هل تريد تحقيق أقصى استفادة من Prime Day؟ اقرأ نصائحنا لتعزيز أداء الإعلان
على مدار الفترة التمهيدية التي تسبق Prime Day، ينجذب اهتمام أعضاء برايم لـ Amazon لتصفح المنتجات وتسويقها عبر فئات منتجات متعددة. هذا الحدث المرتقب والمُتداول بشدة هو الوقت الذي يمكنك فيه، بصفتك معلنًا، أن تجعل ماركتك وصفقاتك قابلة للاكتشاف للمتسوقين. كان Prime Day 2021 أكبر فترة يومين على الإطلاق لبائعي Amazon من الأطراف الخارجية، وجميعهم تقريبًا من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، واشترى الأعضاء أكثر من 250 مليون منتج حول العالم1. اطّلع على كيف يمكن لعروض Prime Day الخاصة بنا أن تساعد ماركتك.
الإجراءات الواجب اتخاذها
قبل Prime Day
قد تكون الفترة التمهيدية التي تسبق حدث ذي مقدار عال من الزيارات في بعض الأحيان بنفس أهمية الحدث نفسه. تأكد من بناء الوعي بالماركة من خلال الاستفادة من التصميمات الإبداعية الثابتة وتصميمات الفيديو الإبداعية للعملاء الجدد بالنسبة للماركة قبل Prime Day. يستغل المتسوقون هذا الوقت لاكتشاف الماركات والبحث ومقارنة المنتجات - قم بجذب اهتمامهم أثناء التسوق من خلال عرض صفقات المنتجات والمنتجات الأكثر مبيعًا في كل من تصميم الإعلان الإبداعي والمتجر. أخيرًا، قم بتحسين صفحات تفاصيل المنتجات لتحفيز جذب الاهتمام واستعداد المنتج لـ Prime Day نفسه. افهم سياسات الإعلانات لتجنب رفض التصميمات الإبداعية خلال المراحل المختلفة للحدث.
1. لاحظ أفضل الممارسات المتعلقة بالتصميمات الإبداعية الثابتة وتصميمات الفيديو الإبداعية لبناء الوعي قبل الحدث.
- للحصول على تصميم إبداعي ثابت، ركز على الوضوح وتوصيل رسائل الماركة الخاصة بك. يجب أن يكون شعار الماركة مرئيًا لتشجيع الاستدعاء والتقارب بينما يجب أن تكون الصور المستخدمة واضحة وأن تركز إما على المنتج أو على نمط الحياة. من الأفضل الحفاظ على تعريف المنتج قدر الإمكان أيضًا - هل سيتمكن المتسوقون على الفور من معرفة ما يتم الإعلان عنه عند رؤية التصميم الإبداعي؟ أخيرًا، يجب أن تكون النسخة بسيطة وموجزة، مع التركيز على الميزات الفريدة للمنتج أو الماركة بينما يجب أن تنقل العناوين رسالةً قويةً تثير الدافع نحو اتخاذ إجراء. قم بزيارة مستودع رؤى التصميمات الإبداعية للحصول على المزيد من رؤى الصور الثابتة الخاصة بالجمهور.
- لتحسين تصميم فيديو Amazon DSP الإبداعي عبر الإنترنت (OLV) قبل Prime Day، قدم الماركة الخاصة بك في وقت مبكر، خاصةً إذا كنت تقوم بتضمين الكلام - لأن تأخير الكلام في مقطع فيديو بمقدار ثانية واحدة يمكن أن يقلل من معدل عرض صفحة التفاصيل (DPVR) بنسبة 22٪. 2بعد ذلك، ضع في اعتبارك وضع الشعار في التصميم الإبداعي طوال الوقت لتحفيز التعرّف وخلق ملاءمة لاحقًا. قم بزيارة دليل فيديو عبر الإنترنت (OLV) لمزيد من رؤى فيديو عبر الإنترنت من Amazon DSP.
2. يمكن أن يؤدي عرض صفقة داخل تصميمك الإبداعي إلى تعزيز جذب الاهتمام بمنتجاتك قبل Prime Day
انظر أدناه للحصول على مثال لرسائل عروض التوفير لعرض التصميمات الإبداعية:
الرسائل القائمة على الوعي
رسائل التوفير
3. تحسين صفحات تفاصيل المنتجات (PDP) قبل Prime Day لتحفيز التحويلات
أفضل ممارسات صفحات تفاصيل المنتج (PDP)
- قم بإنشاء عنوان منتج بتأثير فعال.
