دليل
دليلك إلى شفافية تسعير Amazon Ads
كجزء من امتثالنا لـ DMA، قامت Amazon Ads بتطوير دليل شفافية التسعير التالي. يقدم الدليل نظرة عامة على معلومات التسعير المتاحة للمُعلنين والناشرين لدينا، ويوضح أيضًا التغييرات التي أجريناها لتوفير تفاصيل إضافية للتسعير وشفافية الإعلان.
يتمتع جميع المُعلنين والناشرين الذين لديهم حملات في الاتحاد الأوروبي بإمكانية الوصول إلى التقارير الموسعة التي ستوفر بيانات حول التكاليف والرسوم التي يدفعها المُعلن والأرباح التي يتلقاها الناشر مقابل الإعلانات المعروضة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لطرف خارجي. يمكن لعملائنا من المُعلنين والناشرين اختيار ما إذا كانوا يرغبون في الكشف عن بيانات الرسوم الخاصة بهم أو تضمينهم في المقاييس المجمعة الافتراضية. تتوفر التقارير على منصة Amazon Ads للمُعلنين وعلى بوابة خدمات نشر Amazon للناشرين.
تسعير الإعلانات المدعومة
تدفع Amazon Ads التكلفة لكل 1000 مرة ظهور للناشرين للحصول على مخزون التطبيق والموقع الإلكتروني، وتفرض رسومًا على المُعلنين بناءً على إجراء العميل، عادةً إما التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل 1000 مرة ظهور قابلة للعرض (vCPM). عند اختيار إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة، تأخذ Amazon Ads في المقام الأول في الاعتبار الكلمات الرئيسية التي يقدمها المُعلنون، ومبلغ عرض أسعار المُعلنين، واهتمام العملاء المتوقع بعروض المُعلنين، بناءً على معلومات حول العرض، وأوجه التماثل مع العروض الأخرى، ومشتريات العملاء السابقة. عند اختيار إعلانات الماركات المدعومة والمنتجات المدعومة، يختار المُعلنون الحد الأقصى للمبلغ الذي يجب دفعه مقابل قيام المتسوق بالنقر فوق إعلان أو عرضه.
تسعير Amazon DSP
تدعم منصة عرض الطلب (DSP) لـ Amazon نموذج تسعير التكلفة + الرسوم، حيث يمكن للمُعلنين إضافة رسوم حسب الطلب لميزات وخدمات الاشتراك (الاستهداف وقياس الأثر والخدمات المُدارة وما إلى ذلك). تدعم Amazon Ads أيضًا حملات التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) الثابتة حيث يتم تحديد سعر التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) بناءً على مجموعة متنوعة من عوامل العرض/الطلب، ويمكن التفاوض عليه مسبقًا بين البائع والمشتري. يمكن أن تكون حملات الأسعار الثابتة مضمونة أو غير مضمونة، ويمكن أن يشمل العرض ما تملكه وتديره Amazon فقط، أو طرف خارجي فقط، أو مزيجًا منهما.
تقدم Amazon DSP خدمات قائمة على رسوم من موفري خدمات تابعين لطرف خارجي، ويتعامل مع معاملات الفوترة بين المُعلن وموفر الخدمة.
