إعلانات الماركات المدعومة للمؤلفين: اكتشف كيف تنمي نشاطك التجاري

الموضوعات التي سنغطيها في هذا الدليل

مقدمة

تُعد Amazon وجهة شائعة للقراء لشراء الكتب، ومع إعلانات الماركات المدعومة، يمكنك بناء ماركتك للمؤلف ومساعدة القراء على اكتشاف كتبك. إليك كيفية اكتشاف جمهور جديد وجذب انتباهه وعرض ماركتك.

الفصول

لماذا نستخدم إعلانات الماركات المدعومة؟

الفصل الأول

سهل الإدارة
الإعلانات عبارة عن خدمة ذاتية، لذلك يمكنك التحكم بنسبة 100٪ في استراتيجيتك، وميزانيتك، وإنفاقك. يمكنك التسجيل مجانًا، ولن تدفع أبدًا إلا عند النقر على إعلاناتك.

زيادة التعرّف الخاص بك
يبدأ التميز أمام المتسوقين بالوصول إلى القراء في اللحظات المناسبة. تساعدك إعلانات الماركات المدعومة على التواصل مع القراء في هذه اللحظات من خلال عرض إعلانات لافتة للنظر في مواضع الظهور البارزة هذه.

أخبر قصتك بطريقتك
تمنحك إعلانات الماركات المدعومة مزيدًا من التحكم الإبداعي في كيفية تمثيل ماركتك كمؤلف. اجعل ماركتك تنبض بالحياة من خلال مجموعة مختارة من التنسيقات والصور القابلة للتخصيص والعناوين الفريدة.

مواضع الظهور لإعلانات الماركات المدعومة

أسفل أعلى نتائج التسوق

صفحات تفاصيل المنتج

ضمن نتائج التسوق

خيارات التصميمات الإبداعية

التحكم الإبداعي يعني أنه يجب عليك اتخاذ الخيارات. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول التصميمات الإبداعية والوجهات والتنسيقات..

التصميم الإبداعي: يشير هذا إلى العنصر المرئي لإعلانك، أي العنوان أو الصور أو الفيديوهات.

الوجهة: هذا هو المكان الذي يصل إليه المتسوقون عندما ينقرون على إعلانك. ستسمع أيضًا هذه الصفحة المشار إليها بالصفحة المنتقل إليها.

التنسيق: تساعدك هذه النماذج في إنشاء إعلان استنادًا إلى الطريقة التي تريد بها الترويج لكتبك. هناك نوعان من أشكال الإعلانات: مجموعة المنتجات وإعلانات الفيديو.

مجموعة المنتجات

يتيح لك هذا التنسيق الترويج لكتب متعددة باستخدام صور كبيرة ومخصصة. يمكنك استخدام الصور التي تمثل الماركة لمؤلفك، أو موضوع كتبك، أو قصة سلسلة ما.

نوصي بربط إعلان مجموعة المنتجات لديك بصفحة المؤلف حيث يمكن أن يساعد ذلك المتسوقين في استكشاف كتالوج الكتب بالكامل وبناء ماركة للمؤلف من خلال جذب اهتمام المتسوقين بمحتوى مُنَسق على صفحة المؤلف. ملاحظة: الارتباط بصفحة المؤلف متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة.

هل تعلم؟ شهد معلنو الكتب الذين استخدموا صورة مخصصة في إعلانات الماركات المدعومة لديهم معدل نقر للوصول (CTR) أعلى بنسبة 48% على الهاتف المحمول مقارنة بالمعلنين الذين استخدموا صور المنتج فقط.¹

إعلانات الفيديو

أخبر قصة كتابك باستخدام الفيديو الإبداعي. يعرض هذا التنسيق الفيديو الذي يتم تشغيله تلقائيًا في نتائج التسوق على الهاتف المحمول والكمبيوتر المكتبي.

يمكنك ربط إعلانك بصفحة تفاصيل كتب واحدة أو صفحة المؤلف.
إذا كان هدفك هو تحفيز التحويل والمشتريات، يمكنك استخدام فيديو للترويج لمنتج واحد وربط هذا الفيديو بصفحة تفاصيل المنتج.

إذا كان هدفك هو زيادة الوعي والاهتمام، يمكنك استخدام مقطع فيديو للربط بصفحة المؤلف لعرض الكتالوج الكامل لكتبك وبناء ماركة للمؤلف من خلال جذب اهتمام المتسوقين بالمحتوى المُنَسق الخاص بك على صفحة المؤلف. ملاحظة: الارتباط بصفحة المؤلف متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة.

