ست نصائح للمساعدة على تألق التصميم الإبداعي لتسويق مستحضرات التجميل الخاصة بك
عندما يتعلق الأمر بتسويق مستحضرات التجميل، يجب على الماركات التأكد من أن إعلاناتها رائعة مثل منتجاتها. للتميز عن مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة والعطور ومنتجات التجميل الأخرى، يمكن للماركات اتباع هذه الاقتراحات لمساعدة إعلاناتها على إثارة اهتمام عملائها. يمكن أن يكون لتحسين إعلانات مستحضرات التجميل مردود طويل الأجل، أيضًا: اشترى 70٪ من متسوقي مستحضرات التجميل منتجًا ثانيًا للتجميل في غضون ثلاثة أشهر من مشترياتهم الأولى لمستحضرات التجميل في متجر Amazon.1 فيما يلي ست نصائح لتبدأ في إنشاء إعلانات مستحضرات التجميل لماركتك.
استنادًا إلى رؤى مستخلصة من إعلانات Amazon DSP الثابتة وعناصر التصميم التي يتم تشغيلها في الولايات المتحدة، فقد طورت Amazon Ads نصائح لمساعدة المسوقين على صياغة الإعلانات للوصول إلى العملاء الذين يتسوقون لشراء منتجات مستحضرات التجميل. للتحقق من فئات المنتجات المعنية بهذه التوصيات، راجع قائمة قطاعات الجمهور في أسفل الصفحة. تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لهذه النصائح متوسط معدل النقر للوصول (CTR)، ومعدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR)، ومعدل الشراء (PR)، وعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وهي معايير مهمة لمساعدة تصميم الإعلان الإبداعي على أن يلقى صداه لدى الجمهور. وإليك كيف يمكن لاستخدام الرؤى في تحديد الصور والنصوص أن يساعد الماركات في إنشاء إعلانات أكثر تأثيرًا لحملات تسويق الماركات التي تعرض منتجات مستحضرات التجميل.
استكشاف أمثلة الإعلانات
فيما يلي أمثلة على الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه الإعلانات بعد اتباع نصائح Amazon Ads. يوجد المزيد من المعلومات والنصائح حول إعلانات العرض المتاحة أيضًا.
نصائح عملية للحملات التي تستهدف CTR
نصائح عملية للحملات التي تستهدف DPVR
نصائح عملية للحملات التي تستهدف PR/ROAS
فكر في هذه النصائح الست
1. قم بتمييز المنتج
في إعلانات مستحضرات التجميل للحملات التي تعتمد على الشراء، غالبًا ما يكون من الأفضل لها تسليط الضوء على المنتج. شهدت التصميمات التي تعرض عناصر بشرية انخفاضًا في متوسط معدل الشراء بنسبة 15٪.2 بدلاً من تخصيص مساحة إعلانية ثمينة للبشر، فاعرض منتجاتك لعملائك.
حققت التصميمات الإبداعية التي تعرض عناصر بشرية انخفاضًا بنسبة 15٪ في متوسط معدل الشراء
حققت التصميمات الإبداعية التي تحتوي على أقل من 10 كلمات زيادة بنسبة 12٪ في متوسط معدل DPVR
2. عدد الكلمات يُحدث فرقًا
بالنسبة للعديد من مؤشرات KPI، أدى استخدام عدد أقل من الكلمات إلى نتائج أفضل. حققت التصميمات التي تحتوي على أقل من 10 كلمات متوسط معدل نقر للوصول أعلى بنسبة 10٪ ومتوسط DPVR أعلى بنسبة 12٪ من الإعلانات التي يبلغ عدد الكلمات بها 17 أو أكثر.3 لذلك، يمكن أن يساعد الحفاظ على النص موجزًا في إعلانات مستحضرات التجميل في توضيح للعملاء أن المنتجات تتحدث عن نفسها.
3. فكّر في تخطي رسائل الخصومات
حققت التصميمات التي تحتوي على رسالة خصم مثل "وفّر XX٪" أو "تخفيضات" انخفاضًا في متوسط معدل النقر للوصول بنسبة 30٪.4 عندما يتعلق الأمر بالحملات التي تستهدف الوعي بمنتجات مستحضرات التجميل، يجب ألا تفترض الماركات بالضرورة أنها بحاجة إلى رسائل الخصومات.