| الخدمة/المنتج | الوصف | نوع الرسوم |
|---|---|---|
| جمهور Amazon ads | تقدم Amazon Ads كتالوجًا قياسيًا للجمهور المتاح للاستخدام في حملات Amazon DSP. تتم محاسبة جمهور Amazon Ads استنادًا إلى سعر التكلفة لكل 1000 مرة ظهور المنشور لكل من استخدام الاستهداف الإيجابي والسلبي. إذا تم دمج قطاعات جمهور متعددة (مرات الظهور التي يتم توصيلها إلى مستخدم (مستخدمين) تتطابق مع أكثر من جمهور واحد)، فإن Amazon Ads تفرض فقط أعلى تكلفة لكل 1000 مرة ظهور. | التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) |
| قياس الأثر متعدد القنوات | تتيح مقاييس القنوات المتعددة (OCM) للمُعلنين قياس تأثير أساليبهم الإعلانية على أنشطة التسوق في القنوات المتعددة (عبر الإنترنت وغير المتصل) عبر منافذ البيع بالتجزئة بينما تكون الحملات في منتصف رحلة الحملة. يتيح ذلك للمُعلنين تخصيص ميزانيات للحملات ذات الأداء الأفضل قبل انتهائها وتحسين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) للحملة بشكل عام. تعرف على قياس أثر القنوات المتعددة | النسبة المئوية لتكلفة الوسائط الإعلامية |
| استهداف عرض الأسعار المسبق للطرف الخارجي | إن استهداف عروض الأسعار المسبقة لطرف خارجي هو وظيفة متوفرة على Amazon DSP. تتم فوترة رسوم استهداف عروض الأسعار المسبقة للطرف الخارجي استنادًا إلى سعر التكلفة لكل 1000 مرة ظهور المنشور. | التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) |
| جمهور الطرف الخارجي | يمكن لعملاء Amazon DSP الوصول إلى جمهور الطرف الخارجي. تتم محاسبة جمهور الطرف الخارجي على أساس سعر التكلفة لكل 1000 مرة ظهور المنشور. إذا تم دمج قطاعات جمهور متعددة (مرات الظهور التي يتم توصيلها إلى مستخدم (مستخدمين) تتطابق مع أكثر من جمهور واحد)، فإن Amazon Ads تفرض فقط أعلى تكلفة لكل 1000 مرة ظهور. لن يتم فرض رسوم جمهور الطرف الخارجي على عملاء Amazon Ads مقابل استخدام الاستهداف السلبي. | التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) |
| رسوم تقنية Amazon DSP | رسوم Amazon DSP، يتم تحديدها على مستوى الكيان، مقابل الوصول إلى النظام ووظيفة إدارة الحملة القياسية. تعتمد رسوم التقنية على نسبة مئوية من تكلفة الوسائط الإعلامية ويتم الكشف عنها في وقت إعداد الحملة. يُرجى ملاحظة أن هذه الرسوم قد يشار إليها أيضًا باسم رسوم المنصة أو رسوم وحدة التحكم. | النسبة المئوية |
| الخدمة المدارة | تقدم Amazon Ads دعمًا كاملاً لإدارة الحملة من خلال فريق Amazon Ads الداخلي. تتم فاتورة رسوم الخدمة المُدارة كجزء من رسوم تقنية Amazon DSP، والتي تتم إضافتها كرسوم على أساس النسبة المئوية إلى تكلفة الوسائط الإعلامية. | النسبة المئوية |
تسعير خدمات نشر Amazon
تتم معاملات خدمات نشر Amazon (APS) على أساس التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM) والتي يمكن أن تكون متغيرة أو ثابتة. تنطبق أسعار التكلفة لكل 1000 مرة ظهور متغيرة على تقديم عروض أسعار المزاد المفتوح حيث تتقلب التكلفة لكل 1000 مرة ظهور بسبب طلب السوق. تنطبق أسعار التكلفة لكل 1000 مرة ظهور الثابتة على العروض ويتم تحديدها بناءً على مجموعة متنوعة من عوامل العرض/الطلب، ويمكن التفاوض عليها مسبقًا بين البائع والمشتري. يمكن أن تكون عروض الأسعار الثابتة مضمونة (على سبيل المثال مضمونة برمجيًا) أو غير مضمونة.
| الخدمة/المنتج | الوصف | نوع الرسوم |
|---|---|---|
| اتفاقيات مشاركة المخزون | قد تدخل Amazon في اتفاقيات مشاركة المخزون مع ناشرين محددين يقومون بتوزيع المحتوى على FireTV وقنوات فيديو Prime وAlexa. بموجب هذه الاتفاقيات، يجوز للناشرين تقديم جزء من مخزون إعلاناتهم إلى Amazon بأسعار مخفضة لدعم الاستثمار والابتكار في هذه الخدمات. يتم التفاوض على اتفاقيات حصة المخزون بشكل خاص بين Amazon والناشرين، ولا تظهر كرسوم بسبب شروط السرية التي يمكن أن تؤثر على الأرقام المبلغ عنها. | متغير |
| رسوم جانب العرض | المبلغ الذي يدفعه الناشر لـ Amazon Ads لبيع إمداداته عبر المزاد المفتوح. | النسبة المئوية |
تسعير Amazon Ad Server
تعتمد أسعار Amazon Ad Server (AAS) على الأسعار المتفاوض عليها، دون أي رسوم إضافية. بطاقات الأسعار الافتراضية القياسية خاصة بالمنطقة والعملة. يمكن توجيه الأسئلة المتعلقة بأسعار AAS إلى adserver-revops@amazon.com
تحديث واجهة المستخدم لشفافية التسعير
تمنح Amazon Ads المُعلنين خيار مشاركة أسمائهم وبيانات التسعير الخاصة بهم مع الناشرين؛ وللناشرين خيار مشاركة أسمائهم وبيانات التسعير مع المُعلنين. للموافقة على مشاركة هذه المعلومات، يتوفر إعداد جديد في كل واجهة من واجهات العملاء، منصة إعلانات Amazon وAPS، مع الإعداد الافتراضي "عدم الموافقة". إذا لم يوافق المُعلن أو الناشر، فلن يتم الكشف عن اسمه ومقاييس الأسعار الخاصة به، وبدلاً من ذلك سيتم تجميع هذه المعلومات في تقرير شفافية التسعير.
