أفضل الممارسات والإرشادات حول بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon

تم تجميع أفضل الممارسات لـ بث الإعلانات التليفزيونية من Amazon هذه معًا لمساعدة المُعلنين وشركات الإنتاج على إنشاء إعلانات فيديو ذات جودة عالية يتجاوب معها الجمهور.

1. حدد هدفك

قبل أن تنشئ إعلان الفيديو الخاص بك، حدد الهدف الذي تريد أن يحققه هذا الفيديو. تمثل إعلانات الفيديو طريقة رائعة لبناء الوعي بماركتك. وجدنا أن الماركات التي ركزت على إنشاء الروابط العاطفية مع المشاهدين، على سبيل المثال عن طريق إظهار كيفية تأثير المنتج على نشاطاتهم اليومية، استطاعت أن تجذب اهتمام الجمهور على نحو أكبر. قد يكون إنشاء الإعلان الذي يسعى إلى تحقيق عدة أهداف أمرًا مغريًا، ولكن يمكن أن يؤدي ذلك إلى ترك العملاء في حيرة وتقليل احتمالية اتخاذهم للإجراء المطلوب.

2. تعرّف على جمهورك

عندما تنشئ إعلان فيديو، لا بُد أن تتفهم طبيعة جمهورك وأكثر ما يهمه. يجب أن يكون لإعلان الفيديو الذي تنشئه رسالة واضحة تستند إلى القيم المقترحة الفريدة لماركتك التي يتجاوب معها العملاء بشكل أكبر.

3. اسرد قصة

تتوفر أنواع مختلفة لسرد القصص، والتي يمكن استخدامها بالاستناد إلى الهدف من حملتك.

يرد أدناه بعض الأمثلة فقط من بين العديد من إمكانيات سرد القصص:

  • تأثير/إلهام العملاء: يقوم هذا النوع من القصص بعرض الطريقة التي يمكن أن يؤثر بها المنتج تأثيرًا إيجابيًا على الحياة اليومية للمشاهدين، ويركز على إنشاء رابط عاطفي بماركتك من خلال إلهام العملاء. ما الفوائد؟ وما الشعور الذي تثيره ماركتك؟
  • إلقاء الضوء على ما يميز ماركتك: أوضّح للمشاهدين السبب الذي يميز ماركتك/منتجك (منتجاتك) عن المنافسين الآخرين.
  • اللقطات الجميلة: اعرض صورًا أو لقطات جميلة وجذّابة لمنتجك ستؤدي إلى لفت انتباه المشاهدين.

4. تضمين شعار

احرص على وجود شعار الماركة في الفيديو.

يمكنك إما عرض شعارك طوال مدة الإعلان و/أو إضافته إلى شاشة النهاية طوال الثواني القليلة الأخيرة من الفيديو. بإضافة الشعار إلى شاشة النهاية، يمكن أن تذكر العملاء بنفسك وتساعد على استدعاء الماركة. احرص على استخدام أعلى جودة من الشعارات/الأصول في إعلانك، بحيث لا تبدو مبكسلة على الشاشة.

شعار معروض في أثناء الفيديو

مثال على الشعار المعروض في أثناء الفيديو

شعار معروض على شاشة النهاية

مثال على الشعار المعروض على شاشة النهاية

5. الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)

بالإضافة إلى عرض منتجك وشعارك (أو اسم ماركتك)، يمكنك تضمين دعوة لاتخاذ إجراء في شاشة النهاية لتحفيز جمهورك على إبداء المزيد من الاهتمام واتخاذ المزيد من الإجراءات (ولكن هذه الخطوة ليست شرطًا). يجب أن تتسم الدعوات لاتخاذ الإجراء (CTA) بالوضوح والدقة، على سبيل المثال، "تفضّل بزيارتنا على [URL]"، أو "تعرّف على المزيد على [URL]"، أو "متوفر على Amazon.com". تأكّد من أن الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) لا تبدو مثل الزر أو الارتباط التشعبي أو أي شيء قابل للنقر عليه.

6. التعليق الصوتي (VO)

لا يلزم استخدام التعليق الصوتي، ولكنه يمكن أن يكون أداة رائعة لاجتذاب الانتباه خلال سرد قصة الفيديو، ويساعد على توضيح فوائد المنتج (المنتجات)، كما إنه يؤسس هوية الماركة، ويخفض من الحاجة إلى استخدام النصوص على الشاشة. احرص على استخدام أعلى جودة ممكنة من تسجيل التعليق الصوتي (VO) وحاول إيجاد الصوت المناسب الذي يطابق أسلوب إعلان الفيديو الخاص بك ومنتجك/ماركتك.

