ما هو الإعلان الرقمي؟ دليل المبتدئين

أحد الأمثلة على المرونة هو مدى سرعة بث الإعلانات الرقمية. يمكن أن تستغرق عملية طباعة الإعلانات وتوزيعها من خلال القنوات التقليدية - توزيع الصحف، ورسم لوحة إعلانات - قدرًا كبيرًا من الوقت. في المقابل، يمكن أن يكون للإعلانات الرقمية مهلة تنفيذ أقصر بكثير، لتظهر على الموقع الإلكتروني فور إنشاء الإعلان. بالنسبة للإعلانات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا استنادًا إلى نموذج قياسي، فقد تستغرق العملية بضع دقائق تمامًا.

على عكس الإعلانات المطبوعة، حيث يتعذر تغيير الإعلان بمجرد نشره، تكون الإعلانات الرقمية مرنة حتى بعد إطلاق الحملة. اعتمادًا على القناة المحددة، قد يكون من الممكن تعديل محتوى التصميم الإبداعي والتوقيت والتكرار والاستهداف وغير ذلك الكثير. يسمح هذا بالتحسين أثناء بث الإعلانات حيث يمكنك إجراء تعديلات على الحملات الإعلانية استنادًا إلى مستوى أدائها.

كما أن الإعلانات الرقمية مرنة للغاية من حيث الميزانية. قد تكون الحملات الإعلانية الرقمية المتطورة والبارزة باهظة الثمن مثل الحملات الإعلانية التقليدية - أو أكثر تكلفة - ولكن الإعلانات الرقمية سهلة الاستخدام أيضًا للأنشطة التجارية الأصغر حجمًا دون الحاجة إلى ميزانيات كبيرة، وقد يتسع أو يقل نطاقها بما يتناسب مع استثماراتك المالية.

الاختلاف الرئيسي الآخر بين الإعلان الرقمي والإعلان التقليدي هو الدقة. تصل الإعلانات التقليدية الموجودة في المجلات، أو على التلفزيون، أو على لوحات الإعلانات إلى أي شخص يراها. في المقابل، تتيح لك الإعلانات الرقمية استخدام طرق مختلفة للاستهداف لتكون أكثر دقة وتصل إلى الجمهور الذي من المرجح أن يكون مهتمًا بإعلانك. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع معدات أنشطة الأماكن المفتوحة، يمكنك اختيار الوصول إلى الجمهور المهتم بالمشي لمسافات طويلة، أو إعادة جذب اهتمام المتسوقين الذين تصفحوا منتجاتك ولكن لم يشتروها بعد. استنادًا إلى التنسيق، يمكنك أيضًا اختيار اقتصار عرض إعلانك في أوقات معينة من اليوم أو استبعاد الجمهور الذي شاهد إعلانك مرة واحدة بالفعل من مشاهدته مرة أخرى.

تظهر الإعلانات على شبكة البحث، والمعروفة أيضًا بـ التسويق عبر محركات البحث (SEM) في صفحات نتائج محركات البحث (SERP). وعادةً ما تكون إعلانات نصية تظهر أعلى نتائج البحث الأساسية أو بجانبها.

إعلانات العرض هي إعلانات عبر الإنترنت تستخدم عناصر نصية ومرئية، مثل صورة أو رسوم متحركة، ويمكن أن تظهر على المواقع الإلكترونية والتطبيقات والأجهزة. وتظهر في محتوى موقع إلكتروني أو بجانبه.

إعلانات الفيديو عبر الإنترنت هي إعلانات تستخدم تنسيق الفيديو. تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر في أماكن مماثلة لإعلانات العرض: على المواقع الإلكترونية، والتطبيقات، والأجهزة. وتظهر إعلانات الفيديو داخل البث المباشر قبل عرض محتوى الفيديو أو أثنائه أو بعده.

هناك نوع محدَّد من إعلان الفيديو الذي يظهر في محتوى وسائط البث الإعلامية ويتم تقديمه عبر الإنترنت بدون قمر صناعي أو اشتراك في خدمات الكابل، ويُعرف أيضًا باسم خدمة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT).

في سياق الإعلان الرقمي، تعد الإعلانات الصوتية هي تلك الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل أو أثناء أو بعد المحتوى الصوتي عبر الإنترنت، مثل بث الموسيقى أو برامج البودكاست.

استفد من دقة استهداف الإعلان الرقمي حتى تتمكن من الوصول إلى الجمهور الملائم الذي من المرجح أن يجد إعلانك ملائمًا ويتفاعل معه.

يمكن تتبُّع مقاييس الأداء للإعلانات الرقمية في وقت أقرب إلى الوقت الفعلي من تنسيقات الإعلانات التقليدية. تابع دائمًا مستوى أداء حملتك الإعلانية حتى تتمكن من معرفة ما هو فعّال وما دون ذلك، وكن ماهرًا في إنفاقك على الإعلانات.

يمكنك تخصيص كل جانب من جوانب الإعلانات الرقمية تقريبًا، بدءًا من النسخة حتى الأصول المرئية وقطاعات الجمهور التي تصل إليها ومبلغ ميزانيتك، وغير ذلك. أفضل طريقة لتحقيق النجاح مع حملتك الإعلانية الرقمية هي الحفاظ على اختبار المتغيرات لتحسين الأداء بأقصى قدر. اجعل التحسين جزءًا مطلوبًا من تنفيذ حملتك.

لا تتوقف الإعلانات الرقمية عن التطور. وفي نفس الوقت، يتطور الجمهور أيضًا. يتميز الجمهور عبر الإنترنت بالاختلاف، لذلك لن تقودك نسخة منخفضة الجهد أو محتوى إعلاني غير ذي صلة إلى النجاح. في جميع جوانب استراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك - كأصولك المرئية ورسائلك وحتى الجمهور الذي تختار الوصول إليه - يجب عليك التحلي بالمصداقية فيما يتعلق بما تقدِّمه حتى تتمكن من جذب اهتمام جمهورك حقًا.