موضع ظهور إعلان الفيديو:

¹بيانات Amazon الداخلية، ناشرو الكتب، الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، ألمانيا، فرنسا، إيطاليا، إسبانيا، ديسمبر 2022 - فبراير 2023. يعتمد ذلك على البيانات السابقة ولا يضمن الأداء المستقبلي.

الإعداد للإعلان

الفصل 2

الآن بعد أن عرفت لماذا يمكن أن يكون ذلك مفيدًا، إليك كيفية استخدام إعلانات الماركات المدعومة. هناك بعض الأشياء التي يجب إعدادها قبل أن تتمكن من إنشاء حملات إعلانية. سيغطي هذا القسم كيفية التسجيل وتجهيز حسابك. إذا كنت تعلن بالفعل باستخدام منتجات إعلانية أخرى، فانتقل إلى القسم الخاص باستهداف إعلانات الماركات المدعومة.

التسجيل للإعلان

للتسجيل، ما عليك سوى زيارة Amazon Ads والنقر فوق الزر تسجيل في الركن الأيمن العلوي. حدد البلد الذي تريد الإعلان فيه، ثم اختر أيًا من لدي حساب مركز المؤلفين أو لدي حساب Kindle Direct Publishing (KDP).

بمجرد التسجيل، يمكنك تسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات، حيث يمكنك إنشاء إعلاناتك وإدارتها.

عندما تكون لديك حملات قيد التشغيل، نوصي بتسجيل الدخول إلى وحدة التحكم الإعلانية مرتين في الأسبوع تقريبًا. تأكد من مراجعة إشعاراتك وتوصياتنا للمساعدة في تحسين حملاتك - ستجدها بالنقر على رمز الجرس في الجزء العلوي الأيسر.

متطلبات استخدام الإعلانات المدعومة

يجب أن يكون لديك ثلاثة كتب مؤهلة أو أكثر تحت اسم مستعار واحد يلتزم بسياسة الإعلانات الخاصة بالكتب.
يجب أن تكون العناوين التي تعلن عنها متاحة للبيع في البلد الذي تُعلن فيه.
يجب أن تستوفي الإعلانات متطلبات التصميم الإبداعي الواردة في إرشادات Amazon Ads وسياسات القبول.
يجب أن تكون الكتب التي تريد الإعلان عنها قد تمت إضافتها في مركز المؤلفين. بالنسبة لمؤلفي KDP، يمكنك استخدام تسجيل الدخول إلى KDP لتسجيل الدخول إلى مركز المؤلفين.

ستحتاج إلى إضافة بطاقة ائتمان أو بطاقة خصم إلى حسابك لدفع رسوم الإعلان.

بادر بالتسجيل الآن

الاستهداف

الفصل 3

لنبدأ ببعض التعريفات قبل أن ننتقل إلى الخيارات المختلفة المتاحة لك لاستهداف إعلاناتك

استعلامات التسوق: الكلمات والعبارات التي يستخدمها المتسوقون للبحث عن المنتجات في متجر Amazon. يمكن أن تكون هذه المنتجات منتجًا محددًا ومؤلفًا محددًا يبحثون عنه، مثل "Hard Times" أو "Charles Dickens"، أو يمكن أن تكون أكثر عمومية، مثل "الروايات الكلاسيكية". ستسمع أيضًا طلبات البحث التي يشار إليها باسم مصطلحات البحث.

الكلمات الرئيسية: كلمات أو عبارات تتيح لك مطابقة إعلانك مع الاستعلامات التي يستخدمها العملاء عند البحث عن كتاب في متجر Amazon. يجب أن تعكس كلماتك الرئيسية طلبات البحث الملائمة للكتب التي تعلن عنها، مثل "الروايات الكلاسيكية". وهذا يعني أنه عندما يستخدم العملاء طلب بحث تسوق اخترته ككلمة رئيسية، تتاح الفرصة لعرض إعلانك لهم.

الاستهداف: عملية تحديد السياق الذي تريد أن تظهر فيه إعلاناتك. لديك نوعان من الاستهداف للاختيار من بينها ويمكنك استخدام نوع واحد لكل حملة.

استهداف الكلمات الرئيسية

ويستخدم هذا الكلمات الرئيسية لمطابقة إعلاناتك مع الاستعلامات التي يستخدمها العملاء، على سبيل المثال، "كتب الطبخ النباتية".

استهداف المنتجات

يؤدي ذلك إلى مطابقة إعلاناتك لأي من:

منتجات محددة أو كتب مماثلة أو صفحة المنتج الخاصة بهذه الكتب.
فئات أو أنواع كاملة.

