يُقدّم Amazon Publisher Cloud ‏الذكاء التجاري لناشري البث التلفزيوني مع FreeWheel بوصفه أول شريك خادم إعلانات

تعمل Amazon Ads وFreeWheel على إدخال الذكاء التجاري إلى ناشري البث التلفزيوني من خلال "مُحسِّن النتائج"، وهي إمكانية جديدة ضمن Amazon Publisher Cloud. يجمع هذا التكامل بين الذكاء الاصطناعي من Amazon وإشارات البث والتصفح والتسوق لديها، وتقنية خادم الإعلانات من FreeWheel، مما يمنح الناشرين طريقة جديدة لتحسين الصفقات المضمونة المُفعَّلة عبر Amazon DSP وتحقيق نتائج قابلة للقياس للمُعلنين. Warner Bros. تُعدّ Discovery وA+E Global Media من بين المشاركين الأوائل، مع خطط لتوسيع نطاق توافر الناشرين في المراحل القادمة.

يتوفر "مُحسِّن النتائج" الآن من خلال خادم إعلانات FreeWheel، ويستخدم تقنية AWS للغرفة النظيفة الآمنة لتحليل محتوى الناشر إلى جانب إشارات Amazon. تُحدِّد نماذج الذكاء الاصطناعي التنبؤية أنواع البرامج الأكثر احتمالًا لتحقيق نتائج محددة للمُعلِن، وتعمل على تحسين عرض الحملة وفقًا لذلك. تتعلّم التقنية باستمرار طوال فترة الحملة، إذ تستخدم التحديثات الآلية لإعطاء الأولوية للمحتوى الأكثر احتمالًا لتحقيق أهداف المُعلن. حقّقت الاختبارات المبكرة زيادةً بنسبة 33% في الوصول إلى الجمهور المستهدف مقارنةً بالصفقات المضمونة برمجيًا القياسية.

قال شارميلان راير، مدير Amazon Publisher Cloud: "صُمم Amazon Publisher Cloud للمساعدة في تمكين الناشرين من الحصول على قيمة أكبر من مخزونهم من خلال إشارات Amazon وتقنياتها." مع استمرار تحوّل الجمهور نحو البث التلفزيوني، يسعى المُعلنون إلى إيجاد طرق أفضل لربط استثمارات الفيديو المميز بنتائج قابلة للقياس. بالتعاون مع FreeWheel، نُدمج ذكاء التجارة لدى Amazon مباشرةً في سير عمل البث التلفزيوني الذي يستخدمه الناشرون بالفعل، مما يساعدهم على إثبات قيمة مخزونهم، ويمنح المُعلنين الأداء القائم على النتائج الذي يبحثون عنه."

قال لاري ألن، نائب الرئيس للإستراتيجية العالمية في FreeWheel: "تلتزم FreeWheel بالابتكار لتحقيق النتائج، وتتيح شراكتنا مع Amazon Publisher Cloud للناشرين لدينا إمكانية الاستفادة من إشارات التجزئة القوية من Amazon لتحسين الأداء للمشترين." "من خلال التكامل المباشر مع خادم الإعلانات FreeWheel، يستطيع Amazon Publisher Cloud استخدام إشارات الناشر الفريدة لتحقيق أعلى قيمة من المخزون عبر التحسين المتقدم بالذكاء الاصطناعي."

يمنح هذا التعاون الناشرين طريقةً جديدةً لإثبات قيمة مخزونهم للمُعلنين الساعين إلى تحقيق أداء قائم على النتائج. يحصل المُعلنون على إمكانية الوصول إلى قناة تحظى باهتمام كبير ويمكن تحسينها طوال فترة الحملة، بينما يحتفظ الناشرون بالتحكم في مخزونهم وتفعيله دون الحاجة إلى أي تدخل هندسي من جانب الناشر أو تعطيل لسير العمل الحالي.

"يُضفي هذا التعاون بين Amazon Ads وFreeWheel طبقةً جديدة من الذكاء على سير العمل الذي تستخدمه فرقنا يومياً بالفعل"، قالت جيل شتاينهاوزر، نائبة الرئيس الأول للمجموعة، تحقيق الدخل من المنصات والشراكات، Warner Bros. الاستكشاف. "يتيح لنا "مُحسِّن النتائج" تحقيق نتائج المُعلنين دون إضافة تعقيد تشغيلي، مما يساعدنا على التحرك بسرعة أكبر وتقديم النتائج التي يطلبها عملاؤنا بصورة متزايدة."

يدعم "مُحسِّن النتائج" في البداية أهداف الوعي، بدءاً بالوصول إلى الجمهور المستهدف، مع توقع إضافة دعم لنتائج أخرى لاحقًا.

يمكن لناشري البث التلفزيوني في الولايات المتحدة المهتمين بمعرفة المزيد عن "مُحسِّن النتائج" التواصل مع فرق حسابات Amazon Publisher Cloud أو FreeWheel.