يسلّط حدث Amazon Upfront لعام 2025 الضوء على عالم كبير من صناعة الترفيه ويقدّم وجهة متكاملة للعملاء والمُعلنين
12 مايو 2025
من خلال ظهور المشاهير ونجوم الفن البارزين من خلال التلفزيون والأفلام والأحداث الرياضية والبودكاست والموسيقى والبث المباشر، عرض حدث Amazon Upfront لعام 2025 رؤية طموحة لمستقبل الترفيه والابتكارات في مجال الإعلانات. سلط الحدث الذي شارك فيه كوكبة من المشاهير ونجوم الفن الضوء على قدرة Amazon على تخطي الحدود في مجال الترفيه والبث المباشر والأحداث الرياضية والإعلان لمزج إمكانات غير مسبوقة من الترفيه المتميز والتكنولوجيا المبتكرة والقدرة على الوصول إلى الجمهور وإتاحة هذه الإمكانات الرائعة للمُعلنين.
وتستمر معدلات الوصول إلى الجمهور في النمو. أعلنت Amazon يوم الاثنين الموافق 12 مايو، أن وصولها الشهري المدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة قد شهد نموًا ليشمل جمهورًا يزيد عن 300 مليون شخص عبر الإمدادات المملوكة لها والمُدارة من خلالها وما هو أكثر من ذلك، وهو الأمر الذي يمثل علامة فارقة في نمو الشركة. وصل الجمهور الشهري المدعوم بالإعلانات على فيديو Prime إلى أكثر من 130 مليونًا في الولايات المتحدة، مع زيادة معدلات جذب الجمهور إلى 37% في ساعات المشاهدة الشهرية. يقوم ما يصل إلى 88% من هؤلاء العملاء بالتسوق على Amazon.com، مما يعني أن المنتج الذي يشاهدونه أثناء Cross يمكن أن يضعوه في عربة تسوقهم قبل انتهاء الإعلان ليصل إليهم في اليوم التالي.
أعلنت Amazon أن وصولها الشهري المدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة قد شهد نموًا ليشمل جمهورًا يزيد عن 300 مليون شخص عبر الإمدادات المملوكة لها والمُدارة من خلالها وما هو أكثر من ذلك.
صرح تانر إلتون، نائب رئيس مبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة قائلاً: "نحن نتواصل مع هؤلاء العملاء من شروق الشمس وحتى غروبها، من خلال المحتوى الذي يهتمون به، والخدمات التي تجعل حياتهم أسهل، والمنتجات التي يحتاجون إليها ويريدونها" مبيعات الإعلانات. "استفد من خدمات Amazon لتحصل على كل الإمكانات والمزايا، حيث يمكنك التسوق والشراء من خلال مجتمع واحد قوي ومترابط تدعمه تريليونات من الرؤى المتنوعة."
تساعد Amazon على إنشاء متجر متكامل يضم جميع احتياجات المُعلنين من خلال عالم الترفيه الجاذب لهم وذلك عن طريق إمكانات تشمل الإعلانات التفاعلية الجديدة التي يمكن التسوق والشراء من خلالها ونهايةّ بتنسيقات الإعلانات السياقية المبتكرة.
طوال المساء في مسرح بيكون في مدينة نيويورك، استعرضت Amazon إنجازاتها وكيف نجحت في توسيع نطاق برامجها الرياضية على مدار العام، واستثمرت في العروض التلفزيونية والأفلام الأصلية الواجب مشاهدتها، وابتكرت حلولاً إعلانية من الجيل التالي، ومنحت الماركات سبلاً فريدة لجذب اهتمام المجتمعات من خلال البث المباشر.
خلال العرض الذي تم تقديمه في حدث Amazon Upfront، ساعد نجوم الفن من الصف الأول في الإعلان عن الإصدارات القادمة من Amazon MGM Studios.
(الصورة بعدسة سلافن فلاسيتش / Getty Images لصالح Amazon)
تجارب المحتوى الأصلي والبث المباشر التي تسجل اللحظات الثقافية المهمة
عرضت Amazon جولة مثيرة توضح مجموعتها القادمة من العروض التلفزيونية والأفلام الأصلية بدءًا من المناظر الطبيعية المذهلة في فترة ما بعد نهاية العالم إلى قصص بلوغ سن الرشد المحبوبة ونهاية بأفلام الحركة والإثارة والكوميديا عن قادة العالم. انضم إلى Amazon طوال العرض مجموعة من المشاهير ونجوم الفن مثل جيسون موموا، وديف باوتيستا، وإيلا بورنيل، وآرون موتن، ووالتون جوجينز، وإليزابيث بانكس، وأوكتافيا سبنسر، وجيمي لي كرتيس، ومايكل جوردان، وجون سينا، وأرنولد شوارزنيجر وذلك بغرض المساعدة في استعراض قائمة الإصدارات القادمة.
