تُقدّم فعالية Amazon السنوية للإعلانات لعام 2026 عالمًا ترفيهيًا استثنائيًا مبنيًا على الإعلان الدقيق

من إعلان أوبرا وينفري عن الفصل الجديد في مسيرتها الإعلامية، إلى استدعاء Ice Spice حرفيًا عبر دردشة Twitch، ومن كشف مايكل بي جوردان عن مسلسله الجديد إلى استعادة ماثيو ستافورد لاعب NFL MVP ذكريات موسم الأحلام، قدمت فعالية Amazon السنوية عالمًا ترفيهيًا واسعًا على مسرح Beacon Theatre في 11 مايو. أبرز الحفل كيف تربط Amazon أكثر من 300 مليون مستهلك في الولايات المتحدة يستخدمون منصات مدعومة بالإعلانات، وذلك عبر الرياضة والبث المباشر والبودكاست وصانِعي المحتوى والتجارة الإلكترونية، كل ذلك مدعومٌ بإشارات موثّقة تحوّل كل ظهور إعلاني إلى لحظة قابلة للقياس.

قال آلان موس، نائب الرئيس لمبيعات الإعلانات العالمية: "ثمة فرق بين الوصول إلى الجمهور ومعرفته حق المعرفة". "تمنحك Amazon وحدها محتوى ترفيهيًا متميزًا وجمهور موثّق منخرط بعمق، فضلًا عن الرؤى التي تكشف لك ما يحرّك المستهلكين. في مكان واحد".

تعمل Amazon على بناء عالم ترفيهي متكامل يجمع بين الترفيه المتميز والإشارات الموثّقة والإعلان في جميع المراحل، للمساعدة في تمكين الماركات من الوصول إلى جمهور منجذب في قلب القصص التي يحبها بالفعل. إليك أبرز سبع لحظات من تلك الليلة.

1. الرسم البياني الموثَّق يُزيل الغموض ويُنهي التخمين

تبدأ الدقة على نطاق واسع بالتأكد من أن جمهورك حقيقي. تانر إلتون، نائب الرئيس للولايات المتحدة افتتح قسم مبيعات الإعلانات الأمسية بعرض توضيحي لكيفية استخدام الرسم البياني الموثّق من Amazon لرؤى موثوقة، للمساعدة في تمكين المُعلنين من الوصول إلى المنازل الحقيقية من خلال إعلانات تُعزز تجربة المستهلك. هذه إشارات جمهور متحقق منها. غير مفترض. مبني على الثقة.

قال إلتون: "هذا هو أوسع نطاق موثّق في الصناعة: 90% من الأسر الأمريكية". "تمنحنا هذه الإشارات دقةً لا مثيل لها. هذه الدقة تعزز الأداء. وهذا الأداء يُقدِّم نتائج ذات أهمية".

في كل مرة يُسجّل فيها العملاء الدخول إلى Amazon أو يُسجّلون جهاز Fire TV أو يبثّون المحتوى على Prime Video، فإنهم يُنشئون نقاط تواصل موثوقة. يربط الرسم البياني المُصادَق عليه من Amazon هذه الرؤى من خلال إشارات مشفَّرة ومُخفَّاة الهوية، دون الكشف عن أي معلومات شخصية تعريفية للمُعلِنين.

عندما يتمكّن المُعلنون من فهم جمهورهم بدقة، يستفيد المستهلكون من تجربة إعلانات أفضل جوهريًا، إذ يرون إعلانات تتوافق حقًا مع اهتماماتهم واحتياجاتهم، وتُعرَض عليهم في اللحظة المناسبة.

2. يُخصِّص التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي الإعلانات التفاعلية على Prime Video تلقائيًا

خلال العرض التقديمي، أعلنت Amazon Ads عن التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي، وهي أول إمكانية لدينا لتخصيص إعلانات الفيديو التفاعلية (IVA) تلقائيًا في مسلسلات وأفلام Prime Video، استنادًا إلى سلوك المشاهدين في التسوق وموقع العميل في رحلة التسوق.

يستفيد التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي من تريليونات إشارات التسوق والتصفح والبث من Amazon، جنبًا إلى جنب مع حلول تحسين التصميم الإبداعي وإدارة الحملات القائمة على الذكاء الاصطناعي، لتخصيص عناصر التصميم الإبداعي في مرة الظهور. بدلًا من عرض رسالة ثابتة واحدة لكل مشاهد، تعدّل هذه الإمكانية ديناميكيًا تنسيق التفاعل ودعوة اتخاذ الإجراء والعنوان وتفاصيل المنتج بناءً على مسارات المشاهدين، من الوعي وصولًا إلى التحويل.