استهداف الكلمات الرئيسية

أنواع الكلمات الرئيسية

يجب أن تتضمن حملاتك مجموعة من أنواع الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية العامة والكلمات الرئيسية المرتبطة بالنوع على زيادة وصولك، وإمكانية ظهورك، كما هو الحال مع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالكتب الأخرى والمؤلفين الآخرين. ومن الأمثلة على ذلك "مؤلفو القرن التاسع عشر" و"كتب عن الحرب" و"الروايات الرومانسية".

يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية الملائمة بالاسم المستعار والعناوين الخاصة بك في بيع عناوينك الأخرى بشكل إضافي. تظهر هذه عندما يتصفح العملاء كتبك، أو يطرحون كتابًا أو سلسلة جديدة. فكر في هذه الكلمات الرئيسية التي تحمل الماركة.

أنواع المطابقة

مع استهداف الكلمات الرئيسية، يجب عليك اختيار أنواع المطابقة الخاصة بك. تحدد أنواع المطابقة مدى قرب مطابقة استعلام العميل لكلمة رئيسية حتى يتم عرض إعلاناتك. ستحتاج إلى تحديد أنواع المطابقة التي تريد استخدامها، بالإضافة إلى المبلغ الذي ترغب في تقديم عرض سعر لكل نوع منه. قد ترغب في البدء باستخدام جميع أنواع المطابقة لكل كلمة رئيسية، ثم ضبط عروض الأسعار بناءً على نوع المطابقة الذي يحقق أداءً أفضل.

المطابقة واسعة النطاق

يمكن أن يحتوي استعلام التسوق على مصطلحات الكلمات الرئيسية بأي ترتيب. وقد تشمل المفردات، أو مصطلحات الجمع، أو التباينات، أو المرادفات، أو المصطلحات الملائمة. قد لا تكون الكلمة الرئيسية نفسها موجودة في استعلام التسوق.

على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "روايات كلاسيكية" مع طلبات بحث مثل الصيغتين "كتب كلاسيكية" و"روايات الرعب الكلاسيكية"، أو المصطلح ذي الصلة "أدب القرن التاسع عشر".

متى تستخدمه: اختر هذا الخيار لتوسيع تغطية كلماتك الرئيسية، مما يساعد على زيادة مدى وصول حملاتك. نوصي ببدء حملتك الأولى باستخدام المطابقة واسعة النطاق للسماح لك بقياس أداء الكلمات الرئيسية.

مطابقة العبارة

إنها أكثر تقييدًا من المطابقة واسعة النطاق، ولكن مطابقة العبارة قد تؤدي عمومًا إلى مواضع أكثر ملاءمة لإعلانك. يجب أن يحتوي استعلام التسوق على العبارة المطابقة أو تسلسل الكلمات، ويجب أن يتضمن صيغ الجمع.

على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "الروايات الكلاسيكية" مع طلبات البحث مثل "روايات القرن التاسع عشر الكلاسيكية" أو "الروايات الكلاسيكية للنساء".

متى تستخدمه: استخدم مطابقة العبارة عندما تريد موازنة الملاءمة مع الوصول، أو للكلمات الرئيسية التي اخترتها استنادًا إلى الأداء العالي قبل حملاتك.

المطابقة التامة

نوع المطابقة الأكثر دقة، ولكنه أيضًا الأكثر صلة بطلب البحث وبالتالي احتمالية أعلى للتحويل. يجب أن يتطابق استعلام التسوق تمامًا مع الكلمة الرئيسية أو تسلسل الكلمات حتى يتم عرض الإعلان، كما يجب أن يتطابق أيضًا مع التباينات القريبة من المصطلح المحدد، مثل صيغ الجمع.

على سبيل المثال، قد تتطابق الكلمة الرئيسية "رواية كلاسيكية" مع طلبات بحث مثل "روايات كلاسيكية".

متى تستخدمه: استخدم المطابقة التامة عندما تعرف الكلمات الرئيسية المحددة التي تؤدي إلى أعلى أداء لإعلاناتك.

استهداف المنتج - المنتج

عند استهداف منتج ما، سيكون إعلانك مؤهلاً للحصول على مرات ظهور على صفحة تفاصيل المنتج الخاصة به، بالإضافة إلى صفحات نتائج التسوق حيث يظهر المنتج المستهدف بين أعلى نتائج التسوق.

لذلك، إذا كان كتابك هو Wuthering Heights، فيمكنك استهداف ASIN لجين آير. وهذا يعني أنه عندما يبحث القارئ عن "جين آير" أو يزور صفحة المنتج الخاصة بالكتاب، فقد يظهر إعلانك في نفس نتائج التسوق أو على صفحة المنتج.

متى تستخدمه: استخدم استهداف المنتج عندما تعرف الكتب أو المنتجات التي تريد عرض إعلاناتك عليها.

