دليل تحليلات تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة

يمكن أن يساعدك تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة على أن تبرز في نتائج التسوق على الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول ومساعدة العملاء على اكتشاف ماركتك ومنتجاتك أثناء التسوق على Amazon. تعتمد إعلانات الفيديو على استهداف الكلمات الرئيسية، ونظام التكلفة لكل نقرة وتربط العملاء مباشرةً بصفحة تفاصيل المنتج حيث يمكنهم التعرّف على المزيد والشراء.

هناك العديد من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند إعداد وطرح حملة تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة. وثمة خطوة مهمة هي تحليل نتائج حملتك أثناء تشغيل حملتك، من خلال رؤية تهدف لتحسين أدائها. يوفر هذا الدليل مجموعة من خيارات إعداد التقارير المتاحة، وكيف يمكن استخدام هذه الخيارات لتشغيل التحسينات عبر حملات تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة.

تقارير الأداء الخاصة بتنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة

توفر Amazon Ads قائمة بالمعايير اللازمة لدعم أداء حملات تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة. ضمن تقارير أداء تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة، يمكنك العثور على رؤى تمكنك من:

  • فهم أفضل للأثر المشترك لعرض أسعارك وضبط الكلمات الرئيسية لأي رقم ASIN معين
  • قارن الأداء بين مختلف حملات تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة
  • اكتشف أنماط التسوق والاتجاهات

أين يمكنني العثور على هذه التقارير؟

يمكن العثور على تقارير تنسيق إعلانات فيديو الماركات المدعومة في الشريط الجانبي للقائمة بمنصة الإعلانات.

الشريط الجانبي للقائمة بمنصة الإعلانات

يمكنك تخصيص الوحدة الزمنية وتحديد فترة التقارير بأحد هذين الخيارين:

ملخص تقرير الوحدة الزمنية

يوفر طريقة عرض مجمعة للمعايير لفترة التقارير المحددة

تقرير الوحدة الزمنية اليومي

يوفر معايير يومية، ويمكن استخدامه لتشغيل تحليل الاتجاهات، مثل تحليل ما قبل النشر، مما يسمح لك بقياس تأثير جهود التحسين مثل تنقيحات عروض الأسعار والكلمات الرئيسية

إعدادات التكوين لنوع الحملة والوحدة الزمنية

ملاحظة: يوجد خيار لتحديد نطاق تاريخ مخصص من آخر 90 يومًا

ما التقارير التي يجب أن أركز عليها؟

توجد ثلاثة تقارير يجب عليك مراجعتها دوريًا: تقرير الحملة، وتقرير الكلمات الرئيسية، وتقرير مصطلحات البحث.

تتضمن مؤشرات KPI المضمنة في كل تقرير ما يلي: مرات الظهور، والنقرات، ومعدل النقر للوصول (CTR)، والتكلفة لكل نقرة (CPC)، والإنفاق، وإجمالي تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، وإجمالي عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، والمبيعات المنسوبة لمدة 14 يومًا.

تقرير الحملة

تقرير الحملة

الغرض

مراقبة التأثير الإجمالي لعمليات تحسين عرض الأسعار والكلمات الرئيسية والتصميمات الإبداعية

القدرات

  • مقارنة أداء حملات متعددة لفترة زمنية محددة، في طريقة عرض واحدة
  • تحديد الحملات عالية الأداء، أو منخفضة الأداء، وتطبيق هذه النتائج لتطوير المجموعة التالية من التقارير
  • مراقبة اتجاه الحملة على مر الوقت بناءً على المعيار الرئيسي الذي تم تحديده

نصيحة

حدد المعايير الرئيسية بناءً على أهداف التسويق والنشاط التجاري، قبل تحليل أداء الحملة.