- اعرض أربع صور عالية الجودة وقابلة للتكبير أو أكثر.
- قم بتضمين ثلاث قوائم نقاط على الأقل في صفحة تفاصيل المنتج الخاصة بك فيما يتعلق بمواصفات المنتج.
- تأكد من أن منتجاتك متاحة في المخزون وجاهزة لعقد الصفقات حتى تاريخ الحدث وفي وقت عقد الحدث.
تعرّف على المزيد من التقنيات لتحسين صفحات تفاصيل المنتج هنا.
4. انتبه إلى سياسة التصميمات الإبداعية والإعلانات لـ Prime Day أثناء إعدادها
سيساعد فهم أدوات الحظر الشائعة في دعم إعداد Prime Day وفرص تحسين التصميمات الإبداعية. سيساعد تنفيذ أفضل الممارسات هذه في وقت مبكر على تحقيق أهداف حملتك وتجنب رفض التصميمات الإبداعية أثناء الحدث نفسه.
سياسة ذكر Prime Day (تنطبق على جميع المنتجات الإعلانية)
تذكر أنه لا يمكن تضمين رسائل Prime Day في نسخة إذا كانت الإعلانات معروضة في الموقع. في حالة التشغيل خارج الموقع، لن يُسمح بمراسلة Prime Day إلا إذا كان لديك صفقة Prime Day رسمية ترتبط مرة أخرى بـ Amazon. ومع ذلك، لا يمكن أبدًا استخدام شعار Prime Day.
السياسة لكل نوع من أنواع إعلان:
| Amazon DSP خارج الموقع | يُسمح بذكر إشارات Prime Day في Amazon DSP خارج الموقع، شريطة أن يكون لدى المعلن صفقة Prime Day رسمية ترتبط مرة أخرى بـ Amazon. |
| Amazon DSP في الموقع | لا يُسمح بذكر إشارات Prime Day. |
| المتاجر | لا يُسمح بذكر إشارات Prime Day. |
| الخدمة الذاتية | لا يُسمح بذكر إشارات Prime Day. |
أفضل 5 أدوات حظر شائعة لتصميمات Prime Day إبداعية
1. عدم تطابق صفقة السعر
- المشكلة: لم يتم العثور على السعر أو عروض التوفير المضمنة في التصميم الإبداعي بالصفحة المنتقل إليها.
- الإرشاد: يجب أن تكون جميع الأسعار أو عروض التوفير بنفس تنسيق التصميم ويسهل العثور عليها في الصفحة المنتقل إليها. يجب تعديل التصميم الإبداعي أو الصفحة المنتقل إليها إذا لم يكن الأمر كذلك.
2. عدم تطابق صفقة المنتج
- المشكلة: لا يتطابق إصدار المنتج أو الصورة المضمنة في التصميم الإبداعي مع المنتج الموجود في الصفحة المنتقل إليها.
- الإرشاد: يجب عرض نوع المنتج والإصدار المضمن في التصميم الإبداعي وأن يطابق ما هو موجود في الصفحة المنتقل إليها. يجب تعديل التصميم الإبداعي أو الصفحة المنتقل إليها.
3. انتهاك Prime Day
- المشكلة: يتم تضمين رسائل Prime Day في نسخة من الإعلانات التي يتم عرضها في الموقع.
- الإرشاد: في حالة التشغيل خارج الموقع، لن يُسمح بمراسلة Prime Day إلا إذا كان لديك صفقة Prime Day رسمية ترتبط مرة أخرى بـ Amazon. ومع ذلك، لا يمكن أبدًا استخدام شعار Prime Day. راجع المتطلبات المذكورة أعلاه وقم بتعديل التصميم الإبداعي الخاص بك وفقًا لأفضل ممارسات Prime Day.
4. انتهاك المنتج المقيد
- المشكلة: المنتج المعلن عنه مقيّد وبالتالي يتطلب قيودًا ضرورية بالنسبة للجمهور ومواضع الظهور لم يتم الالتزام بها لهذا التصميم الإبداعي.
- الإرشاد: راجع المتطلبات وقم بتعديل الجمهور ومواضع الظهور لهذا التصميم الإبداعي.