استهداف المنتج - الفئة

يتيح لك استهداف الفئات الوصول إلى فئات كاملة في متجر Amazon. قد يظهر إعلانك على صفحات المنتج ضمن الفئة التي استهدفتها أو في نتائج التسوق عندما يُدخل العملاء كلمات رئيسية ذات صلة بهذا النوع.

على سبيل المثال، إذا كان كتابك هو Wuthering Heights، فقد ترغب في استهداف فئات "كلاسيكيات الخيال" و "الرومانسية القوطية" و"الخيال الأدبي". وهذا يعني أنه يمكن عرض إعلانك عندما يبحث العملاء عن الكلمة الرئيسية "كلاسيكيات الخيال" أو عن كتاب يندرج أيضًا ضمن فئة كلاسيكيات الخيال.

متى تستخدمه: عندما لا تكون متأكدًا من أرقام ASIN الفردية التي تريد استهدافها أو عندما تريد معرفة أرقام ASIN الموجودة في الفئة ذات الصلة بكتابك. يمكنك استخدام هذه الرؤية في كلماتك الرئيسية، أو استراتيجيات استهداف المنتجات للحملات الأخرى.

إذا كنت لا تعرف الفئة التي تريد استهدافها، فيمكنك أيضًا استخدام علامة التبويب المقترحة ضمن خيار استهداف الفئة للحصول على توصيات بشأن الفئات ذات الصلة لاستهدافها.

الاستهداف السلبي

يتيح لك هذا تحديد الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي لا ترغب في عرض إعلاناتك عليها.

متى تستخدمه: إذا كانت لديك رؤى من الحملات التي قمت بتشغيلها سابقًا، لاستبعاد الكلمات الرئيسية أو المنتجات غير ذات الصلة أو ذات الأداء الضعيف.

قم بوضع قائمة كلمات رئيسية سلبية طويلة ومفصلة وفعالة واستخدمها في إنشاء كل إعلان جديد. سيوفر لك المال، وسيساعد إعلانك على الانطلاق بفعالية.
جيمس روزون، مؤلف، فرونت لاين للنشر

تقديم عروض الأسعار

الفصل 4

قد تكون قلقًا بشأن إنفاقك بشكل صحيح، ويمكننا مساعدتك في إدارته من خلال مجموعة من عروض الأسعار والميزانية. أولاً، إليك كل ما يجب معرفته عن تقديم عروض الأسعار.

ما هو تقديم عروض الأسعار؟

عادةً ما يكون هناك مُعلنون متعددون يستهدفون نفس الكلمات الرئيسية أو المنتجات. عندما يقوم المتسوقون بإجراء استعلامات تسوق على Amazon للمنتجات، يتم إجراء مزاد في الوقت الفعلي لتحديد الإعلانات التي ستظهر لاستعلامات العملاء والترتيب الذي ستظهر به، إن وجد.

يُعرف هذا بالنظام المستند إلى المزاد، أو نظام التكلفة لكل نقرة (CPC). وهذا يعني أنك لن تدفع إلا عند النقر على إعلانك – ولن يكلفك ذلك أموالاً عندما يتم عرض إعلانك دون النقر عليه. مرات ظهور الإعلان، وهي عدد المرات التي يشاهد فيها المتسوقون إعلاناتك، مجانية.

عرض الأسعار الخاص بك هو المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل قيام القارئ بالنقر فوق إعلانك. أنت من يقرر مقدار عرضك، ويمكنك تعديل عرضك في أي وقت.

يأخذ النظام في الاعتبار كلاً من قيم عروض الأسعار وملاءمة الإعلانات لطلبات التسوق. من المرجح أن يتم عرض الإعلانات الملائمة ذات الأداء الأفضل مقارنة بالإعلانات الأقل ملاءمة، وكلما زاد عدد العملاء الذين نقروا على إعلان استجابةً لاستعلام معين، أصبح أكثر ملاءمةً لهذا الاستعلام.

مثال

لنفترض أن كتابك رواية عن الحرب. تستهدف حملتك الكلمة الرئيسية "روايات الحرب"، وقد اخترت تقديم عرض سعر بقيمة 0.75 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

هناك أيضًا مؤلف يقدم عرضًا بقيمة 0.60 دولارًا لنفس الكلمة الرئيسية، ومؤلف آخر يقدم عروض أسعار على الكلمة الرئيسية "كتب الحرب" مقابل 0.60 دولارًا أيضًا.

