Amazon Ads تطرح أداة ذكاء اصطناعي جديدة وذات طابع وكيل تقوم بإنشاء إعلانات بجودة احترافية

أعلنت Amazon Ads عن أداة ذكاء اصطناعي جديدة وذات طابع وكيل؛ حيث تُمكّن المُعلنين من إنشاء إعلانات عالية الجودة بسهولة للحملات الإعلانية. داخل إستوديو التصميم الإبداعي، يمكن للمُعلنين الآن النقر فوق "الدردشة" للوصول إلى شريك إبداعي للمحادثة مدعوم بالذكاء الاصطناعي يُجري أبحاثًا حول المنتج والجمهور، ويطرح الأفكار، ويطور مفاهيم التصميمات الإبداعية بتنسيق القصة المصورة، وينتج إعلانات الفيديو وإعلانات العرض الجذابة.

تستند أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة وذات طابع الوكيل إلى رؤى Amazon الشاملة للبيع بالتجزئة، مما يتيح فهمًا عميقًا لماركة المُعلن ومنتجاته، بما في ذلك الميزات التي تجعل المنتج مميزًا. من خلال دمج إشارات المتسوقين مع المعلومات المستقاة من صفحات منتجات المُعلن، ومتجر الماركة، والموقع الإلكتروني، تقوم الأداة بتوليد أفكار تُجسّد الماركة حقًا وتصمم إعلانات إبداعية تتجاوب بشكل كبير مع العملاء.

عادةً ما يتطلب تطوير تصميم الإعلان الإبداعي المتقدم ميزانية كبيرة وموارد كثيرة — غالبًا ما تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات وأسابيع من الوقت. تعمل أداة الذكاء الاصطناعي القوية الجديدة في استوديو التصميم الإبداعي كشريك إبداعي وشريك إستراتيجي بين يديك، حيث تساعد المُعلنين من جميع الأحجام على إنتاج إعلانات فاخرة وعالية الجودة خلال ساعات فقط — دون أي تكلفة إضافية — مما يفتح المجال لنفس التفوق الإبداعي الذي كان مخصصًا في السابق لأكبر الماركات.

يقول جاي ريتشمان، نائب رئيس Amazon Ads: "الأمر لا يقتصر على السرعة فقط — بل يتعلق بمنح كل مُعلن ووكالة إمكانية الوصول إلى نوع الدعم الإستراتيجي المرتفع الجودة للتصميمات الإبداعية، والذي كان في السابق لا يمكن تحمله إلا من قبل الماركات الكبرى." "مع شريكنا الإبداعي الجديد المعتمد على الذكاء الاصطناعي في إستوديو التصميم الإبداعي، يمكن للأنشطة التجارية استكشاف أفكار جريئة، والتعاون في الوقت الفعلي، وإحياء إعلانات احترافية — تكون متوفرة دائمًا، ودون أي تكلفة إضافية."

الميزات الرئيسية وطريقة عملها

مع هذه الأداة الجديدة ذات الطابع الوكيل في استوديو التصميم الإبداعي، يمكن للمُعلنين الاستفادة من:

• الإبداع الذكي: تحلل الأداة إشارات الجمهور وتفاصيل المنتج والماركة، بالإضافة إلى أصول الماركة، لتطوير أفكار إعلانية تتماشى مع جمهور الماركة وتلقى صدى لديه.
• التطوير الإبداعي الشامل للحملات الإعلانية: إنشاء كامل للأصول الإعلانية، بدءًا من توليد الأفكار وكتابة نصوص فيديو متعددة المشاهد، وصولاً إلى توليد الصور، وتحريك المشاهد، وإنشاء التعليق الصوتي، وإضافة الموسيقى، وتسليم الفيديو النهائي أو إعلانات العرض الجاهزة.
• واجهة المحادثات: تفاعل طبيعي يستند إلى المحادثة لا يتطلب تدريبًا متخصصًا أو مهارة تصميم.
• التحكم الإبداعي للمُعلن: تتيح إمكانات التقييم الدقيقة في كل مرحلة من مراحل التطوير للمُعلنين تعديل عملية الإنشاء بأكملها وإبلاغها.
• الدعم متعدد التنسيقات: يقوم بإنشاء تنسيقات مخصصة لإعلانات العرض وإعلانات الفيديو لاستخدامها عبر عروض Amazon Ads بما في ذلك Amazon DSP وإعلانات العرض المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة، وفيديو الماركات المدعومة.


يأخذ الشريك الإبداعي أهداف الحملة وتفاصيل المنتج لبدء عملية التطوير الإبداعي.

لنفترض أن هناك بائع تجزئة لمعدات الأماكن المفتوحة قد طرح حقيبة ظهر جديدة ويريد الترويج للمنتج الجديد. يمكن لبائع التجزئة ببساطة الذهاب إلى استوديو التصميم الإبداعي، والنقر فوق "الدردشة"، ليبدأ شريك الذكاء الاصطناعي الإبداعي بطلب صفحات المنتجات، وصفحات تفاصيل المنتجات على Amazon، والجمهور المستهدف، وإرشادات الماركة، والإعلانات أو الصور السابقة للماركة.