5. انتهاك عنوان إعلان تصميم التجارة الإلكترونية الإبداعي التفاعلي (REC)
- المشكلة: يجب أن يكون العنوان المخصص صحيحًا نحويًا ولا يمكن أن يحتوي على سعر أو صفقة.
- الإرشاد: يجب تعديل العنوان بناءً على هذه المتطلبات.
أثناء Prime Day
في Prime Day نفسه، قم بتحسين مواضع ظهور الإعلانات الخاصة بك من خلال عرض المنتجات الأكثر مبيعًا وسلع الصفقات من خلال تصميم التجارة الإلكترونية الإبداعي التفاعلي (REC). أخيرًا، قم بتحسين تجربة المتاجر الخاصة بك من خلال إبراز منتجات الصفقات بشكل بارز في صفحة المتاجر الرئيسية الخاصة بك.
1. قم بتحسين عمليات التنفيذ الخاصة بك من أجل عمليات النقر للوصول وجذب الاهتمام في تواريخ الأحداث الكبيرة من خلال:
تحسين وضوح المنتج من خلال اختيار لقطات منتجات عالية الجودة وأكبر حجمًا توضح للعملاء على الفور ما يتم الترويج له. يجب أن يتميز التصميم الإبداعي لمنتج واحد بتكوين بسيط وأنيق، بالإضافة إلى لقطات المنتج بدلاً من صور نمط الحياة. ستساعد كتابة نسخة بسيطة وقابلة للقراءة أيضًا في توضيح المنتجات التي يتم الترويج لها.
التركيز على أسلوب الحياة
التركيز على المنتج
يساعد تضمين العناصر المرئية الواضحة والثرية على الظهور المميز للتصميم الإبداعي الخاص بك. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي صور المنتجات الملونة والشعارات المصممة على إطارات ملونة والتباين العالي بين الخلفية والمقدمة إلى جعل التصميم الإبداعي أكثر وضوحًا.
تباين منخفض
تباين عالي
يجب أن تٌفضل التعرف على الماركة من خلال عرض شعار مميز مألوف للعملاء. يمكن أيضًا ذكر الماركات في نسخة الإعلان؛ ومع ذلك، تأكد من تجنب التكرار واستخدم تركيبة متوازنة.
بدون شعار
مع الشعار
2. خلال الحدث، قم بالترويج لأهم صفقاتك ومنتجاتك من خلال تصميم التجارة الإلكترونية الإبداعي التفاعلي (REC)، والذي له الامتيازات الخمسة التالية:
1. منتجات متعددة
يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا باستخدام ما يصل إلى 20 رقم ASIN مرتبطة ويتم تحسينها تلقائيًا عن طريق اختيار أفضل الأرقام أداءً.
2. الوعي بنفاد المخزون
تخطي عرض المنتجات تلقائيًا أثناء نفاد المخزون حتى تعود المنتجات إلى المخزون مرة أخرى. إذا كانت جميع المنتجات غير متوفرة في المخزون، يجب إيقافها مؤقتًا يدويًا.
3. تغيير الحجم التلقائي التفاعلي
يقلل من متوسط الوقت المستغرق في بناء التصميم الإبداعي بنسبة 90٪ ويسمح بالإنشاء عبر 10 أحجام بكل فاعلية.
4. تمكين الصفقات
يسحب تلقائيًا أسعار المنتجات والمعلومات من صفحات التفاصيل ويعرض شارات الصفقات المرتبطة (بما في ذلك شارة Prime Day) لأنواع الصفقات المحددة.
5. تركيز التحويل
يعمل على تحفيز المستخدمين إلى صفحات تفاصيل المنتجات أو يتيح لهم إضافة منتجات إلى سلة التسوق، مما يتيح تجربة شراء بنقرتين.
بالإضافة إلى ذلك، ستتوفر شارات Prime Day على إعلانات تصميم التجارة الإلكترونية الإبداعي التفاعلي (REC) مع أنواع الصفقات المعتمدة خلال الحدث. ستكون رسائل الخصم ديناميكية أيضًا ويتم تحديثها تلقائيًا إذا تغيرت الصفقة.
