إعلانات الماركات المدعومة للمؤلفين: اكتشف كيف تنمي نشاطك التجاري

• أسفل الجزء العلوي من نتائج التسوق
• ضمن نتائج التسوق
• في صفحات تفاصيل المنتجات (هذه هي الصفحات التي يراها المتسوق بعد النقر على عنصر معين)

1. تلبية المتطلبات. يجب أن يكون لديك ثلاثة كتب مؤهلة أو أكثر تحت اسم المؤلف نفسه، ويجب أن تلتزم بسياسة الإعلانات للكتب. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تظهر الكتب في مركز المؤلفين، ويجب أن تكون الكتب التي تعلن عنها متاحة في البلد الذي تعلن فيه. تعرّف هنا على الإرشادات وسياسات القبول في Amazon Ads.
2. التسجيل. لإنشاء الإعلانات وإدارتها، يجب أن يكون لديك حساب Amazon Ads. يمكنك التسجيل هنا.
3. سجِّل الدخول. بعد التسجيل، يمكنك تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات لطرح حملاتك الإعلانية أو إدارتها.

استهداف الكلمات الرئيسية: تساعدك هذه الكلمات أو العبارات على مطابقة إعلانك مع استفسارات العملاء. يجب أن تصف الكلمات الرئيسية التي تختارها جوانب مختلفة من كتابك أو ماركتك («مؤلفو القرن التاسع عشر» أو «الروايات الرومانسية») للمساعدة في تحسين ظهوره وانتشاره.

استهداف المنتجات: يطابق هذا الاستهداف إعلاناتك إما مع 1) منتجات محددة أو كتب مشابهة أو صفحة المنتج لهذه الكتب أو 2) فئات أو أنواع كاملة. المنتج الذي قد تختار استهدافه إذا كان الكتاب الذي يتم الإعلان عنه هو Wuthering Heights يمكن أن يكون رقم ASIN لـ Jane Eyre، على سبيل المثال، في حين أن الفئات التي يمكن استهدافها فقد تكون "كلاسيكيات الأدب"، أو "الرومانسية القوطية"، أو "الأدب الروائي".

عند إنشاء إعلانات الماركات المدعومة لديك، يجب أن تأخذ في اعتبارك مدى تطابق إعلانك مع ما يبحث عنه المشترون من خلال استفساراتهم التسوقية. كما يجب أن تحدد ما إذا كان هناك أي كلمات أو منتجات تود تجنب الارتباط بها. للقيام بذلك، يمكنك استخدام الأدوات التالية:

أنواع المطابقة: تحدد هذه الأنواع مدى قرب مطابقة استعلام العميل لكلمة رئيسية حتى يتم عرض إعلان. ستحدد نوع المطابقة الذي تريد استخدامه: المطابقة واسعة النطاق أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة.

