تقدّم Amazon Ads حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي وDVA+ وتجربة دردشة مُحسَّنة في المنصة الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي وكيل Amazon Ads

في العام الماضي في مؤتمر unBoxed، أعلنت Amazon Ads عن توحيد منصة عرض الطلب ومنصة الإعلانات في تجربة شراء وسائط واحدة. من أبرز الميزات الجديدة مساعد ذكاء اصطناعي محادثي يتيح للمُعلنين إنشاء الحملات وتحسينها على نطاق واسع، وتحديد الجمهور ذي الصلة، وتسريع الحصول على الرؤى، وذلك كله عبر محادثات بلغة طبيعية.

خلال العام الماضي، واصلنا الابتكار السريع في مجال الذكاء الاصطناعي، مقدّمين مستويات جديدة من الذكاء—مدعومة بتريليونات إشارات التسوق والتصفح والبث—في إنشاء الحملات وتحسينها والمحتوى الإبداعي والتحليلات.

اليوم، في مؤتمر unBoxed لعام 2026، أعلنّا عن وكيل Amazon Ads، وهو الاسم الجديد للمنصة الموحدة، التي تعمل الآن بالذكاء الاصطناعي الوكيل.

ثلاثة أنواع من الحملات متوفرة ضمن : الإعلانات المدعومة؛ والعرض والفيديو والصوت؛ وحملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي

تجمع وكيل Amazon Ads ثلاثة أنواع من الحملات—الإعلانات المدعومة، وحملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي، والعرض والفيديو والصوت—في منصة إعلانية واحدة بسيطة ومترابطة تضع الذكاء الاصطناعي أولًا. عزّزنا تجربة المحادثة لدعم المُعلنين عبر أنواع الحملات الثلاثة كلها—من العثور على الإجابات ودعم القرارات إلى اتخاذ الإجراءات. في جميع أنحاء وكيل Amazon Ads، يمكن للمُعلنين استخدام أدوات إنشاء الحملات يدويًا، أو ترك الذكاء الاصطناعي من Amazon يتولى التحسين نيابةً عنهم، أو الجمع بين الأمرين بحسب أهداف الحملة واحتياجات المُعلن.

قالت كيلي ماكلين، نائبة الرئيس للهندسة والعلوم والمنتجات في Amazon Ads: "تتيح لنا التطورات السريعة في الذكاء الاصطناعي تقديم إعلانات أفضل بأداء محسّن عبر جميع القنوات وأهداف العملاء". "وفي الوقت نفسه، نعمل على جعل إنشاء حملات عالية التأثير وتحقيق الأهداف أبسط ما يمكن أمام الماركات والوكالات الشريكة من جميع الأحجام."

الحملات الشاملة عبر مراحل القمع التسويقي: تمكّن من الوصول إلى العملاء الجدد بالنسبة للماركة وحقِّق مبيعات طويلة الأجل

لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى عملاء جدد وتحقيق مبيعات إضافية، تجمع حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي بين الإعلانات المدعومة وإعلانات العرض والفيديو والبث التلفزيوني في حملة واحدة. يحدد المُعلنون ميزانيتهم ومنتجاتهم وتصميمهم الإبداعي، ويتولى الذكاء الاصطناعي من Amazon الباقي نيابةًً عنهم—من التخطيط والتنفيذ إلى التحسين المستمر للحملات. تنتقل الإشارات المشتركة بين الصيغ، ما يعني أن الاستثمار في أعلى القمع يساعد الإعلانات في أسفله على تحقيق أداء أفضل، وتحقق الميزانيات مردودًا أكبر، ويتراكم الأداء بمرور الوقت. بفضل أدوات التصميم الإبداعي المدمجة، يمكن للمُعلنين إنشاء فيديو بجودة التلفزيون وصور عرض انطلاقًا من صفحات المنتجات الحالية.

عرض توضيحي بالفيديو لإعداد حملة شاملة عبر مراحل القمع التسويقي

قال أميت بهاتاشاريا، نائب رئيس للذكاء الوكيلي والنماذج في Amazon Ads: "صُمِّمت حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي لمساعدة المُعلنين على العثور على عملاء جدد وتنمية إجمالي المبيعات". "تربط حملة واحدة جميع الصيغ، من البث التلفزيوني إلى الإعلانات المدعومة، وتتبادل الإشارات في الوقت الفعلي، وتضبط نفسها بما يخدم النمو طويل الأجل. يحدد المُعلنون أهدافهم وإعدادات الحملة، وتربط حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي بين الاكتشاف والشراء."

أنشئ أصول التصميمات الإبداعية مباشرةً داخل حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي. يوافق المُعلنون على التصميم الإبداعي قبل إطلاق الحملة

في إعداد التقارير، يحصل المُعلنون على عرض موحد للأداء عبر الصيغ، يشمل المقاييس المعتادة مثل مرات الظهور والنقرات والمبيعات، إلى جانب مقاييس العملاء الجدد بالنسبة للماركة والمبيعات طويلة الأجل، ما يوفر رؤية واضحة لأداء الحملة.

أصبحت حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي متوفرة الآن لجميع المُعلنين في الولايات المتحدة.

