تقديم خادم Amazon Ads MCP الذي يمثل الأساس للجيل القادم من سير عمل الإعلانات

تتزايد وتيرة الابتكار وأتمتة العمليات في مجال الإعلانات. يساعد وكلاء الذكاء الاصطناعي وسير العمل الذي يتم بمساعدة هؤلاء الوكلاء الشركات على الانتقال بسرعة أكبر من الرؤى النظرية إلى العمل التنفيذي أكثر من أي وقت مضى، مما يقلل من الصعوبات التي تواجه عمليات التشغيل ويطلق العنان للاستفادة من إمكانات جديدة لتحسين الأداء. في حدثنا السنوي للمُعلنين والشركاء وهو مؤتمر unBoxed، قدمنا Ads Agent وهو تجربة محادثة تجمع بين إمكانات الذكاء الاصطناعي الوكيل ورؤى الطرف الأول من Amazon لمساعدة المُعلنين على تنفيذ سير عمل متطور للإعلانات في منصة Amazon Ads. يتناول الفصل التالي توسيع قدرات الوكلاء المشار إليهم ليقدموا قدرات تتجاوز كونها منصة إعلانات عادية.

نعلن اليوم توفر خادم Amazon Ads MCP في نسخة تجريبية مفتوحة. يربط خادم Amazon Ads MCP وكلاء الذكاء الاصطناعي بالوظائف المتوفرة من خلال واجهة برمجة تطبيقات Amazon Ads ويعمل كطبقة ترجمة تحول التعليمات الإرشادية باللغة الطبيعية إلى استدعاءات منظمة لواجهة برمجة التطبيقات، وذلك استنادًا إلى بروتوكول السياق النموذجي (MCP) وهو معيار مفتوح لكيفية اتصال أنظمة الذكاء الاصطناعي بالأدوات الخارجية. يسمح هذا الأمر للوكلاء بالوصول إلى وظائف Amazon Ads دون الحاجة إلى القيام بعمليات تكامل مخصصة لمرة واحدة، وبالتالي تنعدم الحاجة إلى اتصالات متعددة من نقطة إلى نقطة وإجراء تعديلات مستمرة. يستطيع المُعلنون والشركاء استخدام عملية تكامل واحدة لربط الوكلاء المخصصين أو منصات الذكاء الاصطناعي مثل Claude أو ChatGPT أو Gemini. بمجرد إتمام الاتصال بينهم، يسمح خادم Amazon Ads MCP للوكلاء بالوصول إلى إمكانات Amazon Ads الفردية مثل إنشاء الحملات أو تحديثها أو حذفها، وتشغيل الاستعلامات المتعلقة بالأداء وإعداد التقارير وإدارة الإعدادات على مستوى الحساب والوصول إلى ميزات إعداد الفواتير والبيانات المالية.

وعلى الرغم من ذلك، لا يضمن هذا الاتصال وحده تحقيق نتائج موثوق بها خاصة في الإعلانات، لأنه غالبًا ما تمتد عمليات سير العمل في العالم الحقيقي إلى أنظمة وقرارات متعددة. يمكن أن تتضمن المهام المباشرة مثل طرح حملة إعلانية في بلد جديد عدد كبير من الخطوات التي تتم بشكل يدوي.

كانت واجهات برمجة التطبيقات التقليدية الأساس الذي تقوم عليه عمليات أتمتة الإعلانات، حيث تعمل على تعزيز الرؤى واتخاذ الإجراءات على نطاق واسع. تظل واجهات برمجة التطبيقات ضرورية للعمليات البرمجية ولكنها مصممة لعرض قدرات معينة في كل مرة، وليس لتنسيق نوع تدفقات سير عمل كاملة ومستقلة يحتاج وكلاء الذكاء الاصطناعي الآن إلى إدارتها. يجب على الوكلاء دون تقديم توجيهات إليهم الجمع بين خطوات فردية معًا بصورة متوافقة، ولكنها لا تحقق أفضل النتائج بشكل يمكن الاعتماد عليه.

ولحل هذه المشكلة، يتضمن خادم Amazon Ads MCP أدوات تحتوي على قدرات وعمليات سير عمل مُعدة مسبقًا. تعمل هذه الأدوات على تقليل الصعوبات من خلال التنسيق بين إمكانات Amazon Ads في عمليات كاملة ومتعددة الخطوات تعتبر أساسية لسير العمل اليومي للإعلانات والتي تشمل إنشاء الحسابات وتوليد التقارير وإطلاق الحملات الإعلانية والتوسع إلى مواقع محلية جديدة. يعد هؤلاء الوكلاء بمثابة دليل إرشادي يقوم بتحويل العمليات الإعلانية المعقدة إلى إجراءات بسيطة يمكن للوكيل تنفيذها. وبالنسبة للمستخدمين، يستطيعون بسهولة استدعاء الأدوات من خلال التعليمات الإرشادية باللغة الطبيعية. تهتم هذه الأدوات، في عملياتها التي تتم في الخلفية، بالتسلسل المنسق للإجراءات اللازمة لإكمال سير العمل.

تعمل أدوات MCP على تقليل الأعباء الثقيلة التي تتضمنها الإجراءات الإعلانية الشائعة، وبالتالي يستطيع المُعلنون والشركاء التركيز على حالات الاستخدام الفريدة الخاصة بهم وما يميزها وهي إستراتيجياتهم وتجاربهم وخبراتهم. على سبيل المثال، إذا كان أحد المُعلنين يدير حملات إعلانية في الولايات المتحدة وكندا، فلدينا أداة تمكنه من توسيع نطاقها بسرعة ليشمل بلدًا آخرًا من تعليمة إرشادية واحدة. لقد أطلقنا أيضًا أداة لإنشاء حملات منتجات مدعومة شاملة في سير عمل واحد. تعالج الأداة أمورًا تحتاج عادةً إلى ثلاث عمليات أو أكثر من بينها إنشاء الحملة الإعلانية وإعداد المجموعات الإعلانية وإنشاء الإعلانات، كل ذلك باستخدام تعليمة إرشادية واحدة. يؤدي ذلك إلى إنشاء حملة إعلانية جاهزة للطرح تحتاج فقط إلى المراجعة والموافقة، وهو الأمر الذي يساعد المُعلنين على التحرك بوتيرة أسرع مع التقليل من خطوات الإعداد اليدوي.

نظرًا لأن عمليات سير العمل القائمة على الوكلاء أصبحت أساسية لإنجاز المهام الإعلانية، فإن توفر البنية التحتية التي يمكن الاعتماد عليها مهم للغاية. يوفر خادم Amazon Ads MCP ما يحتاج إليه وكلاء إمكانية الاتصال، بينما تساعدهم الأدوات على إكمال المهام الإعلانية الصعبة بشكل موثوق به. من خلال إنشاء بنية تحتية مفتوحة للإعلانات قائمة على المعايير، تسعى Amazon Ads لإنشاء أساس قابل للتطوير يساعد المُعلنين والشركاء على الابتكار.

يتوفر خادم Amazon Ads MCP والأدوات على مستوى العالم في نسخة تجريبية مفتوحة لشركاء Amazon Ads الذين لديهم بيانات اعتماد فعالة لواجهات برمجة التطبيقات.