• المطابقة واسعة النطاق: يمكن أن يحتوي هذا الاستعلام على مصطلحات الكلمات الرئيسية بأي ترتيب، بما في ذلك المفردات أو صيغ الجمع أو الاختلافات أو المرادفات أو المصطلحات ذات الصلة. قد لا تكون الكلمة الرئيسية نفسها موجودة في استعلام التسوق. على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "روايات كلاسيكية" مع طلبات بحث أوسع نطاقًا مثل "كتب كلاسيكية" و"روايات الرعب الكلاسيكية"، أو "أدب القرن التاسع عشر". يجب عليك اختيار هذا الخيار لتوسيع تغطية كلماتك الرئيسية، مما يساعد على زيادة مدى وصول حملاتك. وهو مفيد بشكل خاص للحملة الأولى للمؤلف، لأنه يتيح لك قياس أداء الكلمات الرئيسية ثم إجراء التغييرات وفقًا لذلك.
• مطابقة العبارة: إنها أكثر تقييدًا من المطابقة واسعة النطاق، ولكن مطابقة العبارة قد تؤدي عمومًا إلى مواضع أكثر ملاءمة لإعلانك. يجب أن يحتوي استعلام التسوق على العبارة المطابقة أو تسلسل الكلمات، ويجب أن يتضمن صيغ الجمع. على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "الروايات الكلاسيكية" مع طلبات البحث مثل "روايات القرن التاسع عشر الكلاسيكية" أو "الروايات الكلاسيكية للنساء". يجب عليك استخدام مطابقة العبارة عندما تريد موازنة الملاءمة مع الوصول، أو للكلمات الرئيسية التي اخترتها استنادًا إلى الأداء العالي قبل الحملات.
• المطابقة التامة: هذا هو نوع المطابقة الأكثر دقة، ولكنه أيضًا الأكثر ملاءمة للاستعلام، وبالتالي فإن احتمالية البيع تكون أعلى. يجب أن يتطابق استعلام التسوق تمامًا مع الكلمة الرئيسية أو تسلسل الكلمات حتى يتم عرض الإعلان، كما يجب أن يتطابق أيضًا مع التباينات القريبة من المصطلح المحدد، مثل صيغ الجمع. على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "رواية كلاسيكية" مع طلبات بحث مثل "روايات كلاسيكية". يجب عليك استخدام المطابقة التامة عندما تعرف الكلمات الرئيسية المحددة التي تؤدي إلى أعلى أداء للإعلانات.

الاستهداف السلبي: هذه هي الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي لا تريد أن يربطها الأشخاص بإعلانك ويمكن أن تستند إلى رؤى من الحملات التي تم تشغيلها سابقًا وكان أداؤها ضعيفًا.

عرض الأسعار هو السعر الذي ترغب في دفعه للمتسوق مقابل النقر على إعلانك. نظرًا لأن العديد من المُعلنين يستهدفون عادةً الكلمات الرئيسية أو المنتجات نفسها، فإن مقدار عرض الأسعار الذي تقدمه، إلى جانب ملاءمة إعلانك لطلب بحث المتسوق، يحدد الإعلانات التي سيتم عرضها. على سبيل المثال، إذا كنت تُعلن عن كتاب خيالي يتناول موضوع الحرب، فقد تختار "روايات الحرب" ككلمات رئيسية وتقوم بتعيين عرض الأسعار الخاص بك بـ 0.75 دولار. بينما يختار مؤلف آخر أيضًا الكلمات الرئيسية "روايات الحرب" ويحدد عرض أسعاره بـ 0.60 دولار. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية لديك هي نفسها ولكن عرضك أسعارك أعلى، فإن إعلانك سيظهر.

وضع الميزانية

لديك خياران لوضع الميزانية: الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة. تسمح لك الميزانية اليومية بتحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك يوميًا. يتم حساب متوسط هذا على مدار الشهر. لذلك، إذا كنت تضع ميزانية قدرها 10 دولارات في اليوم لمدة 30 يومًا، فهذا يعني 300 دولار، وستتم متابعة الإنفاق يوميًا بشكل منتظم. باستخدام الميزانية الشاملة، يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الحملة الإعلانية بأكملها (يجب أن يكون 100 دولار على الأقل). ثم تصل إلى هذا المبلغ، ويتوقف عرض الإعلانات. يتم إنفاق الميزانيات الشاملة في أسرع وقت ممكن، ولن يتم إنفاقها على مدار اليوم. يتيح لك هذا النظام الاستفادة من فترات الزيارات العالية؛ ومع ذلك، يمكن إنفاق ميزانية أصغر في بضع دقائق.

