دليل
ثلاث من أفضل ممارسات إعداد Performance+ لتقليل التكلفة لكل اكتساب
يمكن لأفضل ممارسات الإعداد الثلاث هذه أن تساعد المُعلنين على تحقيق تكلفة اكتساب (CPA) أقل بشكل ملحوظ. يستغرق تنفيذ كلٍّ منها دقائق معدودة، وتُوسِّع الأساليب التي يمكن لـ Performance+ نشرها للمساعدة في تحسين عرض الإعلانات وتحقيق أقصى قدر من أداء الحملة.
أهمية إعداد الحملة
Performance+ هو حل حملات Amazon Ads المدعوم بالذكاء الاصطناعي، الذي يُحسِّن تلقائيًا نحو أهداف المسار الأدنى كالاعتبار والتحويل. يُحدِّد أسلوب إعداد حملتك عدد الأساليب التي يمكن لـ Performance+ نشرها للوصول إلى أكثر شرائح جمهورك قيمةً بأقل تكلفة لكل اكتساب.
يمكن تطبيق أفضل الممارسات الثلاث التالية في غضون دقائق. معًا، يُتيحان المزيد من الأساليب ويوسّعان نطاق العرض، مما يُحقق انخفاضًا ملحوظًا في تكلفة الاكتساب (CPA). المُعلِنون الذين يلتزمون بالثلاثة ممارسات باستمرار يحققون نتائج أفضل لحملاتهم.
1. حسّن النتائج لهدف واحد
حدِّد حدث النتيجة المرجوة الأساسي فقط للتحسين. عند اختيار حدث واحد، يُركّز Performance+ على عرض الإعلانات نحو تحقيق ذلك الإجراء المحدد، مما يُزيل الغموض ويُركّز الإنفاق حيث يكون الأثر الأكبر.
عدد مشاهدات الصفحة وإعادة التسويق
تُشغِّل أحداث مشاهدة الصفحة أسلوب إعادة التسويق. توفّر الإشارة التي يحتاجها النموذج في المسار العلوي لتحسين أداء المسار الأدنى. حتى إذا كان هدف التحسين لديك هو الشراء أو التسجيل، فإن ربط أحداث مشاهدة الصفحة يُمكِّن Performance+ من إعادة جذب اهتمام المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا مسبقًا.
اعتبارات خطوط الأعمال المتعددة
بالنسبة للمُعلنين الذين لديهم خطوط أعمال متعددة (LOB)، تأكد من أن أحداث مشاهدة الصفحة تتضمن تعريفات التحويل لكل خط من خطوط المنتجات. يتيح ذلك للنموذج التمييز بين الجمهور وتخصيص الميزانية وفقًا لذلك.
2. اربط كل حدث تحويل
حسِّن أداءك وفقًا للحدث الأكثر أهمية بالنسبة إليك، لكن اربط كل حدث تحويل متوفر. يُتيح كل حدث مرتبط تكتيكات تحسين إضافية تُوسِّع نطاق حملتك وكفاءتها.
إعادة التسويق والاحتفاظ بالعملاء
- إعادة التسويق تستلزم ربط حدث مشاهدة الصفحة. بدونه، لن يتمكن Performance+ من إعادة جذب اهتمام جمهور المسار الأوسط.
- الاحتفاظ يتطلب أحداث شراء أو تسجيل خارج Amazon. تُخبر هذه الإشارات النموذجَ بالمستخدمين الذين أجروا تحويلًا بالفعل، مما يُمكّنه من إيجاد عملاء جدد بدلًا من الإفراط في استهداف العملاء الحاليين.
أساليب الدمج لتحقيق أفضل تكلفة الاكتساب (CPA)
تحقق الحملات الأعلى أداءً أفضل النتائج عند الجمع بين اكتساب العملاء وإعادة التسويق. يُحقِّق هذا المزيج أفضل تكاليف اكتساب العملاء (CPAs) لأنه يوازن بين الاستهداف الاحتمالي وإعادة جذب الاهتمام، إذ يصل إلى جمهور جديد مع الاستفادة من إشارات النية الإيجابية.
اربط كل حدث متوفر. دَع النموذج يقرر أي أسلوب يخدم هدفك بأكبر قدر من الكفاءة.
3. فعِّل جميع مصادر المزاد المفتوح
أدرِج خدمات الناشر من Amazon (APS) ومخزون المزاد المفتوح من جهات خارجية لمنح Performance+ أوسع مجموعة ممكنة من مرات الظهور لتقييمها وتقديم عروض الأسعار عليها.
إزالة مصادر المزاد المفتوح تُقيّد العرض وتُضعف النتائج. عندما يكون المعروض من المخزون الإعلاني محدودًا، تقل الفرص المتوفرة للنموذج للعثور على مرات ظهور عالية القيمة بأسعار مناسبة، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة الاكتساب (CPA).
فعِّل المزاد المفتوح عبر جميع القنوات المتوفرة—العرض والفيديو عبر الإنترنت والصوت. يمنح النطاق الأوسع للمخزون الإعلاني مساحةً أكبر لـ Performance+ لتحسين الأداء باستمرار.
خلاصة القول: زيادة المعروض تعني أداءً أقوى. احتفظ بمصادر المزاد المفتوح مُفعَّلة.
قائمة تدقيق إعداد Performance+ لديك
راجِع إعدادات حملتك الحالية وفق الخطوات الثلاث التالية:
- حسّن النتائج لهدف واحد
- اربط كل حدث تحويل متوفر
- فعّل جميع مصادر المزاد المفتوح عبر القنوات
عندما تتوفر العناصر الثلاثة معًا، يعمل Performance+ بأقصى قدر من المرونة. يمكنه نشر المزيد من الأساليب وتقييم المزيد من مرات الظهور وإيجاد مسارات أكثر كفاءة للتحويل. النتيجة: تكلفة اكتساب أقل، ونتائج حملة أفضل، وإعداد يتيح للأتمتة العمل بأعلى كفاءة.
