NASCAR على Prime تضع المُعلنين في مقعد القيادة من خلال حلول تغطي جميع المراحل

انتهى الموسم الأول من NASCAR على Prime بانطلاق علم النهاية، وقد حققت سلسلة السباقات الخمسة الافتتاحية متوسط مشاهدة بلغ 2,14 مليون مشاهد (P2+ AMA)، وشمل ذلك جمهورًا أصغر بخمس سنوات مقارنةً بجمهور NASCAR على التلفزيون التقليدي¹ وكان أكثر احتمالًا بنسبة 27% لجذب الاهتمام تجاه الماركات المُعلن عنها.² وبالنسبة للمُعلنين، قدّمت NASCAR على Prime فرصًا جديدة للوصول إلى هؤلاء العملاء المتفاعلين من خلال تسويق يغطي جميع المراحل، يأخذ العملاء في رحلة تبدأ من الوعي وتنتهي بالتحويل.

لا تفوّت أي لحظة من الإثارة

في العام الأول، قدّمت NASCAR على Prime للمُعلنين فرصة للوصول إلى العملاء أثناء السباق دون مقاطعة تجربة المعجبين. خلال سباقات العلم الأخضر، اعتمدت Prime Video حصريًا على تنسيق الإعلانات التجارية المزدوجة لعرض حملات العملاء أمام المشاهدين دون مقاطعة مجريات السباق. أتاحت هذه البيئة التي تضع العميل في المقام الأول للمعلنين التواجد قرب قلب الحدث قدر الإمكان، مع ضمان عدم تفويت معجبي NASCAR لأي ثانية من الإثارة على المضمار.

يُعد ضمان عدم خروج الماركات من السباق أكثر أهمية من أي وقت مضى. وفقًا لتقرير Amazon Ads لعام 2024م بعنوان "الارتقاء باللحظات اليومية"، فإن أكثر من ثلث المشاهدين في المنزل يفضلون الإعلانات القصيرة وغير المزعجة، في حين أن ما يقارب الثلث من مشاهدي التلفزيون الذين شملهم استطلاع الرأي أبدوا تقبّلًا أكثر إيجابية للإعلانات الترفيهية أو الإبداعية. يضع تنسيق الإعلانات التجارية المزدوجة على Prime Video المشاهد في المقام الأول، مما يضمن أن وجود ماركتك يعزز تجربة المشاهد فقط ولا يعيقها أبدًا.

حملات تربط المشجعين بالسباق

تضمن Amazon Ads أن الإعلان يدعم تجربة السباق ويعززها. في العام الأول من NASCAR على Prime، لم يقتصر دور المُعلنين على عرض حملاتهم أثناء السباق، بل ساهموا في تغيير طريقة التي يعيش بها العملاء ارتباطهم الوثيق بهذه الرياضة. تعاونت IHOP مع Amazon في رعاية NASCAR متعددة الأوجه، شملت الرعاية التقديمية لسلسلة الوثائقيات الجديدة على Prime Video بعنوان Earnhardt، وسيارة سباق تحمل ماركة IHOP، وإعلانًا مخصصًا مع ديل إيرنهاردت جونيور، والترويج بشكل مثالي لخدماتهم السريعة وخيارات تقديم الطعام.

تعاونت IHOP مع NASCAR على Prime والنجم ديل إيرنهاردت جونيور في إعلان مخصص للماركة

بالإضافة إلى ذلك، استهدفت Logitech جمهور NASCAR للترويج لسلسلة أجهزة محاكاة القيادة لديها من خلال محتوى مميز يحمل ماركتها، وخطة إعادة تسويق عبر Amazon، وصفقات البيع بالتجزئة أثناء السباق المرتبطة بمتجر ماركة Amazon المخصص الذي يضم عروضًا أسبوعية.

أنتجت Logitech إعلانًا مخصصًا للماركة للترويج لأجهزة محاكاة السباق لديها والمتوفرة على Amazon

وتخطّت تغطية NASCAR على Prime مجرد نهاية السباق. بفضل التغطية الموسعة لما قبل السباق وما بعده، قرّبت Prime معجبي NASCAR من أجواء السباق عبر مقابلات معمّقة مع السائقين وتحليلات من الخبراء، مباشرةً من المضمار. عزّزت Mobil 1 علاقتها الطويلة الأمد مع NASCAR كأول راعٍ تقديمي لتغطية Prime لما بعد السباق، بالإضافة إلى إدراج إعلانات فيديو تفاعلية لدفع المشاهدين إلى متجر Amazon للماركات.

Mobil1 هي أول راعٍ تقديمي لتغطية Prime الشاملة لما بعد السباق

كما توضح شركات IHOP وLogitech وMobil 1، أصبح بإمكان الماركات الربط بين المحتوى والتجارة بشكل غير مسبوق من خلال الرياضات الحية على Amazon.

فرص لجميع أنواع المُعلنين

من أريكتهم المريحة، يمكن للمشاهدين مسح رموز الاستجابة السريعة التي تنقلهم مباشرةً من السباق إلى متجر Amazon، حيث يمكن توجيهها إلى متجر الماركة أو حتى أرقام ASIN الفردية. ساعدت NASCAR على Prime ‏Amazon Ads في الوفاء بوعدها أكثر من أي وقت مضى — من خلال فرص إعلانية تغطي جميع المراحل، وعلى نطاق واسع، وللجميع. من خلال إعلانات الفيديو التفاعلية والتصميم الإبداعي القائم على الجمهور، بالإضافة إلى فرص البيع بالتجزئة أثناء السباق وفرص الرعاية الجديدة التي تركز على السباق، والمتوفرة طوال يوم السباق، تتمتع الماركات من جميع الأحجام بفرصة الوصول إلى العملاء بطرق أكثر ملاءمة من أي وقت مضى من خلال استخدام تريليونات Amazon Ads من إشارات الطرف الأول.

المصادر

¹ قياس باستخدام لوحة Nielsen فقط، 2025م.

² EDO، ‏2025م.