نظرًا لأنك صاحب أعلى مُزايد والكلمة الرئيسية التي تقدمها تتطابق تمامًا مع استعلام المتسوق، فسوف تفوز بالمزاد وسيتم عرض إعلانك. ومع ذلك، فإنك لا تدفع سوى 0.01 دولارًا أمريكيًا أكثر من ثاني أعلى عرض أسعار - مما يعني أنه على الرغم من تقديم عرض أسعار قدره 0.75 دولارًا أمريكيًا، إلا أنك ستدفع 0.61 دولارًا أمريكيًا، أي سنتًا واحدًا أكثر من ثاني أعلى عرض سعر بقيمة 0.60 دولارًا أمريكيًا.

ما هي الميزانية؟

لديك خياران لميزانيتك.

الميزانية اليومية

هذا هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملتك كل يوم. مبلغ الميزانية اليومية هو المتوسط على مدار الشهر التقويمي. يسمح لك هذا النظام بالاستفادة من أيام الزيارات العالية. وفي نهاية الشهر، لن تنفق أكثر من الميزانية اليومية التي قمت بتحديدها، مضروبةً في عدد الأيام في ذلك الشهر.

الميزانية اليومية (10 دولارًا) × عدد الأيام في الشهر (30) = الميزانية الشهرية (300 دولار)

بمجرد أن تتجاوز حملتك ميزانية اليوم، لن تكون إعلاناتك مؤهلة للعرض حتى منتصف الليل، عندما تتم إعادة تعيين الميزانية اليومية.

الميزانية الشاملة

الميزانية الشاملة هي المبلغ الإجمالي الذي ترغب في إنفاقه على حملة واحدة طوال فترة تشغيلها. وبمجرد أن تصل حملتك إلى حد الميزانية الشاملة الذي حددته، فسيتم إيقاف عرض الإعلانات. تتطلب الميزانية الشاملة تاريخ انتهاء وحدًا أدنى للميزانية قدره 100 دولار.

يتم إنفاق الميزانيات الدائمة في أسرع وقت ممكن، ولن يتم إنفاقها على مدار اليوم. يتيح لك هذا النظام الاستفادة من فترات المرور العالية؛ ومع ذلك، يمكن إنفاق ميزانية أصغر في بضع دقائق.

نصائح حول الميزانية

جرّب عرض الأسعار والنطاق المقترحين، اللذين يعتمدان على عروض الأسعار التي فازت بالمزادات تاريخيًا لنوع الكتب التي تعلن عنها والكلمات الرئيسية التي تستخدمها. كما يتم تحديثها على أساس يومي.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ بميزانيتك، فإن الميزانية المقترحة هي المبلغ الذي سيبقي حملتك نشطة طوال اليوم. إذا لم تطّلع على الميزانية المقترحة، فنوصيك بالبدء بمبلغ 10 دولارات في اليوم.
باستخدام تقديم عروض الأسعار التلقائية، فإنك تسمح لشركة Amazon بتحسين عروض أسعارك لمواضع الظهور الأخرى الموجودة أسفل الجزء العلوي من صفحة البحث. تنطبق عروض أسعار الاستهداف التي تقدمها على أعلى نتائج البحث، ويتم استخدامها كنقطة بداية قصوى لمواضع الظهور الأخرى. قد تقوم Amazon بعد ذلك بتخفيض عروض أسعارك لمواضع الظهور الأخرى استنادًا إلى معدل التحويل الذي تلاحظه لمواضع ظهور الإعلانات هذه.

إعداد حملتك

الفصل 5

سنستعرض الآن عملية إعداد حملتك خطوة بخطوة.

اسم الحملة

اسم الحملة مرئي لك فقط، لذا قم بتسمية حملتك باسم يسهل التعرف عليه ويتضمن تفاصيل عن الكتب المُعلن عنها وتكتيك الاستهداف. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء حملة للربع الثاني باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية للإعلان عن كتبك المثيرة، فيمكنك تسمية حملتك "Summer2023_keyword_thrillers".

مواعيد التشغيل والميزانية

قم بتعيين تواريخ التشغيل الخاصة بك - نوصي بعدم وجود تاريخ انتهاء، للسماح لك بجمع الدروس - وميزانيتك. نوصي بالبدء بمبلغ 10 دولارات في اليوم.

حدِّد تنسيق إعلان

اختر مجموعة منتجات لمساعدتك في الكشف عنك كمؤلف أو الترويج لمجموعة مختارة من كتبك.

اختر فيديو عندما تريد عرض كتبك بشكل ديناميكي. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول متطلبات أصل الفيديو.

بالنسبة للصفحة المنتقل إليها، نوصي بربط إعلانك بصفحة المؤلف حيث يمكن أن يساعد ذلك المتسوقين في استكشاف كتالوج الكتب بالكامل وبناء ماركة للمؤلف من خلال جذب اهتمام المتسوقين بمحتوى مُنَسق على صفحة المؤلف الخاصة بك. ملاحظة: الارتباط بصفحة المؤلف متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة.