قالت سارة إيوس، مديرة وكالة Global Agency وإعلانات Twitch العالمية: "تاريخيًا، كانت إعلانات الفيديو تهدف إلى الوصول إلى أوسع شريحة ممكنة من الجمهور". "بفضل التصميم الإبداعي الديناميكي الجديد في إعلانات الفيديو التفاعلية، يمكننا توصيل الرسالة المناسبة إلى المشاهد المناسب، استنادًا إلى سلوك التسوق الفعلي".

يضيف التصميم الإبداعي التليفزيوني الديناميكي إلى أشكال الإعلانات التفاعلية الحالية القابلة للتسوق في Amazon Ads على Prime Video، بما في ذلك إعلانات الإيقاف المؤقت المدعومة بالذكاء الاصطناعي وضريبة القيمة المضافة المستندة إلى الموقع. تحقق من تنسيقات إعلانات الفيديو التفاعلية من Amazon Ads نتائج قابلة للقياس للماركات: معدل بحث أعلى عن الماركة بمعدل 6 أضعاف، وعدد مشاهدات صفحة التفاصيل بمقدار 4 أضعاف، وإجراءات إضافة إلى عربة التسوق بمعدل 4 أضعاف، ومعدلات شراء أعلى بمقدار 5 أضعاف.¹

3. تبني Amazon MGM Studios مجتمعات من المعجبين انطلاقًا من الصفحة إلى Prime، يمكن للمُعلنين الاستفادة منها

الجمهور الأكثر قيمةً ليس من يظهر مرةً واحدة فحسب. هم من يعودون ويُحضرون أصدقاءهم ويبنون مجتمعات حول القصص التي يحبونها. كشف بيتر فريدلاندر، رئيس قسم التلفزيون في Amazon MGM Studios، عن إستراتيجية محتوى مبنية على هذا النوع من الاستثمار الحماسي: تكييف الملكية الفكرية المحبوبة وبناء عوالم غامرة ومنح المعجبين أسبابًا للبقاء.

قال فريدلاندر: "مع قائمتنا الطموحة من الأعمال الأصلية، نركّز على تقديم أفضل مجموعة عالمية، أفكار جريئة وطموحات إبداعية كبيرة." "وتستند إلى كفاءات استثنائية".

استقطب امتياز The Culpables أكثر من 100 مليون مشاهد حول العالم. Fallout حقّق الأمر ذاته خلال الموسم الثاني، في حين يتجه الموسم الثالث نحو مرحلة الإنتاج. يعود The Lord of the Rings: The Rings of Power بموسمه الثالث في نوفمبر. وكان مايكل بي. جوردان أبرز قوة إبداعية في الليلة، إذ صعد إلى المسرح ليكشف النقاب عن The Greatest، وهو مسلسل جديد يتولى إنتاجه والتمثيل فيه إلى جانب الوجه الجديد جالين بيست في دور محمد علي، في أول مشروع تُجيزه عائلة علي على الإطلاق. انضمت لوني علي إلى جوردان على خشبة المسرح للحظة الكشف ثم كشف جوردان أن Prime Video قد أصدر أمر إنتاج Fourth Wing كمسلسل، استنادًا إلى الرواية الأكثر مبيعًا على قائمة New York Times بقلم ريبيكا ياروس. ستتولى ميريديث أفيريل منصب المشرفة على العرض. ستتولى المنتجة التنفيذية ليزا جوي من Kilter Films إخراج الحلقة التجريبية. يشمل المنتجون التنفيذيون كلًا من Kilter Films وOutlier Society التابعة لـ Jordan وPremeditated Productions.

تمتد علاقة جوردان مع Amazon MGM Studios الآن لتشمل Delphi (فصل جديد في عالم Creed وRocky، تبدأ أعماله الإنتاجية في 18 مايو بلوس أنجلوس)، وThe Thomas Crown Affair (الذي سيُعرض في دور السينما في مارس 2027)، إضافةً إلى هذين المشروعين الجديدين. بالنسبة للمُعلنين، يعني عمق الشراكة هذا الوصول المستمر إلى الجمهور المتحمس عبر أنواع وتنسيقات متعددة.