إعلان التجارة الإلكترونية مع شارة صفقة Prime Day ورسالة النسبة المئوية لعروض التوفير
إعلان التجارة الإلكترونية مع شارة صفقة Prime Day وزر التسوق الآن
3. تأكد من أن متجرك جاهز ليوم Prime Day
أهم 5 أشياء يجب مراعاتها في متجرك خلال Prime Day
تأكد من أن الرسائل الترويجية لمتجرك خلال Prime Day تلتزم بسياسة الإعلانات
في متجر الماركة الخاصة بك، لا يُسمح بالرسائل الترويجية إلا عند استخدامها مع عنصر واجهة العرض لمتجر العروض المميزة.
عنصر واجهة العروض المميزة للمتاجر
تأكد من عدم الإشارة إلى Prime Day في أيٍ من رؤوس التصميمات الإبداعية. بدلاً من ذلك، يجب أن تظهر الرسالة «توفير من خلال... [الماركة أو الفئة].» يمكنك العثور أدناه على نسخة ترويجية تمت الموافقة عليها للحدث:
| مسموح يه | غير مسموح به |
|---|---|
| اكتشف عروض التوفير / الخصومات | «اليوم فقط»، «أسرع» أو إضافات أخرى تهدف إلى خلق إلحاح أو الترويج لتقييد زمني محدود |
| عروض التوفير / خصومات رائعة | مراجع التسعير الرقمي (أي خصم 20٪ أو توفير 10 دولارات) |
| اطلع على عروض التوفير / الخصومات | إشارات إلى «صفقات Amazon» أو «Prime Day» |
| عروض التوفير / الخصومات بشأن [اسم الماركة] أو [اسم المنتج] | علامات تعجب، ما لم تكن جزءًا من اسم الماركة |
قم بإعداد تخطيط المتجر الخاص بك بشكل صحيح
عند تحفيز التصميمات الإبداعية برسائل الصفقات للتوجيه إلى للمتجر، يجب أن يكون هناك عنوان مناسب للمتجر أو الصفحة إذا تم إنشاؤه / إنشاؤها حصريًا للترويج للصفقات. على سبيل المثال، "تخفيضات" أو "خصومات" أو "صفقات" أو أي مصطلحات أخرى تنطوي على وجود عروض ترويجية. لا يمكن استخدام «Prime Day» في اسم علامة التبويب. يجب أن تحتوي أيضًا على واجهة الصفقات المميزة (FDW) كأول لوحة لاختيار المنتج في الصفحة.
تخطيط المتاجر المعتمدة لـ Prime Day: واجهة الصفقات المميزة في الأعلى، لافتة نصية في المنتصف، شبكة المنتج في الأسفل
رأس الصفحة
- لا يُسمح بالرسائل الترويجية هنا إلا عند استخدامها مع واجهة الصفقات المميزة أدناه.
عنصر واجهة العروض المميزة
- يجب أن يظهر مباشرة تحت الرأس مع عدم وجود عناصر أخرى بينهما.
- استخدم وضع «مجموعة المنتجات المنسقة» لعرض المنتجات المعروضة في التصميم الإبداعي لإعلان العرض في الموضع الأول.
لافتة لفصل قسم عنصر واجهة العرض عن الأقسام الأخرى داخل علامة التبويب
- يجب فصل أي قسم إضافي إلى جانب عنصر واجهة العروض المميزة (FDW) بوضوح لتجنب الالتباس.
- لا يمكن لنسخة هذه اللافتة استخدام كلمة «العرض» لأنها ستكون مضللةً للعملاء.
شبكة المنتجات
- يعد تضمين شبكة منتجات في علامة التبويب مفيدًا أيضًا للتأكد من أنه سيكون لديك دائمًا منتجات في علامة التبويب الخاصة بك في حالة عدم وجود صفقات نشطة معروضة في عنصر واجهة العروض المميزة.
- يجب أن توضح صفحة المتاجر للعملاء أن المنتجات الموجودة على شبكة المنتجات ليست ضمن صفقات ويجب فصلها بوضوح بواسطة لوحة نصية عن تلك الموجودة ضمن الصفقات (عنصر واجهة العروض المميزة). يجب أن يشير النص إلى أن المنتجات التالية ليست معروضة ضمن صفقات، ولكن يجب أن يستخدم الرسائل العامة لوصف تشكيلة المنتج. راجع السياسة الحالية المحيطة بشبكات المنتجات هنا.