4. امزج أحجام الخطوط وقم بتوافقها
لا توجد قاعدة محددة حول أحجام الخطوط لإعلانات مستحضرات التجميل. في الواقع، قد يكون مفيدًا توفير مجموعة متنوعة من كل شيء بدءًا من الكلمات العريضة إلى الكلمات الضيقة إلى أحجام الخطوط المختلفة في إعلانك. حققت التصميمات التي اتسمت بتنوع كبير في عرض الكلمات متوسط معدل نقر للوصول أعلى بنسبة 10٪ من تلك التي اتسمت بتنوع منخفض في عرض الكلمات.5
حققت التصميمات الإبداعية التي اتسمت بتنوع كبير في عرض الكلمات زيادة بنسبة 10٪ في متوسط معدل النقر للوصول
حققت التصميمات الإبداعية ذات التباين المرتفع للألوان من اليسار إلى اليمين زيادة بنسبة 25٪ في متوسط معدل الشراء
5. يمكن أن تكون اختيارات الألوان أحد عوامل النجاح
لا تخشى من استخدام مجموعة من الألوان المختلفة في إعلانك. على سبيل المثال، استخدم خلفية لونية مختلفة على الجانبين الأيسر والأيمن من إعلانك، للحصول على تباين ألوان مرتفع من اليسار إلى اليمين. حققت التصميمات التي تحتوي على هذا النوع من التمايز اللوني العالي متوسط DPVR أعلى بنسبة 11٪ ومتوسط معدل شراء أعلى بنسبة 25٪ من تلك التي تحتوي على تباين ألوان منخفض من اليسار إلى اليمين (مما يعني أن الألوان كانت رتيبة عبر الإعلان بأكمله).6
6. ضع في اعتبارك الإضاءة
يمكن أن يؤدي استخدام خلفية ومقدمة داكنة إلى تحسين بعض مؤشرات KPI. تشير الخلفية والمقدمة إلى غالبية الإعلان، لذلك، على سبيل المثال، يمكنك عرض خلفية داكنة ولكن لا يزال يمكنك عرض نص أفتح حتى يبرز الإعلان. من خلال توفير خلفية ومقدمة داكنة، شهدت الإعلانات أفضل أداء في كل من متوسط معدل النقر للوصول ومعدل الشراء، مقارنة بمجموعات الإضاءة الأخرى.
ومع ذلك، بالنسبة لمتوسط DPVR، حققت التصميمات ذات الخلفية الفاتحة والمقدمة الداكنة زيادة بنسبة 20٪، مقارنة بالتصميمات ذات الخلفية والمقدمة الداكنة.7 يمكن أن تعتمد الإضاءة التي تختارها على مؤشر KPI الذي تهتم أكثر بتحسينه.
شهدت التصميمات الإبداعية ذات الخلفية الفاتحة والمقدمة الداكنة زيادة بنسبة 20٪ في متوسط معدل الشراء
كيف حصلت Amazon Ads على هذه الرؤى
تم إنشاء رؤى الفئات المستخدمة هنا من خلال انتقاء عناصر التصميم من بين 28000 ملف من ملفات صور التصميمات الإبداعية من داخل الولايات المتحدة في الفترة من 2018 إلى 2021. تم تقسيم التصميمات الإبداعية إلى قطاعات وفقًا لجمهورها. ثم نظرت النماذج الإحصائية ونماذج التعلم الآلي في تأثير عناصر التصميم على مؤشرات KPI للوعي، والاهتمام، والشراء. تم تعديل أداء التصميم الإبداعي لاستبعاد مساهمة التأثيرات المربكة مثل موضع الظهور، وتكرار العرض.
قطاعات الجمهور المدرجة في التحليل: الماكياج، العناية ببشرة الوجه/الجسم، الوقاية من أشعة الشمس، علاجات مكافحة الشيخوخة، العطور، منتجات العناية بالشعر/تصفيف الشعر، منتجات البقالة/العناية الصحية الشخصية والتجميل.
تعرّف على المزيد
هل تريد التعرّف على المزيد حول تحسين التصميم الإبداعي لإعلانك؟ استكشف طرقًا أخرى لتحسين الحملات الإعلانية من خلال مجموعة متنوعة من الرؤى الإبداعية لأنواع أخرى من الفئات، مثل تسويق الأغذية والمشروبات.
1 داخلي من أجل Amazon، يناير 2019 - سبتمبر 2021، الولايات المتحدة
2-7 داخلي من أجل Amazon، يوليو 2021، الولايات المتحدة