فيديو المنتجات المدعومة: دليل كامل لإعداد فيديوهات فعالة توضح ميزات المنتج

إبراز ميزات منتجك في الواقع الفعلي

• ذكر 72% أن أكثر مقاطع الفيديو التي جذبت اهتمام الجمهور هي التي تركز على التفاصيل الرئيسية للمنتج، مثل شكل المنتج في الظروف الواقعية.¹
• ذكر 56% من المتسوقين على مواقع Amazon أن مقاطع فيديو المنتجات هي أكثر محتوى فيديو مفضل لديهم أثناء التصفح أو التسوق على Amazon لأنها توفر فهمًا أفضل لميزات المنتج ومستوى أدائه في الواقع الفعلي.²
• شهدت حملات المنتجات المدعومة التي تحتوي على الفيديو زيادة بنسبة 9% في معدل النقر للوصول (CTR) مقارنةً بالحملات الإعلانية التي لا تحتوي على فيديو للمنتجات المدعومة.³
• قفز معدل النقر للوصول (CTR) بمقدار 8 أمثال لدى 20% من المتسوقين الذين يشاهدون مقاطع فيديو المنتجات المدعومة لمدة تزيد عن 5 ثوانٍ.⁴

• تسليط الضوء على ميزات متعددة لرقم ASIN واحد باستخدام فيديو من النوع الطويل: يستطيع المُعلنون تحميل 1-5 مقاطع فيديو للمنتجات، بالإضافة إلى نص وصفي. وتساعد هذه الصيغة المنظمة في إنشاء تجربة مشاهدة سهلة وتفاعلية. ولن تظهر صور مصغرة تفاعلية تتيح التنقل فيما يتعلق بالمنتجات التي لها مقاطع فيديو تبين ميزة واحدة للمنتج.
• عرض الميزات الملائمة للسياق: يمكن أن تتم إضافة مقاطع فيديو مختلفة تعرض ميزات للمنتج الواحد في مجموعات إعلانية في كل حملة إعلانية، ويتيح ذلك تجربة مشاهدة أكثر ملاءمة لاحتياجات المتسوق. وقد يشاهد المتسوقون مقاطع فيديو مختلفة تعرض ميزات المنتج، حتى إن كانت للمنتج نفسه، وفقًا لإعدادات الحملة الإعلانية.
• الإعداد المبسَّط للحملة الإعلانية: يمكنك ببساطة إضافة فيديو إلى حملاتك الإعلانية الحالية أو الجديدة باستخدام أساليب الاستهداف وعناصر التحكم في الميزانية نفسها في المجموعة الإعلانية. ويتوفر كذلك للمُعلنين خيار زيادة عروض الأسعار لزيادة احتمالات مواضع ظهور إعلانات فيديو المنتجات المدعومة.

يمكنك إجراء عمليات ضبط لعروض الأسعار وعلى وجه التحديد لفيديو المنتجات المدعومة في مدير الحملة. سيتم تطبيق زيادات على عروض الأسعار بالإضافة إلى التعديلات الأخرى على مواضع الظهور. تعرّف على مزيد من المعلومات عن ضبط عروض الأسعار حسب موضع الظهور والجمهور.*

1. اختر المنتجات (أرقام ASIN) التي تريد إضافة مقاطع فيديو إليها أو التي توجد أصول فيديو لها. قم بإعداد مقاطع فيديو توضّح ميزات المنتجات لأرقام ASIN المشار إليها. يرجى اتباع إرشادات الفيديو لتجنب رفضه.
2. يمكنك تحميل ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو تستعرض ميزات كل منتج (رقم ASIN) إلى المجموعة الإعلانية التي تحددها. يمكن أن تظهر ثلاث صور مصغرة لفيديو ميزات المنتج كحد أقصى في إعلان فيديو المنتجات المدعومة في المرة الواحدة. إذا قمت بتحميل أكثر من ثلاثة مقاطع فيديو لميزات المنتج، فستختار Amazon ثلاثة مقاطع فيديو على الأقل لعرضها، وذلك بناءً على مؤشرات معينة مثل الملاءمة لما يتم البحث عنه، ومحفوظات التصفح. يمكنك العثور على جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في مكتبة وسائط أصول التصميمات الإبداعية على منصة الإعلانات.
3. يمكنك تحسين إعدادات حملتك الإعلانية عن طريق إضافة زيادة في عروض الأسعار، أو تعديل أسلوب الاستهداف الذي تتبعه، أو ميزانيتك، أو تصميماتك الإبداعية. تعرّف على مزيد من المعلومات عن ضبط عروض الأسعار حسب موضع الظهور والجمهور.