شبكة المنتجات
يجب استخدام عنصر واجهة العروض المميزة (FDW) لجميع الصفقات
سيعرض عنصر واجهة العروض المميزة (FDW) المنتجات ذات العروض الترويجية النشطة (بما يشتمل على الاشتراك والحفظ). تأكد من استخدام قائمة منتجات منسقة عند إضافة أرقام ASIN إلى عنصر واجهة العروض المميزة (FDW)، مع الانتباه إلى ما يلي:
- يجب إدخال أرقام ASIN المميزة في التصميم الإبداعي أولاً.
- ستظهر أرقام ASIN بترتيب إدخالها.
- يجب إضافة أربعة أرقام ASIN على الأقل لتنشيط عنصر واجهة العروض المميزة.
- سيعرض عنصر واجهة العرض أرقام ASIN فقط إذا كانت عبارة عن صفقات.
- تظهر المنتجات تلقائيًا في العنوان ما دامت العروض الترويجية مستمرة. عندما ينتهي العرض الترويجي أو عند نفاد المنتجات، ستتم إزالتها تلقائيًا.
منشئ المتاجر مع عنصر واجهة الصفقات المميزة وميزة إلزامية لـ «مجموعة منسقة من المنتجات الإعلانية»
اختر تاريخ إطلاق متجر جديد أو موجود دون إلغاء الأصلي من خلال الجدولة
يجب جدولة المتاجر أو الإصدارات الجديدة وفقًا لأوقات إطلاق تصميمات الإعلانات الإبداعية. يمكن تحديد تاريخ ووقت نشر المتجر عند الإرسال للنشر ويجب أن يكون ذلك قبل 72 ساعة على الأقل من إطلاقه للسماح بتقييم المتجر والموافقة عليه. يجب أيضًا جدولة المتاجر طوال فترة العرض الترويجي.
ميزة الجدولة في منشئ المتاجر
ميزة الإصدار في منشئ المتاجر
اعتبارات المتاجر للمعلنين متعددي الماركات
يمكن للمعلنين متعددي الماركات الذين يبدأون بصفقات متعددة الماركات في التصميم الإبداعي للمتجر، مثل «تسوّق لأجل صفقات العناية بالبشرة"، إنشاء صفحة صفقات المتاجر التي تحتوي على لوحات صور من فئة المنتج مع نص. على سبيل المثال، يمكن أن تقول «تسوق [الماركة x] لصفقات المرأة»، أو «تسوق [الماركة x] لصفقات الرجل» كمكون أول في صفحة المتجر فوق عنصر واجهة العروض المميزة (FDW). يجب أن يؤدي النقر على العناوين إلى الوصول إلى صفحات الصفقة المقابلة الصحيحة داخل نفس المتجر. بعد الوصول من التصميم الإبداعي للمتجر، يجب أن تحتوي صفحة الصفقات أيضًا على عنصر واجهة العروض المميزة (FDW) مع مجموعة كاملة من الصفقات للعملاء الذين يرغبون في الاستمرار في استكشاف المنتج وتسوقه على تلك الصفحة.
بعد Prime Day (أسبوعين وأكثر):
لا تنتهي عادات التسوق أثناء الأحداث ذات الازدحام المروري بشكل مفاجئ - تأكد من أن الماركة الخاصة بك موجودة حتى بعد Prime Day من خلال إعادة التسويق للمنتجات المميزة لإعادة جذب اهتمام الجماهير التي تصفحت أو شاهدت منتجاتك أثناء الحدث ولكن لم ينتهي بهم الأمر بالشراء. يمكنك أيضًا الوصول إلى الجماهير التي تستمر في زيارة Amazon من خلال الترويج للمنتجات التكميلية للجماهير الحالية أو الجديدة. بعد ذلك، اجذب اهتمام عملائك الجدد والحاليين من خلال الترويج للمنتجات التكميلية من خلال حملات أخرى بعد الحدث. أخيرًا، قم بتقييم أداء Prime Day وحدد منتجاتك الأكثر مبيعًا لفهم جذب اهتمام الجمهور بشكل أفضل للأحداث المستقبلية.
تعرّف على المزيد
1 تصريح العلاقات العامة من Amazon، لعام 2021
2 داخلي من أجل Amazon، مارس 2021، الولايات المتحدة