تقرير شفافية التسعير
يوفر تقرير شفافية التسعير الموسع للمُعلنين والناشرين في Amazon Ads حملات في الاتحاد الأوروبي، لعرض التكاليف والرسوم التي يدفعها المُعلن والأرباح التي يتلقاها الناشر مقابل الإعلانات المعروضة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التابعة لطرف خارجي. توفر التقارير الإجمالي اليومي للأحداث القابلة للفوترة (مثل مرات الظهور و/أو النقرات) التي تصدر Amazon Ads فواتير بها للمُعلنين و/أو تحول الدفع إلى ناشري APS.
يتم تضمين المقاييس الإجمالية اليومية في تقرير شفافية التسعير بناءً على المعايير التالية:
- يجب أن يكون الحدث القابل للفوترة (مرات الظهور، أو النقر) قد تم تقديمه إلى إحدى دول الاتحاد الأوروبي.
- قد لا يمتلك بعض المُعلنين والناشرين أي بيانات في تقرير شفافية التسعير. على سبيل المثال، يمكن للمُعلن الياباني الذي لديه حملات في اليابان الوصول إلى التقرير، ولكن من المتوقع ألا يحتوي التقرير على أي بيانات تسعير للمُعلن الياباني.
- تم شراء الحدث القابل للفوترة بواسطة مُعلن قام بالشراء من خلال Amazon Ads.
- الحدث القابل للفوترة على موقع إلكتروني أو تطبيق تابع لطرف خارجي مدمج مع APS.
- تتضمن التقارير الحالية معلومات التسعير للإعلانات المعروضة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات من ملكية وإدارة Amazon.
- تتضمن التقارير الحالية معلومات تسعير للإعلانات التي يتم عرضها من منصة تابعة لطرف خارجي (مثل: SSP أو 3PB).
مقاييس تقرير التسعير
| المقياس | الوصف | الحساب |
|---|---|---|
| أرباح الناشر | صافي الدفع الذي يتلقاه الناشر من Amazon Ads مقابل عرض الإعلانات على إمداداته. | أرباح الناشر = تكلفة الإمداد - رسوم جانب العرض |
| رسوم جانب الإمداد | المبلغ الذي يدفعه الناشر لـ Amazon Ads لبيع إمداداته عبر المزاد المفتوح. | رسوم جانب العرض = CPM/1000 * billable_fee |
| التكلفة الإجمالية للمُعلن | المبلغ الإجمالي الذي يدفعه المُعلن مقابل حملاته. يتضمن ذلك تكلفة الإمداد بالإضافة إلى أي رسوم على جانب الطلب. | التكلفة الإجمالية = تكلفة الإمداد + رسوم جانب الطلب |
| رسوم عرض الطلب | مجموع أي رسوم قابلة للفوترة يدفعها المُعلن لاستخدام منتجات Amazon Ads، ويتضمن رسوم تقنية Amazon DSP ورسوم جمهور Amazon ورسوم الطرف الخارجي المطبقة على الحملات. ملاحظة: لا تفرض منتجات الإعلانات المدعومة أي رسوم جانب الطلب على المُعلنين. | رسوم جانب الطلب = (رسوم الجمهور) + (الرسوم التقنية) + (استهداف 3P قبل تقديم عرض الأسعار) + (رسوم جمهور الطرف الخارجي) |
نظرًا لاختلاف طرق حساب مرات الظهور، واختلافات العملة، والوقت اللازم لتسوية الزيارات غير الصحيحة، فقد تختلف مقاييس أرباح الناشرين وتكلفة المُعلنين بنسبة تصل إلى 3%. إذا رأيت تناقضات في التقارير تتجاوز هذه الاختلافات، فاتصل بممثل Amazon Ads الخاص بك.