اختر كتبك

بالنسبة للصفحة المنتقل إليها

إذا اخترت صفحة المؤلف كصفحة منتقل إليها، يمكنك تحديد الكتب التي ستظهر في إعلانك في قسم «التصميم الإبداعي» أسفل صفحة إنشاء الحملة. ستكون جميع الكتب في الكتالوج جزءًا من الحملة، ولكن لن تظهر في إعلانك سوى 3 كتب مختارة في قسم التصميم الإبداعي. ملاحظة: الارتباط بصفحة المؤلف متاح حاليًا فقط في الولايات المتحدة.
إذا اخترت صفحة منتقل إليها جديدة باعتبارها الصفحة المنتقل إليها، يمكنك تحديد الكتب التي تريد الإعلان عنها من قائمة العناوين المؤهلة في الكتالوج الخاص بك. إن العناوين التي تحصل على أعلى نقاط تقييمات المستخدمين ستجعل إعلاناتك أكثر جاذبية للمتسوقين. يمكنك أيضًا تضمين العناوين التي تريد زيادة عدد الزيارات إليها.

نصائح:

للحصول على أفضل النتائج، نوصي باختيار كتب من نفس النوع أو بكلمات رئيسية مماثلة. من المفيد أن تجعل استهدافك محددًا قدر الإمكان مع ضمان ملاءمته لجميع الكتب المخصصة لإعلانك.
نوصي بإضافة جميع تنسيقات الكتب إلى حملتك للتأكد من أن حملتك تتضمن تحويلات لجميع التنسيقات. يُرجى ملاحظة أن الكتب الصوتية ليست مؤهلة للإعلان.

اختيار تكتيك الاستهداف

ربما تكون قد قمت بالفعل بتشغيل حملات باستخدام إعلانات الماركات المدعومة أو المنتجات المدعومة ولديك رؤى حول الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي حققت أداءً جيدًا بالنسبة لك. تأكد من تضمينها في الاستهداف، واستخدم الاستهداف السلبي لاستبعاد أي استهداف لم يكن جيدًا بالنسبة لك.

لا تقلق إذا كانت هذه هي حملتك الأولى للإعلانات المدعومة. يمكنك استخدام اقتراحاتنا للكلمات الرئيسية أو المنتجات التي يجب استهدافها. أو اختر استهداف الفئات لمساعدتك في معرفة المزيد حول الكتب في الفئة الملائمة لكتابك. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الرؤية في حملتك التالية.

إذا كنت تعرف ما تريد استهدافه، فاختر استهداف الكلمات الرئيسية عندما تعرف مصطلحات التسوق التي يستخدمها العملاء للبحث عن منتجات مماثلة لمنتجاتك، واستهداف المنتجات عندما يكون لديك كتب محددة تريد استهدافها.

إذا كنت تستخدم استهداف الكلمات الرئيسية، فنوصي بتشغيل حملتك الأولى بجميع أنواع المطابقة لمساعدتك في معرفة الكلمات الرئيسية والمنتجات التي تناسب حملاتك بشكل جيد.

نصيحة: عند إضافة كلمات رئيسية، إذا كنت تريد أن يظهر مصطلح معين دائمًا في أي كلمة رئيسية تستخدم المطابقة واسعة النطاق، فأضف مُعدِّل المطابقة واسعة النطاق عن طريق إضافة رمز "+" قبل الكلمة.

على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية "كلاسيكي + رواية" ذات المطابقة واسعة النطاق، فسيطابق الإعلان فقط طلبات البحث التي تحتوي على كلمة "رواية". سيطابق الإعلان "روايات القرن التاسع عشر" أو "الروايات الروسية الكلاسيكية"، ولكن ليس "الكتب الكلاسيكية".

تذكر أنه يمكنك استخدام نوع استهداف واحد فقط لكل حملة.

تحديد تقديم عروض الأسعار

ستتلقى عروض الأسعار المقترحة بناءً على ما من المرجح أن يساعدك في الفوز بالمزاد. حاول استخدام هذه الاقتراحات للبدء، ثم قم بتعديلها على مر الوقت اعتمادًا على الأداء.

هذا كل شيء - يمكنك الآن الإرسال لمراجعة الإشراف.

