الدليل
التسويق خلال عيد الشكر
أفكار إعلانية لعيد الشكر في عام 2024 سوف يتهافت عليها العملاء
تعد عطلة عيد الشكر واحدة من أكثر فترات التسوق ازدحامًا في العام، حيث توفر للماركات فرصة فريدة لتنمية أنشطتها التجارية وجذب اهتمام العملاء. تعرّف على النصائح وأفضل الممارسات من العديد من حملات التسويق العالمية الناجحة للمساعدة في زيادة تأثيرك الإعلاني في الولايات المتحدة ودول العالم.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. تُطبق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
استلهم الأفكار لمساعدة ماركتك على جذب اهتمام العملاء خلال موسم التسوق في نهاية العام.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
يمثل شهر نوفمبر البداية الرسمية لـ موسم الأعياد والعطلات، ويعد التسوق بالنسبة للعديد من المستهلكين أحد التقاليد، مثل فطيرة اليقطين والديك الرومي. في الواقع، قال أكثر من ثلاثة أرباع المستهلكين الأمريكيين إنهم تسوقوا خلال عطلة عيد الشكر في عام 2022، بارتفاع من 70% في العام السابق، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.1 على نحو متزايد، يتسوق العملاء خارج الولايات المتحدة أيضًا في عطلة نهاية الأسبوع في BFCM (الجمعة البيضاء واثنين الإنترنت)، بما في ذلك في البرازيل وكندا وكولومبيا وفرنسا وألمانيا وإسبانيا والمملكة المتحدة، والتي من المتوقع أن تمثل واحدة من أكثر خمس فترات التسوق ازدحامًا في العام.2
إذًا ما الذي يجب على الماركات مراعاته أثناء تطوير خططها الإعلانية في عيد الشكر؟ تابع القراءة للحصول على أفكار تسويقية وأفضل الممارسات ونصائح عملية، بناءً على قصص من المُعلنين حول العالم.
3 أفكار ونصائح تسويقية لعيد الشكر
دراسة حالة
كيف عقدت ماركة أدوات منزلية شراكة مع إحدى الوكالات للنمو على Amazon خلال موسم الأعياد والعطلات
لقد سعت ماركة SharkNinja المتخصصة في الأدوات المنزلية والتي تتخذ من نيدهام بولاية ماساتشوستس مقرًا لها إلى تطوير إستراتيجية تسويق موسمية من شأنها تحقيق مبيعات متزايدة، وفي نفس الوقت زيادة الوعي بالماركة. وبالتعاون مع وكالة التسويق Marketplace Strategy، استفادت الماركة من المجموعة الكاملة لمنتجات Amazon Ads للوصول إلى العملاء في كل مراحل رحلة الشراء. وبالتحديد، استخدمت الماركة إعلانات الماركات المدعومة لعرض منتجاتها أمام المتسوقين الجدد. واهتمّت أيضًا بصياغة عناوين صفحة إعلانات الماركات المدعومة وصفحات تفاصيل المنتج التي تعرض بكل وضوح مقدار التوفير الذي تقدمه والفوائد الكاملة لمنتجاتها، مع استخدام أدوات القياس للمساعدة في ضمان وصولها إلى الجمهور المعنيّ.
وقد حققت الحملة ارتفاعًا ملحوظًا في الأداء، بما في ذلك زيادة عدد مرات الظهور بنسبة 250% وزيادة النقرات بنسبة 200% وزيادة في عائد الإنفاق على الإعلانات بنسبة 17%.
نصيحة ذات صلة: في حالة استخدام إعلانات الماركات المدعومة، يُرجى مراعاة تحديد مبلغ التوفير في العنوان بهدف جذب انتباه المتسوقين الباحثين عن الصفقات والعروض الترويجية الخاصة.
دراسة حالة
تعمل Nissen على زيادة مبيعات الإعلانات لديها بنسبة 120% خلال BFCM (White Friday واثنين الإنترنت) باستخدام إستراتيجية موسمية
حقّقت Nissen، وهي شركة بيع بالجملة متخصصة في مجال الأزياء وتتخذ من اليابان مقرًا لها، زيادة في مبيعات الإعلانات بشكل ملحوظ قبل موسم التسوق في نوفمبر 2022 وخلاله من خلال بناء استراتيجية تسويق تشمل جميع المراحل خطوة بخطوة عبر مجموعة من المنتجات والحلول الإعلانية. وكخطوة أولى، تمكنت Nissen من تأمين الميزانية وتخطيط المخزون بشكل مناسب من خلال طرح المنتجات للموسم وتحديد السلع الرائجة قبل شهر من BFCM (الجمعة البيضاء واثنين الإنترنت). بعد ذلك، استخدمت الشركة المنتجات المدعومة لإثارة الاهتمام بمنتجاتها الرئيسية.
خلال حدث White Friday واثنين الإنترنت (BFCM) الفعلي، عرضت Nissen منتجاتها الرئيسية بشكل بارز من خلال حملات إعلانات فيديو الماركات المدعومة. وأخيرًا، ساعدت Nissen في تحقيق تحويلات من الفرص الفائتة مع انتهاء الحدث من خلال إعادة التسويق باستخدام إعلانات العرض. لقد حققت إستراتيجية Nissen التي نُفِّذت بعناية نجاحًا واضحًا، حيث نمت المبيعات المنسوبة للإعلانات بنسبة 120% خلال حدث BFCM، مقارنة بالعام السابق.
نصيحة ذات صلة: يمكن للماركات استخدام أنواع إعلانات متعددة في نفس الوقت خلال موسم عطلة عيد الشكر، بما في ذلك المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة، للمساعدة في تحفيز نمو الماركة.