تقرير الكلمات الرئيسية

تقرير الكلمات الرئيسية

الغرض

تقييم أداء الكلمات الرئيسية الفردية داخل الحملات

القدرات

  • مقارنة أداء الكلمات الرئيسية داخل حملة وعلى مر الوقت
  • معرفة كيف تتغير مرات الظهور ومعدل CTR وACOS وROAS بعد تعديل عرض الأسعار
  • فصل الكلمات الرئيسية إلى قسمين منفصلين، بناءً على الأداء:
    • عالية الأداء: تحتل هذه الكلمات الرئيسية مرتبة عالية في المعايير المحددة، استنادًا إلى هدف النشاط التجاري المرتبط برقم ASIN. يجب أن يستند الترتيب عمومًا إلى معايير المعدلات مثل معدل CTR أو ACOS أو ROAS، بدلاً من المعايير المطلقة مثل المبيعات، وإجمالي النقرات، وما إلى ذلك. توفر معايير المعدلات رؤية حول الكلمات الرئيسية التي لها إمكانات أعلى، وينبغي إيلاء المزيد من التركيز عليها أثناء تعديل اختيار الكلمات الرئيسية وتعيين عروض الأسعار.
    • منخفضة الأداء: على غرار تصنيف الكلمات الرئيسية عالية الأداء، استخدم المعايير الرئيسية التي حددتها لتجميع الكلمات الرئيسية التي لا تؤثر على ASIN المحدد.

نصيحة

يمكن أن يكون هذا تقريرًا مفيدًا جدًا، لأنه قد يساعدك على تعديل أداء حملاتك، من خلال التركيز بشكل انتقائي على الكلمات الرئيسية التي تصلح معك. ننصحك بتطبيق عرض أسعار تنافسي على الكلمات الرئيسية التي يسفر عنها تحقيق تحويلات أعلى.

تقرير مصطلحات البحث

تقرير مصطلحات البحث

الغرض

توفير إمكانية التعرّف حول استعلامات التسوق التي تم إدخالها من قبل المتسوقين والتي أسفرت عن نقرة واحدة على الأقل على إعلانك

القدرات

  • المساعدة في تحديد مصطلحات البحث عالية الأداء، بالإضافة إلى مصطلحات البحث التي لا تفي بأهدافك
  • تحديد مصطلح البحث المطابق الذي يستخدمه المتسوقون مقابل العبارة والكلمات الرئيسية للمطابقة واسعة النطاق في حملتك
  • المساعدة في تحديد تباينات الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد على تعزيز أداء الحملة
  • المساعدة في تحديد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة التي لا علاقة لها بشكل مباشر بـ ASIN المُعلن عنه، لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية التي ستساعد على زيادة ملاءمة الإعلانات مقابل استعلامات المتسوقين

نصيحة

أثناء إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية، ضع في اعتبارك أنك تخسر شيئًا مقابل الفوز بشيء آخر فيما بين الكلمات الرئيسية الطويلة والمحددة/المطابقة التامة وعدد مرات الظهور. يمكن للكلمات الرئيسية المحددة للغاية، والمطابقة التامة، مثل "الكرسي بمقعدين الأخضر العتيق"، أن تحتل مرتبة عالية من حيث الملاءمة، وتحظى بمعدل CTR عالٍ، ولكن قد يكون حجم مرات الظهور منخفضًا مقارنةً بكلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة، مثل "كرسي بمقعدين".

هل يمكنني حفظ التقارير؟

يمكن جدولة التقارير ليتم إرسالها مباشرة إلى البريد الوارد الخاص بك بمعدل التكرار المطلوب، في قسم "إعدادات التقارير". يوجد أيضًا خيار لتشغيل تقرير سابق مجددًا، أو إنشاء نسخة من تقرير قديم.

قسم إعدادات التقارير

إن تحليل رؤى الحملة، وتعديل الكلمات الرئيسية، وعروض الأسعار، واختبار تصميمات إبداعية متعددة يمكن أن يساعد في تعزيز أداء الحملة.

موارد إضافية

سجل لحضور ندوات Amazon Ads لجمع معلومات حول مواضيع مماثلة، أو اشترك للحصول على دعم مباشر