ما الإعلان الرقمي؟ دليل المبتدئين

Question 1

ما الإعلان الرقمي؟

Answer

يشير الإعلان الرقمي إلى التسويق من خلال القنوات عبر الإنترنت، مثل المواقع الإلكترونية، وبث المحتوى، وغير ذلك الكثير. تشمل الإعلانات الرقمية تنسيقات الوسائط الإعلامية، بما في ذلك النصوص، والصورة، والصوت، والفيديو. يمكن أن تساعدك على تحقيق مجموعة متنوعة من أهداف النشاط التجاري عبر مسار التسويق، بدءًا من الوعي بالماركة إلى جذب اهتمام العملاء، إلى طرح منتجات جديدة وتحفيز تكرار عمليات البيع.

مجال الإعلان الرقمي جديد نسبيًا، بالمقارنة مع القنوات التقليدية مثل المجلات، ولوحات الإعلانات، والبريد المباشر. لا يتعلق تطور الإعلانات فقط بالشكل الظاهري للإعلانات أو مكان ظهورها، ولكن يتعلق أيضًا بأساليب تصميمها وبيعها وقياسها.

Question 2

ما أهمية الإعلان الرقمي؟

Answer

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الإعلانات الرقمية جزءًا حيويًا من استراتيجية التسويق لأي نشاط تجاري. ربما أهم سبب هو أن المستهلكين يقضون المزيد من الوقت في الاتصال بالإنترنت من خلال أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية والأجهزة المنزلية الذكية. يمكن للأمريكي العادي استخدام أكثر من 10 أجهزة متصلة بالإنترنت في منزله.¹ يتيح لك التسويق الرقمي التعرّف على الجمهور أينما كان.

يتخذ الناس قرارات بشأن السلع والخدمات التي يشترونها طوال الوقت خلال اليوم، وذلك أثناء جميع أنواع الأنشطة. بفضل الإعلانات الرقمية، يمكنك الوصول إلى الجمهور عندما يتصفح عبر الإنترنت لشراء المنتجات. أو قد تصل إليه عندما يقوم ببث برنامج تلفزيوني، أو زيارة موقع إلكتروني مفضل، أو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. حتى إذا لم يختار الشراء منك في تلك اللحظة، فإن الوصول إليه في هذه السياقات المختلفة يمكن أن يساعده على تذكر ماركتك لاحقًا، عندما يكون جاهزًا للشراء.

Question 3

كيف تعمل الإعلانات الرقمية؟

نشر الإعلانات الرقمية

يتم تحديد كيفية نشر الإعلانات الرقمية حسب نوع الإعلان المحدد. مع بعض الإعلانات، يمكنك شراء مخزون الإعلانات - مساحة الإعلانات على موقع إلكتروني معين، أو الناشر - مباشرةً من الناشر. على سبيل المثال، إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة هي إعلانات تظهر فقط على Amazon.

يمكن أيضًا شراء الإعلانات الرقمية بشكل برمجي. الإعلان البرمجي هو الشراء والبيع بصورة تلقائية لمخزون الإعلانات الرقمية، بما في ذلك إعلانات العرض وإعلانات الفيديو. يمكنك استخدام منصة عرض الطلب (DSP)، وهي برنامج يقوم بأتمتة شراء وإدارة مخزون الإعلانات الرقمية من عدة ناشرين. منصة جانب الإمداد، أو منصة جانب البيع (SSP)، هو برنامج يستخدمه الناشرون لأتمتة بيع وإدارة مخزونهم الإعلاني.

تكلفة الإعلان الرقمي

تختلف تكلفة الإعلان الرقمي أيضًا حسب التنسيق. نوع شائع من التسعير هو التكلفة لكل نقرة (CPC)، أو الدفع لكل نقرة (PPC)، وهو نموذج تسعير تدفع فيه كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. وهناك نوع آخر هو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM)، وهو ما يعني التكلفة لكل ألف مرة ظهور. هذا نموذج تسعير حيث تدفع مبلغًا معينًا مقابل 1000 مرة ظهور، أو أوقات ظهور إعلانك.

يمكنك أيضًا الدفع باستخدام نماذج أخرى، مثل الدفع في كل مرة يؤدي فيها إعلانك إلى الإجراء المطلوب (على سبيل المثال، قيام شخص بالتسجيل في قائمة بريدك الإلكتروني أو تنزيل كتابك الإلكتروني). نظرًا لأنه يمكن قياس الإعلانات الرقمية بعدة طرق مختلفة - عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان، وعدد النقرات عليه، وعدد المرات التي يؤدي فيها إلى عملية بيع، وأكثر من ذلك - يمكن تخصيص التسعير وفقًا للوظيفة المقصودة للإعلان.

استهداف لإعلانات الرقمية

كما ذكرنا أعلاه، فإن الإعلان الرقمي أكثر دقة بكثير من الأشكال التقليدية للإعلان. هناك مجموعة متنوعة من الطرق التي تتم بها مطابقة الإعلانات مع الجمهور، اعتمادًا على نوع الإعلان. تستهدف إعلانات البحث مصطلحات بحث محددة. يمكن أيضًا مطابقة الإعلانات استنادًا إلى إشارات التسوق، مثل الجمهور الذي اشترى منتجات ذات صلة بمنتجاتك، أو أبدى الاهتمام بنوع المنتج الذي تبيعه.

نتيجة هذه القدرة القوية على المطابقة هي أن الجمهور يمكن أن يطّلع على الإعلانات التي من المرجح أن تكون معنية له. يؤدي الوصول إلى الجمهور المعنيّ إلى تعزيز نجاح إعلاناتك الرقمية، ويمنعك من إنفاق ميزانيتك على عرض الإعلانات للجمهور الذي لا يهتم بمنتجك أو خدمتك.

Answer

لا توجد إجابة واحدة على السؤال، "كيف تعمل الإعلانات الرقمية؟" مع وجود مجموعة واسعة من تنسيقات الإعلانات الرقمية، يمكن أن تجد إعلانات سهلة الإنشاء والنشر، بالإضافة إلى الإعلانات التي تتطلب أدوات أكثر تعقيدًا. هناك أيضًا أنواع إعلانات لجميع مستويات الميزانية، مع نماذج تسعير وطرق استهداف مختلفة.

ما الإعلان الرقمي؟ دليل المبتدئين