طرح حملة إعلانات الماركات المدعومة لديك

يعد طرح حملة إعلانات الماركات المدعومة الأولى أمرًا بسيطًا. اتبع هذه الخطوات للبدء:

1. تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات.
2. اختر اسمًا لحملتك. يجب أن يكون هذا شيئًا يسهل عليك تحديده (لن يراه أي شخص آخر) ويمكن أن يتضمن تفاصيل الكتب التي تعلن عنها وتكتيك الاستهداف الذي تتبعه. على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ حملة للربع الثالث تتعلق بروايات الإثارة، يمكنك تسميتها «Fall2024_keyword_thrillers».
3. حدد التواريخ التي ستعرض فيها الإعلانات وميزانيتك. اختر تاريخ طرح إعلاناتك وحدد المبلغ الذي تريد إنفاقه. بالنسبة للعديد من المؤلفين، فإن تخصيص 10 دولارات يوميًا هو نقطة انطلاق جيدة. من المفيد عدم تحديد تاريخ نهاية، حتى تتمكن من متابعة الحملة وتعلم المزيد.
4. اختر تنسيق الإعلان المفضل لديك. اختر بين مجموعة المنتجات وإعلانات الفيديو. تساعد "مجموعة المنتجات" في الترويج لعدة كتب باستخدام صور كبيرة ومخصصة. بينما "إعلانات الفيديو" تروي قصة كتابك باستخدام تصميم الفيديو الإبداعي.
5. اختر الكتب التي تريد عرضها على صفحتك المنتقل إليها. إذا اخترت صفحة المؤلف باعتبارها الصفحة المنتقل إليها الخاصة بك (ملاحظة: هذا الخيار متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة)، يمكنك تحديد الكتب الثلاثة التي ترغب في ظهورها في إعلانك من قسم «التصميم الإبداعي» أسفل صفحة الحملة. إذا اخترت «صفحة منتقل إليها جديدة»، يمكنك تحديد الكتب التي تريد الإعلان عنها من قائمة العناوين المؤهلة في الكتالوج الخاص بك. قد يؤدي اختيار العناوين التي حصلت على أعلى درجات تقييمات المستخدمين إلى جعل الإعلان أكثر جاذبية للمتسوقين.
6. فكر في الطرق التي تريد استهداف المتسوقين بها. إذا كنت قد قمت بتشغيل حملة Amazon Ads من قبل، فستكون لديك بالفعل رؤى حول الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي تحقق أداءً جيدًا. قم بتضمين هذه الكلمات والمنتجات في استهدافك. إذا كانت هذه هي حملتك الإعلانية الأولى، فاستخدم اقتراحات Amazon للكلمات الرئيسية والمنتجات لاستهدافها، أو اختر الكلمات بنفسك واستخدم ما تعلمته لتحسين الإعلانات المستقبلية. إذا كانت حملتك الأولى، فكر في استخدام جميع أنواع المطابقة لمعرفة الكلمات الرئيسية والمنتجات التي تحقق أداءً جيدًا.
7. تحديد تقديم عروض أسعارك. حاول استخدام عروض الأسعار المقترحة عند طرح إعلانك، وقم بتكييفها بمرور الوقت اعتمادًا على كيفية عملها.
8. أنشئ إعلانك يجب أن تتضمن جميع الإعلانات صورة ملف التعريف للمؤلف أو شعار الناشر، ويجب أن تكون الصورة 400 × 400 بكسل على الأقل وأقل من 1 ميغابايت (انظر الأمثلة هنا). ستحتاج أيضًا إلى إنشاء عنوان لجذب القراء. ومن المفيد أن تبقيه بسيطًا، مثل "اكتشف وصفات نباتية سهلة من (اسم الناشر)"، أو "أحدث روايات الإثارة في سلسلة XYZ". ثم، أضف صورة مخصصة أو تصميم فيديو إبداعيًا يعبر عن كتبك أو ماركتك.
9. راجع التقارير لتحليل أدائك. حملتك الأولى هي فرصة لتحسين استراتيجيتك. راجع تقارير الكلمات الرئيسية وتقارير مصطلحات البحث لمعرفة ما يحقق أداءً جيدًا. بعد ذلك، اضبط الاستهداف وتقديم عروض الأسعار وفقًا لذلك. التجريب هي المفتاح لضبط استراتيجيتك. تعرّف على المزيد حول تقارير إعلانات الكتب.