بعد نجاحها المذهل، سيعود الموسم الثاني من Fallout في ديسمبر 2025، من أجل تعرّف المشاهدين على الأراضي القاحلة في نيو فيجاس. سيعود جيمي دونالدسون وطاقمه إلى فيديو Prime لموسمين آخرين من Beast Games يتم عرضهما من نهاية هذا العام. عرضت Amazon أيضًا نظرة أولى على Spider-Noir، بطولة نيكولاس كيج في أول مسلسل تلفزيوني يقدمه. وقدم مايكل جوردان مشروع Delphi، وهو أول مشروع تلفزيوني يعتمد على امتياز Creed والذي سيكون المنتج التنفيذي له.
لا يزال سرد القصص الذي يعتمد على النساء من أولويات Amazon MGM Studios وذلك من خلال المسلسل الجديد Scarpetta من بطولة نيكول كيدمان وجيمي لي كرتيس، وThe Better Sister من بطولة جيسيكا بيل وإليزابيث بانكس. تواصل فيديو Prime أيضًا توسيع برامجها الموجهة للبالغين من خلال سلسلة الحلقات التمهيدية Legally Blonde وهي Elle، من بطولة النجمة الصاعدة ليكسي مينتري، جنبًا إلى جنب مع الأفلام المفضلة التي تعود إلى الشاشة مرة أخرى The Summer I Turned Pretty.
تحقق الماركات أقصى استفادة من قوة لوحة Amazon بأكملها سواء كانت بودكاست ناجحة أو عروض تلفزيونية محبوبة.
"نحب المساهمة في إدخال السعادة على قلوب الجمهور من خلال برامج الفعاليات الكبيرة مثل Fallout وReacher وThe Boys وThe Lord of the Rings: The Rings of Power، وغيرها من البرامج المشهورة. والتي سيعود جميعها إلى شاشات العرض قريبًا. صرح فيرنون ساندرز، الرئيس العام للتلفزيون في Amazon MGM Studios قائلاً: "نحن نعمل باستمرار على بناء الجيل القادم من الأعمال الناجحة".
تتولى Amazon MGM Studios إنتاج أفلام تجذب جمهورًا ذا اهتمامات متباينة وذلك من خلال أعمال محببة مهمة مثل American Fiction وNickel Boys، أو الأعمال التي تمثل بداية للحوار مثل Challengers وAnother Simple Favor، جنبًا إلى جنب مع الأعمال الناجحة على مستوى العالم مثل Red One وCulpa Tuya.
"نستثمر في الأفلام من كل الأنواع مثل الكوميديا والحركة/الإثارة والمغامرات والخيال العلمي، والرومانسية، والأفلام المفضلة في موسم الأعياد والعطلات، والعناوين التي يمكن لجميع أفراد الأسرة الاستمتاع بمشاهدتها. قالت كورتيناي فالنتي، رئيسة قسم المسرح وأفلام البث المباشر في Amazon MGM Studios: "هذه هي الطريقة التي نبني بها قائمة أفلام لا تقتصر على الترفيه فحسب، بل تحمل أهدافًا أخرى".
خلال العرض الذي تم تقديمه في حدث Amazon Upfront، ساعد نجوم الفن من الصف الأول في الإعلان عن إصدارات الأفلام القادمة من Amazon MGM Studios. وتشمل هذه الإصدارات فيلم الحركة والإثارة الكوميدية Heads of State من بطولة جون سينا وإدريس إلبا وبريانكا شوبرا جوناس، وفيلم الإثارة Play Dirty من إخراج شين بلاك وبطولة مارك والبرج ولكيث ستانفيلد. سيشهد موسم الأعياد والعطلات القادم عرض فيلم Oh. What. Fun من بطولة ميشيل فايفر، ثم سيشهد عام 2026 عودة أرنولد شوارزنيجر إلى أفلام موسم الأعياد والعطلات من خلال فيلم The Man with the Bag.
ساعد بعض من أكبر المشاهير والنجوم في مجال التلفزيون والأفلام والأحداث الرياضة والبودكاست والموسيقى والبث المباشر شركة Amazon على عرض رؤية طموحة لمستقبل الترفيه والابتكارات في مجال الإعلانات.