لاحظ أنه يمكن أن يكون للمنتج (رقم ASIN) نفسه مقاطع فيديو مختلفة تعرض ميزاته تمت إضافتها في المجموعات الإعلانية في كل حملة، ويسمح لك ذلك بمطابقة محتويات الفيديو مع الهدف المرجو من حملتك. يتيح هذا الأمر تجربة مشاهدة أكثر ملاءمة لسياق ما تتم مشاهدته، بحيث يستطيع المتسوقون مشاهدة مقاطع فيديو مختلفة توضح ميزات المنتج، حتى إن كانت للمنتج نفسه، ويتوقف ذلك على إعدادات الحملة الإعلانية. ولن تظهر صور مصغرة تفاعلية تتيح التنقل فيما يتعلق بالمنتجات التي لها مقاطع فيديو تبين ميزة واحدة للمنتج. ونوصيك بتحميل مقاطع فيديو متعددة للتأكد أن إعلان فيديو المنتجات المدعومة يعرض صورًا مصغرة تفاعلية تتيح الاستمتاع بتجربة مشاهدة مثالية.

سجّل الدخول إلى حسابك وانتقل إلى الإعلانات المدعومة > مدير الحملة.

• افتح الحملة الإعلانية التي تريد إضافة مقاطع فيديو المنتجات المدعومة إليها.
• اختر مجموعة إعلانية.
• انتقل إلى "الإعلانات".
• حدّد تبويب "الفيديو".
• انقر على "إضافة فيديو".

انتقل إلى تبويب "الفيديو" في منصة الإعلانات لإضافة مقاطع فيديو إلى حملاتك الإعلانية الحالية

أضف مقاطع فيديو بأسماء الميزات ووصفها. خانة تحديد اختيارية لتحسين الأسماء والوصف باستخدام الذكاء الاصطناعي.

• فيديو ميزات المنتج: مقاطع الفيديو التي توضح ميزات المنتج تعني مقاطع الفيديو الفردية التي تولى المُعلنون تحميلها. وتقدم مقاطع الفيديو هذه نظرة متعمقة على ميزة معينة، أو تستعرض ميزة للتسويق ينفرد بها منتج واحد يجري عرضه للبيع، أو تجمع بين الخيارين (على عكس قصص الماركة أو مقاطع الفيديو التي تعرض مجموعة منتجات للماركة)، وذلك بهدف مساعدة المتسوقين على الاستكشاف، والمقارنة، وفهم السبب الذي يجعل منتجك أفضل ما يناسب حالة الاستخدام لديهم. وقد يتم قص جزء من الفيديو بناءً على موضع الظهور/ الصفحة/نية المتسوق (بعبارة أخرى، قد يتم قص فيديو تم تحميله بمدة دقيقتين ليصير طوله 30 ثانية فقط يتم فيها استعراض الميزة/الجزء الأكثر ملاءمة لاهتمام المتسوق).
• عناوين ميزة المنتج (تصل إلى 3 كلمات و15 حرفًا أو أقل): يجب عليك إدخال اسم يصف الميزة التي تريد توضيحها لكل فيديو تقوم بتحميله. وستظهر هذه الأسماء كعنوان في الصور المصغرة التفاعلية.
• الأوصاف (بطول يصل إلى 6 كلمات، و55 حرفًا أو أقل): هذه الأوصاف اختيارية للميزة وتظهر في المشاهد الانتقالية في الفيديو النهائي.