كشفت Amazon أيضًا عن Page to Prime، الذي يستعرض مجموعة واسعة من الأعمال المقتبسة من الكتب إلى الشاشة، والتي تستقطب الجمهور بوصفها مسلسلات وأفلامًا أصلية على Prime Video. يستطيع المُعلنون تعزيز الوعي بالماركة والتواصل مع مجتمعات المعجبين من خلال شراكات شاملة مع أكثر محتوى الخدمة حصريةً وإثارةً للاهتمام.

4. Prime Sports يحقق أرقامًا قياسية ويستقطب جمهورًا متفاعلًا

حقّق Thursday Night Football أكبر عدد من مشاهدي الجمهور على مدار الموسم في تاريخ الامتياز الممتد على 20 عامًا، وتلا ذلك تقديم Prime Video لمباراة Wild Card التي استقطبت 31,6 مليون مشاهد، لتصبح أكثر مباريات NFL بثًا مباشرًا على الإطلاق. صعدت تشاريسا تومبسون إلى المسرح مستثمرةً هذا الزخم، فيما لم يكن المحتوى الرياضي الذي تستند إليه بهذه القوة والعمق من قبل.

قال طومسون: "جمهور Prime لا يكتفي بالمشاهدة، بل يتفاعل بشكل كامل". "جمهورنا أصغر سنًا، والاحتمال أكبر أن يجذب اهتمامه الماركات المُعلن عنها مقارنةً بمشاهدي الرياضة على أي شبكة بث خطي".

أعلن ريان فيتزباتريك وأندرو ويتوورث خبرًا مباشرةً على المسرح: سيكون افتتاح موسم TNF لهذا العام مباراةً بين Lions و Bills في 17 سبتمبر لافتتاح ملعب Highmark Stadium الجديد كليًا في Buffalo. في العام الماضي، حوّلت Amazon الجمعة البيضاء إلى احتفالية رياضية مباشرة امتدت لـ17 ساعة، شملت The Skins Game في الصباح ومباريات كرة القدم الأمريكية في فعاليات الجمعة البيضاء بعد الظهر ومباراتَي NBA المسائيتين. هذا العام، تكبر الاحتفالية أكثر من أي وقت مضى مع لعب Duke ضد UConn حيث تنطلق المباراة في عشية عيد الشكر، لتُمثّل أول بث مباشر للرياضة الجامعية على Prime، وبداية شراكة متعددة السنوات مع Blue Devils. أعلن فيتزباتريك وويتوورث أيضًا أن بودكاستهما Fitz & Whit سيكون متاحًا على Amazon وPrime Video هذا الخريف. تشمل التشكيلة الكاملة الآن TNF وNBA وWNBA (31 مباراة هذا الموسم، منها 8 مباريات تضم Caitlin Clark) وسباق Coca-Cola 600 لـ NASCAR وبطولة Masters Tournament وNWSL وكرة السلة للرجال في Duke والتغطية الحصرية لنهائيات المؤتمر الشرقي لـ NBA للعام المقبل. تُتيح تحسينات البث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، كميزة "Defensive Alerts" في TNF، و"رؤى Prime" لدوري NBA، و"Burn Bar" خلال تغطية NASCAR، طبقاتٍ جديدة لجذب الاهتمام ولحظاتٍ جديدة تتيح للماركات الظهور بشكل ملائم.

5. تجلب أوبرا عالم صانِعي المحتوى إلى Amazon

بعض الأصوات لا تكتفي بالوصول إلى الجمهور. بل تؤثر فيه. بعد خمسة عشر عامًا من إنهاء The Oprah Winfrey Show، صعدت أوبرا وينفري إلى خشبة مسرح Beacon Theatre لتُعلن عن انضمام فصلها الجديد: The Oprah Podcast إلى Amazon، ويمكن متابعته على Prime Video وFire TV وغيرهما، ويتضمن حلقتين أسبوعيتين وفقرتَي "Oprah's Book Club" و"Oprah's Favorite Things" المميزتَين.

قالت وينفري: "أنا في غاية السعادة لوجودي هنا، ولبدء فصلٍ آخر بإطلاق "The Oprah Podcast" على Amazon". "هذا هو المكان الذي أتحدث فيه إلى قادة الفكر والمؤلفين الأكثر مبيعًا وصانِعي التغيير الثقافي، حول ما يهم أكثر في هذه اللحظة وما يهمنا جميعًا. محادثات تتسع وتتعمق وتُساعد الناس على الشعور بأنهم مُقدَّرون ومفهومون".

