دليل المؤلف حول إعلانات "الماركات المدعومة"

يساعد هذا الدليل المؤلفين على بناء الوعي وزيادة ظهور كتبهم باستخدام إعلانات الماركات المدعومة. سواء كنت منشورًا ذاتيًا أو مستقلًا أو منشورًا تقليديًا، فإن هذا الدليل مناسب لك. تعرّف على كيفية إعداد حملتك الأولى للإعلانات الماركات المدعومة، وفهم المفاهيم الأساسية مثل الاستهداف وعروض الأسعار، وقياس الأداء للمساعدة في توسيع نطاق رؤية كتابك، والعثور على قراء جدد، وتنمية منصة المؤلف لديك.

إعلانات الماركات المدعومة هي إعلانات لافتة للنظر تساعدك على سرد قصتك والوصول إلى القراء في الوقت والمكان المناسبين. قد تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي من نتائج التسوق، وضمن نتائج التسوق، وعلى صفحات تفاصيل المنتج. وأفضل ما في الأمر أنك تدفع فقط عندما ينقر قارئ جديد محتمل على إعلانك.

هل أنت جاهز لبدء الإعلان؟ سيعلمك هذا الدليل ما تحتاج إلى معرفته حول المنتجات المدعومة، بما في ذلك كيفية العثور على القراء المثاليين وعروض الأسعار والميزانية وتحسين حملتك، أثناء عملك على زيادة عدد القراء.

• مرحلة الإطلاق: عزز الرؤية أثناء الإصدار التجريبي وما بعد الإطلاق لمساعدة كتابك على اكتساب الزخم والمراجعات المبكرة.
• زخم ما بعد الإطلاق: ابنِ جمهورك من القراء الجدد المحتملين بعد فترة الإطلاق الأولية للمساعدة في تسلق قوائم أفضل الكتب مبيعًا.
• العرض الترويجي السلسلة: البيع المتقاطع بين الكتب في سلسلتك لمساعدة القراء على اكتشاف الكتالوج الكامل لديك.

1. راجِع المتطلبات. ضع الإرشادات التالية في الاعتبار أثناء استعدادك لإنشاء إعلانك:
1. يجب أن يكون لديك ثلاثة عناوين كتب مؤهلة أو أكثر تحت اسم المؤلف نفسه.
2. يجب أن تتوفر الكتب التي تُعلِن عنها في البلد الذي تُعلِن فيه.
3. يجب المطالبة بالكتب في Author Central.
4. يجب أن تستوفي الإعلانات متطلبات التصميمات الإبداعية في إرشادات Amazon Ads وسياسات القبول.
5. يجب أن تتوافق المؤلفات مع سياسة إعلانات الكتب.
2. سجّل للإعلان. للتسجيل، تفضل بزيارة موقع advertising.amazon.com وانقر على زر "التسجيل" في الزاوية اليمنى العلوية. حدّد البلد الذي تريد الإعلان فيه، واختر خيار "Amazon Author"، وأكمل بقية تدفق التسجيل.

1. أنشئ حملتك. عند التسجيل وتسجيل الدخول إلى منصة الإعلانات، انقر على زر "إنشاء حملة"، ثم انقر على "الماركات المدعومة."
2. حدّد تواريخ حملتك وميزانيتك. اختر تاريخ الإطلاق وحدّد المبلغ الذي تريد إنفاقه. بالنسبة للعديد من المؤلفين، فإنّ تخصيص 10 دولارات يوميًا هو نقطة انطلاق جيدة. من المفيد عدم تحديد تاريخ انتهاء، حتى تتمكن من متابعة الحملة وتعلّم المزيد.
3. حدّد تنسيق إعلانك. اختر بين المجموعات وتنسيق إعلانات الفيديو:
1. الفيديو: أخبر قصة كتابك باستخدام تصميم الفيديو الإبداعي لإشراك القراء.
2. المجموعات: يعرض 3-10 كتب في إعلان واحد. لا حاجة لصورة أو عنوان مخصص، يعرض التنسيق كتبك تلقائيًا.