ويمكنك اختيار استخدام الذكاء الاصطناعي لمساعدتك في تحسين أسماء الميزات وأوصافها. ويمكن أيضًا استخدام تحسين النصوص لإنشاء نص أكثر ملاءمة لسلوك المتسوق. لاختيار ذلك، انقر على خانة تحديد "تحسين أسماء الميزات والأوصاف باستخدام الذكاء الاصطناعي".

1. ركز على استعراض ميزات المنتج
• وظائف محددة لمنتجك: إن ميزة المنتج ووظائفه ينبغي أن تمثل النقطة التي يتمحور حولها محتوى الفيديو، وليس نمط الحياة أو سرد قصة الماركة. على سبيل المثال، يمكن ابتكار فيديو لماكينة إعداد القهوة يعرض عناصر التحكم الرقمية فيها بعنوان "عناصر التحكم الرقمية"، وفيديو آخر يعرض أنواعًا مختلفة من القهوة أثناء إعدادها بعنوان "عناصر التحكم في طرق إعداد القهوة"، وفيديو نهائي يستعرض مطحنة مدمجة تطحن أنواع مختلفة من حبوب البن بعنوان "المطحنة المدمجة". سيشاهد المتسوقون في هذه الحالة أبرز الميزات في الفيديو ويستوعبون بالكامل الميزات الفريدة التي تقدمها ماكينة إعداد القهوة.
• استعرض منتجك أثناء استخدامه اليومي: اعرض للمتسوقين كيفية عمل المنتج في الحياة الواقعية. على سبيل المثال: فيديو لشخص يخلع معطفًا مقاومًا للماء بعد تعرضه للمطر ليكشف عن ملابس جافة تحته لإظهار أنه مقاوم للماء بالفعل.
2. استخدام مقاطع فيديو عالية الجودة توضح ميزات المنتج
• استعرض المنتج الحقيقي أثناء استخدامه الفعلي: ينبغي أن تعرض مقاطع الفيديو حالات الاستخدام الحقيقية وتوضح إمكانات المنتج في مواقف واقعية. ينبغي أن يقتصر استخدام الرسوم المتحركة في مقاطع الفيديو على حالات الضرورة. تستخدم مقاطع الفيديو الناجحة منتجات حقيقية توضح حالات الاستخدام الفعلي للمنتجات بينما لن تكتسب مقاطع الفيديو التي تستخدم الرسوم المتحركة استخدامًا مفرطًا ثقة المشاهدين في المنتج والميزة الفريدة للتسويق.
• استخدام إضاءة جيدة: ينبغي تصوير مقاطع الفيديو في بيئة ساطعة الإضاءة، ويمكن أن يكون الضوء الطبيعي بديلاً جيدًا لمكان يتم إعداده بإضاءة احترافية. تساعد الخلفية المحايدة على الحفاظ على تركيز المشاهدين على المنتج.
• يمكنك تضمين شخص في الفيديو وفقًا للشروط التالية: استعن بشخص يستخدم منتجك أو يتفاعل معه لإضفاء الواقعية على الفيديو.
• استخدام حاملاً ثلاثي القوائم: تأكد أن الفيديو يستعرض المنتج بفعالية دون أي تشتيت للانتباه. يمكن أن يساعد الحامل ثلاثي القوائم على تجنب المقاطع المرتعشة المصورة بكاميرا محمولة باليد، والتي يمكن أن تؤدي إلى تشتيت انتباه المشاهد.
• فكّر خارج إطار السرد المعتاد: يمكن إعادة ترتيب مقاطع الفيديو التي تعرض الميزات تلقائيًا وفقًا لنية العميل من التسوق (بعبارة أخرى، إذا كان العميل مهتمًا بخاصية "مقاومة الماء" التي يتسم منتجك بها، فسيظهر الفيديو الذي يعرض هذه الميزة أولاً). لا تنشغل كثيرًا بالسرد الذي يتم تشغيله خلال مقاطع الفيديو.
3. التطابق بين محتوى الفيديو ووصفه
• التعبير عن ميزات المنتج في عنوان الفيديو ووصفه: ينبغي أن يناسب محتوى الفيديو عنوانه ووصفه لتعزيز ثقة المتسوقين في الماركة. (بعبارة أخرى، ينبغي أن يعرض محتوى فيديو بعنوان "مقاوم للماء" إمكانية المنتج في مقاومة الماء).
• تضمين عنوان واضح لميزة في كل فيديو: على الرغم أن الفيديو الواحد قد يحتوي على أكثر من ميزة، يجب أن يحتوي كل فيديو على عنوان يركز على ميزة المنتج التي يتم استعراضها بصفة خاصة. سيتم رفض مقاطع فيديو ميزات المنتج التي ليس لها عناوين لميزات تظهر في الفيديو. على سبيل المثال، قد يعرض فيديو طويل ماكينة إعداد قهوة تحتوي على كل من فوهة الرغوة البخارية ومضخة توليد الضغط. عند تحميل الملف، ينبغي أن يشير عنوان الفيديو بوضوح إلى "فوهة الرغوة البخارية" مع وجود محتوى للفيديو يُظهر فوهة الرغوة البخارية.
4. تحسين النصوص باستخدام الذكاء الاصطناعي
• يمكنك اختيار استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحسين أسماء الميزات وأوصافها، وإنشاء نص ملائم بدرجة أكبر بناءً على سلوك المتسوقين.

