المفضلة لدى المعجبين سلسلتا Fallout وThe Lord of the Rings: The Rings of Power بموسمهما الثالث.

وكانت قائمة الأعمال الأصلية الكندية طموحة بالقدر نفسه، إذ كشفت عن مجموعة من العروض الجديدة، من بينها:

• Young Farts Trailer Parts - سلسلة غير مكتوبة من المنتج التنفيذي جاكوب تيرني (ليتركيني، شورسي) تتبع الأخوين جاغر وداوسون اللذين يديران تجارة قطع غيار مقطورات بملايين الدولارات في فيغريفيل، ألبرتا. العرض الأول في 17 يوليو في جميع أنحاء العالم.
• Hometown Giants - سلسلة تتبع مايكل بوبلي ودرو سكوت كمالكين جزئيين لفريق فانكوفر جاينتس للهوكي للناشئين. انضم كلاهما إلى المسرح للكشف.
• Surrender - يستضيفها سكوت ماكجليفراي، وهي مسابقة للبقاء على قيد الحياة في الهواء الطلق تُسقط الغرباء في البرية الكندية النائية. من المقرر بدء الإنتاج في سبتمبر المقبل.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton-سلسلة وثائقية عن الجريمة الحقيقية من ثلاثة أجزاء تبحث في واحدة من أكثر القضايا الجنائية شهرة في كندا.
• Operation Deception - سلسلة جرائم حقيقية باللغة الفرنسية تستكشف عملية سرية مثيرة للجدل في كيبيك.
• LOL: qui rira le dernier? الموسم الخامس بالإضافة إلى LOL: qui rira le dernier? Halloween special - يواصل العمل البناء على نجاحه اللافت، إذ يتنافس الكوميديون على إضحاك بعضهم البعض، بينما يحاول كلٌّ منهم كبح ضحكته.
• Heels in the Hay - اقتباس جديد باللغة الفرنسية بصيغة مثبتة عالميًا حيث تنتقل مجموعة من صانِعي المحتوى الحضري إلى الريف للعمل والنوم وتناول الطعام والعيش بطريقة تبعد حرفيًا ومجازيًا أميال عن رفاهية المنزل.

4. يثبت Twitch أن الاهتمام الذي يحركه المجتمع هو قوة خارقة للماركة

أظهرت خدمة البث المباشر - حيث أكثر من 70% من المستخدمين من البالغين من الجيل Z ومن جيل الألفية - سبب استثمار الماركات بشكل متزايد في البيئات التي يقودها صانِعي المحتوى حيث يختار الجمهور الظهور والبقاء متفاعلًا والمشاركة بنشاط. لمساعدة الماركات على القيام بذلك بالضبط، كشفت كندرا هوم، مديرة Amazon Ads، عن ثلاثة حلول إعلانية جديدة:

1. تتيح الإعلانات القابلة للتسوق ضمن عمليات الاستحواذ على قنوات Twitch للماركات تحويل تفاعل المشاهدين أثناء البث المباشر إلى عمليات شراء فورية. عندما ينقر المشاهدون، تُفتح لوحة التسوق مباشرة داخل البث - مما يتيح لهم تصفح تفاصيل المنتج والإضافة إلى عربة التسوق وإكمال عملية الشراء من خلال Amazon دون مغادرة المحتوى مطلقًا. بالنسبة للمُعلنين، يعني ذلك تسجيل نية الشراء في ذروتها؛ بالنسبة للعملاء، إنه مسار خالٍ من الاحتكاك من الاكتشاف إلى إتمام الشراء في اللحظات الأكثر أهمية.
2. Twitch Champions - حزمة رعاية رائدة للماركات التي تريد حصة 100% من الصوت خلال أكبر بطولات الألعاب واللحظات التنافسية المباشرة.
3. Creator Cast - تجربة مشاهدة رياضية من الجيل التالي حيث يقود صانِعو المحتوى التعليق المباشر على البث الرياضي لـ Prime، ثم يعيدون بثه على Twitch. إنه تنسيق تفاعلي قائم على المجتمع وعرض غير موجود في أي مكان آخر وقد تمت تجربته بالفعل مع NBA في الولايات المتحدة وألمانيا.

كما صعد صانِع محتوى Twitch الكندي نيمو - وهو خبير شطرنج وبطل عالمي سابق للشباب ومؤثر في مجال الموضة ولديه أكثر من 360 ألف متابع - إلى المسرح لإحياء طاقة المجتمع. قامت بسحب محادثتها المباشرة على Twitch على الشاشة، مما سمح للغرفة بتجربة التفاعل في الوقت الفعلي الذي يجعل الخدمة فريدة من نوعها.

"يصبح كل بث عالمًا صغيرًا خاصًا به، مع نكاته وآرائه ونصائحه الواثقة للغاية. على Twitch، لا يتوقف المشاهدون فقط. يبلغ متوسط عدد المشاهدين 72 دقيقة، غالبًا عدة مرات في الأسبوع. قال نيمو: "هذه علاقة حقيقية، وهذا ما تصبح الماركة جزءًا منه".

وتنسخها البيانات احتياطيًا: يقول 80% من مستخدمي Twitch في كندا ² أنهم يقدّرون الماركات التي تدعم برامج البث المفضلة لديهم - مما يجعل هذا المجتمع نشطًا حيث يؤدي الظهور بالطريقة الصحيحة إلى تحقيق النتائج.