جمهور Oprah منجذب بعمق، ويتمتع بثقة عالية، وهو مستعد للكشف عن الجديد. The Oprah Podcast يمنح المُعلنين فرصةً نادرةً للتواصل مع جمهورهم عبر أحد أكثر الأصوات موثوقيةً في عالم الإعلام.

6. لا يسعى Twitch إلى التنافس على جذب الاهتمام. بل إلى الاحتفاظ به.

معظم المحتوى يلفت الانتباه للحظة واحدة. أما Twitch يحظى بالتزام حقيقي. أثبتت الفنانة المرشحة لجائزة Grammy تييرا واك سبب جذب بثهم المفضل لاهتمام مشاهدي Twitch بهذا الشكل.

قالت واك: "بينما يتنافس الجميع على لفت الانتباه لـ 30 ثانية، يظل مشاهدو Twitch منغمسين تمامًا". "والسبب الرئيسي في ذلك المجتمع".

أشركت جمهور Beacon Theatre في دردشتها على Twitch في الوقت الفعلي، ثم استدعت Ice Spice ضيفًا مفاجئًا بعد أن فاضت الدردشة باسمها. كشف هذا الجزء أيضًا أن مباريات مختارة من WNBA ستكون جزءًا من بث Creator Cast المباشر على Twitch إلى جانب NBA على Prime، وسلّط الضوء على تكاملات الماركات مثل الحفل الحصري لـ Laufey x Lexus الذي أتاح للمعجبين الاستماع إلى موسيقى جديدة قبل غيرهم. يُقدّم Twitch للماركات شيئًا نادرًا: اهتمامًا مستمرًا وتفاعليًا من الجمهور الذي يختار بإرادته أن يكون هناك.

7. الإعلان في جميع المراحل على نطاق واسع، بين يديك

كل ما أُعلن خلال الأمسية، من المحتوى والإشارات وأدوات الإبداع والرياضة المباشرة وصانِعي المحتوى، كان يصبّ في هدف واحد، أنهى آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية، الأمسية بتجميع كل ذلك معًا.

يشاهد عملاء Prime Video المشتركون في الخطة المدعومة بالإعلانات الآن ساعاتٍ أكثر بنسبة 17% كل شهر مقارنةً بالعام الماضي. وفي هذا العام، صنّف تقرير Forrester Wave الأخير Amazon Ads بوصفها الشركة الرائدة الوحيدة في مجال الإعلان متعدد القنوات. من اللحظات التفاعلية إلى الإعلانات القابلة للتسوق ومن الرعايات المخصصة إلى التكاملات الطبيعية، يمكن للماركات أن تكون في كل مكان يقضي فيه الجمهور وقته.

قال موس: "حين تجمع الأفلام الرائجة والأعمال الأصلية الحائزة على جوائز والرياضة المباشرة في وجهة واحدة، لا يكتفي العملاء بالمشاهدة فحسب. إنهم يظلون بها." ويمكن لماركتك أن تكون موجودة هناك معهم. بدءًا من اللحظات التفاعلية إلى الإعلانات القابلة للتسوق ومن الرعايات المخصصة إلى تكاملات المنتج الطبيعية، تُصبح جزءًا من تجربة الترفيه".

بات الجمهور يتابع المحتوى المبثوث أكثر من أي وقت مضى، ويقضي وقتًا أطول، ويتفاعل بعمق أكبر. أظهرت فعالية Amazon السنوية لعام 2026 ما يمكن تحقيقه حين تلتقي الماركات بجمهورها في المكان المناسب: لا بالإعلانات المقاطِعة، بل بالمحتوى الملائم. ليس بالتخمين، بل بالدقة. وليس على هامش الترفيه، بل في صميمه.

المصادر

¹داخلي من أجل Amazon، تحديث دراسة الزيادة في التأثير لإعلانات الفيديو التفاعلية (IVA) لعام 2025، فترة البيانات: عام كامل 2025، العينة: 14,518 حملة IVA، و9,960 مُعلِن IVA. دراسة مقارنة بحملات البث التلفزيوني القياسية بدون ميزات تفاعلية