قم بإعداد تصميم إعلانك الإبداعي

إعدادات الإعلان

هذا هو المكان الذي تسمي فيه إعلانك. هذا الاسم مرئي لك فقط، لذا اختر اسمًا يساعدك في تحديد عناصر التصميمات الإبداعية لإعلانك (العنوان أو الصورة المخصصة أو الفيديو). يمكنك إنشاء إعلانات إضافية في مجموعة إعلانية عن طريق الانتقال إلى صفحة المجموعة الإعلانية لحملتك في مدير الحملة. تشترك الإعلانات الموجودة في المجموعة الإعلانية في نفس الصفحة المنتقل إليها والاستهداف. قم بإنشاء إعلانات بتباينات مختلفة من العنوان والصورة المخصصة والمنتجات للمساعدة في العثور على أي منها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك.

اسم وشعار الماركة

يجب أن تتضمن جميع إعلانات الماركات المدعومة صورة الملف الشخصي للمؤلف أو شعار الناشر حتى يتمكن القراء من التعرف عليك كمؤلف. يجب أن تكون هذه الصورة 400 × 400 بكسل على الأقل وأقل من 1 ميجابايت. تأكد من مراجعة القائمة الكاملة لمتطلبات الصورة والأمثلة الخاصة بـ صورة ملف التعريف وشعار الناشر.

العنوان

خذ وقتك مع العنوان الخاص بك. إنها فرصتك لاستخدام مهارات الكتابة لجذب القراء. نقترح ألا تزين نفسك، أو تقارن نفسك بالمؤلفين الآخرين، وأن تلتزم بـ 50 حرفًا أو أقل. فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين المكتوبة بشكل جيد:

اكتشف وصفات نباتية سهلة من PenName
أحدث فيلم إثارة في سلسلة XYZ المرعبة

صورة مخصصة

اعتبارًا من 31 يناير 2024، ستتطلب الحملات الجديدة التي تستخدم تنسيق إعلان مجموعة منتجات إعلانات الماركات المدعومة صورة مخصصة تتوافق مع السياسة. يوفر هذا الفرصة لاختيار صور مخصصة تمثل ماركتك أو موضوع كتبك أو قصتك. سيتم إيقاف عرض الحملات الحالية غير الفيديو التي لا تحتوي على صورة مخصصة بعد 31 مايو 2024، لذا يُرجى تعديلها قبل هذا التاريخ.

ما ينبغي فعله بعد ذلك

الفصل السادس

إعدادات المجموعة الإعلانية

المجموعات الإعلانية عبارة عن مجموعات من الإعلانات ضمن حملة تشترك في نفس مجموعة أساليب الاستهداف أو نوع التصميم الإبداعي. يمكن أن تساعدك في تنظيم حملاتك بكفاءة أكبر. فكر في تجميع المنتجات التي تقع ضمن نفس النوع.

يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية إضافية في مدير الحملة بعد طرح حملتك.

افهم كيف يبدو النجاح

تأكد من مراجعة حملتك عدة مرات في الأسبوع لمعرفة مدى أدائها. سيساعدك هذا في العثور على المجالات التي تحتاج إلى تحسين، مثل تعديل عروض أسعارك أو ميزانيتك اليومية.

إحدى الفوائد الرئيسية لإعلانات الماركات المدعومة هي أنها تساعدك على توسيع نطاق الوعي. مع أخذ ذلك في الاعتبار، ضع في اعتبارك مدى وصولك والتعرّف على التحويلات. على الرغم من أنه قد يكون من المغري الرغبة في حجم مبيعات مرتفع ومتوسط منخفض تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، إلا أن هذه لا ينبغي أن تكون أهدافك الوحيدة. تساعدك إعلانات الماركات المدعومة على الترويج للاكتشاف مع المتسوقين الذين يتصفحون ما يريدون شراؤه، وغالبًا ما يكلف تحفيز المشتريات لأول مرة أكثر من تحفيز المشتريات المتكررة. يجب أن يكون هدفك هو حث المتسوقين على الاطّلاع على إعلانك والنقر عليه، لذا ستحتاج إلى قياس مرات الظهور ومعدل النقر للوصول في تقاريرك الإعلانية.

كيفية تقييم أدائك

يمكنك مراجعة أدائك في مدير الحملة. هناك، يمكنك تحديد نطاق التاريخ وتخصيص الأعمدة، بحيث ترى فقط الفترة الزمنية والمقاييس التي تهتم بها.

من المحتمل أنك متشوق للاطّلاع على النتائج على الفور، ولكن تذكر أن حملتك الأولى هي فرصة لمعرفة مكان تحسين استراتيجيتك. لدينا مجموعة من التقارير لمساعدتك.

استراتيجيات التحسين

استخدم تقرير مصطلحات البحث

قم بتنزيل تقرير مصطلحات البحث لتحديد عمليات البحث ذات الأداء العالي والمنخفض من العملاء. أضف كلمات رئيسية ومنتجات عالية الأداء كمعلمات استهداف جديدة إلى مجموعة إعلانية، وأضف كلمات رئيسية ومنتجات منخفضة الأداء باعتبارها مستهدفة بشكل سلبي.