• استهداف الكلمات الرئيسية: يستخدم الكلمات الرئيسية لمطابقة إعلاناتك مع الاستعلامات التي يستخدمها القراء (مثل "الروايات الكلاسيكية").
• استهداف المنتجات: تطابق إعلاناتك مع كتب محددة أو فئات وأنواع كاملة. إذا كنت تُعلِن عن رواية Wuthering Heights، على سبيل المثال، فقد تحتاج إلى استخدام استهداف المنتجات مع رواية Jane Eyre. الفئات المستهدفة قد تشمل "القصص الكلاسيكية"، "الرومانسية القوطية"، أو "الأدب الروائي."
• أنواع المطابقة: بالنسبة لاستهداف الكلمات الرئيسية في إعلانات الماركات المدعومة، تحدد أنواع المطابقة مدى التقارب الذي يجب أن يتطابق فيه طلب بحث القارئ مع كلمة رئيسية لعرض الإعلان. ستُحدّد نوع المطابقة الذي تريد استخدامه: المطابقة الواسعة النطاق أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة. تسمح المطابقة واسعة النطاق لطلب البحث باحتواء مصطلحات الكلمات الرئيسية بأي ترتيب، بما في ذلك الاختلافات والمرادفات (على سبيل المثال، قد تتطابق "الروايات الكلاسيكية" مع "الكتب الكلاسيكية" أو "أدب القرن التاسع عشر")، وهي مفيدة لتوسيع نطاق الوصول، خاصة في حملتك الأولى. تتطلب مطابقة العبارة الدقيقة أو تسلسل الكلمات في الاستعلام (على سبيل المثال، قد تتطابق "الروايات الكلاسيكية" مع "الروايات الكلاسيكية من القرن التاسع عشر")، وهي مثالية لموازنة الصلة بالموضوع مع مدى الوصول. تتطلب المطابقة التامة أن يتطابق الاستعلام تمامًا مع الكلمة الرئيسية أو يقترب من الصيغ المختلفة مثل صيغ الجمع (على سبيل المثال، تتطابق "الرواية الكلاسيكية" مع "الروايات الكلاسيكية")، أفضل عندما تعرف الكلمات الرئيسية المحددة التي تحقق أعلى أداء.
• الاستهداف السلبي: يتيح لك هذا الاستهداف تحديد الكلمات الرئيسية أو الكتب التي لا تريد عرض إعلاناتك مقابلها. على سبيل المثال، إذا كتبت قصة حب معاصرة، فيمكنك إضافة "الرومانسية التاريخية" ككلمة رئيسية سلبية لتجنب عرض إعلاناتك للقراء الذين يبحثون عن إعدادات الفترة.

عرض الأسعار هو السعر الذي ترغب في دفعه مقابل قيام القارئ بالنقر على إعلانك. قد يستهدف العديد من المؤلفين نفس الكلمات الرئيسية أو الكتب، وبالتالي فإن مبلغ عرض الأسعار الذي تقدمه، إلى جانب صلة إعلانك بطلب بحث القارئ، يحدد ما إذا كان سيُعرض إعلانك أم لا. على سبيل المثال، لنفترض أنك حدّدت "روايات الحروب" ككلمة رئيسية وعيّنت عرض الأسعار لديك بقيمة 0,75 دولارًا. يختار مؤلف آخر نفس الكلمة الرئيسية ويعيِّن عرض أسعاره بقيمة 0,60 دولارًا. استنادًا إلى عرض أسعارك، ستفوز بالمزاد وسيتم عرض إعلانك.

حاول استخدام عروض الأسعار المقترحة عند إطلاق إعلانك، وعدّلها بمرور الوقت اعتمادًا على كيفية أدائها. يمكنك أيضًا استخدام عروض الأسعار التلقائية، والتي تسمح لـ Amazon بتحسين عروض الأسعار تلقائيًا للمواضع أسفل أعلى البحث استنادًا إلى معدلات التحويل. تجدر الإشارة إلى أنه لن تُطبق عروض الأسعار التلقائية أو تعديلات عروض الأسعار على الإعلانات ذات تنسيق إعلانات الفيديو.