7. النص الظاهر على الشاشة

نوصي باستخدام أقل عدد ممكن من الكلمات على الشاشة، والاعتماد أكثر على طريقة السرد بالتعليق الصوتي لبث الإعلانات التلفزيونية. قد تؤدي كثرة القراءة إلى تجربة سيئة للمشاهدين. وصّل المعلومات بأسلوب دقيق يسهل فهمه على الشاشة لفترة زمنية طويلة بما يكفي، بحيث يتمكن المشاهدون من قراءتها وفهمها على نحو فعال.

غير موصى به

مثال على النص الظاهر على الشاشة غير الموصى به

موصى به

مثال على النص الظاهر على الشاشة الموصى به
  • اضمن سهولة القراءة بالتأكد من عدم تشابه لون النص الظاهر على الشاشة مع لون خلفية الإعلان، بحيث لا يواجه المشاهدون صعوبة في قراءته.

غير موصى به

مثال على النص الظاهر على الشاشة غير الموصى به

موصى به

مثال على النص الظاهر على الشاشة الموصى به
  • احرص على توافق اللغة المستخدمة للنسخة النصية في الفيديو مع اللغة المحلية حيث يتم عرض الفيديو.

8. الموسيقى/الصوت

عند اختيار الموسيقى لبث الإعلانات التليفزيونية، اختر الموسيقى التي تتوافق مع أسلوب الإعلان في هيئة ملف صوتي بجودة عالية.

  • تجنّب الأغاني أو المؤثرات الصوتية النابضة أو العالية والصاخبة.
  • تجنّب الأصوات المتنافرة والأصوات ذات الجودة الرديئة والتغييرات المفاجئة في الصوت والمجسمات الصوتية المصطنعة (أصوات التشويش أو الانبثاقات).
  • تأكد من حصول المُعلن أو شركة الإنتاج على حقوق الموسيقى المستخدمة في الإعلان أو امتلاكهما لها.

9. توصيات إضافية

  • تجنّب الشعارات ورسوم الجرافيك ذات الجودة الرديئة/الدقة المنخفضة، حيث إنها ستظهر بشكل مبكسل على أجهزة التلفزيون والأجهزة عالية الدقة.
  • تجنّب الإفراط في استخدام الصور الثابتة لأن ذلك يمكن أن يقلل من الجودة العامة للإعلان.
  • تجنّب رسوم الجرافيك المتذبذبة أو الوامضة لأنها قد تجعل المشاهدين يعتقدون بأن اتصال الإنترنت لديهم ضعيف.
  • استخدم اللقطات البانورامية السلسة المأخوذة بالكاميرا، وتجنّب الإفراط في استخدام اللقطات الاعتراضية المنفصلة أو غير المتطابقة، لأنها يمكن أن تفاجئ المشاهدين.
  • تجنّب إنشاء الإعلانات الشبيهة بالإعلانات الإخبارية، حيث يتحدث المؤدي إلى الكاميرا ويبيع المنتج (المنتجات) مباشرةً للمشاهدين بأسلوب إلزامي.
  • لا تستخدم الادعاءات التسويقية غير المثبتة، أو النكات المبتذلة، أو المونولوجات المشتتة للانتباه، أو القصص السردية المعقدة التي قد تحيّر العملاء.
  • لا تستخدم شعارات الماركات أو العلامات التجارية أو المنتجات الخاصة بالشركات الأخرى.
  • تذّكر أن بث الإعلانات التلفزيونية يجوز أن يحتوي إما على تنسيق letterbox (ظهور الأشرطة السوداء أسفل الصورة وفوقها) أو تنسيق pillarbox (ظهور الأشرطة السوداء على جانبي الصورة)، ولكن ليس كليهما.
مثال على تنسيق letterbox الذي تمت الموافقة عليه

تمت الموافقة عليه: تنسيق Letterbox

مثال على تنسيق pillarbox الذي تمت الموافقة عليه

تمت الموافقة عليه: تنسيق Pillarbox

مثال على التنسيقات المرفوضة: Letterbox وPillarbox

مرفوض: Letterbox وPillarbox

10. روابط مفيدة

  • مواصفات فيديو البث التليفزيوني من Amazon
  • إرشادات استخدام ماركة Amazon
  • إرشادات Amazon Ads وسياسات القبول