Amazon Ads وقانون الأسواق الرقمية

قانون الأسواق الرقمية (DMA) هو لائحة في الاتحاد الأوروبي (E.U.) تقدم مجموعة من الالتزامات ويدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 6 مارس. في سبتمبر 2023، تم تصنيف Amazon كـ "حارس البوابة".

منذ ذلك التعيين، تعمل Amazon Ads بشكل بناء مع المفوضية الأوروبية وتجري تعديلات للامتثال. على سبيل المثال، نضيف المزيد من التفاصيل إلى تقارير التسعير الخاصة بنا. يتمتع عملاء المُعلنين والناشرين اليوم بإمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى معلومات التسعير الشاملة. اعتبارًا من 6 مارس، سيتمكن المُعلنون والناشرون الذين لديهم حملات في الاتحاد الأوروبي من الوصول إلى تقارير جديدة وموسعة توفر بيانات عن الرسوم التي يدفعها المُعلن والتي يتلقاها الناشر للإعلانات المعروضة على مواقع الويب والتطبيقات التابعة لطرف خارجي. يمكن لعملائنا من المُعلنين والناشرين اختيار ما إذا كانوا يرغبون في الكشف عن بيانات الرسوم لديهم أو ببساطة تضمينها في المقاييس المجمعة الافتراضية. ستكون التقارير الجديدة متاحة على منصة Amazon Ads للمُعلنين وعلى بوابة خدمات الناشر من Amazon للناشرين.

ونعمل أيضًا على تحديث كيفية قيام عملاء الإعلانات لدينا بقياس الأداء. في 6 مارس، ستقدم Amazon Ads بيئة بيانات آمنة مخصصة جديدة - أو غرفة نظيفة - حيث يمكن للمُعلنين الذين لديهم حملات قيد التشغيل في الاتحاد الأوروبي التحقق بشكل مستقل من نجاح حملاتهم وتأثيرها في بيئة آمنة للخصوصية تعتمد على السحابة. تعتمد الغرفة النظيفة الجديدة على إمكانات قياس الأثر الشاملة لدينا وتُكملها والتي تشمل Amazon Marketing Cloud وإعداد تقارير الحملة المتوافقة مع معايير الصناعة المتاحة من خلال Amazon DSP ومنصة Amazon Ads.

استعدادًا لقانون الأسواق الرقمية (DMA)، أجرينا أيضًا مؤخرًا تغييرات على خيارات الإعلان المتاحة للعملاء. عندما يزور العملاء متجرنا في الاتحاد الأوروبي، نطلب منهم مشاركة الموافقة على استخدام معلوماتهم الشخصية من أي خدمة من خدمات Amazon أو طرف خارجي لعرض إعلانات مخصصة لهم. لشرح التحديثات، قدمنا صفحة مساعدة جديدة تصف كيفية تطوير أسلوبنا. كما هو الحال دائمًا، يتمتع العملاء بالتحكم الكامل في معلوماتهم الشخصية ويمكنهم تحديث تفضيلاتهم في أي وقت من خلال زيارة صفحة ملفات تعريف الارتباط وخيارات الإعلانات لدينا.

نحن ممتنون للمُعلنين والوكالات والناشرين الذين قدموا تعليقات مفيدة حول التحديثات التي نجريها، وسنواصل العمل معهم ومع المفوضية الأوروبية بينما ننتهي من خطط الامتثال لدينا.

تحديث: 7 مارس 2025

يمكنك قراءة المزيد من التفاصيل في تقرير الامتثال لقانون الأسواق الرقمية (DMA) من Amazon لعام 2024 و2025 هنا.