البحث
تزيد ماركة التجميل من أداء BFCM من خلال إستراتيجية تمهيدية
لقد سعت ماركة ألمانية متخصصة في مستحضرات التجميل إلى تطوير الجوانب المختلفة لأداء حملتها الإعلانية قبل عطلة عيد الشكر وخلالها وبعدها، بما في ذلك عدد مشاهدات صفحة تفاصيل المنتج لديها ومعدل الشراء ومعدل الشراء الجديد بالنسبة للماركة. بناءً على هذه الأهداف، تعاونت الشركة مع Amazon Ads لإجراء اختبار A/B لتحديد تأثير الإعلان قبل أسبوعين من BFCM (الجمعة البيضاء واثنين الإنترنت) مقابل الإعلان فقط خلال الحدث الفعلي. وقد انتهى التحليل إلى أن تنشيط حملة Amazon Ads تمهيدية قبل White Friday واثنين الإنترنت سيحفز المزيد من الاهتمام والتحويل خلال فترة الحدث، وذلك بناءً على المعايير الثلاثة التي تم تحليلها.
نصيحة ذات صلة: يمكن للمُعلنين إنشاء رؤى مخصصة عن طريق اختبار حملاتهم الإعلانية الفعلية، وهو ما سيساعد على توجيه إستراتيجياتهم التسويقية.
موارد إضافية
يمكن أن تساعد أحداث وموسم الأعياد والعطلات للبيع بالتجزئة الماركات في جذب اهتمام المتسوقين وتحفيز مبيعات المنتجات على مدار السنة في كل الأماكن. اطّلع على تقويم موسم الأعياد والعطلات للبيع بالتجزئة العالمي هذا للبحث عن فرص المبيعات الرئيسية حسب البلد أو الحدث.
تعرّف على المزيد حول كيفية بناء الماركات لإستراتيجيات تسويق موسمية فعالة حول العالم باستخدام هذا الدليل.
يُرجى مراعاة هذه الدورات التدريبية للمُعلنين المبتدئين الذين يرغبون في بدء التخطيط لموسم الأعياد والعطلات.
اكتشف كيف يمكن للماركات تحقيق أقصى استفادة من أحداث التسوق الكبيرة، مثل Prime Day وBFCM (White Friday واثنين الإنترنت) لتعزيز إستراتيجيتها التسويقية، بناءً على أبحاث السوق.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
الأسئلة الشائعة
النسخة الأمريكية من عيد الشكر (المعروف أيضًا باسم عيد الشكر الأمريكي) هي عطلة فيدرالية في الولايات المتحدة، والاعتقاد السائد هو أنه بمناسبة عيد الحصاد الذي شارك فيه المستعمر الإنجليزي وشعب وامبانواغ في عام 1621. في شكله الحديث الآن، يُعرف عيد الشكر الأمريكي بأنه الوقت المناسب للأشخاص في الولايات المتحدة للتعبير عن امتنانهم لنعم الحياة، والتجمع مع العائلة والأصدقاء، والاستمتاع بوجبة احتفالية غالبًا ما تتضمن الديك الرومي المحمص وصلصة التوت البري والحشو والبطاطس المهروسة، وغيرها من الوصفات المنزلية. تحتفل دول أخرى حول العالم أيضًا بالعطلات الموسمية وأحداث التسوق (مثل White Friday في الشرق الأوسط) خلال هذا الوقت.
يأتي عيد الشكر الأمريكي سنويًا يوم الخميس الرابع من شهر نوفمبر. في عام 2024، سيأتي عيد الشكر في يوم الخميس 28 نوفمبر. تأتي عطلات مماثلة في جميع أنحاء العالم في هذا الوقت تقريبًا، ومنها العطلات في كندا (التي تحتفل بعيد الشكر الكندي كل عام في يوم الإثنين الثاني من أكتوبر)، وألمانيا (التي تحتفل بـ Erntedankfest "مهرجان الحصاد" سنويًا في يوم الأحد الأول من أكتوبر)، واليابان (التي تحتفل بعيد الشكر للعمال من كل عام في 23 نوفمبر).
يتم الاحتفال بعيد الشكر الأمريكي في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعديد من أراضيها. تحتفل دول أخرى أيضًا بنسخها الخاصة من عيد الشكر، بما في ذلك النمسا والبرازيل وكندا وألمانيا وغرينادا واليابان وليبيريا وهولندا وسانت لوسيا وكوريا الجنوبية وسويسرا والمملكة المتحدة وفيتنام.
في عام 2022، بلغ متوسط سعر عشاء كامل في عيد الشكر بالولايات المتحدة بكميات كافية لمجموعة من 10 أفراد 64.05 دولارًا.3
White Friday هي واحدة من أكثر أيام التسوق ازدحامًا في السنة، حيث تأتي في اليوم التالي لعيد الشكر الأمريكي. وتُعرف على أنها الوقت الذي يستفيد فيه العملاء من الخصومات الهائلة وساعات التسوق الممتدة داخل المتجر.
يأتي White Friday في اليوم التالي لعيد الشكر الأمريكي. في عام 2023، سيأتي White Friday في يوم الجمعة 24 نوفمبر.
يُعد اثنين الإنترنت وقتًا معروفًا عند تجار البيع بالتجزئة الإلكتروني لتقديم عروض ترويجية وخصومات وتخفيضات خاصة، وذلك للاستفادة من الزخم في يوم White Friday. يتم تقديم معظم صفقات اثنين الإنترنت حصريًا عبر الإنترنت، وليس في المتاجر الفعلية.
يأتي اثنين الإنترنت في اليوم التالي لعيد الشكر الأمريكي. في عام 2023، سيأتي اثنين الإنترنت في يوم الاثنين 27 نوفمبر.