تأخذ الأداة معلومات المنتج وتستخدم رؤى البيع بالتجزئة لتوليد عدة مفاهيم إبداعية، ليتمكن المُعلنون من اختيار ما يفضلونه منها.

تقوم الأداة بتحليل هذه المعلومات وترد بعدة خيارات لمفاهيم إعلانية وشعارات، موضحة كيفية توليد هذه المفاهيم، وما الشكل الذي ستبدو عليه العناصر البصرية، وما الرسالة التي ستنقلها للمشترين.

بمجرد أن يختار العميل المفهوم الإبداعي، يبدأ الشريك الإبداعي في توليد الصور الخاصة بالقصة المصورة.

يمكن لبائع التجزئة اختيار أحد الشعارات الإعلانية الثلاثة المقترحة وأفكار الإعلانات التي تتماشى مع نبرة الماركة، أو يمكنه طلب من الأداة البدء من جديد وتوليد خيارات جديدة تمامًا.

يمكن للأداة إضافة الموسيقى والتعليق الصوتي لمرافقة إعلان الفيديو.

بمجرد الاتفاق على المفهوم، تقوم الأداة بإنشاء قصص مصورة تتضمن نصوصًا ومشاهد بصرية على مستوى كل مشهد، ويمكن تعديلها وتكرارها وتحسينها حسب الحاجة. تقوم الأداة بشرح ما تفعله في كل خطوة، مما يتيح للمُعلن إجراء تعديلات حتى على أدق التفاصيل. ثم، عند الانتهاء من عملية إنشاء الإعلان بالكامل، يقوم هذا الشريك الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي بإنشاء فيديوهات متعددة المشاهد وإعلانات عرض كاملة بالرسوم المتحركة، والموسيقى، والتعليقات الصوتية، والتي يمكن عرضها عبر إعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، ومنصة Amazon DSP، ومتاجر الماركات.

يمكن للمُعلنين حفظ الأصول في مكتبة أصول التصميمات الإبداعية الخاصة بهم وتشغيل الإعلانات عبر إعلانات الماركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة، ومنصة Amazon DSP، ومتاجر الماركات.

تعزيز إبداع المُعلنين وتحكمهم

صممت Amazon Ads أداة الذكاء الاصطناعي ذات الطابع الوكِيل في إستوديو التصميم الإبداعي بشكل متعمد لتتفاعل مع المُعلنين وتعرض طريقة تفكيرها في كل خطوة من عملية إنشاء الإعلان. أفاد مختبرو النسخ التجريبية الأوائل بأن سير العمل التفاعلي يعزز من قدراتهم الشخصية ويدعم الابتكار الإبداعي لديهم.

تقول دايكسي تومكو، مديرة الماركة في Nestle Health Science: "ما يميز هذا حقًا هو كيفية شرح الأداة لعملية تفكيرها أثناء بناء المفهوم الإبداعي لدي." تضيف: "هذا لا يساعد فقط في توسيع نطاق وجهة نظري الخاصة، بل يكشف باستمرار عن رؤى وزوايا لم أكن قد فكرت بها مسبقًا، وهي مستندة إلى المنتجات التي أبيعها."

تقلل هذه الأداة من الوقت والتكلفة اللازمة لتصميم إعلانات إبداعية، مما يشجع المُعلنين على الاستكشاف والتجريب بسرعة.

تقول ديستاني ويشون، الرئيس التنفيذي لشركة BTR Media: "تتيح لنا هذه الأداة تطوير إعلانات إبداعية وتوسيع الحملات لعملائنا من السوق المتوسطة بطرق لم تكن ممكنة من قبل." تضيف: "القدرة على التكرار السريع وإنتاج إعلانات ذات جودة احترافية تغيّر بشكل جذري ما يمكننا تقديمه للعملاء بميزانيات السوق المتوسطة."

أدوات الذكاء الاصطناعي في Amazon Ads

أداة الذكاء الاصطناعي الجديدة وذات طابع الوكيل موجودة حاليًا في مرحلة النسخة التجريبية، وتستند إلى تكنولوجيا AWS، باستخدام نماذج أساسية متوفرة على Amazon Bedrock — بما في ذلك Amazon Nova وAnthropic Claude—التي تعمل بتناغم لتمكين وكلاء ذكاء اصطناعي متخصصين مع الحفاظ على تكامل عملية تطوير الإعلانات.

تقدم Amazon Ads أيضًا مجموعة من أدوات إنشاء إعلانات التصميمات الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي تشمل مولِّد الفيديو ومولِّد الصوت ومولِّد الصور. صممت Amazon كل هذه الأدوات بهدف خفض الحواجز الإبداعية وابتكار تجارب إعلانية أكثر جذبًا للمشترين.

يقول ريتشمان: "يتقدم الذكاء الاصطناعي بوتيرة مذهلة." "من خلال استوديو التصميم الإبداعي، نحن نكسر حواجز التكلفة والوقت، ونمنح المُعلنين والوكالات نفس نوع الدعم الإبداعي الإستراتيجي والعالي الجودة الذي كان في السابق متوفرًا فقط للماركات الكبرى." وهذه مجرد البداية - ستتحسن باستمرار على مر الوقت".