(الصورة بعدسة سلافن فلاسيتش / Getty Images لصالح Amazon)
كما ظهر أخوان من أشهر النجوم في مجال الرياضة في الوقت الحالي وهما جيسون وترافيس كيلسي بغرض تسليط الضوء على المحتوى الخاص بهما الذي يمتد ليشمل عالم الترفيه في Amazon، من البودكاست الشهير الخاص بهما New Heights على Wondery إلى برنامج ألعاب ترافيس Are You Smarter than a Celebrity? على فيديو Prime. سواء كان بودكاست ناجحًا أو كانت عروضًا محببة للجمهور، تستغل الماركات قوة لوحة Amazon بأكملها، وتعمل مع مجتمع موحد يفهم ما يريده العملاء. يوفر Twitch أيضًا للماركات مكانًا للتواصل مع المجتمعات المنجذبة من خلال أجهزة البث التي يحبونها. في الواقع، افتتح EDM DJ المشهور على مستوى العالم Steve Aoki حدث Amazon Upfront بمجموعة أغاني دي جي، والتي تم بثها أيضًا على Twitch، مما أدى إلى توسيع نطاق متابعيه بشكل أكبر. ظهرت Lizzo أيضًا خلال العرض لشرح كيفية تواصلها مع معجبيها من خلال كل من Twitch وAmazon Music.
دليل جديد لبرامج الأحداث الرياضية المباشرة
وضّحت Amazon أيضًا نطاق عروضها الرياضية على مدار العام، والتي تشمل عروض مثل NFL وNBA وWNBA وNASCAR وNWSL وذلك بمشاركة مجموعة من أبرز الأسماء في مجال الرياضة مثل تايلور روكس وبليك جريفين وأدونيس هاسلم وكانداس باركر. في السنوات الأخيرة، واصلت Amazon توسيع نطاق عروضها الرياضية على فيديو Prime المبنية على أساس Thursday Night Football، والتي وصلت مؤخرًا إلى أكبر جمهور لها على الإطلاق. أصبحت Amazon الملعب الرئيسي الجديد لأكبر مباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين اعتبارًا من 24 أكتوبر، بصفقة مدتها 11 عامًا تشمل بث أكثر من 65 مباراة في الموسم العادي، وجولات خروج المغلوب الحصرية من كأس الإمارات لكرة السلة للمحترفين، علاوة على مباريات التصفيات. وتستمر الإثارة من خلال تغطية WNBA التي تنطلق في 22 مايو وتضم ست مباريات ضمن Indiana Fever. بالإضافة إلى ذلك، ستظهر NASCAR لأول مرة على فيديو Prime في 25 مايو في Coca-Cola 600، مع تعليقات من أساطير السباقات ديل جونيور وكارل إدواردز، وهو الأمر الذي يثبت مدى تنوع مجموعة عروض Amazon الرياضية.
يستطيع المُعلنون الآن الوصول إلى الجمهور المنجذب بشدة عن طريق مجموعة من المزايا الرياضية والترفيهية، مع الاستفادة من إمكانات الشراء في الوقت الفعلي ورؤى المستهلكين الشاملة لاستهداف الجمهور بدرجة أكبر من الدقة.
كشفت مذيعة Thursday Night Football كاريسا تومسون عن مباراة White Friday المتوقعة هذا العام في دوري كرة القدم الأمريكية بين شيكاغو بيرز وفيلادلفيا إيجلز، بناءً على نجاح مباريات موسم الأعياد والعطلات في السنوات السابقة. ذكرت تومسون أيضًا أن يوم White Friday على فيديو Prime أصبح أكبر من أي وقت مضى بضربة مزدوجة في الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين بعد كرة القدم، والتي أطلقت عليها اسم "أعظم جمعة في الرياضة". وبعد مرور 27 يومًا، تتوج البهجة بتجمع ليلة عيد الميلاد في أوقات الذروة بين دنفر برونكوس وكانساس سيتي شيفز والذي قد يحدد مصير الفائز بمسابقة غرب اتحاد كرة القدم الأمريكي.
يعد White Friday خير مثال على مدى نجاح فيديو Prime في استحضار أحداث الترفيه المباشرة والإعلانات التجارية معًا في مكان واحد. تتمتع Amazon بقدرة فريدة على تحويل الإعلانات التجارية إلى فرص تسوق فورية، مما يسمح للمشاهدين بشراء المنتجات مباشرةً من خلال جهاز التحكم عن بُعد أثناء البث المباشر. وبالنسبة للمُعلنين، يفتح هذا التقارب بين المحتوى الرياضي المتميز والتكنولوجيا المتقدمة آفاقًا جديدة تمامًا. يستطيع المُعلنون الآن الوصول إلى الجمهور المنجذب بشدة عن طريق مجموعة من المزايا الرياضية والترفيهية، مع الاستفادة من إمكانات الشراء في الوقت الفعلي ورؤى المستهلكين الشاملة لاستهداف الجمهور بدرجة أكبر من الدقة.