بالإضافة إلى اختيار كلماتك الرئيسية يدويًا بناءً على أدائها في حملاتك السابقة، يمكنك إضافة كلمات رئيسية مقترحة إلى حملتك. تعتمد الاقتراحات على الكلمات الرئيسية التي حققت أداءً جيدًا بالنسبة لك في الماضي، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي حققت أداءً جيدًا عبر Amazon على نطاق أوسع.

تقرير الكلمات الرئيسية

تقرير الكلمات الرئيسية سيُظهر لك حجم البحث واتجاهات الأداء لمنتجاتك وفئاتك. قم بتضييق نطاق قائمة كلماتك الرئيسية وحدد ميزانيات للأهداف التي تريدها حقًا. يمكنك اتباع نفس الأسلوب المتبع في استهداف الكلمات الرئيسية، من خلال تصنيف المنتجات بناءً على الأداء.

تحسين عروض الأسعار

قد ترغب في تعديل عروض أسعارك للمساعدة في الفوز بمزيد من المزادات للكلمات الرئيسية أو المنتجات التي تحفز التحويلات.

قم بتنزيل مصطلح البحث، أو تقرير الكلمات الرئيسية، وانظر إلى الأماكن التي تحصل فيها على مبيعات، ولكن تحقق مرات ظهورها منخفضة. ويمكنك بعد ذلك تعديل عروض أسعارك الأساسية لهذه الكلمات الرئيسية أو المنتجات.

اختبر وتعلّم مع المجموعات الإعلانية

تساعدك المجموعات الإعلانية على مقارنة الاستراتيجيات التي تجذب اهتمام القراء بشكل أفضل، حتى تتمكن من تحسين حملاتك.

تشترك جميع المجموعات الإعلانية ضمن الحملة في الميزانية وتواريخ التشغيل. يمكنك اختبار جميع العناصر الموجودة في حملتك، وإنشاء مجموعات إعلانية بتنسيقات إعلانية مختلفة، والاستهداف، والوجهات، والكتب المُعلن عنها، وعناصر التصميمات الإبداعية مثل الصور والعناوين الرئيسية.

لإنشاء مجموعات إعلانية متعددة لحملتك، قم بإعداد حملتك أولاً، ثم انتقل إليها في مدير الحملة وحدد "إنشاء مجموعة إعلانية".

يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات متعددة داخل مجموعة إعلانية. وستشارك جميعها الاستهداف والميزانية وتواريخ التشغيل وتنسيق الإعلان. يمكنك إنشاء إعلانات بكتب معلن عنها وعناصر تصميمات إبداعية مختلفة. يتيح لك ذلك اختبار ومعرفة التصميم الإبداعي الأكثر صدى لدى القراء.

لإنشاء إعلانات متعددة لمجموعتك الإعلانية، قم بإعداد حملتك أولاً، ثم انتقل إلى حملتك ثم مجموعتك الإعلانية في مدير الحملة، وانقر فوق "إنشاء إعلان."

تذكر: قد يستغرق الأمر بعض التجارب للعثور على الإستراتيجية التي تناسبك بشكل أفضل. الأمر الأساسي هو الاستمرار في التعلم والتحسين.

المشاكل الشائعة والحلول التي قد تساعد

الفصل 7

مشكلة شائعة: مرات ظهور منخفضة أو معدومة

حاول إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية
اختبار أنواع المطابقة للوصول إلى جمهور أوسع نطاقًا
زيادة عرض الأسعار على الكلمات الرئيسية ذات مرات الظهور المنخفضة والتي تكون التكلفة لكل نقرة (CPC) الخاصة بها مماثلة أو مساوية لعرض الأسعار الخاص بك، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية عالية الأداء

مشكلة شائعة: مرات ظهور عالية ولكن نقرات منخفضة، أو معدومة

اختبر تصميم الإعلان الإبداعي، وجرب العنوان والصورة
أضف كلمات رئيسية محددة من فئتك تساعد في تحديد المنتج لجمهور أكثر ملاءمة لإعلانك
إذا كنت تستخدم نوع المطابقة واسعة النطاق فقط، فأضف أنواع مطابقة العبارة والمطابقة التامة
حدد المصطلحات ذات معدل النقر للوصول المرتفعة من تقرير مصطلحات البحث، وقم بتضمينها ككلمات رئيسية.

هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟

هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟ قم بتسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات لطرح حملة إعلانات الماركات المدعومة.

نشكرك على القراءة

إعلانات الماركات المدعومة للمؤلفين: اكتشف كيف تنمي نشاطك التجاري