في حالة عدم الاشتراك في عروض الأسعار التلقائية، يمكنك زيادة عرض السعر عن طريق إدخال زيادة بنسبة مئوية في عرض السعر الأساسي لمواضع ظهور محددة مثل أعلى البحث وبقية البحث للمساعدة في تحسين الرؤية في المناطق ذات الزيارات العالية.

لديك خياران لوضع الميزانية: الميزانية اليومية أو الميزانية الشاملة.

• الميزانية اليومية: حدّد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا. ويُحسب متوسطها
  
  على مدار شهر، لذلك إذا خصّصت ميزانية بقيمة 10 دولارات يوميًا لمدة 30 يومًا، فلن يتجاوز إجمالي إنفاقك في هذا الشهر 300 دولار أبدًا. وعلى الرغم من أن الإنفاق اليومي الفعلي قد يختلف، إلا أنه سيتساوى في النهاية مع ميزانيتك ولن يتجاوز إجمالي الإنفاق ميزانيتك لهذا الشهر.
• الميزانية الشاملة: يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الحملة الإعلانية بأكملها (يجب أن يكون 100 دولار على الأقل). عندما تصل إلى هذا المبلغ، يتوقف عرض الإعلانات. ستُصرف الميزانيات الشاملة في أسرع وقت ممكن، ولن يتم توزيعها على مدار اليوم. يتيح لك هذا النظام الاستفادة من فترات الزيارات المرتفعة؛ ومع ذلك، يمكن إنفاق ميزانية أصغر بسرعة.

1. اقرأ التقارير المقدَّمة لك. ستتمكن من الحصول على التقارير التي تحتوي على رؤى عن مصطلحات البحث ومواضع الظهور والكلمات الرئيسية وغيرها. للعثور على التقارير، انتقِل إلى علامة التبويب "قياس الأثر وإعداد التقارير" في الشريط الجانبي الأيمن في منصة إعلاناتك وانقر على "إنشاء تقرير." راجع تقارير الكلمات الرئيسية وتقارير عبارات البحث لمعرفة الأداء الجيد، ثم اضبط الاستهداف وعروض الأسعار لديك وفقًا لذلك.
2. حسّن استهدافك. حاول إجراء تعديلات على الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة واستهداف المنتجات والكلمات الرئيسية السلبية للوصول بشكل أفضل إلى القراء المثاليين. التجريب هي المفتاح لضبط إستراتيجيتك.
3. حسِّن عروض أسعارك. انتظر حوالي أسبوعين بعد إطلاق حملتك، ثم حاول تعديل إستراتيجية عروض الأسعار بناءً على ما ينجح وما لا ينجح. تأكد من تسجيل الدخول كل أسبوعين بعد ذلك مع الاستمرار في تحسين حملتك لزيادة عدد القراء.
4. تجربة تنسيقات إعلانات مختلفة. إذا بدأت باستخدام مجموعات الماركات المدعومة، ننصحك باختبار إعلانات الفيديو لمعرفة الشكل الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
5. استخدم حلول Amazon Ads الأخرى. تحقق من بعض الحلول الإعلانية الأخرى من Amazon، مثل المنتجات المدعومة، والتي يمكن أن تساعد في زيادة ظهور العناوين الفردية.

• تقييمات المستخدمين: تتبع كيف يمكن للإعلانات أن تساعد في زيادة عدد مراجعاتك. المزيد من المراجعات تبني دليلًا اجتماعيًا للقراء المستقبليين.
• ترتيب المبيعات: راقب تصنيف Amazon لأفضل بائع لعناوينك في الفئات ذات الصلة. يوضح هذا ما إذا كانت الرؤية المتزايدة تساعدك على تسلق قوائم أفضل الكتب مبيعًا.
• تقرير مبيعات Bookscan الأسبوعي: إذا كنت تعلن عن كتب في سلسلة، فاحرص على زيادة المبيعات عبر عناوينك الأخرى بينما يكتشف القراء كتالوجك الكامل.