حلول إعلانية من الجيل القادم تغطي جميع المراحل الإعلانية وصولاً إلى الشراء
تتلاقى جميع الأحداث الرياضية المليئة بالإثارة والمتعة مع الأفلام الرائجة والعروض التي يجب مشاهدتها وتجارب البث والتغطيات الغامرة على Amazon من خلال تكنولوجيا مدعومة بالذكاء الاصطناعي مصممة لإنشاء تجارب إعلانية أكثر سلاسة وملاءمة لاحتياجات العملاء. واختتم نائب الرئيس العام للإعلان آلان موس الأمسية بالتأكيد على رؤية Amazon فيما يخص الحلول الإعلانية التي تغطي جميع المراحل وتقضي على التنازلات التقليدية بين الحجم والدقة والإبداع والأداء وتوسيم الماركة والمبيعات.
كشفت Amazon Ads عن شكل جديد لإعلانات البث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ومجموعة موسعة جديدة من تنسيقات الإعلانات التفاعلية.
"عندما تتعاون مع Amazon، فإنك لا تشتري مساحة إعلانية فحسب. وصرح موس قائلاً: "أنت لا تستفيد فقط من أفضل البرامج والمواهب والتكنولوجيا والإشارات في العالم، بل تستثمر في مستقبل الترفيه والتجارة والتكنولوجيا، واستحداث طرق جديدة للمضي قدمًا في عملك وتطويره. بصفتنا من العملاء، نواجه ملايين الخيارات في كل يوم. ولكن كمُعلنين، لا تواجه هذا الموقف. يتمحور مستقبل الإعلانات حول إزالة التخمينات عن طريق الاستعانة بحلول تغطي جميع المراحل."
خلال العرض التقديمي في حدث Amazon Upfront، أعلنت Amazon Ads عن عرض جديد لشكل إعلانات البث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والذي يسمح للمُعلنين بالوصول إلى الجمهور المنجذب من خلال إعلانات التوقف المؤقت ذات الصلة بالسياق والتي تربط الماركات بسلاسة بالمشاهد التي يتم عرضها على المشاهدين في تلك اللحظة. كشف العرض التقديمي أيضًا عن مجموعة موسعة جديدة من تنسيقات الإعلانات التفاعلية، وتشمل الإعلانات المحسّنة القابلة للتسوق مع إشارات Amazon للتسوق في الوقت الفعلي، والتي تشمل التسعير والعروض والتقييمات ومعلومات شحن Prime والمزيد للمساعدة في ربط الوعي بالتحويل.
عند التطلع إلى مستقبل إعلانات البث التلفزيوني المباشر، تتصدى Amazon Ads لتحديات الصناعة مثل التجزئة ومعرّفات الإعلانات المتطورة والحاجة إلى الحصول على نتائج قابلة للقياس. للمساعدة في تلبية احتياجات العملاء المشار إليها، كشفت Amazon Ads عن تجربة Amazon DSP الجديدة التي تجمع بين الإمداد الحصري وعمليات التكامل المتميزة مع الناشرين والإشارات المتقدمة لرفع مستوى الأداء عبر مسار التحويل بأكمله. تعد Amazon Publisher Cloud حلاً مذهلاً للغرف النظيفة حيث يسمح للناشرين بدمج بيانات الطرف الأول بأمان مع إشارات Amazon، والتنسيق مع Amazon Marketing Cloud لإنشاء حملات إعلانية أكثر دقة وفعالية. تعد قابلية التشغيل البيني بين الغرف النظيفة للناشر والمُعلن ميزة فريدة من نوعها في هذا المجال، مما يسمح باستهداف الجمهور المحسّن مع الحفاظ على الخصوصية والأمان.
خلال الأشهر الأخيرة، طرحت Amazon Ads حلين يعتمدان على الذكاء الاصطناعي: الماركة+ والأداء+، تم تطويرهما استنادًا إلى مدى ملاءمة الإعلان. في أوقات عدم اليقين، يحتاج المُعلنون إلى حلول شفافة ويمكن قياس نتائجها تساعدهم على التخلص من إهدار الوقت والجهد وتعزيز الأداء. تستفيد Amazon Ads من إشارات الطرف الأول والعرض الموسع وتكنولوجيا الإعلان القائمة على الذكاء الاصطناعي لمساعدة المُعلنين على التواصل وقياس الأثر وتحسين الإنفاق بدءًا من زيادة الوعي وحتى الوصول إلى التحويل.
قدمت Amazon Ads أيضًا التلفزيون الكامل، وهو حل شامل لتخطيط وإدارة وقياس المشتريات من خلال البث التلفزيوني عبر فيديو Prime وناشري البث المتميز. يتيح التلفزيون الكامل الذي يتوفر في بداية عام البث، مساعدة المشترين على الوفاء بالتزامات الإنفاق بالكامل مع تعزيز عدد الجمهور عبر القنوات الخطية والرقمية.
توضح كل هذه التكنولوجيا المبتكرة الروح التي تربط مكونات عالم Amazon مع بعضها. أو كما صاغها موس في تصريحاته الختامية: "يمكنك الحصول على كل الإمكانات في مكان واحد، من خلال التعاون مع شريك واحد. ذلك الشريك هو Amazon."