1. مقاطع الفيديو منخفضة الجودة: تجنب الإطارات المشوشة أو عروض الشرائح أو الحواف السوداء أعلى وأسفل الفيديو، وكتابة تسميات توضيحية على الشاشة - تأكد من مراجعة إرشادات الفيديو.
2. الرسوم مفرطة الحركة أو التصيير (الرندر): قد يؤدي وجود رسوم متحركة في مقاطع الفيديو بشكل مفرط إلى تلاشي ثقة المتسوقين في منتجك. ركز على استعراض منتجاتك أثناء استخدامها في مواقف واقعية.
3. مقاطع الفيديو التي يظهر فيها "شخص يتحدث بمواجهة الجمهور": لا تدعم مقاطع فيديو المنتجات المدعومة الصوت، ومقاطع الفيديو التوضيحية القائمة على وجود صوت غير مفيدة للمتسوقين (بعبارة أخرى، سيتم رفض فيديو لشخص يحمل كوبًا عازلاً للحرارة طوال الوقت لشرح ميزة مقاومة المنتج للماء).

1. استخدام استهلال إبداعي جذاب والتنوع في المحتوى: استخدم مقاطع فيديو تحتوي على منتجات تعمل على أرض الواقع لجذب انتباه المشاهدين. قم بتحميل ما لا يقل عن ثلاثة مقاطع فيديو للحملة الواحدة لعرض ميزات متعددة للمنتج تتوافق مع اهتمامات المتسوقين.
2. وائم الأوصاف لتتماشى مع محتوى صفحة تفاصيل المنتج: لضمان أن تؤدي نقراتك إلى تحويل المتسوقين إلى مشترين، تأكد أن صفحة تفاصيل منتجك تتوافق مع محتويات الفيديوهات. فالمتسوقون سيتوقعون مشاهدة الشيء نفسه في حملة الفيديو بالإضافة إلى معرفة معلومات أكثر.
3. تحسين عنوان الميزة والكلمات الرئيسية: تابع تقارير كلماتك الرئيسية لمعرفة الكلمات التي تحقق زيادة الزيارات للاطلاع على منتجك، واستخدم محتوى الفيديو أو العناوين لزيادة جذب اهتمام المتسوقين بحملتك.
4. زيادة المشاهدات: لزيادة الأهلية لمواضع الظهور، يمكنك تطبيق زيادات على عروض الأسعار خصيصًا للفيديو في مدير الحملة بما يتراوح بين 0 و900%. سيتم تطبيق زيادات على عروض الأسعار بالإضافة إلى التعديلات الأخرى على مواضع الظهور.

المصادر

^1–2 دراسة على المتسوقين حول تجربة إعلانات الفيديو على Amazon أجرتها مؤسسة Quadrants Strategies، الولايات المتحدة، عام 2025.

^{3– 4} داخلي من أجل Amazon، الولايات المتحدة، عام 2025.