تامير بار-حاييم، نائب رئيس التوسع الدولي في Amazon Ads

5. نتائج الرياضات المباشرة مع NBA وWNBA

اعتلى تامير بار حاييم، نائب رئيس التوسع الدولي، المنصة ليوضح أن Prime Video هي وجهة البث الرائدة لعشاق الرياضة في كندا - حيث يبث 63% من عشاق الرياضة الكنديين ³ الآن ألعابهم.

الإعلان الرئيسي: تصل NBA إلى Prime Video في كندا في شهر أكتوبر. مع وجود بطل NBA شاي جيلجيوس-ألكسندر المولود في أونتاريو، لعب 23 كنديًا في الدوري هذا الموسم، وخرج Raptors من مباراة فاصلة، لا يمكن أن يكون التوقيت أفضل من ذلك. والجمهور متفاعل للغاية - من المرجح أن يشتري معجبو NBA على Prime Video الماركات التي شاهدوا الإعلان عنها بنسبة 6%،⁴ بينما لا يشاهد 56% NBA على التلفزيون التقليدي على الإطلاق.⁵

وسّعت Prime Video أيضًا شراكتها مع WNBA، والتي انطلقت في وقت سابق من هذا الشهر، من خلال 30 مباراة في الموسم العادي وتغطية حصرية لما بعد الموسم للسنوات الـ 11 المقبلة - في الوقت المناسب تمامًا لانضمام تورونتو تيمبو، أول فريق WNBA في كندا، إلى الدوري. تأتي نهائيات WNBA إلى Prime في عام 2028.

تضمنت الأمسية بطولة NBA على مضيف Prime تايلور روكس والمحلل كايل لوري - نجم All-Star ست مرات الذي قاد تورونتو إلى أول بطولة NBA لها في عام 2019. وتحدث لوري، الذي انضم إلى فريق بث NBA على Prime خلال الموسم الماضي بالتزامن مع مواصلة مسيرته كلاعب محترف، عن مكانة كرة السلة في كندا، وما يمكن للمشجعين توقعه من تجربة البث. انضمت شيلبي ويليامز من AWS أيضًا إلى المسرح لتوضيح كيف أن تحسينات البث المدعومة بالذكاء الاصطناعي - بما في ذلك الإحصائيات في الوقت الفعلي ودرجات صعوبة اللقطة واللحظات الرئيسية - تخلق تجربة مشاهدة أكثر شمولاً وبيئة إعلانية أكثر تفاعلًا.

"جمهور Prime لا يكتفي بالمشاهدة، بل يتفاعل بدرجة كبيرة. قال بار-حاييم: "عندما ينتبهون، فهذا هو المكان الذي تبني فيه الماركات اتصالات حقيقية".

شانتا روسي باديا، رئيسة VSS، ICAA وKendra Hum، مديرة AM وعبر الحدود، Amazon Ads

6. يعمل التلفزيون الكامل على تبسيط إدارة الاستثمار المتدفق

نظرًا لأن المُعلنين يديرون الالتزامات عبر العديد من الناشرين ويحتاجون إلى فهم ملفاتهم المتدفقة والتقليدية بالكامل، قدمت Amazon Ads برنامج التلفزيون الكامل للمُعلنين الكنديين.

التلفزيون الكامل عبارة عن إمكانية على Amazon DSP توفر مكانًا واحدًا لتخطيط وإدارة وتحسين استثمار البث التلفزيوني الكامل - عبر الناشرين، بما في ذلك التقليدي - حيث يقوم الذكاء الاصطناعي بالأعباء الثقيلة على تخصيص الميزانية والوصول والتكرار. يُدخل المُعلنون تفاصيل خطة البث التلفزيوني وإشارات الجمهور؛ ثم يستخدم التلفزيون الكامل إحصاءات الوقت الفعلي لتحقيق أقصى قدر من الأداء وتقديم التزامات الإنفاق بالكامل.

قالت شانتال روسي باديا، رئيسة قسم متخصصي مبيعات الفيديو في Amazon Ads كندا: "يستحق المُعلنون طريقة أبسط لتخطيط وإدارة إنفاقهم على البث التلفزيوني". "التلفزيون الكامل يدير الالتزامات الأولية والميزانيات الموزعة تلقائيًا، باستخدام رؤى السرعة في الوقت الفعلي والقدرات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى الجمهور ذي الصلة، وتحقيق عائد على الاستثمار (ROI)، والقضاء على هدر الوسائط".

الأداة متوفرة الآن من خلال Amazon DSP.

اختتمت الأمسية بتعزيز يوري غورودزينسكي لالتزام Amazon بكندا وقوة عالمها المتصل.

"نوصلك إلى الجمهور الذي تستهدفه. ونقدم محتوى متميزًا. وقال غورودزينسكي: "ونوفر أيضًا الدقة التي تضمن تحقيق أقصى استفادة من كل دولار يُنفق". "وجهة واحدة، وإمكانيات لا حصر لها".

المصادر

¹ حملات Lucid وAmazon STV وPrime Video في كندا، لعام 2025. قد تتضمن حملات Prime Video مخزون CTV آخر. عدد حملات Amazon STV‏ = 18، عدد حملات Prime Video ‏= 17، معيار الصناعة القياسي CA CTV، العدد= 356.

² بيانات Twitch الداخلية. Canada. أغسطس عام 2024.

³تقرير EMARKETER -‏ "Canada Sports Consumers" بقلم بول بريجز، نُشر في ديسمبر 2025.

^4-5 دراسة Global Web Index لعام 2024-2025، دراسة كندا، استبيان، العدد 19 ألفًا؛ تم احتساب التداخل المُقدَّر بين مستخدمي Prime Video ومشجعي NBA في كندا.