DVA+: نقدّم الإمكانات البرمجية لجميع المُعلنين

لإتاحة قوة الإمكانات البرمجية وانتشارها للمُعلنين من جميع الأحجام، يوفر DVA+ تجربة شراء واحدة مبسطة وحلًا للتحسين، يجمع ما كان يُدار سابقًا عبر أنواع حملات منفصلة—بما في ذلك إعلانات العرض المدعومة والتلفزيون المدعوم والحملات البرمجية. بدعم من Brand+ وPerformance+، يستخدم DVA+ تريليونات إشارات التسوق والتصفح والبث لدى Amazon لوضع الإعلانات تلقائيًا عبر البث التلفزيوني والفيديو عبر الإنترنت وإعلانات العرض والصوت على خصائص Amazon والإنترنت المفتوح. يختار المُعلنون هدفًا—مثل زيادة المبيعات أو رفع الزيارات أو بناء الوعي—ويضيفون منتجاتهم وتصميمهم الإبداعي، ويحددون ميزانية، ثم يطلقون الحملة. يتولى الذكاء الاصطناعي من Amazon الباقي.

يطلق المُعلنون حملة DVA+ بسهولة بدءًا من الأهداف التجارية: المبيعات أو الزيارات أو الوعي

يتيح DVA+ للمُعلنين الانتقال من الإعداد إلى حملة نشطة خلال دقائق. داخل DVA+، تستخدم Brand+ تحسينًا قائمًا على الذكاء الاصطناعي لتحديد الجمهور الذي يُرجَّح ألا يشاهد الإعلان فحسب، بل أن تتخذ أيضًا إجراءً ذا معنى—سواء بزيارة متجر الماركة أو بإضافة منتجات إلى عربة التسوق أو بإتمام عملية شراء. يدفع Performance+ مرحلة الاعتبار والتحويلات من خلال الوصول إلى العملاء أثناء بحثهم النشط في المتجر، وتحسّن الأداء نحو النتيجة التي يختارها المُعلن.

يمكن للمُعلنين وصف احتياجاتهم أو طرح الأسئلة بلغة بسيطة، وستقدم وكيل Amazon Ads توصيات بناءً على رؤى الحملة

يبسّط DVA+ إنشاء الحملات وتحسينها للمُعلنين من جميع الأحجام. بفضل "الإعدادات المتقدمة"، يتحكم مشترو الإعلانات البرمجية ذوو الخبرة بالكامل. بالنسبة للمُعلنين الذين يديرون حملات برمجية على Amazon Ads بالفعل، صُممت تجربة الإعدادات المتقدمة لتبدو مألوفة فورًا. يدير المُعلنون الاستهداف، وينشطون العروض، ويختارون مصادر العرض، ويضبطون حدود تكرار الظهور، ويهيئون إستراتيجيات تقديم عروض الأسعار—وهو سير العمل نفسه الذي يعتمدون عليه اليوم، ولكن مع إمكانات ودعم إضافيين وتفاعل مستمر عبر دردشة وكيل Amazon Ads.

تجربة محادثة تجعل الإعلان أسهل عبر كل نوع من الحملات

في العام الماضي، أطلقت Amazon تجربة محادثة ساعدت المُعلنين على أتمتة مهام محددة. وجدنا أن المُعلنين الذين استخدموا اللغة الطبيعية لتطبيق توصيات استهداف الحملات حصلوا في المتوسط على أكثر من 25% من العملاء الفريدين الإضافيين، مع خفض التكلفة لكل ألف ظهور بأكثر من 10% في حملاتهم.

في مؤتمر unBoxed لعام 2026، أعلنّا عن إمكانات جديدة في تجربة المحادثة داخل وكيل Amazon Ads:

• تخطيط الوسائط الإعلامية: يمكنك زيادة حجم الجمهور وتوقع الوصول وتلقي توصيات تخصيص الميزانية المدعومة بالبيانات ومقارنة مدى الوصول المتزايد عبر القنوات - كل ذلك من خلال المحادثة.
• استهداف الذكاء الاصطناعي: صِف الجمهور الذي تريد الوصول إليه بلغة بسيطة، واحصل على توصيات استهداف تشمل المنتجات والفئات والكلمات المفتاحية وجمهور Amazon، جاهزة للتطبيق على الحملات.
• تحليلات اللغة الطبيعية: اطرح أسئلة عن الأداء، وشخِّص الاتجاهات، وقارن النتائج بأداء النظراء، وأنشئ تحليلات مرئية عبر أنواع الحملات—بدلًا من ساعات من إعداد التقارير يدويًا، مع إجابات سريعة ومنظمة.
• إرشادات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للإعلانات المدعومة: حدِّد الفرص بسرعة لتحسين حملات المنتجات المدعومة من خلال توصيات للاستهداف وعروض الأسعار والميزانيات—وطبّقها بنقرة واحدة.

سيُطرح كل ذلك من الإمكانات خلال الأشهر المقبلة.

استخدم اللغة الطبيعية لتخطيط الوسائط الإعلامية باستخدام وكيل Amazon Ads

"تغيّر تجربة المحادثة في وكيل Amazon Ads طريقة عمل فرقنا جذريًا. قال جيسون أوتول، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس التجارة ووسائط التجزئة في dentsu: "بدلًا من قضاء ساعات في الإعداد اليدوي للحملة وتحسينها، يمكننا الآن إجراء تحسينات موجَّهة بشريًا مباشرةً." "ويقضي خبراء الإستراتيجية لدينا وقتًا أقل في آليات التنفيذ ووقتًا أكبر في الرؤى والتفكير الإبداعي اللذين يحققان النتائج لعملائنا."